Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Utgiverveksttaktikker for valgsesongen | WEBINAR
Etter å ha gått gjennom denne veiledningen, vil du vite hva aktuell relevans er og hvorfor det er viktig, samt hvordan det realiseres på nettet. Du vil også lære hvordan du oppnår aktuell relevans i ditt eget innhold.
Videovarighet
13:47
Svar Quiz
Ta gjeldende modulquiz
Materialer
Klar til bruk maler
Ressurser
Rapporter og ressurser
3.6.1 Hva er aktuell relevans?
Aktuell relevans er betydningen og forståelsen av et nettsted eller sideinnhold for leserens interesser. Det er en av nøkkelfaktorene som søkemotorer vurderer når de rangerer hvor godt innholdet ditt adresserer en brukers søkeintensjon.
En sides aktuelle relevans er basert på tre elementer:
Disse elementene bestemmer samlet hvilken autoritet et nettsted har om et bestemt emne. En campingutgiver kan bli sett på som autoritativ for nybegynnere fordi den inneholder innhold og nøkkelord rettet mot deres behov – «nye på camping»-artikler som omhandler hvordan man setter opp et telt, for eksempel.
Når det gjelder tilbakekoblinger, styrker det sistnevntes troverdighet å ha en campingforening som linker til campingutgivernes nettsted.
Disse funksjonene vil bidra til å skille utgiveren fra andre lignende nettsteder, spesielt de som ikke inkluderer nøkkelord eller innhold av interesse for nybegynnere. Og slik differensiering kan på sin side forbedre rangeringen av stedet når en nybegynner campingbil søker etter instruksjoner om hvordan man setter opp et telt.
Aktuell relevans er viktig av to grunner. For det første, ved å sikre at innholdet ditt er relevant for målgruppens interesser – og ved å tilby slikt innhold regelmessig – vil du etablere grunnlaget for kontinuerlig kvalitetstrafikk til nettstedet ditt.
Men å tilby kvalitetsinnhold regelmessig er bare halvparten av jobben, den andre halvparten innebærer å hjelpe målgruppen din med å oppdage det. Google og andre søkemotorer belønner nettsteder som gir folk hva de leter etter, og hvis innholdet ditt dekker nøkkelord, innhold og tilbakekoblinger, vil det sannsynligvis dukke opp på side 1 i lesernes søkeresultater.
Aktuell relevans realiseres når en søkemotor riktig kobler et søk til websider som dekker det spesifikke emnet.
En person som søker etter informasjon om Indias ikoniske Taj Mahal Mausoleum, for eksempel, leter ikke etter søkeresultater på den amerikanske bluesmusikeren Taj Mahal. Søkemotorer prøver å bestemme relevansen av hvert resultat ved å se på konteksten til søket for å tyde om spørringen refererer til monumentet eller musikeren.
Mens Google har stablet den første siden for den korte tailed “Taj Mahal” -forespørselen med resultater for det berømte nettstedet, har den fortsatt inkludert et enkelt breakout-resultat for sangeren.
Google har pioner for utviklingen av søkemotorer for å kunne identifisere aktuell relevans, og dette sees best i utviklingen av kunnskapsgrafen . Kunnskapsgrafen er en enorm database, og kategoriserer mennesker, steder, organisasjoner og ting (så vel som andre definitive og abstrakte ting - som dyr, maskiner og yrker), som "enheter".
Basert på både langsiktige og de nyeste søkemønstrene for spesifikke enheter, utvikler det deretter en forståelse av forholdet mellom forskjellige enheter, og derfor relevansen av noe innhold for annet innhold.
For eksempel, hvis en person søker "Luke Skywalker", vil øverst på resultatene vise andre potensielle resultater som alle er knyttet til Star Wars -franchisen, for eksempel skuespilleren som spilte karakteren.
Slike resultater er basert på Googles analyse av tidligere Luke Skywalker -søk og demonstrerer hvordan motoren har anerkjent relevansen mellom Luke Skywalker -enheten og Star Wars -enheten.
Så hva er avgjørende for å lage relevant innhold for leserne dine? Her er noen viktige pekere.
Å bruke de riktige nøkkelordene kan lage eller bryte innholdet ditt, og en av de enkleste måtene å finne de rette er å bla ned til bunnen av den første søkemotorresultatsiden (SERP).
Det er der du finner ord som kan være relevant for hovedinnholdet ditt. I vårt "Luke Skywalker" -eksempel kan karakterens ikoniske "lyssabel" være et hendig søkeord, avhengig av det planlagte innholdet. Et annet nøkkelord kan være "far", gitt at erke-skuren i Star Wars-franchisen, Darth Vader, faktisk er Lukas far.
For mer systematisk søkeordforskning vil vi imidlertid anbefale å bruke verktøy som AHREFS , søkeord overalt eller svare på publikum .
