Strategien zur Verlagsentwicklung im Wahlkampf | WEBINAR
Nachdem Sie diesen Leitfaden durchgearbeitet haben, sollten Sie ein klares Verständnis davon haben, was Web Stories sind und wie Sie sie nutzen können, um Besucher auf Ihre Website zu lenken.
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Wo werden Web Stories NICHT angezeigt?
Wann laufen Web Stories ab?
Was sollten Sie NICHT tun, um es Google zu erleichtern, Ihre Webstory zu entdecken?
Welche Mindestgröße (in Pixeln) wird für Web Story-Poster empfohlen?
Wie viele Seiten kann man Web Stories maximal hinzufügen?
Wie lang sollte der Titel-Tag sein?
Richtig oder falsch?
Web Stories sollten im Accelerated Mobile Pages (AMP)-Format erstellt werden.
Wie viele Wörter dürfen maximal pro Seite gezählt werden?
Web Stories sind ein visuell ansprechendes, interaktives Vollbild-Erzählformat, das aus einer Abfolge von Bildern und/oder Videos mit Text und/oder Audio besteht.
Web Stories ähneln in ihrem Erscheinungsbild interaktiven Stories auf sozialen Netzwerken wie Instagram und Snapchat. Im Gegensatz zu diesen verschwinden sie jedoch nicht automatisch nach 24 Stunden, sodass Publisher dauerhafte Inhalte auf ihren Websites erstellen und veröffentlichen können.
Web Stories basiert auf AMP und bietet folgende wesentliche Vorteile:
Eine Semrush-Studie mit 2.423 SERPs ergab, dass im Durchschnitt drei Web Stories auf einer einzelnen SERP erschienen, während auf jeder SERP mindestens eine Web Story zu finden war.
Web Stories können an verschiedenen Stellen im Web erscheinen, unter anderem an folgenden:
Web Stories erscheinen in Googles neuer SERP-Funktion „Visuelle Stories“ (eine Rasteransicht von Web Stories) in der Google-Suche. Sie ist in den USA auf Englisch verfügbar.
Im folgenden Beispiel hebt Visual Stories mehrere Web Stories von verschiedenen Herausgebern für die Suchanfrage „Aktivitäten in New York“ hervor
Web Stories können auch auf Google Discover erscheinen. Im folgenden GIF, das Web Stories zeigt, sehen Sie, wie sie in einem Karussell präsentiert werden.
Das Karussell ist in Indien, den USA und Brasilien erhältlich.
Anders als bei Instagram und Snapchat können Publisher Web Stories auf ihren eigenen Websites hosten. Dies gibt ihnen die kreative Freiheit, Inhalte nach ihren eigenen Vorstellungen zu erstellen und zu veröffentlichen.
Da Google Web Stories indexiert, können diese strategisch so gestaltet werden, dass sie relevanten Traffic auf die Website lenken. Hier ist ein Beispiel für eine Web Story von Vice zum Thema nächtliche Angstzustände:
Quelle
Es beginnt mit der Suchanfrage, geht weiter mit leicht verständlichen Zitaten von Fachexperten und schließt mit einem aussagekräftigen Handlungsaufruf (CTA) ab, um die Wahrscheinlichkeit von Website-Besuchen zu erhöhen.
Da Web Stories präzise Informationen in einem leicht verständlichen, kurzen Format bieten, eignen sie sich für verschiedene digitale Medien wie Broschüren und E-Mails. Eine gut gestaltete E-Mail mit einer Web Story kann die Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen und sie zum Handeln animieren.
Sie können beispielsweise eine E-Mail zur Bewerbung eines neuen Produkts verfassen und eine passende Web Story hinzufügen, um weitere Details visuell zu vermitteln. Ein hervorragendes Beispiel dafür ist der US-amerikanische Schuhhändler TOMS, der Storytelling nutzt, um sein E-Mail-Marketing zu optimieren.
