Strategien zur Verlagsentwicklung im Wahlkampf | WEBINAR
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Dieser Leitfaden hilft Ihnen, die Content-Geschwindigkeit und ihre Bedeutung für SEO vollständig zu verstehen. Sie erfahren, warum die Häufigkeit der Veröffentlichung hochwertiger Inhalte wichtig ist und wie Sie häufige Fehler vermeiden.
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Die Content-Velocity beschreibt, wie schnell ein Herausgeber neue Inhalte veröffentlicht. Suchmaschinen werten Webseiten mit einer großen Menge an originellen Inhalten zu einem Thema als Indiz für thematische Autorität. Daher ist die Content-Velocity ein zusätzliches SEO-Kriterium, das berücksichtigt werden sollte.
Die Content-Velocity beschreibt, wie schnell eine Publikation Inhalte erstellen, veröffentlichen und aktualisieren kann. Sie wird üblicherweise anhand der Anzahl neuer Seiten gemessen, die eine Organisation innerhalb eines bestimmten Zeitraums veröffentlichen kann, ohne ihre Qualitätsstandards zu beeinträchtigen.
Verlage stehen bei der Betrachtung ihrer Content-Geschwindigkeit vor vier Hauptproblemen:
Eine Pillar-and-Cluster-Content-Strategie, die manchmal auch als Hub-and-Spoke-Modell bezeichnet wird, hilft dabei, thematische Autorität aufzubauen, führt zu einer besseren Content-Organisation und ermöglicht gleichzeitig die Produktion in großem Umfang.
Ohne eine Säulen- und Clusterstrategie werden Verlage Schwierigkeiten haben, ihre Ziele hinsichtlich Inhalts- und Suchmaschinenperformance zu erreichen.
Angesichts der Informationsflut im Internet benötigen Verlage Strategien, um sich von der Masse abzuheben und die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen. Personalisierte Inhalte für jeden Nutzer sind eine Möglichkeit, dies zu erreichen.
Personalisierte Inhalte für einzelne Nutzer führen zu höheren Konversionsraten und einem stärkeren Engagement der Besucher auf der Startseite. Konsumenten kaufen eher auf Websites, die ihre Inhalte personalisieren. Daher ist eine Personalisierung in großem Umfang für die Konversionsrate enorm wichtig. McKinsey schreibt in seinem Artikel „ Der Wert einer gelungenen – oder misslungenen – Personalisierung vervielfacht sich “: „Studien zeigen, dass Personalisierung in den meisten Fällen zu einem Umsatzplus von 10 bis 15 Prozent führt.“
Allerdings ist es eine schwierige Aufgabe, Inhalte zu personalisieren und gleichzeitig das Wachstum anzukurbeln.
Skalierung ist schwierig. Der Tag hat nur 24 Stunden, und wenn Sie Ihre Content-Produktionsgeschwindigkeit erhöhen wollen, um mit einem Konkurrenten gleichzuziehen oder ihn zu übertreffen, werden Sie wahrscheinlich Mitarbeiter einstellen oder die Arbeit auslagern müssen.
Eine Steigerung Ihrer Content-Produktion erfordert mehr Zeit für die Content-Überwachung. Mit jedem weiteren Autor im Team wird es zunehmend schwieriger, den gleichen Tonfall und die gleichen Qualitätsstandards für alle Beteiligten sicherzustellen.
Es wird immer einen Mangel an talentierten Autoren geben. Diese talentierten Autoren zu finden ist schwierig, und wenn man sie dann findet, sind sie entsprechend teuer.
Wenn Sie Ihre Content-Erstellung ausweiten möchten, müssen Sie überlegen, wie viel Sie für die Erstellung dieser Inhalte ausgeben möchten und ob Sie sich die Anzahl an qualifizierten Autoren leisten können, die Sie benötigen, um mit Ihrem Content-Tempo Schritt zu halten.
Häufigere Veröffentlichungen führen dazu, dass Google die Website öfter indexiert. Eine hohe Veröffentlichungsfrequenz hat zudem einen Schneeballeffekt. Werden regelmäßig hochwertige Inhalte in hoher Frequenz veröffentlicht, stuft Google die Website als thematische Autorität ein, wodurch die Inhalte für diese Themen besser platziert werden.
Verlage können thematische Autorität erlangen, indem sie ihre Inhalte in thematische Cluster gliedern, mit einem zentralen Hauptartikel, der von unterstützenden Artikeln umgeben ist. Google versteht so strukturierte Inhalte deutlich besser und stuft diese Seiten in den Suchergebnissen höher ein.
