Fraîcheur du contenu

La fraîcheur du contenu fait référence à la date à laquelle un certain corps de contenu a été publié, modifié ou mis à jour pour refléter les développements les plus récents sur le sujet.

Bien que la mise à jour régulière du contenu soit une bonne pratique, tout le contenu n'a pas besoin d'être régulièrement mis à jour. Par exemple, si vous gérez un blog de recettes de cuisine ou un site Web sur des faits historiques, vous n'aurez peut-être pas besoin de mettre à jour les anciens messages chaque année.

Si, toutefois, vous gérez un site sur les critiques de produits, vous devrez peut-être revoir régulièrement l'ancien contenu pour vous assurer qu'il reste à jour avec les dernières fonctionnalités du produit.

3.4.2 La fraîcheur du contenu est-elle importante pour le référencement ?

Bien que la fraîcheur ne soit pas un facteur de classement direct en soi, pour certains types de contenu, Google donnera la priorité au contenu le plus récent par rapport aux autres. Google explique dans ses directives d'évaluation de la qualité de recherche que pour les requêtes qui nécessitent de nouvelles informations, il évaluera les pages en fonction de la date de leur contenu.

Source

Google a fait de la fraîcheur du contenu une priorité pour certains types de contenu dès 2011, lorsqu'il a dévoilé la mise à jour de son algorithme de fraîcheur . Le géant de la recherche a déclaré : « Les résultats de recherche… sont meilleurs lorsqu'ils sont récents. »

Si Google détecte une augmentation soudaine des requêtes de recherche sur « l’ouragan en Floride », il peut considérer qu’il s’agit d’un sujet important concernant un événement se déroulant en temps réel. Il serait donc important que les gens soient informés des dernières mises à jour concernant cet événement afin de pouvoir rester en sécurité. Google est susceptible de donner la priorité au contenu récent ou récemment mis à jour, par opposition à un article publié sur les ouragans tropicaux en Floride et mis à jour pour la dernière fois il y a cinq ans.

Si les mêmes utilisateurs de Google Search devaient rechercher l'histoire des ouragans tropicaux en Floride au 19e siècle, ils ne bénéficient pas nécessairement beaucoup de la «fraîcheur» du contenu.

Par conséquent, c'est la recherche et sa pertinence contemporaine qui affecte l'exigence de fraîcheur du contenu.

Au-delà de cela, la mise à jour régulière du contenu présente également certains avantages indirects tels que:

• La mise à jour du contenu signifie plus fréquemment qu'elle est probablement rampée plus fréquemment.

• La mise à jour du contenu plus fréquemment signifie également que vous avez de plus grandes opportunités de couvrir davantage du sujet et d'inclure des mots clés plus à longue queue.

• Étant donné que les utilisateurs recherchent le plus souvent les nouvelles les plus récentes sur n'importe quel sujet, le contenu fréquemment mis à jour aide à établir un plus grand degré de confiance.

3.4.3 Pour quel type de contenu est-il important?

Google ne partage pas tous les détails sur ses algorithmes , mais grâce aux brevets et aux chercheurs déposés publiquement, nous avons une idée de ce qui affecte la fraîcheur du contenu et quand le contenu frais devient-il pertinent pour l'industrie de l'édition.

La fraîcheur du contenu est la plus importante pour quatre types de contenu:

1. Tendance: Ce type attire des pointes inattendues dans les requêtes de recherche pour un mot-clé particulier et comprend des nouvelles de briseur.

2. Prénaduled: les événements pré-programmés génèrent des pointes attendues dans les requêtes de recherche. Les recherches augmenteront les cours des actions vers la fin de chaque trimestre, tandis que les recherches de certains pics de témoins de l'équipe sportive immédiatement avant et après les matchs.

3. Saisonnel: Le contenu saisonnier voit des pics dans les recherches avec une fréquence régulière à des moments spécifiques de l'année. Par exemple, les recherches d'Oscars ont tendance à augmenter chaque année en février.

4. Évolution: c'est un contenu qui nécessite une mise à jour régulière en raison de la façon dont la niche sous-jacente évolue. Des exemples de cela incluent les recherches de «meilleurs smartphones en 2022» ou «Top Billboard Songs en juin».

3.4.4 Comment tenir le contenu à jour

Il y a, en substance, cinq stratégies pour garder le contenu frais. Ce sont:

1. MISE À JOUR: Cela se fait lorsque les informations présentées dans le contenu sont obsolètes ou ne sont plus utiles.

2. Extension: Cela se fait lorsque les informations présentées sont incomplètes, en particulier à la lumière des nouveaux développements qui peuvent avoir eu lieu depuis la dernière publication du contenu.

3. Reformat: Cela se fait lorsqu'un éditeur estime que le contenu pourrait être reconditionné dans un format plus adapté aux lecteurs, comme l'ajout d'infographies ou de vidéos.