Das Unternehmen beschränkt sich nicht darauf, seine E-Mails mit Text zusammenzufassen, sondern bietet Interessenten und Kunden die Möglichkeit, tiefer in die Materie einzutauchen und anhand von visuellen Elementen zu verstehen, was das Unternehmen tut.
Web Stories können auf verschiedene Weisen zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website beitragen, die wir im Folgenden genauer erläutern.
Inhalte zu erstellen, die sich von der Konkurrenz abheben und viele Menschen erreichen, kann eine Herausforderung sein. Überzeugende und SEO-optimierte Web Stories können Ihnen jedoch helfen, redaktionelle Abläufe zu optimieren und eine große und relevante Zielgruppe zu erreichen, die nach einem bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung sucht.
Durch die Erstellung individueller URLs für Web Stories und deren Optimierung mit relevanten Keywords lässt sich deren Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern. Damit Google Ihre Web Story leichter findet, fügen Sie deren URL zur Sitemap hinzu oder verlinken Sie sie von Ihrer Website aus. Stellen Sie sicher, dass die URL Ihrer Web Story nicht durch den noindex-Tag oder die robots.txt-Datei für den Googlebot blockiert ist.
Laut der Studie „ Was die Menschen weltweit gesehen haben “ erfreuen sich Kurzvideos bei den Zuschauern zunehmender Beliebtheit.
Darüber hinaus verstärkt der zunehmende Videotrend auf Meta und anderen sozialen Kanälen das Bedürfnis der Zuschauer nach Vielfalt und neuen Inhalten. Daher indexiert Google Videos von Millionen von Websites, darunter auch sozialen Medien, um Nutzern passende Inhalte bereitzustellen.
Neben der Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung bieten Web Stories noch weitere Vorteile:
Verlage können ihre Web Stories dank direkter Anzeigenverkäufe, Affiliate-Links und seit 2020 auch programmatischer Anzeigenlösungen über AdSense und Ad Manager monetarisieren.
Beiträge auf Social-Media-Kanälen wie Instagram und Facebook verschwinden nach 24 Stunden. Obwohl dies die FOMO (Fear of Missing Out) der Nutzer anspricht, bietet es den Herausgebern nur begrenzt Zeit, ihre Zielgruppe anzusprechen und Traffic auf ihre Website zu lenken.
Web Stories gewährleisten jedoch eine dauerhafte Interaktion. Google indexiert Web Story-URLs, die wie reguläre Seiten dauerhaft bestehen bleiben. Herausgeber können Links zu ihrer eigenen Website hinzufügen, die den Lesern einen Mehrwert bieten, die Interaktion steigern und nicht verschwinden.
Web Stories lassen sich mit Google Analytics verknüpfen, um Kennzahlen wie Seitenaufrufe, eindeutige Seitenaufrufe, durchschnittliche Verweildauer, Absprungrate, Ausstiegsrate und mehr zu erfassen. Verschiedene Tools zur Erstellung von Web Stories bieten benutzerfreundliche Funktionen zur Verfolgung dieser Kennzahlen.
Beispielsweise verfügt der Web Story Builder MakeStories über einen Tab namens „Analytics einrichten“ mit einem Feld „GA Analytics“. Publisher können die eindeutige Tracking-ID ihrer Web Story kopieren und einfügen und über den Ereignisbericht in Google Analytics auf die gemeinsamen Leistungskennzahlen zugreifen.
Web Stories ermöglichen es Herausgebern, interaktive und ansprechende Elemente wie Umfragen und Quizze einzubinden. Mithilfe des Attributs „Live-Story“ können sie außerdem neue Seiten zu einer Web Story hinzufügen. Zu den wichtigsten Anwendungsfällen für Live-Storys gehören die Berichterstattung über Live-Ereignisse, Eilmeldungen und die Bereitstellung von Echtzeit-Updates für Nutzer, ohne dass diese die Story verlassen müssen.
