Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
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Après avoir consulté ce guide, vous devriez être capable de comprendre les backlinks et d'identifier les profils de backlinks efficaces et inefficaces. De plus, vous découvrirez des outils qui vous aideront à la fois à profiler vos backlinks et à corriger ceux de faible qualité.
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3.9.1 Qu'est-ce qu'un profil de backlinks ?
Un profil de liens est une évaluation de chaque lien retour (nombre, qualité, variété, etc.) que possède un site web.
Les backlinks sont des liens hypertextes pointant vers votre site depuis un autre site. Les moteurs de recherche sont susceptibles de considérer votre site web comme plus fiable et faisant autorité s'il attire des backlinks de qualité.
Découvrez cet exemple de notre article sur les éditeurs de marques .
Vous pouvez constater que cet extrait contient des liens retour vers Netflix et Salesforce. Aux yeux des moteurs de recherche, ces liens renforcent la crédibilité du site ciblé en tant que source de contenu utile et informatif.
Bien que les liens internes aident les visiteurs et les robots d'exploration du Web à naviguer sur votre site, offrent une expérience de lecture cohérente et créent des piliers de contenu, ils constituent un mécanisme distinct des liens retour.
Vous trouverez ci-dessous un exemple de lien interne. Comme vous pouvez le constater en bas à gauche de l'image, le lien renvoie à un autre article de SODP.
Pour en savoir plus sur les liens internes et leurs avantages, consultez notre module sur le sujet .
En 2016, Google affirmait que les liens entrants figuraient parmi les trois principaux facteurs de classement pris en compte par son algorithme. Cette position n'ayant pas été modifiée depuis, rien ne permet de penser qu'elle ait changé.
Si votre site possède un grand nombre de liens entrants de qualité, il apparaîtra probablement en meilleure position dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les moteurs de recherche utilisent plusieurs sous-facteurs pour évaluer l'impact et la qualité de votre profil de liens entrants, ce qui détermine votre classement
Parmi les plus importantes, on peut citer :
Comme vous pouvez le constater, si le nombre de liens entrants est important, la qualité de la source et du contenu est également essentielle.
Si les liens entrants ont un impact direct sur votre référencement, pourquoi tout le monde n'en utilise-t-il pas ? Selon certaines études, près de 95 % des pages n'en contiennent pas, comme le montre le graphique ci-dessous.
Voici quelques raisons pour lesquelles les éditeurs n'utilisent pas les liens retour autant qu'ils le devraient.
De par sa nature, le web fait des sites d'actualités des sources parmi les plus fiables, les utilisateurs s'appuyant sur eux pour obtenir des informations précises sur les événements. Grâce à leur visibilité dans les articles les plus consultés de Google, ils génèrent naturellement des liens de manière continue, comme illustré ci-dessous.
De ce fait, les éditeurs peuvent finir par se fier entièrement à la vitesse de publication du contenu, oubliant l'importance des liens retour pour améliorer le classement des contenus sous-performants.
Les liens acquis peuvent contribuer à votre succès en matière de référencement, mais ils doivent s'inscrire dans une stratégie globale qui implique de planifier l'approche et d'identifier les cibles de prospection.
Ce processus d'élaboration d'une stratégie et d'obtention de liens provenant de sites réputés peut s'avérer long et fastidieux, surtout si vous ne maîtrisez pas les concepts et le mécanisme de création de liens.
Toutefois, compte tenu de l'importance et de la valeur d'un bon profil de liens, il est judicieux de persévérer dans cette démarche. L'utilisation d'un outil en ligne ou d'un service professionnel peut permettre d'éviter de s'enliser dans cette stratégie.
3.9.4 Réaliser une analyse des backlinks
Comprendre la différence entre un bon et un mauvais profil de liens passe par une analyse approfondie des liens de votre site. Trop d'éditeurs ignorent ce processus et, par conséquent, ne lui accordent pas l'importance qu'il mérite.
Un ensemble de plusieurs backlinks de haute qualité constitue un profil de backlinks solide. Les attributs clés d'un bon profil sont les suivants :
Un profil de liens de mauvaise qualité peut nuire à votre stratégie de référencement et doit être corrigé au plus vite. Un profil de liens de mauvaise qualité comprend :
Maintenant que vous savez que les backlinks influencent directement le classement de votre site dans les SERP, et que la quantité et la qualité comptent, l'importance de l'analyse des backlinks devrait être claire.
Si le profil de liens entrants de votre site web est moins performant que celui de vos concurrents, votre classement sera généralement inférieur. Une analyse des liens entrants vous permet d'identifier les points à améliorer et les mesures à prendre pour y parvenir.
L'analyse du profil de backlinks offre un autre avantage : la possibilité de développer un réseau de liens. Lorsque des domaines font référence au contenu de vos concurrents, cela signifie qu'ils le jugent pertinent. Vous pouvez alors contacter ces domaines référents, identifier les éventuelles lacunes de votre contenu et les combler.
Si vous n'avez pas l'expérience nécessaire pour réaliser cette analyse vous-même, vous pouvez utiliser un outil d'analyse de backlinks pour évaluer votre propre profil de backlinks et ceux de vos concurrents.