For å lære mer om søkeordforskning som et konsept, kan du sjekke modulen vår om emnet . Alternativt, for en mer praktisk tilnærming til prosessen, kan du gjennomgå vår detaljerte guide .
Så viktige som de er, kan de riktige nøkkelordene bare ta deg så langt. Et annet kritisk stadium i å bygge aktuell relevans er å integrere slike ord i nytt innhold som er publisert regelmessig.
Ingenting slår appellen til ny informasjon om et populært emne, og å gi slik informasjon vil sikre at nettstedet eller siden din konsekvent fungerer bra i SERP -ene. Hvor ofte du publiserer nytt innhold er ikke nødvendigvis dealbreaker her. Snarere er det det faktum at du publiserer det som smurt, og konsekvent.
En annen praksis som er verdt å bruke er å utvide innholdssorten. Månedlige innlegg om markedsføringsautomatisering kan være nyttig for leserne dine, men å følge med slike innlegg med, for eksempel, korte ukentlige suksesshistorier på automatisering kan gi et nytt lag med verdi til innholdet du allerede gir.
Hvordan du utvider innholdet ditt vil avhenge av hva leserne dine trenger, men spekteret av muligheter kan inkludere alt fra opinionsbrikker og produktanmeldelser til hvordan du gjør videoer og podcaster.
For mer informasjon om kraften i regelmessig å publisere omfattende innhold, sjekk ut vår innholdshastighetsmodul .
Dette punktet går hånd i hånd med å utvikle en lydstruktur for nettstedet ditt. En emne -klyngesentre rundt en søyleside, som inneholder innledende informasjon om et emne.
Når leserne har lest en søylesides info, kan de deretter klikke på lenker som fører dem til å støtte sider som inneholder informasjon om relaterte underemner. Hver klyngeside er koblet tilbake til søylenes side så vel som til andre støttesider. Søylen og dens støttesider danner en emne -klynge.
Det er et par viktige fordeler med å organisere innholdet ditt på denne måten. For det første hjelper søyler og klynger søkemotorer med å forstå den aktuelle relevansen av gruppert innhold og bygge nettstedets aktuelle autoritet. For det andre, fra en brukeropplevelsesperspektiv (UX), hjelper innholdsklynger som leserne dine å finne informasjon lettere på nettstedet ditt.
For en mer detaljert undersøkelse av innholdsklynger, ta turen til vår dedikerte modul om emnet .
Når ikke-negotiablene er på plass, kan du prøve å implementere følgende praksis for å forbedre den aktuelle relevansen ytterligere.
Hjemmesiden din, søylesider og andre viktige sider er der de fleste av leserne dine sannsynligvis vil trekke seg mot. På grunn av dette, der det er aktuelt, er det verdt å koble innhold på disse sidene til lignende innhold på mindre trafikkerte sider, da dette vil indikere for å søke på motorer at det mindre sett innholdet er relevant for lesernes interesser.
Ved å gjøre dette regelmessig, vil du forsterke både den høyprofilerte naturen til både nøkkelsidene dine, så vel som verdien av mindre sett sider, noe som skal hjelpe søkemotoren med å rangere innholdet ditt bedre.
For en detaljert undersøkelse av kraften i sammenkoblinger, sjekk ut modulen vår på sammenkoblinger, så vel som vår guide til pilar-klyngeninnholdsstrategien .
Vi har berørt hvordan verktøy som nøkkelord overalt og svarer publikum kan hjelpe deg å nullere på nøkkelordene du trenger for innholdet ditt.
Den analytiske berggrunnen til slike verktøy er Natural Language Processing (NLP), et felt av språkvitenskap som studerer kommunikasjon mellom mennesker og datamaskiner. Bruken av NLP i databehandling har gjort det mulig for datamaskiner å forstå skriftlig kommunikasjon - for eksempel en søkemotorspørsmål - fra konteksten.
Et enkelt eksempel ville være nøkkelrollen som ordene “The” og “Monument” spiller i å hjelpe en datamaskin til å relatere søket “Taj Mahal Monument” til den berømte turistattraksjonen og ikke, si, en amerikansk bluesmusiker.
Det er mange NLP-guidede verktøy som kan hjelpe deg med å lage relevant innhold for leserne dine. Noen, som Seoclarity's Content Fusion og Semrushs SEO Writing Assistant , kan skilte med forskjellige sofistikerte beregninger. Andre, som Surfer Seo og Marketmuse , tilbyr nyttige live -tilbakemeldinger når du skriver innholdet ditt.
Uansett hvilket verktøy du bruker, vil tiden du investerer i å forske på den rette betaler utbytte på innholdet ditt.
Her er noen vanlige feil å unngå å gjøre når du lager og administrerer innholdet ditt.
Det kan være fristende å inkludere innhold som er litt oppsiktsvekkende eller til og med en smule svikefull - tross alt, hvis det appellerer til folks nysgjerrighet, er det bundet til å føre trafikk til nettstedet ditt. Populariteten til oppsiktsvekkende eller feilrepresentativt innhold varer sjelden, og hvis du bruker slikt innhold, vil du sannsynligvis sitte igjen med innhold som ikke stemmer overens med det som er på resten av nettstedet ditt.