Um besser zu verstehen, wie Suchmaschinen interne Links nutzen, um die Navigation auf einer Website zu verbessern, schauen Sie sich unser ausführliches Modul zum Thema interne Verlinkung .
Angesichts der stetig wachsenden Zahl von Content-Erstellern ist es sehr schwierig, mit einem einzelnen Artikel gute Platzierungen in den Suchergebnissen zu erzielen. Obwohl die Qualität der Inhalte weiterhin von zentraler Bedeutung für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist, verschafft die Kombination aus hoher Qualität und hoher Veröffentlichungsgeschwindigkeit den entscheidenden Vorteil, um in den Suchergebnissen (SERPs) aufzusteigen.
Nachdem wir nun verstanden haben, was Content-Geschwindigkeit ist und warum sie für SEO wichtig ist, wenden wir uns den Mechanismen der Veröffentlichung von Inhalten in großem Umfang zu.
Die Kenntnis der Veröffentlichungsgeschwindigkeit Ihrer Konkurrenz ist der erste Schritt, um Ihre eigene Veröffentlichungsfrequenz zu bestimmen. Umfangreiche Veröffentlichungen sind ressourcenintensiv, daher sollten Sie Ihre Bemühungen an die Ihrer Nische anpassen, um Ihre Ressourcen optimal zu nutzen.
So geht's:
Mit dieser Funktion können Sie mithilfe eines der gängigen SEO-Tools wie Ahrefs, SEMRush usw. eine Liste von URLs von der Website Ihres Konkurrenten abrufen.
Geben Sie die URL-Liste in ein Tool wie Screaming Frog und extrahieren Sie die Veröffentlichungsdaten und die Wortanzahl der Artikel. Die Wortanzahl ist für die Berechnung der Content-Geschwindigkeit nicht erforderlich, liefert Ihnen aber einen zusätzlichen Datenpunkt.
Verwenden Sie Excel oder Google Sheets, um die Screaming Frog-Daten zu sortieren und die Anzahl der veröffentlichten Artikel für einen bestimmten Zeitraum – in der Regel ein Quartal – zu ermitteln.
Sie können diese Schritte nun für alle Ihre Konkurrenten wiederholen, um festzustellen, wer die höchste Content-Geschwindigkeit aufweist und wer den anderen möglicherweise voraus ist.
Da Sie die Wortanzahl mit Screaming Frog ermittelt haben, können Sie auch die Kosten für die Content-Erstellung Ihrer Konkurrenten schätzen, indem Sie den Preis pro Wort (oder pro Stunde) für die Content-Erstellung in Ihrer Nische mit der Wortanzahl multiplizieren. So erhalten Sie eine Vorstellung davon, was es kosten könnte, deren Content-Geschwindigkeit zu erreichen oder sogar zu übertreffen.
Die reine Wortanzahl beweist noch keine Inhaltsqualität, aber wenn man weiß, welchen Aufwand die Konkurrenz betreibt, bekommt man eine bessere Vorstellung davon, welche Standards man selbst erfüllen muss.
Ähnlich wie bei Screaming Frog können Sie auch die Inhalte der Konkurrenz analysieren, aber es geht noch einen Schritt weiter, indem es Ihnen eine geschätzte Aufschlüsselung des organischen Suchverkehrs der Website nach URL und durchschnittlichem Ranking liefert, anhand derer Sie die Inhalte priorisieren können, auf die Sie sich konzentrieren sollten.
Anhand der Trendliniendaten lässt sich auch die erforderliche Inhaltsfrequenz abschätzen, um die Konkurrenz zu übertreffen.
Wie bereits erwähnt, stellt die Aufrechterhaltung einer Säulen- und Clusterstruktur mit einer guten internen Verlinkungsstrategie eine große Herausforderung für Verlage dar, die ihre Content-Geschwindigkeit erhöhen wollen.
Eine Möglichkeit, dieser Herausforderung zu begegnen, ist die sorgfältige Planung Ihrer Inhalte. Führen Sie Ihre Keyword-Recherche rechtzeitig durch und gruppieren Sie Ihre Themen in passende Cluster. Vermeiden Sie unbedingt zu viele eng verwandte Inhalte, da dies Ihre Leser verwirren und Ihre Keywords kannibalisieren kann.
Mehr zum Thema Keyword-Recherche finden Sie in unserem entsprechenden Modul .
Eine optimierte interne Verlinkungsstruktur sorgt für bessere Suchergebnisse und effektivere SEO-Maßnahmen. Ein klar strukturierter Plan ermöglicht es Ihren Autoren zudem, Inhalte schneller zu erstellen.
Diese Taktik kann Ihnen helfen, Ihre Content-Erstellung schnell auszuweiten. Wenn Sie Inhalte über mehrere Kanäle hinweg erstellen, wird dies noch einfacher.