Voici quelques options à envisager.
Vous pouvez utiliser Google Search Console pour identifier les domaines qui génèrent le plus de liens entrants vers vos pages. Cet outil vous indique également quelles pages de votre site reçoivent le plus de liens entrants, la chaîne de texte la plus fréquemment liée, et bien plus encore.
Voici à quoi ressemble généralement le rapport du GSC.
Ahrefs est un autre outil en ligne populaire offrant de vérification et d'audit des backlinks . Bien qu'il propose quasiment toutes les fonctionnalités du rapport de liens de la Search Console, il va plus loin en vous permettant de compter les backlinks, de vérifier l' autorité de votre domaine et du domaine référent , ainsi que d'identifier les liens internes et externes brisés sur votre site.
Ce sont des informations précieuses qui vous aident non seulement à comprendre la santé de votre profil de liens, mais aussi à l'améliorer.
Voici un exemple de capture d'écran du rapport Ahrefs Site Explorer.
Semrush propose un outil d'audit des backlinks et un outil d'analyse des backlinks , qui fonctionnent de manière similaire aux options mentionnées précédemment et vous fournissent un état détaillé du profil de liens de votre site.
Les informations contenues dans ce rapport peuvent vous aider à comparer votre profil à celui de vos concurrents afin d'identifier les actions à entreprendre pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche et générer davantage de trafic organique vers votre site web.
En utilisant les informations relatives aux domaines référents, vous pouvez créer une campagne de prospection ciblée afin d'obtenir davantage de liens retour provenant de sites à forte autorité. Autre atout de ces outils : la possibilité d'identifier les liens de mauvaise qualité qui nuisent à votre référencement et peuvent entraîner des actions manuelles ou des avertissements de la part de Google.
Obtenir un profil de backlinks efficaces qui améliorent votre positionnement dans les SERP est plus facile à dire qu'à faire. Comprendre l'importance d'un profil de liens et les difficultés courantes ne suffit pas toujours à élaborer une stratégie de backlinks performante.
Dans cette optique, examinons quelques conseils utiles et bonnes pratiques que vous pouvez adopter pour obtenir des liens plus efficacement.
L'un des moyens les plus naturels d'obtenir des liens retour consiste à fournir sur votre site un contenu de qualité qui apporte de la valeur aux visiteurs.
Nous vous conseillons de privilégier un contenu de qualité : original, captivant et répondant aux besoins des visiteurs. Un contenu de haute qualité augmentera considérablement vos chances d'obtenir des liens crédibles et facilitera la promotion via des influenceurs et des partenaires, tout en générant du trafic depuis les réseaux sociaux vers votre site.
Intégrer du contenu et solliciter des citations d'autres experts et influenceurs peut également contribuer à obtenir des liens retour naturels vers votre contenu.
Si vous ne savez pas comment commencer à développer du contenu digne d'être partagé, consultez nos modules sur EEAT , le développement de reportages originaux et la fraîcheur du contenu .
Dans le monde du SEO actuel, le contenu est roi. Votre atout principal doit être un contenu de haute qualité, captivant et faisant autorité. Ce contenu peut ensuite être proposé aux éditeurs, journalistes et autres influenceurs afin d'obtenir des backlinks crédibles, en parfaite conformité avec les consignes de Google relatives aux liens .
En effet, John Mueller, expert en recherche chez Google, a reconnu l'impact que cela peut avoir et a mentionné dans un tweet que les relations publiques numériques sont aussi importantes que le référencement technique.
Des outils tels que HARO , Terkel , Quora , Qwoted , SourceBottle et OnePitch peuvent vous aider à entrer en contact avec des journalistes afin de devenir une source médiatique.
Dans l'idéal, tout site mentionnant le vôtre ou son contenu devrait inclure un lien vers votre page concernée. Malheureusement, ce n'est pas toujours le cas, ce qui représente une opportunité manquée.
C'est formidable d'être mentionné, mais le premier défi consiste à identifier les mentions qui ne contiennent pas de lien retour vers votre contenu. Si cela ne peut se faire manuellement, vous pouvez utiliser des outils comme Google Alert ou Ahrefs Content Explorer pour suivre les mentions de votre site.
L'étape suivante consiste à analyser le site référent afin de comprendre son indice de domaine (Domain Rating) et d'autres attributs qui vous permettront d'améliorer votre profil de backlinks. Une fois ces informations recueillies, vous pouvez contacter l'éditeur pour lui demander un lien formel vers la ressource concernée sur votre site. C'est une situation gagnant-gagnant : vous obtenez un backlink de qualité et le site référent propose une expérience plus enrichissante à ses lecteurs.
Voici une autre opportunité facile à saisir pour renforcer votre profil de liens retour : il suffit d’identifier les liens externes brisés sur d’autres sites, puis de les contacter pour qu’ils les remplacent.
Le site bénéficiera de la correction de ce problème, car la présence de liens brisés réduit l'expérience utilisateur (UX) et peut également avoir un impact négatif sur le référencement naturel (SEO) du site .