4. CARATE: Cela se fait lorsqu'un éditeur a accumulé beaucoup de contenu sur le même sujet, et estime qu'il serait plus utile de conserver et de collecter tous ces contenus en un seul endroit.

5. Refocus: Cela se fait lorsque l'éditeur estime qu'il serait utile de présenter le contenu dans un autre point de vue.

La stratégie que vous adoptez dépendra du degré / de l'étendue de la fraîcheur du contenu exigée par

Votre niche / sujet. Nous en discutons en détail ci-dessous.

Savoir quand actualiser le contenu

Le contenu est actualisé ou mis à jour pour atteindre l'un ou les deux de ces deux objectifs:

1. Le contenu a connu une baisse du trafic ou n'a pas bien fonctionné depuis sa publication mesurée par diverses mesures telles que le taux de clics (CTR).

2. Le contenu est devenu dépassé en raison de nouveaux développements dans le domaine, et il est possible de refléter ces nouveaux développements sans créer de nouveaux contenus à partir de zéro.

Pour évaluer quand le contenu doit être rafraîchi, vous devrez évaluer les mesures suivantes:

Rechercher des sujets qui gagnent / perdent la pertinence

Des outils tels que Google Trends ou Ahrefs peuvent vous aider à identifier les volumes de trafic, les fluctuations et les tendances relatives aux mots clés et aux sujets.

Par exemple, l'arrivée de l'hiver chaque année voit les recherches pour les vêtements d'hiver commencer à augmenter, atteignant leur apogée en novembre et décembre. Nous pouvons le voir dans le graphique ci-dessous de Google Trends:

Ceci est un signe aux éditeurs opérant dans ce créneau pour actualiser / mettre à jour l'ancien contenu. Les éditeurs pourraient le faire en ajoutant les dernières tendances d'usure d'hiver pour la saison en cours à leur corpus de contenu existant.

Cela fonctionne parce que certaines tendances de la mode sont à feuilles persistantes, tandis que d'autres ont une durée de conservation de plusieurs années, tandis qu'une poignée de tendances plus récentes auraient probablement pu arriver avec le début de la nouvelle saison.

Pour en savoir plus sur la façon d'utiliser Google Trends en tant qu'éditeur, consultez notre module détaillé ici .

Trafic et engagement sur votre site Web

Les éditeurs peuvent utiliser des outils tels que Google Analytics pour obtenir des informations sur le nombre de visiteurs, le temps passé sur une page, le taux de rebond, etc. Un faible temps d'engagement et un taux de rebond élevé pour un contenu particulier peuvent indiquer la nécessité de rafraîchir / mettre à jour le contenu.

Performance contre vos concurrents

Vous pouvez également mesurer vos performances par rapport à vos concurrents. Si les pages Web des concurrents avec du contenu similaire gagnent plus de traction par rapport au vôtre, vous voudrez peut-être actualiser ou mettre à jour votre contenu pour le mettre à la pair.

Vous pouvez utiliser des outils tels que le référencement du surfeur pour faire une comparaison simple de vos performances avec vos concurrents.

3.4.5 meilleures pratiques pour un contenu rafraîchissant 

Maintenant que nous savons quand rafraîchir le contenu, nous examinons maintenant les meilleures pratiques impliquées dans un contenu rafraîchissant.

Vérifiez l'âge des meilleurs résultats SERP

Pour avoir une idée du classement moyen de l'âge du contenu sur la première page de Google Recherchez votre requête de recherche ou ses mots clés connexes, recherchez la date de publication de la date à laquelle chaque article a été modifié pour la dernière fois.

Faire cela pour les 10-20 premiers résultats vous donne une idée de l'importance de la fraîcheur du contenu pour ce sujet ou ce mot-clé. Si Google ne classe que des articles publiés / mis à jour récemment, c'est un signal que Google peut donner plus de poids à la fraîcheur du contenu ici.

Publier le contenu plus fréquemment

Bien que la fréquence de publication ne soit pas un facteur de classement direct, plus vous publiez, plus Google est susceptible de ramper votre contenu. Si vous publiez fréquemment de nouveaux contenus, cela permet à Google de vérifier votre site Web plus fréquemment pour les mises à jour.

Il permet également à Google de savoir que vous êtes un éditeur qui met régulièrement à jour le contenu, et il est donc plus susceptible d'afficher votre contenu dans les résultats de recherche pour les requêtes pour lesquelles la fraîcheur est importante.

Mettre à jour les liens internes

Parallèlement à la mise à jour et au contenu rafraîchissant, il est bon de mettre à jour votre structure de liaison interne. Le déploiement d'une bonne stratégie de liaison interne qui relie au contenu plus ancien est plus susceptible de permettre à Google de découvrir davantage de votre contenu. Pour en savoir plus sur la façon dont les liens internes aident au référencement, consultez notre module détaillé ici .