Wenn Sie einen wöchentlichen Podcast oder einen YouTube-Kanal betreiben, können Sie die Inhalte nutzen, um daraus Artikel für Ihre Website zu erstellen. Dadurch können Sie nicht nur schneller Inhalte veröffentlichen, sondern auch Ihre Kosten für die Content-Erstellung senken.
Es gibt ein paar Prozesse, deren Implementierung wir empfehlen, wenn es darum geht, die Geschwindigkeit Ihrer Content-Produktion zu erhöhen.
Ein etablierter Workflow für Ihr Team ermöglicht eine strukturierte und effiziente Herangehensweise an die Content-Erstellung. Dadurch kann das gesamte Team und alle neuen Mitarbeiter den Prozess problemlos verfolgen und ihre Aufgaben effizient erledigen.
Bei der Erstellung eines Workflows ist es wichtig, offenes und ehrliches Feedback vom gesamten Team einzuholen. Beginnen Sie mit übergeordneten Aufgaben wie SEO-Recherche und Content-Erstellung. Unterteilen Sie anschließend jede dieser Aufgaben in kleinere Details.
Beginnen Sie mit der Erstellung von Checklisten, die alle erforderlichen Schritte jeder Aufgabe enthalten. Fügen Sie gegebenenfalls Punkte hinzu, die eine reibungslose Übergabe von einem Team zum nächsten gewährleisten.
Lassen Sie etwas Zeit verstreichen und vereinbaren Sie dann einen Termin für Feedback. Sprechen Sie mit den Teammitgliedern, die an Aufgaben beteiligt sind, bei denen es zu Engpässen kommt. Finden Sie heraus, warum diese Engpässe auftreten. Möglicherweise lässt sich ein zusätzlicher Schritt früher in der Abfolge der Vorgänge einfügen, um den Engpass zu vermeiden.
Dann beginne mit Iteration und Optimierung. Sei anpassungsfähig und bereit, dich zu verändern und Neues auszuprobieren
Ein guter Texter versteht intuitiv, welche Richtung Sie mit Ihren Inhalten einschlagen möchten. Er arbeitet selbstständig und liefert qualitativ hochwertige Ergebnisse. Vor allem aber versteht es ein guter Texter, Ihre Zielgruppe zu fesseln und Ihre Marke von der Masse abzuheben.
Ein schlechter Autor führt zu Folgendem:
Natürlich kann man die Fehler eines schlechten Autors kaschieren, aber das kostet die Zeit anderer Teammitglieder oder zusätzliche Kosten. Schlechte Autoren verstehen es nicht, den richtigen Tonfall zu treffen und die Leser anzusprechen.
Wie bereits erwähnt, herrscht ein enormer Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der stetig wachsenden Zahl von Content-Erstellern. Die Beauftragung guter Autoren kann Ihnen dabei helfen.
Eine Steigerung Ihrer Veröffentlichungsgeschwindigkeit birgt einige potenzielle Fallstricke. Vermeiden Sie diese Fehler, um Ihre Content-Strategie effektiv umzusetzen:
Es gibt drei Hauptgründe, warum Verlage ihre inhaltlichen Ziele nicht erreichen:
Die Geschäftsleitung sollte nur selten in die Inhaltsprüfung einbezogen werden. Die Überprüfung Ihrer Inhalte kann von Autoren und Redakteuren übernommen werden, und die Einbeziehung der Geschäftsleitung verlangsamt den gesamten Prozess. Führungskräfte sind in der Regel stark ausgelastet, und wenn Inhalte so schnell wie möglich veröffentlicht werden sollen, ist ein unnötiger Schritt, der den Prozess verlangsamt, überflüssig.
Bearbeitung und Überarbeitung sind notwendig. Zu viele Überarbeitungen sind jedoch kontraproduktiv. Ihre Inhalte müssen für die Leser wertvoll sein, damit Google positive Nutzererfahrungssignale (UX) erkennt. Sie müssen aber nicht so oft überarbeitet werden, dass die Veröffentlichung dadurch verlangsamt wird. Mit jeder Überarbeitung sinkt der Nutzen, und es entstehen Opportunitätskosten, da Sie nicht genügend neue Inhalte veröffentlichen können.
Ein zu geringes Budget für Autoren führt unweigerlich zu Inhalten, die viel Nachbearbeitung oder ständige Kontrolle erfordern. Zu hohe Anforderungen an Autoren bei zu geringem Budget kosten Sie langfristig Zeit und Geld und führen nicht zu den gewünschten Ergebnissen.
