Permutativ

Wie die First-Party-Daten der Verlage die Werbung verändern

Regulierungsbehörden verschärfen die Datenschutzbestimmungen, Verbraucher vertrauen Marken weniger in Bezug auf die Datennutzung, und Browser blockieren die Daten, die einst personalisiertes und zielgerichtetes Marketing im Web ermöglichten. Um sich vor den durch diese datenschutzbezogenen Veränderungen verursachten Störungen zu schützen, benötigen Publisher und Werbetreibende eine Möglichkeit, Zielgruppen verantwortungsvoll zu erreichen und das Vertrauen der Verbraucher wiederherzustellen. […]

Warum Verlage und Werbetreibende von einem datenschutzorientierten Werbeökosystem profitieren

Jahrelang wuchs die digitale Werbebranche auf Basis von Nutzerdaten und schuf ein komplexes, intransparentes und datenleckendes Ökosystem. Doch heute verändert der Datenschutz die Art und Weise, wie Werbung gekauft und verkauft wird, grundlegend. Daten, die einst für Dritte zugänglich waren, sind zunehmend unerreichbar. Mehrere Faktoren […]

Cookies von Drittanbietern sind nur ein kleiner Teil des Problems; wir müssen uns auf Datenethik in der Werbung konzentrieren

Das Volumen an Verbraucherdaten wächst rasant, angetrieben durch den Bedarf an Videostreaming, vernetzten Geräten und Apps sowie den zunehmenden Wunsch, Inhalte und Kommunikation digital zu teilen. Dies gilt insbesondere, da viele von uns mittlerweile im Homeoffice arbeiten. Das Marktforschungsunternehmen IDC prognostizierte, dass mehr als 59 Zettabyte (ZB) an Daten erzeugt, erfasst, kopiert und konsumiert wurden

Die häufigsten Fallstricke im Zusammenhang mit First-Party-Daten

Die Menge der Werbetreibenden zur Verfügung stehenden Daten nimmt ab. Dies ist auf die Abschaffung von Drittanbieter-Cookies, strengere Datenschutzbestimmungen und Änderungen bei mobilen Kennungen zurückzuführen. Die Nutzung von Erstanbieterdaten gilt jedoch als mögliche Lösung für dieses Problem. Marken verfügen dank verschiedener Kanäle wie […] über mehr Erstanbieterdaten als je zuvor

Kohorten erklärt: Warum Werbetreibende Publisher-Kohorten testen sollten

Google hat die Frist für die Entfernung von Drittanbieter-Cookies in Chrome um zwei Jahre verlängert und plant, seinen am weitesten entwickelten Privacy-Sandbox-Vorschlag, Federated Learning of Cohorts (FLoC), bis Ende 2022 einzuführen. Werbetreibende müssen jedoch nicht auf FLoC warten; mit Publisher Cohorts existiert bereits eine skalierbare und datenschutzfreundliche Lösung. Googles Privacy Sandbox ist […]

Verbrauchervertrauen ist die Zukunft der digitalen Werbung

Das Vertrauen der Verbraucher in Institutionen schwindet. Dies ist nur eines der Ergebnisse des Forrester-Berichts „Vertrauen im Zeitalter des Kunden“, der im November 2020 veröffentlicht wurde. Derselbe Bericht zeigt auch, dass Verbraucher zunehmend besorgt über die Verbreitung von Fehlinformationen durch Nachrichtenmedien sind. Die Studie stellt fest: „Im Verlauf der Pandemie sank das Vertrauen der Verbraucher.“ Verbraucher […]

IDFA: Der Ersatz von Identifikatoren ist eine kurzfristige Lösung für die datenschutzorientierte Welt

Apples Datenschutzreform des Werbeidentifikators (IDFA) steht bevor. Das Update – voraussichtlich im Frühjahr – wird den Zugriff auf Apples In-App-Kennung unterbinden und damit das Tracking von Nutzern zu Werbezwecken ohne ausdrückliche Zustimmung ausschließen. Dies bedeutet, dass ein Großteil der überproportional wertvollen iOS-App-Nutzerbasis von Apple über Nacht anonym wird, was In-App-Targeting, Attribution und weitere Funktionen erheblich beeinträchtigen wird

Make Possible – Online-Gipfel von Permutive

Da Drittanbieter-Cookies bald der Vergangenheit angehören werden, befindet sich die Werbebranche an einem Wendepunkt, der Veränderungen, neue Denkansätze und die Zusammenarbeit verschiedener Perspektiven erfordert. Permutive, die auf Edge Computing basierende Publisher-Datenplattform, unterstützt diesen Prozess mit dem ersten „Make Possible Online Summit“ am 23. April. Diese Veranstaltung […]

Wie Verlage ihre Einnahmen in der datenschutzfreundlichen Revolution steigern können

Am ersten Tag dieses neuen Jahrzehnts trat ein bahnbrechendes Gesetz in Kraft: der California Consumer Protection Act. Dieses kalifornische Gesetz folgte weniger als zwei Jahre nach der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) der Europäischen Union. Angesichts der weltweit zunehmenden Verbreitung von Datenschutzgesetzen auf Bundesebene und anderen Ebenen ist ein Paradigmenwechsel nicht mehr auszuschließen

Entrepreneur Media erzielt mit Permutive in 2 Monaten einen ROI von 1094 %

Durch die Zusammenarbeit mit Permutive konnte Entrepreneur Media seine Reichweite und Umsätze deutlich steigern. Innerhalb von nur zwei Monaten nutzte das Team die Edge-basierte Echtzeit-DMP, um innovative Datenstrategien zu entwickeln und durch verbesserte Kampagnenergebnisse und eine brandneue First-Party-Datenstrategie einen beeindruckenden ROI zu erzielen. Über Entrepreneur: Seit 42 Jahren ist Entrepreneur Media Inc. tätig […]

Joe Root – Permutativ

Was hat Sie dazu bewogen, im Bereich Digital-/Medienverlagswesen zu arbeiten? Ich habe Permutive zusammen mit meinem Partner Tim Spratt während unserer Zeit beim Silicon-Valley-Startup-Accelerator Y Combinator gegründet. Anfangs entwickelten wir Personalisierungstechnologie für Verlage, um ihnen zu helfen, im Wettbewerb mit Facebook und Twitter um Nutzerinteraktionen zu bestehen. Schnell wurde uns jedoch klar, welches eigentliche Problem wir lösen mussten […]