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Adressierbarkeit im Jahr 2022: Die drei Ds, über die Verlage nachdenken müssen 

Die vergangenen 24 Monate waren für alle Akteure im digitalen Werbesektor eine Herausforderung. Verlage befürchteten, dass die jüngsten Veränderungen in der Werbetechnologielandschaft (Adtech) zu einer Entfremdung von ihren Nutzern, zu sinkenden Werbeeinnahmen und sogar zu Arbeitsplatzverlusten führen würden. Doch eines haben wir gelernt: […]

Schaffung eines auf Verbrauchervertrauen basierenden Datenökosystems

Die verstärkte Überprüfung von Drittanbieter-Cookies, Geräte-IDs und IP-Adressen erschwert es Werbetreibenden zunehmend, Konsumenten relevante Nutzererlebnisse zu bieten. Daher suchen Publisher und Werbetreibende nach Möglichkeiten, die Customer Journey zu personalisieren, ohne auf nicht authentifizierte Geräte- und Browser-IDs angewiesen zu sein. In der Vergangenheit war die Werbung und […]

Gemeinsam stärker: Das neue digitale Zeitalter für Verlage und Marken 

Die digitale Marketingbranche hat sich stets an der Spitze technologischer Innovationen bewegt, insbesondere im Hinblick auf den Kauf, Verkauf und die Auslieferung von Anzeigen. Leider ist eine der jüngsten und herausforderndsten Folgen dieser Entwicklung, dass der harte Wettbewerb zwischen Softwareanbietern und Plattformen Marken und Publisher vor die Herausforderung stellt, ein komplexes System zu verwalten

Wie ATS digitale Verlage unterstützt

Leidet Ihre Publikation unter einer Identitätskrise? Ihre Marke mag gefestigt und Ihr Wertversprechen klar sein. Doch für Medienunternehmen, die auf Werbung angewiesen sind, ist die Zielgruppenansprache und -gewinnung im Auftrag von Werbetreibenden derzeit im Umbruch. Die Identifikationskriterien sind im Wandel. Traditionell funktioniert die zielgerichtete Werbung durch den Abgleich von Drittanbieter-Cookies zwischen Verlagen, Werbetechnologieanbietern usw

Apples Aktualisierungen zur Transparenz des App-Trackings bieten die Chance, eine nachhaltige Infrastruktur zu schaffen

Die letzten Jahre haben die Landschaft der digitalen Werbung durch zunehmende Datenschutzgesetze grundlegend verändert. Die Branche musste sich bereits an das Ende von Drittanbieter-Cookies anpassen und konzentriert sich nun verstärkt auf den Aufbau von Kundenbeziehungen, die auf authentischen, wertorientierten Transaktionen und dem Vertrauen der Verbraucher basieren. Wenig überraschend hat auch Apple […]

Die sich wandelnde Beziehung zwischen Verlagen und Werbetreibenden

Die Verlagsbranche ist mit Umbrüchen vertraut, doch die aktuellen Veränderungen stellen die etablierten Grundlagen der Online-Werbung infrage. Diese Entwicklungen werden sowohl durch technologische Entwicklungen als auch durch regulatorische Vorgaben vorangetrieben, wobei sowohl auf Regierungs- als auch auf Branchenebene zunehmend Beschränkungen eingeführt werden. Gesetze wie die europäische Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) definieren die Rahmenbedingungen neu […]

Auf dem Weg zu exzellenten Datenanalysen

Wer in den Medien arbeitet, weiß, wie wichtig Daten für den zukünftigen Erfolg sind. Insbesondere, weil die Kontrolle über die eigenen Daten die Bindung zum Publikum stärkt. Doch die Herausforderungen durch Verbrauchervertrauen, Datenschutzbestimmungen und die Komplexität des Ökosystems lassen Verlage oft zweifeln, ob ihre Daten wirklich so zuverlässig sind, wie sie annehmen

Gergana Kirovska – LiveRamp

Gergana Kirovska leitet den Bereich Wachstum für Datenschutz und Kundenerlebnisse bei LiveRamp. Zuvor im Handelsmarketing tätig, wollte Gergana unbedingt in die digitale Werbung einsteigen. Nach ihrem Wechsel zu Bannerconnect im Jahr 2014 eignete sie sich schnell die spannendsten Herausforderungen der Branche an und tauchte in die Welt der Innovation ein. Im Jahr 2017 […]

Authentifizierung ist der Schlüssel zum Aufbau eines nachhaltigen Werbeökosystems

Wir haben einen Punkt erreicht, an dem alle großen Browser angekündigt haben, sich von Drittanbieter-Cookies abzuwenden. Google hat als jüngster Anbieter erklärt, dass Cookies nach Januar 2022 nicht mehr unterstützt werden. Das Verschwinden von Drittanbieter-Cookies bietet Publishern eine große Chance, die Art und Weise ihrer Kundenkommunikation zu verändern und […]