Comme vous le voyez, nous en revenons au fait que votre contenu est d'une importance capitale et doit être suffisamment convaincant pour générer naturellement des recommandations grâce à l'une des stratégies mentionnées précédemment.
Examinons les pièges courants qui peuvent conduire à la présence de liens de mauvaise qualité sur votre site, et comment les éviter.
Google signale les infractions à son règlement en cas de spam ou de liens vers du contenu trompeur. Si son algorithme détecte des liens de mauvaise qualité pointant vers votre site, votre page sera non seulement moins bien positionnée dans les résultats de recherche, mais vous pourriez également faire l'objet d'une action manuelle .
Ces liens non naturels se divisent en plusieurs sous-catégories, notamment :
Il est essentiel que les éditeurs mettent en œuvre correctement les attributs de lien et assurent une transparence et une information adéquates tout au long du processus. Vous trouverez plus d'informations sur les liens sponsorisés et les liens d'utilisateurs dans notre module sur les attributs de lien .
Google et les autres moteurs de recherche mettent constamment l'accent sur un contenu de haute qualité , utile et bénéfique pour les utilisateurs.
Ajouter des liens vers des sites à la réputation douteuse ou sans rapport avec votre contenu peut nuire à votre référencement naturel, voire entraîner la désindexation de votre page. Il est donc important d'en tenir compte si vous proposez des liens en échange de backlinks dans le cadre de votre stratégie de prospection.
Les sites qui n'ont aucun rapport avec votre contenu ou votre thème ne contribueront de toute façon pas à améliorer votre classement.
Un lien nofollow est un lien qui indique à Googlebot de ne pas l'explorer. Vous pouvez créer plusieurs liens à partir d'un tel site, mais ils seront inutiles, car Googlebot ne les indexera pas. Cependant, ce type de lien fait naturellement partie de votre profil de backlinks et peut générer des avantages en termes de notoriété et de trafic, avantages que vous ne pourriez pas obtenir avec des liens dofollow (voir ci-dessous).
Cela illustre une fois de plus l'importance d'une analyse de profil de backlinks. Il est essentiel d'analyser non seulement le profil de liens de votre propre site, mais aussi celui des sites auprès desquels vous souhaitez obtenir des liens. Cela vous permettra de comprendre leur Domain Rating, leur réputation et leur statut nofollow (entre autres aspects), contribuant ainsi à améliorer votre propre référencement.
Le texte d'ancrage est le texte dans lequel un lien est intégré, fournissant plus de contexte sur la page de destination qu'une simple URL.
Si le texte d'ancrage utilisé dans un lien entrant utilise un mélange de vos mots clés ciblés, vous avez plus de chances d'obtenir un meilleur classement dans les SERP, car les hyperliens contextuellement pertinents ont plus de poids auprès de l'algorithme de Google que les ancres classiques telles que « lire la suite », « cliquez ici », etc.
Même si vous n'avez pas de contrôle direct sur cela, si vous développez une stratégie de backlinks complète, il est tout de même utile de le savoir.
Il est toutefois important de comprendre que le bourrage de mots-clés dans le texte d'ancrage comporte des risques. Google peut considérer un texte d'ancrage sur-optimisé comme une violation de sa politique anti-spam et, par conséquent, adresser un avertissement au site concerné.
Par exemple, si plusieurs publications utilisent le même texte d'ancrage pour créer un lien vers votre site, cela devrait théoriquement améliorer votre classement. Toutefois, Google pourrait considérer cela comme une manipulation de son algorithme.
Cela étant dit, Google reconnaît que « l'achat et la vente de liens constituent une pratique courante sur le web à des fins publicitaires et de sponsoring », et précise que ces liens sont autorisés tant qu'ils utilisent les balises d'attributs appropriées. Consultez notre module sur les balises d'attributs pour plus d'informations.
Les profils de backlinks contribuent au succès de votre stratégie de marketing en ligne, mais il est tout aussi important de créer du contenu qui mérite d'être partagé.
Si votre contenu n'apporte aucune valeur ajoutée aux lecteurs ou aux autres éditeurs, il est probable que vous ayez du mal à obtenir des liens. Concentrez-vous plutôt sur la création de contenu de haute qualité, capable de générer naturellement des partages sur les réseaux sociaux et d'obtenir des liens depuis d'autres sites. Vous pouvez même faire appel à des agences de marketing digital expérimentées pour vous accompagner dans cette démarche.
Un profil de backlinks regroupe tous les liens qui dirigent les internautes vers votre page web. Il s'agit d'un facteur crucial qui influence directement le positionnement de votre page dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche), d'où l'importance d'y prêter attention et de mettre en place une stratégie pour l'améliorer.
Les moteurs de recherche peuvent déterminer que vous obtenez vos liens et votre autorité de manière honnête s'ils détectent un profil de liens sain.
Un bon profil de backlinks privilégie un contenu de haute qualité, le netlinking organique et les liens thématiques provenant de sites web reconnus pour leur autorité de domaine. Il exclut tout contenu spammé et les liens payants ou non pertinents utilisés uniquement dans le but d'influencer le référencement.
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