Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
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Après avoir parcouru ce guide, vous devriez être en mesure de comprendre les backlinks et d'identifier les profils de backlinks efficaces/inefficaces. De plus, vous découvrirez des outils qui peuvent vous aider à la fois avec le profilage des backlinks et avec la lutte contre les backlinks inférieurs à la moyenne.
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3.9.1 Qu'est-ce qu'un profil de backlink ?
Un profil de lien est une évaluation de chaque backlink (nombre, qualité, variété, etc.) d'un site Web.
Les backlinks sont des liens hypertexte pointant vers votre site depuis un autre site. Les moteurs de recherche sont susceptibles de considérer votre site Web comme plus fiable et faisant autorité s'il attire des backlinks crédibles.
Consultez cet exemple de notre article sur les éditeurs de marque .
Vous pouvez voir cet extrait présente des backlinks vers Netflix et Salesforce. Aux yeux des moteurs de recherche, ces liens augmentent la crédibilité du site ciblé en tant que source de contenu utile et informatif.
Bien que les liens internes aident les visiteurs et les robots d'exploration Web à naviguer sur votre site, à offrir une expérience de lecture cohérente et à créer des piliers de contenu, ils constituent un mécanisme distinct des backlinks.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de maillage interne. Comme vous pouvez le voir en bas à gauche de l'image, le lien fait référence à un autre article SODP.
Pour en savoir plus sur les liens internes et leurs avantages, consultez notre module sur le sujet .
Google a déclaré en 2016 que les backlinks étaient l'un des trois principaux facteurs de classement de recherche pris en compte par l'algorithme. Cette position n’a pas été mise à jour depuis, nous n’avons donc aucune raison de supposer que ce n’est toujours pas le cas.
Si votre site dispose d’un grand nombre de backlinks crédibles, il figurera probablement plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les moteurs de recherche utilisent plusieurs sous-facteurs dans l'évaluation globale de l'impact et de la qualité de votre profil de backlink qui détermine finalement votre classement.
Certains des éminents incluent:
Comme vous pouvez le voir, bien que le nombre de backlinks soit importante, la qualité de la source et du contenu est également vitale.
Si les backlinks ont un impact direct sur votre classement SEO, alors pourquoi tout le monde ne le fait-il pas? Selon certaines études, près de 95% des pages ne comportent pas de backlinks, comme indiqué ci-dessous.
Voici quelques-unes des raisons pour lesquelles les éditeurs n'utilisent pas les backlinks autant qu'ils le devraient.
La nature du Web dicte que les sites d'actualités sont l'un des sites les plus fiables, les utilisateurs comptant sur eux pour un rapport précis des événements. Compte tenu de leur exposition sur Google Top Stories, ils gagnent intrinsèquement des liens naturellement dans une boucle sans fin, comme le montre l'image ci-dessous.
En conséquence, les éditeurs peuvent finir par s'appuyer entièrement sur la vitesse de contenu, oubliant l'importance des backlinks en matière d'amélioration des classements pour le contenu sous-performant.
Les liens gagnés peuvent vous aider à réussir le référencement, mais ils doivent faire partie d'une stratégie globale qui consiste à planifier l'approche et à identifier les objectifs de sensibilisation.
Ce processus de développement d'une stratégie et de gain de liens à partir de sites réputés peut prendre du temps, plus encore, si vous n'êtes pas clair sur les concepts et le mécanisme pour créer des liens.
Cependant, étant donné l'importance et la valeur d'un bon profil de lien, il y a du mérite à persévérer le processus. L'utilisation d'un outil en ligne ou d'un service professionnel peut aider à éviter de s'enliser avec cette stratégie.
3.9.4 effectuer une analyse de backlink
Comprendre la différence entre un bon et un mauvais profil de lien provient de la réalisation d'une analyse de liens approfondie sur votre site. Trop d'éditeurs ne comprennent pas ce processus et ne le apprécient donc pas assez.
Une collection de plusieurs backlinks de haute qualité constitue un profil de backlink solide. Les principaux attributs d'un bon profil comprennent:
Un profil de mauvais lien peut être préjudiciable à votre stratégie de référencement et doit être traité dès que possible. Un profil de mauvais lien comprend:
Maintenant que vous savez que les backlinks influencent directement le classement de votre site sur le SERP et que la quantité et la question de la qualité, l'importance de l'analyse des backlinks devrait être claire.
Si votre site Web a un profil de backlink plus faible que vos concurrents, votre classement sera généralement plus bas. Une analyse de backlink vous aide à comprendre les domaines d'amélioration et les mesures ultérieures que vous pouvez prendre pour les améliorer.
Un autre avantage que l'analyse du profil BackLink est la possibilité de créer un réseau de liaison. Lorsque les domaines se réfèrent au contenu de vos concurrents, cela signifie qu'ils le trouvent précieux. Cela vous présente une opportunité de tendre la main aux domaines de référence, de comprendre les lacunes de votre contenu (le cas échéant) et de les brancher.
Si vous n'avez pas d'expérience dans la réalisation de cette analyse par vous-même, vous pouvez utiliser un outil d'analyse de backlink pour évaluer votre propre profil de backlink et ceux de vos concurrents.
