Die Monetarisierung von Inhalten ist eines der dringendsten Probleme für digitale Verlage. Welches Werbeeinnahmenmodell ist am besten geeignet? Ist eine Paywall-Strategie der richtige Weg? Welchen Einfluss haben verschiedene Paywall-Typen auf SEO?
Es gibt verschiedene Monetarisierungswege, die digitale Verlage verfolgen können – und sie können auch eine Strategie entwickeln, die mehrere Monetarisierungsmodelle kombiniert.
Entdecken Sie mit uns Fallstudien, Leitfäden und Anleitungen zu Monetarisierungsstrategien für Publisher.
Paywalls haben einen langen Weg zurückgelegt, seit das Wall Street Journal 1996 die erste harte Paywall eingeführt hat. Bis 2019 betrieben fast 69 % aller führenden Zeitungen in den USA und der EU eine Paywall. Eine weitere im November 2022 unter Content-Vermarktern durchgeführte Umfrage ergab, dass 14 % Paywalls und/oder Abonnementdienste als bevorzugte Monetarisierungsmethode nutzten. […]
Obwohl es verschiedene Ansätze zur Monetarisierung von Inhalten gibt, ist das Werbeeinnahmenmodell das beliebteste. Warum? Es ist die schnellste und einfachste Implementierung mit dem geringsten Risiko. Werbeeinnahmenmodelle funktionieren unabhängig oder als Teil einer umfassenderen Monetarisierungsstrategie, einschließlich Abonnements, Sponsoring, Spenden, Affiliate-Marketing und E-Commerce. Anzeigen sind zu einem so akzeptierten […]
In der sich schnell entwickelnden digitalen Medienlandschaft ist es wichtiger denn je, über Konsummuster informiert zu bleiben. Da mehr als 86 % der Amerikaner für ihre Online-Nachrichten auf digitale Geräte zurückgreifen, ändert sich die Art und Weise, wie wir Informationen konsumieren, ständig. Diese Veränderungen haben die Nachrichtenagenturen gezwungen, neue Strategien zu entwickeln, um eine qualitativ hochwertige Berichterstattung aufrechtzuerhalten. Ein solcher Ansatz […]
Entgegen der Meinung vieler Verbraucher sind digitale Inhalte nicht kostenlos. Die Produktion großartiger Artikel, Blogs, Videos und Podcasts kostet Zeit und Geld. Es gibt mehrere Möglichkeiten, diese Kosten wieder hereinzuholen, am beliebtesten bleiben jedoch digitale Abonnements und Werbung. Anzeigen ermöglichen dem Publikum „kostenlosen“ Zugang zu Online-Inhalten, während Abonnement-Paywalls es Publishern ermöglichen, […]
Kunden rufen mich oft an, weil sie nach schnellen Erfolgen suchen und fragen, welche Hebel wir nutzen können, um den Umsatz mit unseren programmatischen Anzeigen zu steigern. Jeder liebt schnelle Erfolge und kurzfristige Gewinne, aber es ist wohl wichtiger, langfristig zu denken und sicherzustellen, dass eine umfassende programmatische Werbestrategie vorhanden ist. Programmatische Werbung ist eine sich verändernde Landschaft, […]
Miles Finlay gründete PROG, eine unabhängige australische Programmberatungsagentur für Verlage mit einem globalen Kundenstamm. Programmatic Advertising ist ein Muss für digitale Publisher, die ihre Werbeeinnahmen optimieren möchten. Es ermöglicht Verkäufern den Zugang zu einem viel umfassenderen Pool an Nachfragepartnern, als dies bei herkömmlichen Verkäufen der Fall wäre. Es ist daher kaum verwunderlich, dass […]
Programmatische Werbung hat im letzten Jahrzehnt die Werbelandschaft dominiert, da Publisher und Werbetreibende versuchen, Anzeigeninventar effizienter zu kaufen und zu verkaufen. Die Technologie hat an Bedeutung gewonnen, weil sie den Anzeigenverkaufsprozess durch die Nutzung von KI und maschinellem Lernen rationalisiert hat. Es wird prognostiziert, dass die weltweiten Ausgaben für programmatische Werbung von […] steigen werden.
