Da immer mehr Leser Inhalte online konsumieren, müssen Verlage ständig prüfen, ob ihre digitalen Veröffentlichungsplattformen ihnen dabei helfen, wettbewerbsfähig zu bleiben.
Da über 64 % der Weltbevölkerung digitale Inhalte in irgendeiner Form konsumieren, ist die strategische Bedeutung des digitalen Publizierens unbestreitbar. Verlage sehen sich jedoch einem verstärkten Wettbewerb um diese Zielgruppe gegenüber.
Traditionelle, auf Printmedien basierende Geschäftsmodelle haben sich zunehmend hin zu einem digitalen Ansatz verlagert. So sind beispielsweise von den 9,7 Millionen Abonnenten der New York Times rund zwei Drittel reine Online-Nutzer. Dies ist ein Beispiel für digitalen Darwinismus: Unternehmen passen sich entweder schnell an disruptive Technologien an oder verschwinden.
Digitale Publishing-Plattformen bilden das Herzstück dieses Wandels und ermöglichen die Veröffentlichung von Nachrichten, zeitlosen Artikeln , E-Books und Whitepapers. Eine Online-Publishing-Plattform bietet vielfältige Services und Funktionen, darunter die Erstellung digitaler Magazine, die individuelle Gestaltung und das Branding digitaler Inhalte, SEO-Tools, E-Commerce-Lösungen, die Erstellung von Multimedia-Inhalten, die Integration von Werbung zur Generierung zusätzlicher Einnahmen und die Verwaltung von Abonnements.
Was ist eine digitale Veröffentlichungsplattform?
Eine digitale Publishing-Plattform ist eine Software, die es Verlagen ermöglicht, Inhalte online über einen oder mehrere digitale Kanäle zu erstellen, zu bearbeiten und zu veröffentlichen. Eine Online-Publishing-Plattform bietet verschiedene Funktionen, wie beispielsweise die Erstellung digitaler Magazine, die individuelle Anpassung von Inhalten und die Integration von Werbung zur Generierung zusätzlicher Einnahmen. Ein Tweet oder ein Podcast ist genauso eine digitale Publikation wie die digitale Ausgabe der Encyclopedia Britannica.
Traditionell wird der Begriff Digital Publishing am häufigsten mit der webbasierten Veröffentlichung von E-Books, Berichten, digitalen Magazinen, Katalogen, Blätterbüchern usw. in Verbindung gebracht. Diese können entweder in digitaler Form vorliegen oder von einem physischen Format in ein digitales Format konvertiert werden.
Die meisten Softwarelösungen für digitales Publizieren unterstützen Verlage dabei, Besucherzahlen zu steigern und Analysen auszuwerten. Das bedeutet, dass ein etablierter Zeitschriftenverlag wie Good Housekeeping eine digitale Publishing-Plattform nutzen kann, um Online-Ausgaben zu erstellen, die genauso umfangreich und ansprechend sind wie die Printversionen, und gleichzeitig die Plattform zur Vermarktung des digitalen Magazins einzusetzen .
Wie funktionieren digitale Veröffentlichungsplattformen?
Eine digitale Publishing-Plattform bietet automatisierte Tools, mit denen Privatpersonen und Unternehmen digitale Inhalte erstellen, veröffentlichen und verbreiten können. Eine Online-Publishing-Plattform stellt Werkzeuge zum Erstellen, Veröffentlichen und Verbreiten von Inhalten sowie zum Verwalten von Abonnements und zum Integrieren von Multimedia-Inhalten bereit.
Die meisten Publishing-Plattformen basieren auf einem Abonnementmodell. Sobald Verlage ein Konto erstellen und ein Abonnement abschließen, stellen die Plattformen ihnen die notwendigen Tools zur Verfügung, um ihre Inhalte zu erstellen und zu gestalten. Mit einer einzigen Inhaltsvorlage lassen sich Inhalte in verschiedenen Formaten wie E-Books, Flipbooks, Whitepapers oder Berichten erstellen.
Eine digitale Publishing-Plattform ermöglicht es Verlagen außerdem, ihre Inhalte online über zahlreiche Kanäle zu verbreiten – ein Vorgehen, das als Multiplattform-Publishing bekannt ist.
Der New Yorker ist beispielsweise für seine satirischen Cartoons bekannt, die seit rund 100 Jahren ein prägendes Element seiner sorgfältig gepflegten Markenidentität darstellen. Cartoons wurden sogar so zentral für den New Yorker, dass er oft als „dasbeste Magazin der Welt für Menschen, die nicht lesen können“ bezeichnet wurde. Im Jahr 2020 erweiterte er sein Angebot um die Produktion und den Verkauf von Hörbüchern seiner Printausgaben.
Wie man die beste digitale Veröffentlichungsplattform auswählt
Die Wahl der richtigen digitalen Publishing-Plattform kann angesichts der vielen verfügbaren Optionen eine schwierige Aufgabe sein. Eine Online-Publishing-Plattform sollte Funktionen wie SEO-Tools, E-Commerce-Lösungen und die Erstellung von Multimedia-Inhalten bieten. Hier sind einige wichtige Kriterien, die Sie bei der Auswahl berücksichtigen sollten:
- Benutzerfreundlichkeit: Wie einfach ist die Plattform zu bedienen, sowohl für Verlage als auch für Leser?
- Individualisierung: Können Verlage das Erscheinungsbild ihrer Inhalte, einschließlich Branding, Design und Layout, individuell gestalten?