Voici quelques options à considérer.
Vous pouvez utiliser Google Search Console pour découvrir les domaines qui fournissent le plus de backlinks à vos pages. Il vous permet également de savoir lequel de vos pages a le plus de backlinks sur d'autres sites, la chaîne de texte spécifique qui est le plus liée et bien plus.
Voici à quoi ressemble le rapport GSC.
Ahrefs est un autre outil en ligne populaire qui propose des fonctionnalités de vérification et d'audit de backlink Bien que cet outil fasse à peu près tout ce que fait le rapport de lien GSC, il va quelques étapes au-delà et vous aide à compter les backlinks, à vérifier l' autorité de votre domaine et du domaine de référence , ainsi que d'identifier également les liens internes et externes cassés sur votre site.
Ce sont des informations précieuses qui vous aident non seulement à comprendre la santé de votre profil de lien, mais vous donnent également les moyens de l'améliorer.
Voici un exemple instantané du rapport Ahrefs Site Explorer.
SemRush propose à la fois un audit de backlink et un outil d'analyse de backlink , qui fonctionnent de manière similaire aux options mentionnées précédemment ci-dessus et vous donnent un état détaillé du profil de liaison de votre site.
Les informations du rapport peuvent vous aider à comparer votre profil contre les concurrents pour identifier ce que vous pourriez avoir besoin pour gravir les classements SERP et générer un trafic plus organique vers votre site Web.
En utilisant les détails concernant les domaines de référence, vous pouvez créer une campagne de sensibilisation ciblée pour gagner plus de backlinks à partir de sites avec une grande autorité. Un autre aspect utile des outils est la possibilité de déterminer les mauvais liens qui nuisent à votre classement et peuvent conduire à des actions manuelles ou à des violations de Google.
Gagner un profil de backlinks efficaces qui améliorent votre classement SERP est plus facile à dire qu'à faire. Le simple fait de connaître l'importance d'un profil de lien et de comprendre les défis communs peut ne pas être suffisant pour construire une stratégie de backlink réussie.
Dans cet esprit, examinons quelques conseils et meilleures pratiques utiles que vous pouvez adopter pour gagner des liens plus efficacement.
L'un des moyens les plus naturels de gagner des backlinks est de fournir du contenu de qualité sur votre site qui offre aux visiteurs une valeur.
Nous conseillons de nous concentrer sur un excellent contenu original, très convaincant et satisfait aux besoins des visiteurs. Non seulement le contenu de haute qualité augmentera considérablement vos chances de gagner des liens crédibles, mais il peut également ouvrir la voie à la promotion via des influenceurs et des affiliés et générer du trafic sur les réseaux sociaux vers votre site.
L'intégration et la demande de devis d'autres experts et influenceurs peuvent également aider à gagner des backlinks naturels à votre contenu.
Si vous n'êtes pas sûr de commencer à développer un contenu digne de partage, consultez nos modules sur EEAT , en développant des rapports originaux et une fraîcheur de contenu .
Dans le monde du référencement d'aujourd'hui, le contenu est roi. L'actif le plus important que vous devriez avoir est un contenu de haute qualité, convaincant et faisant autorité. Cela peut ensuite être présenté aux éditeurs, journalistes et autres évangélistes de contenu pour gagner des backlinks crédibles en conformité totale avec les directives liées à Google .
En fait, l'avocat de Google Search John Mueller a reconnu l'impact que cela peut avoir et mentionné dans un tweet que les relations publiques numériques sont aussi critiques que le référencement technologique.
Des outils tels que Haro , Terkel , Quora , Qwoted , SourceBottle et OnePitch peuvent vous aider à vous connecter avec des journalistes afin de devenir une source médiatique.
Dans un scénario idéal, tout site mentionnant votre site ou votre contenu doit fournir un lien vers votre page pertinente. Malheureusement, ce n'est pas toujours le cas, entraînant une opportunité perdue.
Bien qu'il soit formidable que vous ayez été mentionné, le premier défi consiste à identifier les mentions qui ne fournissent pas de backlink à votre contenu. Bien que vous ne puissiez pas le faire manuellement, vous pouvez utiliser des outils tels que Google Alert ou Ahrefs Content Explorer pour vous aider à suivre où votre site est mentionné.
L'étape suivante consiste à obtenir des informations sur le site de référence pour comprendre sa note de domaine et d'autres attributs qui vous aideront à améliorer votre profil de backlink. Une fois cela établi, vous pouvez contacter l'éditeur pour demander un lien officiel vers la ressource spécifique de votre site. C'est un gagnant-gagnant pour les deux. Bien que vous gagniez un bon backlink, le site de référence est en mesure de fournir une expérience plus enrichissante à ses lecteurs.
Il s'agit d'un autre fruit bas que vous pouvez utiliser pour renforcer votre profil de backlink et implique simplement d'identifier les liens externes cassés sur d'autres sites, puis de les contacter pour remplacer les liens.
Le site va bénéficier de la fixation de ceci car la présence de liens cassés réduit l'expérience utilisateur (UX) et peut également avoir un impact négatif sur le classement SEO du site .