Von allen neu entstandenen Online-Werbetools und -technologien gehören Supply-Side-Plattformen (SSPs) wohl nach wie vor zu den wichtigsten für digitale Verlage. SSPs haben zusammen mit Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Anzeigenbörsen die Werbebranche verändert – indem sie sie automatisierter, effizienter und datengesteuerter gemacht haben. Diese wichtigen programmatischen Werbekomponenten haben es Publishern ermöglicht, […]
Als wir uns dem Jahr 2023 näherten, stützte sich gutes Geld auf Prognosen, dass die Werbeeinnahmen der Verlage angesichts steigender Zinssätze und einer sich verschärfenden Lebenshaltungskostenkrise leiden würden. Und es scheint, dass sich diese Wetten auszuzahlen beginnen. Das World Advertising Research Center (WARC) prognostizierte, dass die weltweiten Werbeausgaben für veröffentlichte Medien (Digital- und Printmedien) […]
Stellen Sie sich eine Online-Werbelandschaft vor, in der jede Anzeige die richtige Person zur richtigen Zeit am richtigen Ort mit der perfekten Botschaft erreicht. Programmatische Werbung erfreut sich in den letzten zehn Jahren immer größerer Beliebtheit, weil sie diesen Traum wahr werden lässt. Die Automatisierung des Anzeigenverkaufs hat die Art und Weise verändert, wie Publisher, Werbetreibende und […]
Als Google 2018 das AMP-Story-Format ankündigte, bestand das Ziel darin, ein neues, angreifbares, visuelles Story-Erlebnis zu schaffen, das denen auf Social-Media-Plattformen ähnelt, das Verlage jedoch auf ihren Websites hosten können. Zwei Jahre später benannte Google das Format in Web Stories um und erlaubte Discover den Zugriff auf […]
Das CPM-Preismodell ist aus gutem Grund ein absoluter Favorit unter digitalen Verlagen. Das Modell ist einfach zu verwenden und erfordert von den Websitebesitzern einen relativ geringen Aufwand, um Traffic in Einnahmen umzuwandeln. Die wachsende Zahl von Internetnutzern hat digitales Marketing zu einem entscheidenden Faktor für die Wachstumsstrategie jedes Unternehmens gemacht. Ab April […]
Nur wenige Verlage können es sich leisten, Videos als rein künstlerisches Unterfangen zu erstellen. Das Erstellen der besten Videoinhalte erfordert Zeit, Leidenschaft und Engagement und muss sich auszahlen. Und es gibt kaum einen Grund, warum Videos keinen Return on Investment (RoI) bieten können, wenn man bedenkt, dass die weltweite Nachfrage nach Videoinhalten sowohl von digitalen als auch von […]
Werbung ist ein integraler Bestandteil des Online-Lebens. Digitale Anzeigen erscheinen überall als Banner, Videospots und Social-Media-Feeds/Storys. Ad Exchanges spielen bei der Verbreitung dieser Anzeigen eine entscheidende Rolle, und doch können nur sehr wenige Menschen die Frage beantworten: Was ist eine Ad Exchange? Das ist eine 600-Milliarden-Dollar-Frage im Jahr 2023, […]
Richard Reeves ist Geschäftsführer der Association of Online Publishers (AOP), einem britischen Branchenverband, der digitale Verlagsunternehmen vertritt. Der Tod des Third-Party-Cookies soll den Publishern zugute kommen und sie besser in die Lage versetzen, aus ihren First-Party-Daten einen größeren Werbewert zu ziehen. Doch zwischen der Vorbereitung auf die „Zukunft ohne Cookies“ und dem Kampf gegen Facebook und Google […]
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