Wir wissen inzwischen, dass eine hohe Veröffentlichungsfrequenz vorteilhaft für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und den organischen Traffic auf Ihrer Website ist. Das bedeutet jedoch nicht, dass Qualität oder strategische Ausrichtung darunter leiden können.
Eine hohe Veröffentlichungsrate ist vorteilhaft, da Sie sich mit gut strukturierten Säulen- und Themenclusterinhalten als Experte auf Ihrem Gebiet etablieren können. Dank Ihres Veröffentlichungsplans können Sie mehr solcher Content-Hubs erstellen.
Sie sollten unbedingt vermeiden, themenfremde oder unstrukturierte Inhalte zu veröffentlichen. Andernfalls bleiben Ihnen die erhofften Vorteile verwehrt. Die Behandlung von Themen außerhalb Ihres Fachgebiets kann mehr schaden als nutzen, da sie Leser verwirren und zu geringen Konversionsraten führen kann.
KI-gestützte Tools zum Verfassen von Inhalten wie Jasper und Copy.ai ermöglichen es, Sätze und Absätze in Sekundenschnelle zu schreiben. Aus diesem Grund nutzen viele Verlage diese Tools, um ganze Artikel zu erstellen, in der irrigen Annahme, so ihre Inhalte schnell skalieren zu können.
Man sollte jedoch bedenken, dass die KI-Technologie noch nicht so weit fortgeschritten ist, dass sie einen qualifizierten menschlichen Autor ersetzen kann. Google mag zwar KI-generierte Inhalte nicht sofort erkennen können, doch nur wenige KI-generierte Inhalte sind gut genug, um mit qualitativ hochwertigeren und wertvolleren, von Menschen erstellten Inhalten zu konkurrieren.
Es ist wichtig, sich vor Augen zu halten, dass Googles erklärtes Ziel darin besteht, „mehr Inhalte für Menschen, von Menschen in der Suche“ bereitzustellen. Aus diesem Grund sollten KI-gestützte Tools zur Inhaltserstellung, wenn überhaupt, mit Bedacht und sparsam eingesetzt werden.
Gizmostory – das sich hauptsächlich mit Fernsehserien, Anime und Filmen beschäftigt – steigerte im Sommer 2021 seine Veröffentlichungsgeschwindigkeit deutlich. Das Ergebnis ihrer Bemühungen ist ein hervorragendes Beispiel für die Umsetzung einer hohen Veröffentlichungsgeschwindigkeit.
Im Juni veröffentlichte Gizmostory rund 21 Artikel, die in diesem Monat 38.000 organische Besucher anzogen.
Im Juli begann die Website, ihr Veröffentlichungsvolumen deutlich zu erhöhen und veröffentlichte 101 neue Artikel, die mehr als 170.000 organische Besucher anzogen.
Durch die erneute Erhöhung der Anzahl der im August veröffentlichten Artikel auf 617 konnte der Verlag seinen organischen Traffic abermals steigern, diesmal auf 401.000 Besucher.
Dieser Trend setzte sich im September fort, als Gizmostory in diesem Monat 1.092 neue Artikel veröffentlichte und damit seinen organischen Traffic auf fast 684.000 Besucher steigerte.
WTSkora berichtet über die Fußballwelt der Golf-Kooperationsratsregion (GCC). Die Website verzeichnete in den ersten sechs Monaten einen anfänglichen Erfolg und erreichte 100.000 organische Besucher.
Im siebten Monat traten auf der Website technische Probleme mit dem Match-Center auf, die jedoch umgehend behoben wurden. Währenddessen bemerkte die Website, dass die Konkurrenz deutlich schneller Inhalte veröffentlichte.
WTSkora beschloss, die Veröffentlichungsgeschwindigkeit seiner Inhalte zu erhöhen und steigerte die Anzahl der täglichen Beiträge von 40–60 auf 120. Das Unternehmen verzeichnete einen unglaublichen Anstieg des monatlichen organischen Traffics um 122 % – von 90.000 auf 200.000 – und erreichte 2022 einen Höchststand von 350.000 Nutzern.
In diesem Modul haben wir verstanden, was Content-Velocity ist, warum sie für SEO wichtig ist und Beweise für ihr Potenzial gesehen.
Wir haben einige wichtige Taktiken zur Steigerung der Content-Geschwindigkeit untersucht, angefangen bei einer fairen Einschätzung der Konkurrenz, über die vorausschauende Planung der Inhalte bis hin zur Erstellung von Inhalten mithilfe von Themensäulen und -clustern.
Wir haben auch einige der häufigsten Fallstricke kennengelernt, in die Verlage bei der Skalierung ihrer Inhalte tappen, und verstanden, wie man diese vermeiden kann.
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