Comme vous le voyez, nous sommes revenus au fait que votre contenu est d'une importance primordiale et doit être suffisamment convaincant pour gagner des références organiquement en utilisant l'une des stratégies susmentionnées.
Examinons les pièges courants qui peuvent conduire à votre site contenant de mauvais liens et comment les éviter.
Google signale la politique violant les critères en matière de spam ou de liaison de contenu trompeur. Si son algorithme identifie les mauvais liens pointant vers votre site, mais non seulement votre page sera plus faible sur les SERP, mais vous pouvez également recevoir une action manuelle .
Il existe plusieurs sous-catégories de ces liens contre nature, notamment:
Une chose clé pour les éditeurs à retenir est d'implémenter correctement les attributs de liens et de fournir une divulgation et une transparence appropriées dans le processus. Plus d'informations sur les liens sponsorisés et utilisateur peuvent être trouvés dans notre module d'attributs de liaison .
Google et d'autres moteurs de recherche mettent constamment l'accent sur un contenu de haute qualité qui est précieux et bénéfique pour les utilisateurs.
Si vous ajoutez des liens vers des sites avec une réputation douteuse, ou qui ne sont pas pertinents à votre contenu, cela peut entraîner un référencement négatif ou le désindexation de votre page. Ceci est important à considérer si vous offrez des liens en échange de backlinks sur votre site dans le cadre de votre programme de sensibilisation.
Les sites qui ne sont pas pertinents pour votre contenu ou votre thème ne sont en tout cas pas ajoutés à votre classement.
Un lien sans suivi est celui qui a informé Googlebot pour éviter de le ramper. Vous pouvez créer plusieurs liens à partir d'un tel site, mais ils ne fourniront aucune valeur. En effet, ils ne sont pas rampés par Googlebot. Dans le même temps, c'est une partie naturelle de votre profil de backlink et cela peut entraîner d'autres avantages de marque et de trafic que vous ne pourrez peut-être pas réaliser avec des liens à faire à faire ci-dessous.
Cela illustre encore la valeur d'une analyse de profil de backlink. Non seulement vous devez analyser le profil de lien de votre propre site, mais vous devez également vérifier les sites d'où vous visez à sécuriser les liens. Cela vous aidera à comprendre leur cote de domaine, leur réputation et leur statut sans suivi (entre autres aspects), contribuant ainsi à stimuler vos notes.
Le texte d'ancrage est le texte dans lequel un lien est intégré, fournissant plus de contexte sur la page de destination qu'une simple URL.
Si le texte d'ancrage utilisé dans un lien entrant utilise un mélange de vos mots clés ciblés, vous êtes plus susceptible de se classer plus haut dans les SERP, car les hyperliens contextuellement pertinents ont un poids plus important avec l'algorithme de Google que les ancres de l'époudeur telles que "Lire la suite", "Cliquez ici", etc.
Bien que vous n'ayez peut-être pas de contrôle direct à ce sujet, si vous développez une stratégie complète de backlink, cela vaut toujours la peine d'être connu.
Cependant, il est important de comprendre que le tel que le texte d'ancrage avec des mots clés comporte ses propres risques. Google peut décider que les cas de texte d'ancrage trop optimisé constituent une violation de sa politique de spam et peuvent amener le moteur de recherche émettant un avertissement au site vers lequel les liens pointent.
Par exemple, si plusieurs publications utilisent le même texte d'ancrage pour créer un lien vers votre site, théoriquement, cela améliorera votre classement. Cependant, il y a aussi une chance que Google puisse considérer cela comme une manipulation de son algorithme.
Cela dit, Google a reconnu que «l'achat et la vente de liens sont une partie normale de l'économie du Web à des fins de publicité et de parrainage», notant que ces liens sont bien tant qu'ils utilisent les balises d'attribut appropriées. Voir notre module sur les balises d'attribut pour plus d'informations.
Les profils de backlink aident votre stratégie de marketing en ligne, mais il est tout aussi important de créer du contenu qui mérite d'être lié.
Si votre contenu n'est pas précieux pour les lecteurs ou d'autres éditeurs, vous ne gagnez pas facilement des liens. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création de contenus de haute qualité qui peuvent attirer de manière organique des partages sur les réseaux sociaux et gagner des liens d'autres sites. Vous pouvez même demander l'aide d'agences de marketing numérique expérimentées à cette fin.
Un profil de backlink est la collection de tous les liens qui dirigent les lecteurs vers votre page Web. C'est un facteur critique qui affecte directement le classement de votre page dans les SERP, c'est pourquoi il est important de y prêter attention et de construire une stratégie pour l'améliorer.
Les moteurs de recherche peuvent dire que vous gagnez vos liens et votre autorité honnêtement s'ils voient un profil de lien sain.
Un bon profil de backlink se concentre sur le contenu de haute qualité, la création de liens organiques et les liens d'actualité provenant d'autres sites qui ont une autorité de domaine élevée dans leurs domaines respectifs. Il reste à l'écart du contenu spam et des liens payants ou non pertinents qui sont utilisés uniquement pour avoir un impact sur les scores de recherche.
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