Prioriser le contenu de classement pour la mise à jour

Si vous avez beaucoup d'anciens contenus sur votre site Web qui ont besoin de rafraîchissant et que vous ne savez pas par où commencer, il est préférable de prioriser le contenu qui se classe déjà sur Google, mais a peut-être vu une baisse ces derniers temps, sur le contenu qui n'a jamais bien réussi. En effet, le contenu qui n'a jamais été classé souffre le plus probablement de problèmes structurels plus profonds qu'un simple rafraîchissement / mise à jour est peu susceptible de résoudre.

Afficher les dates de publication originales et mises à jour

La caractéristique du bon contenu offre autant de transparence au lecteur que possible. Avec le contenu mis à jour / actualisé, cela signifie dire à vos lecteurs trois choses:

• Lorsque le contenu a été publié pour la première fois
• Lorsque le contenu a été mis à jour ou modifié pour la dernière fois
• Historique des modifications ou mises à jour

Bien qu'il ne soit pas possible pour tous les éditeurs de fournir toutes ces informations tout le temps, il est bon à rechercher autant de transparence que possible.

Soumettre le contenu mis à jour pour ramper

Assurez-vous de soumettre votre contenu dans Google Search Console (GSC) une fois que vous avez terminé la mise à jour / rafraîchissant. Vous pouvez également soumettre à nouveau votre plan du site si vous avez apporté des modifications majeures à la structure de votre site et / ou aux liens internes.

3.4.6 Évitez ces pièges communs

En plus de suivre les meilleures pratiques mentionnées précédemment, il est également important de rester à l'écart de ces pièges en matière de fraîcheur du contenu.

Ne modifiez jamais les dates sans mettre à jour du contenu

Cela peut sembler évident, mais plusieurs éditeurs mettent simplement à jour les dates de publication de leur contenu dans la conviction erronée que cela rendra le contenu plus frais et, par extension, se classera plus haut sur Google.

Cependant, cela n'aura aucun impact sur la façon dont Google classe la page. Dans certains cas, certains CMS peuvent mettre à jour automatiquement la date après chaque modification apportée au contenu. Dans un tel cas, un éditeur n'a pas le choix et Google le considère acceptable.

Ne pas utiliser<lastmod> Tag aux pages modifiées de balisage

Le La balise va dans le site XML d'un site Web et permet à Google de savoir quand une page a été modifiée pour la dernière fois. Si les valeurs dans le TAG régulièrement et systématiquement correspondant à la date réelle de la mise à jour, Google commence à s'appuyer sur les valeurs dans le Tag quand il rampe et index la page. Cela conduit à son tour à ramper et à indexer plus faciles, et au fil du temps, aide Google à faire confiance au site Web.

3.4.7 Exemple de contenu rafraîchissant bien fait

Étude de cas: chasse aux boss

Boss Hunting est un magazine masculin australien qui crée un contenu tendance pour un public dans la démographie de l'âge de 18 à 35 ans.

Un excellent exemple de la façon dont la chasse aux boss maintient le contenu est un article comme celui-ci:

Source

Ceci est un article sur les dernières offres de contenu de Netflix pour l'Australie en novembre. Nous pouvons voir que la pièce a été mise à jour pour la dernière fois le 2 novembre 2022.

Lorsque nous regardons l'URL de la page, nous voyons qu'il ne contient pas de date, ni le mois mentionné dans l'URL. Cela permet au contenu de la page d'être mis à jour sur une base mensuelle, ajoutant constamment de la valeur à la page.

Source

C'est exactement ce que fait la chasse aux boss. Chaque mois, il met à jour le contenu avec les dernières offres Netflix pour ce mois.

Bien sûr, les modifications apportées au contenu sont significatives et non seulement cosmétiques. Boss Hunting fournit des informations utiles sur le dernier contenu Netflix pour ce mois spécifique grâce à des mises à jour bien documentées de l'article.

Source

La réutilisation d'une URL unique pour les mises à jour mensuelles en cours permet également à la chasse aux boss d'éviter les futurs problèmes de cannibalisation qui pourraient surgir de la création d'une nouvelle page sur un sujet similaire chaque mois.

3.4.8 Actions et plats à emporter

Toutes sortes de contenu ne nécessitent pas de mise à jour et de rafraîchissement réguliers. Cependant, il est conseillé de surveiller régulièrement votre contenu et de le mettre à jour pour refléter tout développement récent dans le domaine. Le contenu mis à jour plus fréquemment est également rampé par Google plus fréquemment. Bien que cela n'ait pas un impact direct sur les classements, il profite indirectement à une page par d'autres moyens.

Une bonne approche du contenu rafraîchissant et mise à jour consiste à cartographier stratégiquement votre site Web pour identifier les pages Web, les sections de contenu qui devraient être mises à jour. Cette identification est basée sur une analyse de mesures telles que le taux de clics (CTR), l'analyse des concurrents, les pointes des tendances / volumes de recherche, l'intérêt anticipé, la saisonnalité et les sujets réguliers en évolution.

Il est bon de commencer par la première mise à jour des pages qui sont déjà classées plutôt et d'afficher autant d'informations sur les dates de publication et de modification que possible.