Was hält Verlage also davon ab, Web Stories einzuführen? Hier sind einige Herausforderungen, mit denen sie konfrontiert sind:
Trotz dieser Herausforderungen empfehlen wir Unternehmen, in Web Stories zu investieren, da Google Kurzvideos aus dem Web und sozialen Netzwerken wie TikTok und Meta indexiert und in den Suchergebnissen anzeigt. Der anhaltende Trend zum Konsum von Kurzvideos kann Publishern in Zukunft einen Wettbewerbsvorteil verschaffen.
Hier sind einige bewährte Methoden, um Web Stories mit maximaler Wirkung zu erstellen.
Storytelling ist ein wirkungsvolles Mittel, um komplexe Botschaften leicht verständlich zu vermitteln. Mit Storytelling können Sie Inhalte fesselnd gestalten und die Aufmerksamkeit Ihres Publikums gewinnen.
Sie müssen lediglich Ihre Meinungen teilen und hilfreiche Inhalte in einem ansprechenden und verständlichen Format erstellen. Es lohnt sich auch, Videoinhalte zu nutzen, da diese fesselnder sind als Bilder und Texte.
Die Gestaltung und Aufbereitung einer großartigen, ansprechenden und leicht auffindbaren Geschichte basiert auf der Optimierung der folgenden Hauptbestandteile einer Geschichte:
Am wichtigsten ist es, die Größe an verschiedene Geräte anzupassen. Nutzen Sie außerdem Animationen und hochwertige Audioclips, um ein fesselndes Leseerlebnis zu schaffen.
Suchmaschinen wie Google suchen ständig nach den besten Wegen, Inhalte auf jeder Plattform, einschließlich Geschichten, zu verstehen. Hier sind einige SEO-Best Practices, die dazu beitragen, dass Ihre Geschichte gefunden und indexiert wird :
Das Erstellen von Web Stories und die Monetarisierung dieses neuen Traffic-Kanals ist recht einfach. Sie können Ihrem Publikum diese kurzen und informativen Inhalte bereitstellen, indem Sie die unten aufgeführten Schritte befolgen.
Web Stories können mithilfe des Accelerated Mobile Pages (AMP)-Formats und den Anleitungen und Tutorials auf der Google Creators-Seite .
Achten Sie darauf, die Metadatenattribute wie Seitenbeschreibung, Titel und weitere Elemente festzulegen, um die Inhalte für die Weiterverbreitung und die Suche zu optimieren.
Tools wie Googles AMP-Testtool können Ihnen dabei helfen, Fehler in Web Stories zu erkennen und zu beheben.
Man benötigt nicht unbedingt ein Designteam oder einen Webentwickler, um Web Stories zu erstellen. Es gibt verschiedene Tools und Plattformen, mit denen sich ansprechende Geschichten teilen lassen. Sehen wir uns einige Beispiele genauer an.
Newsroom AI ermöglicht es Verlagen, mit fortschrittlichen Funktionen herausragende Web-Storys für das mobile Zeitalter zu erstellen. Der integrierte WYSIWYG-Editor unterstützt die Verwaltung beliebig vieler Medien-, Formen- und Textebenen innerhalb der Szenen.
Mit Newsroom AI können Verlage Teams mit verschiedenen Rollen und Berechtigungen für Assets erstellen und Vorlagen sowie Markenelemente zentral verwalten. Darüber hinaus lässt sich Newsroom AI dank RSS- und API-Anbindung in jedes bestehende CMS wie Joomla oder WordPress integrieren.
Die erweiterten Veröffentlichungseinstellungen, der Zugriff auf über 300 Millionen Getty-Bilder und die Checkliste zur Formatkompatibilität ermöglichen es ihnen außerdem, Inhalte für Google Discover zu erstellen. Darüber hinaus werden die Sitemaps automatisch verwaltet, um sicherzustellen, dass die Inhalte nach der Veröffentlichung auffindbar sind.
Wir haben MakeStories , da es eine Drag-and-Drop-Funktion bietet, mit der Kreative ihre Web Stories individuell gestalten können. Das Tool bietet außerdem einen sicheren und schnellen Webhost, der das Hosting von Web Stories problemlos ermöglicht.
