Live-Blogs

Ein Live-Blog berichtet in Echtzeit über den Verlauf der Ereignisse. Anstatt nach einer Veranstaltung einen herkömmlichen Artikel zu schreiben, versuchen Live-Blogger, das Erlebnis vor Ort festzuhalten, oft mithilfe von Multimedia wie Fotos, Videos und Soundclips. Dieser Berichtsstil hat bei den heutigen Zielgruppen an Popularität gewonnen, die häufig sofortige und ansprechende Inhalte suchen, mit denen sie interagieren können, während sie noch stattfinden.

Live-Blogs werden wie normale Nachrichtenartikel angezeigt, zeigen jedoch die neuesten Updates in umgekehrter chronologischer Reihenfolge mit dem Zeitstempel des neuesten Beitrags, wie unten gezeigt

Quelle

Der Vorteil von Live-Blogs für Verlage besteht darin, dass sie im Abschnitt „Top Stories“ von Google News mit einem roten „Live“-Logo (sofern Sie nach der Beantragung des Labels genehmigt wurden) in der oberen linken Ecke des Nachrichten-Thumbnails angezeigt werden Das Top-Story-Karussell. Dies hebt die Nachrichten hervor und öffnet die Türen für ein erhöhtes Verkehrspotenzial.

Herausgeber können einer Suchmaschine mitteilen, dass es sich bei dem Inhalt, den sie veröffentlichen, um einen Live-Blog und nicht um einen regulären Artikel handelt, indem sie strukturierte Liveblog-Daten oder Markup in ihrem HTML-Quellcode verwenden. Tatsächlich ist es die Verwendung strukturierter LiveBlogPosting-Daten, die dazu führen kann, dass das rote „Live“-Tag in der oberen linken oder unteren linken Ecke des Miniaturbilds erscheint.

4.6.2 Sind Live-Blogs für SEO wichtig?

Ja, das tun sie. Was Live-Blogs von anderen Arten von Inhalten unterscheidet, ist die Tatsache, dass sie sehr häufig aktualisiert werden. Bei schnelllebigen Themen wie Sportereignissen kann der Inhalt eines Live-Blogs alle paar Minuten aktualisiert werden.

Dies hat wiederum Auswirkungen auf die folgenden Metriken, die für die SEO wichtig sind:

• Kriechfrequenz oder wie häufig der Inhalt von Suchmaschinen gekrabbt wird. Inhalte, die sehr häufig aktualisiert werden, werden häufiger gekrabbelt.
• Inhaltsfrische oder wie neuer Inhalte auf einer Seite ist. Bei Themen wie Nachrichten oder aktuellen Ereignissen bevorzugt Google den zuletzt aktualisierten Inhalt.
• Inhaltsgeschwindigkeit oder wie oft eine Website neue Inhalte veröffentlicht.

Das Ergebnis ist, dass für bestimmte Arten von Inhalten die Live -Blogs ganz oben auf Google Serps landen. Als wir beispielsweise ein laufendes Sportspiel wie ein Cricket -Match zwischen Indien und Bangladesch in der laufenden T20 -Weltmeisterschaft in Australien googelten, waren alle von Google gezogenen Top -Ergebnisse Live -Blogs:

Die Gründe von Google dahinter ist einfach. Seine ausgefeilten Algorithmen sind nun in der Lage, die Suchabsicht hinter bestimmten Abfragen zu verstehen. In diesem Fall versteht Google, dass die meisten Menschen, die ein Sportspiel googeln, mehr daran interessiert wären, die Punktzahlen und Live-Updates des Spiels zu überprüfen, als eine langfristige, redaktionelle Tiefköpfe zu lesen, die historische Analysen und philosophische Einblicke in das Spiel geben.

Basierend darauf zeigt es den Top -Inhalt, der der Suchabsicht seiner Benutzer am nächsten ist, in diesem Fall Live -Blogs.