For å unngå dette, vær fokusert på de langsiktige målene for innholdet ditt, og unngå lokking av det som virker populært, men faktisk vil sannsynligvis gjøre mer skade enn godt.
Dette virker åpenbart, men du vil bli overrasket over hvor enkelt det kan være å inkludere irrelevant innhold over tid.
Når du utvider innholdet ditt, vil du uten tvil være opptatt av å inkludere forskjellige underemner som kan øke besøkstallene. Men når du utvikler nye seksjoner og sider, spør alltid om besøkende virkelig er interessert i dette innholdet. Vil dette nye innholdet øke verdien av det du allerede tilbyr?
Hvis svaret på dette spørsmålet er "nei", er det best å la det nye innholdet være ute.
Andre ganger er det som en gang var av interesse for leserne dine ikke lenger, og dette fremhever viktigheten av regelmessig beskjæring - gjennomgå innholdet ditt og fjerne alle deler som ikke lenger er nødvendig.
Her er to casestudier av nettsteder der trinnene vi har diskutert i denne artikkelen er implementert.
Tourism Western Australia (TWA) er ansvarlig for å fremme Vest -Australia som turistmål. En rask gjennomgang av Scarborough Beach avslører en rekke viktige funksjoner.
Når du går gjennom innholdet på siden, innser du at det snakker om forskjellige aspekter ved Scarborough Beach. Den snakker om plasseringen, så adressen. Den snakker om forskjellige tilknyttede aspekter ved Scarborough Beach, dvs. Scarborough Beach Pool. Det snakker også om ting som er relatert til funksjoner og fordeler med Scarborough Beach. Så for eksempel er det geotermisk oppvarmede friluftsbassenget. Det er rekreasjonsanlegget, tilgjengeligheten, som alle hjelper til med å vise forskningen og NLP som kreves for å bygge opp nøkkelordene for siden som publiserer regelmessig og omfattende.
Som med andre turistsider, er TWAs nettsted rik på informasjon om forskjellige festivaler og andre arrangementer. Seksjonen "Hendelser" gir den nyeste informasjonen om forestillinger som blir holdt hver måned og inkluderer en lett å navigere kalender.
TWA demonstrerer også sitt samfunnsansvar ved å publisere den nyeste reiseinformasjonen for Covid-19-innhold som, gitt emnet, vil bli gjennomgått og oppdatert regelmessig i tilfelle endringer i folkehelsepolitikken.
På TWAs hjemmeside fører overskriften "Stedene å besøke" oss til en katalogside, hvor vi kan utforske Vest -Australia gjennom klyngesider.
Treehugger , som fremmer miljøbevissthet og bærekraft, gir de siste nyhetene og informasjonen om temaer som klimaendringer, bygger miljøvennlige hjem og hvordan du dyrker din egen mat.
Når vi ser nøye på nettstedets hjemmeside, kan vi se en rekke beste praksis som blir ansatt.
Treehuggers publikum er hovedsakelig mennesker som ikke bare er interessert i miljøsaker, men som allerede er kjent med spesifikke områder som angår miljøet og vil lære mer om dem. Dette er tydelig i artikkeltitler som "28 grønne gaver til høytiden" og "hva er økoturisme".
I denne forstand er Treehugger ikke bare relevant for personer som søker en introduksjon til miljøspørsmål-noe som gjenspeiles i bruken av generelle nøkkelord som "bærekraft" og "øko-design"-men også for de som søker praktiske råd om, i dette tilfellet, bærekraftig julehandel og ferier.
Publisering regelmessig og omfattendeTreehugger har som mål å holde leserne oppdatert med den siste utviklingen angående miljøet, og det oppnår dette gjennom sin "nyhet" -del.
Her kan leserne bla gjennom artikler - som blir publisert nesten daglig - om temaer fra næringsliv og politikk til vitenskap og dyr.
Fra toppen av hjemmesiden kan du klikke på overskriften "Home & Garden", som fører deg til kategorisiden.
Her finner du forskjellige støttesider gruppert sammen under underkategorier som “Green Living” og “Planting Guides”. Med en slik ordning er en gitt artikkel eller emneklynge bare et klikk unna for interesserte lesere.
Etter å ha jobbet gjennom denne guiden, bør du forstå hva aktuell relevans er, hvorfor det er viktig og hvordan den er realisert.
Du bør også være kjent med praksisene som er avgjørende for å lage relevant innhold, så vel som noen av fallgruvene du kan unngå når du setter sammen innholdet ditt. Til slutt bør du ha forståelse for hvordan du bruker den anbefalte praksisen og være i stand til å begynne å gjøre det på nettstedet ditt.
Aktiv nå
Se mer