Verlage können Instagram-ähnliche Karussells erstellen und in ihre Websites einbetten. MakeStories bietet außerdem Zugriff auf Google Fonts und Filter, um die Bilder zu bearbeiten und ansprechender zu gestalten. Darüber hinaus gibt es ein WordPress-Plugin für Verlage mit einer WordPress-Website, mit dem sie nahtlos Web Stories erstellen können.
Nutzer von WordPress-Websites können das Plugin „ Web Stories Editor für WordPress “ verwenden. Mit diesem Plugin können sie Web Stories direkt auf ihren Websites erstellen.
Darüber hinaus ermöglicht das Plugin den Urhebern, ihre Metadaten, einschließlich Bilder, Logos und Auszüge, festzulegen.
Nachdem Sie Web-Story-Inhalte erstellt haben, sollten Sie einige Aspekte analysieren. Beispielsweise sollten Sie nachverfolgen und verstehen, wen die Inhalte erreichen und ob sie bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden. Dies kann Ihnen helfen, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und eine hohe Interaktionsrate beim Publikum zu erzielen.
Google Analytics ist ein benutzerfreundliches Tool, mit dem Sie die Performance Ihrer Web Stories messen können. Sehen wir uns an, wie Sie dieses Tool optimal nutzen können, um die besten Ergebnisse zu erzielen.
Die in diesem Abschnitt vorgestellten praktischen Tipps und Taktiken sind zwar nicht so wichtig wie die oben genannten, wir empfehlen jedoch, sie anzuwenden, sobald Sie einige Web Stories erstellt und veröffentlicht haben.
Wir empfehlen Ihnen, ein separates Google Analytics-Konto zu erstellen, um die Performance Ihrer Web Stories zu überwachen und zu analysieren, da sich der Traffic Ihrer Website von dem der Web Stories unterscheidet. Die Kombination von Stories mit dem primären Google Analytics kann zu ungenauen Traffic-Berechnungen führen.
So können Sie die Performance von Web Stories mithilfe von Google Analytics verfolgen. Führen Sie die folgenden Schritte aus, um ein separates Google Analytics-Profil für Web Stories einzurichten.
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Das folgende Fenster wird angezeigt.
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Sobald die Beiträge eingerichtet sind, können die Herausgeber die folgenden Ereignis- und Verhaltensstatistiken einsehen, um die Effektivität der Inhalte zu messen.
Damit Web Stories in Google Discover und der Google-Suche als einzelne Ergebnisse erscheinen, müssen Herausgeber die Inhaltsrichtlinien von Google einhalten. Verstöße gegen die Richtlinien können negative Folgen haben, und Google kann die Web Stories aus den Suchergebnissen verbannen.
Verletzt Ihre Webstory die Urheberrechte einer anderen Marke, kann Google sie blockieren. Stellen Sie daher sicher, dass Ihre Webstorys originelle Inhalte enthalten.
Google legt Wert darauf, den Nutzern von Web Storys das bestmögliche Erlebnis zu bieten. Stellen Sie daher sicher, dass die in Ihren Inhalten verwendeten Bilder und Videos von hoher Qualität sind.
Google erlaubt keine textlastigen Inhalte und empfiehlt, die Zeichenanzahl pro Seite auf 280 zu beschränken. Die Richtlinien der Suchmaschine für Web Stories begrenzen die Wortanzahl pro Seite jedoch tatsächlich auf 180 Wörter .
Darüber hinaus ermutigt die Suchmaschine die Herausgeber auch dazu, Videoinhalte zu verwenden, die weniger als 60 Sekunden pro Seite lang sind.
Da Google Web Stories ohne zusammenhängende Erzählung blockieren oder Nutzer zwingen kann, für wichtige Informationen auf andere Seiten zu klicken, ist es unerlässlich, dass Ihre Inhalte eine vollständige und überzeugende Geschichte erzählen.