- Verbreitung: Wie unterstützt die Plattform die Verbreitung und Vermarktung von Inhalten über verschiedene Kanäle hinweg?
- Preisgestaltung: Welche Kosten sind mit der Nutzung der Plattform verbunden, einschließlich etwaiger Gebühren oder Umsatzbeteiligungen?
- Analysen: Bietet die Plattform detaillierte Analysen und Einblicke in die Performance der Inhalte?
- Integration: Lässt sich die Plattform mit anderen Tools oder Diensten integrieren, wie z. B. Social Media oder E-Mail-Marketing?
- SEO-Tools: Helfen sie Publishern dabei, die Performance ihrer Inhalte in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs) zu verbessern?
- Mehrsprachige Unterstützung: Ermöglicht die Plattform eine unkomplizierte Veröffentlichung von Inhalten in mehreren Sprachen?
- Eingebettete Inhalte: Ermöglicht es die Einbindung von Videos, Bildern, Links und interaktiven Elementen?
- Zahlungsportale: Können Verlage Bezahlschranken einsetzen, um für Premium-Inhalte Gebühren zu erheben?
Digitale Veröffentlichungsplattformen vs. CMS
Digitale Publishing-Plattformen weisen Ähnlichkeiten mit Content-Management-Systemen (CMS) auf. Schließlich befassen sich sowohl digitale Publishing-Plattformen als auch CMS mit der Erstellung und Verbreitung digitaler Inhalte. Im Gegensatz zu einem traditionellen CMS bietet eine Online-Publishing-Plattform jedoch spezialisierte Werkzeuge für die Erstellung und den Vertrieb digitaler Inhalte.
Ein Content-Management-System (CMS) dient primär der Verwaltung von Inhalten auf einer Website. Es ermöglicht Nutzern, Inhalte zu erstellen, zu bearbeiten und zu veröffentlichen sowie Layout und Design der Website zu verwalten. CMS werden typischerweise von Unternehmen, Organisationen und Privatpersonen genutzt, um Websites zu erstellen und zu pflegen, die regelmäßig aktualisiert werden. Bekannte CMS sind Joomla und Drupal.
Digitale Publishing-Plattformen hingegen sind speziell für die Erstellung und Veröffentlichung digitaler Inhalte wie E-Books, digitale Magazine und interaktive Inhalte konzipiert. Sie bieten Werkzeuge für die Layoutgestaltung, das Hinzufügen von Multimedia-Elementen und die Veröffentlichung von Inhalten auf verschiedenen Kanälen wie Websites, sozialen Medien und mobilen Apps. Zu den bekannten Plattformen gehören Joomag, Issuu und FlipHTML5.
Man sollte bedenken, dass es sich hierbei nicht um strenge Definitionen handelt und die Grenze zwischen den beiden Systemen verschwimmen kann.
WordPress gilt beispielsweise typischerweise als Content-Management-System (CMS) zum Erstellen von Websites und Blogs. Durch die Installation des Paperlit-Plugins können Nutzer ihre Blogbeiträge jedoch in digitale Magazine umwandeln.
Letztendlich liegt der Unterschied in der Spezialisierung, auch wenn die beiden Systeme einige Überschneidungen aufweisen. Für die Erstellung eines Flipbooks wäre WordPress nicht unsere erste Wahl, und Joomag ist nicht unsere erste Wahl für Blogbeiträge.
Die digitale Verlagsbranche ist ein hart umkämpfter Markt, in dem die Teilnehmer ständig nach Effizienzsteigerungen und Wettbewerbsvorteilen streben müssen. Eine Online-Publishing-Plattform kann Analysetools und Marketingfunktionen bereitstellen, die Verlagen dabei helfen, sich einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Die richtige digitale Publishing-Plattform kann Unternehmen und Einzelpersonen dabei helfen, in diesem Bereich erfolgreich zu sein, und bietet gleichzeitig Analysetools, mit denen die Leistung überprüft und die Marketingbemühungen optimiert werden können.
Egal ob Sie Inhalte auf einer einzigen Plattform veröffentlichen und monetarisieren möchten oder über einen eigenen Online-Shop des Herausgebers – digitale Veröffentlichungsplattformen bieten eine Reihe unterschiedlicher Wege zum Markt.
Da sich die Welt des digitalen Publizierens stetig weiterentwickelt, müssen Verlage ihre Tools im Blick behalten, um mit der aktuellen Entwicklung Schritt zu halten. Für alle, die nach zusätzlichen Tools suchen, die Verlagen bei der Organisation ihrer Inhalte helfen, empfehlen wir unseren Artikel über die 13 besten Redaktionskalender-Softwarelösungen für 2024.
Häufig gestellte Fragen
Was sind Beispiele für Veröffentlichungsplattformen?
Bekannte Beispiele für Online-Publishing-Plattformen, die es Verlagen ermöglichen, Inhalte im Web zu erstellen, zu veröffentlichen, zu verfolgen und zu verbreiten, sind WordPress, MagLoft, Joomag und Issuu.
Was sind die wichtigsten Arten von digitalen Veröffentlichungsplattformen?
Es gibt verschiedene Arten von digitalen Veröffentlichungsplattformen, darunter:
- Selbstveröffentlichungsplattformen
- Aggregator-Plattformen
- Content-Management-Systeme
- E-Commerce-Plattformen
- Social-Publishing-Plattformen