Google sieht übermäßig kommerzielle Web Stories, deren einziges Ziel die Werbung für eine Dienstleistung oder ein Produkt ist, kritisch. Herausgeber dürfen Affiliate-Links einfügen, solange diese nur einen kleinen Teil des Artikels ausmachen.
Display-Anzeigen dürfen geschaltet werden, Publisher sollten sich jedoch an die Richtlinien für Story-Anzeigen .
Was Web Stories für Verlage so wichtig macht, ist ihre Fähigkeit, die Leser zu fesseln und Emotionen in der Zielgruppe hervorzurufen, die zum Handeln anregen.
Eine Studie der Harvard Business Review zeigt, dass emotional verbundene Zielgruppen:
Vor diesem Hintergrund ist es nicht verwunderlich, dass Verlage durchdachte Web-Storys erstellen. Wir stellen Ihnen hier einige Web-Storys vor, um zu analysieren, was sie für die Leser so wertvoll gemacht hat.
The Australian ist eine führende nationale Publikation, die sich zum Ziel gesetzt hat, ihr Publikum mit Nachrichten zu versorgen und zu informieren. Sie bietet aktuelle australische Nachrichten aus den Bereichen Sport, Politik, Unterhaltung, Lifestyle, Technologie und Weltgeschehen.
Da es sich um ein abonnementbasiertes Unternehmen handelt, wurde der Verlag dazu angehalten, eine separate Rubrik „Visuelle Geschichten“ auf seiner Website einzurichten, um neuere und jüngere Zielgruppen wie die Generation Z und Alpha anzusprechen.
Hier finden Sie die Rubrik „Visuelle Geschichten“, in der The Australian ansprechende Web-Geschichten für seine Leserschaft veröffentlicht.
Dieser Abschnitt dient dazu, die wichtigsten Meldungen des Tages einfach und prägnant in Form von Erklärungen zusammenzufassen. Während Sie eine Meldung lesen, werden zudem native Werbeanzeigen eingeblendet, um die wichtigsten Erklärungen hervorzuheben.
Puppy Data möchte neuen Hundehaltern mit Rat und Tat zur Seite stehen und sie dabei unterstützen, fundierte Entscheidungen zu treffen. Die Organisation bietet umfassende Kaufberatungen, Trainingshandbücher und Daten, um sicherzustellen, dass Hundehalter die Bedürfnisse ihrer neuen Vierbeiner verstehen.
Obwohl die auf Forschungsergebnissen basierenden, ausführlichen Artikel von Puppy Data für die Leser äußerst hilfreich sind, gelang es dem Unternehmen nicht, die Aufmerksamkeit des Publikums längerfristig zu fesseln. Es benötigte eine Lösung, um seine Botschaft effektiver zu vermitteln und gleichzeitig ein immersives Nutzererlebnis zu bieten.
In dieser Situation stieß Puppy Data auf das Konzept der Web Stories und beschloss, es für sich zu nutzen. Hier ist ein Beispiel für eine von Puppy Data erstellte Web Story.
In den Web Stories lassen sich folgende Elemente des Storytellings erkennen:
Auf diese Weise erstellte und veröffentlichte das Team von Puppy Data ansprechende Web Stories mit hochwertigen Bildern, Videos und relevanten Inhalten, die den Absichten der Nutzer entsprachen.
Web Stories ermöglichen es Verlagen, ihre Markenbotschaft in einem immersiven und fesselnden Storytelling-Format zu vermitteln. Es ist daher nicht verwunderlich, dass diese interaktiven Geschichten in der modernen Kreativwirtschaft immer beliebter werden.
Nachdem Sie diesen Beitrag gelesen haben, sollten Sie alles über Web Stories, ihre Bedeutung und die besten Methoden zu ihrer Erstellung verstehen. Wie bereits erwähnt, können Sie durch die Anwendung bewährter SEO-Praktiken und -Erkenntnisse positive Ergebnisse und hohe Platzierungen bei Google erzielen.
Die vorgestellten Fallstudien werden Ihnen zudem helfen, hervorragende visuelle Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum ansprechen und Einnahmen generieren.
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