4.6.3 Herausforderungen, denen Verlage mit Live -Blogging konfrontiert ist

Wir wissen, dass Live -Blogs bei SEO helfen. Nicht viele Verlage nutzen sie, um mehr Verkehr zu fördern. Hier ist der Grund:

Der Versuch, einen Live -Blog wie eine reguläre Seite zu führen

Einige Publisher verwirren einen Live -Blog mit einem regulären Blog, das nur sehr schnell aktualisiert wird, um bestimmte saisonale oder besondere Veranstaltungen abzudecken. Während Live -Blogging in der Vergangenheit ohne Verwendung spezialisierter Tools und Methoden durchgeführt wurde, kann es sehr umständlich sein. Die Verlage müssten jedes einzelne Update manuell eingeben, und Benutzer müssen möglicherweise ihre Seiten weiter aktualisieren, um die Updates anzuzeigen. Was noch schlimmer ist, Googles Webcrawler erkennen möglicherweise nicht einmal ein solches Setup wie einen Live -Blog, wenn es nicht das LiveBLogposting -Schema enthält, was es disqualifiziert, dass es in Top -Stories gezeigt wird und das rote „Live“ -Anzeichen hat. Dies tötet den SEO -Vorteil, den Live -Blogging mit sich bringt.

Nicht über die Tools verfügen, um einen Live -Blog zu betreiben

Live -Blogging erfordert in der Regel spezielle Software oder Plugins für CMS -Plattformen, die LiveBlogging ermöglichen. Da Live-Blogging als SEO-Strategie eine relativ neue Ankunft in der Digital Publishing-Szene ist-erst 2015 kündigte Google die Veröffentlichung des LiveBlog-Markup-Schemas und des roten „Live“ -Buttons offiziell an-viele kleine bis mittelgroße digitale Publisher wissen möglicherweise nicht, wie ein Live-Blog auf ihrer Website implementiert werden kann. Dies bedeutet, dass sie möglicherweise nicht wissen, welche Software oder Plugins mit Live -Blogging beginnen sollen.

Nicht wissen, wie man einen Live -Blog betreibt

Live -Blogs erfordern ein bestimmtes grundlegendes Maß an Vertrautheit mit der HTML -Codierung, um effizient auszuführen, da das LiveBLlogPosting -Schema -Update das Herzstück dessen ist, was ein LiveBlog von einer regulären Blog -Posting -Updates unterscheidet. Große Verlage haben engagierte Teams von Entwicklern und Webmeistern, die dies für sie tun. Kleine Verlage können sich dies möglicherweise nicht leisten. Selbst bei Verwendung eines Plug-Ins oder der Verwendung der Dienste eines Drittanbieter-Entwicklers ist es gut, mit den Grundlagen der HTML vertraut zu sein, die für die Routine-Live-Blog-Aktualisierung und Fehlerbehebung erforderlich sind.

4.6.4 hohe Priorität

Nachdem wir nun die Herausforderungen kennen, denen Verlage beim Versuch, einen Live -Blog zu führen, gegenüberstehen, betrachten wir die wesentlichen Strategien, mit denen Verleger diese Herausforderungen bewältigen und Live -Blogging erfolgreich nutzen können, um mehr Verkehr voranzutreiben.

Implementieren Sie das LiveBlogPosting -Schema

Das LiveBlogPosting -Schema ist das Herzstück von Live -Blogs. Es ist ein Markup, das in den HTML -Quellcode Ihrer Website eingeht und die Crawler -Bots von Google mitteilt, dass es sich bei der Seite um eine Live -Blog -Veröffentlichung regelmäßiger Updates handelt und als solche behandelt werden muss.

Um das LiveBlogPosting -Schema zu implementieren, müssen Sie Ihrer Website Code hinzufügen. Der Code ist in JSON-LD geschrieben, ein Formatnotation, der zur Beschreibung von Schema verwendet wird.

Selbst wenn sie ein Live-Blogging-Plug-In für ihr CMS verwenden, müssen Verlage ein grundlegendes Verständnis für das LiveBLogPosting-Schema haben.

Das LiveBlogPosting -Schema definiert eine Struktur für LiveBlog -Posts. Es enthält die folgenden Eigenschaften -

• CoveragestartTime
• CoverageendTime
• Der Titel des LiveBlog -Posts.
• LiveBLogUpdate - Das Datum und die Uhrzeit, die der LiveBlog -Beitrag zuletzt aktualisiert wurde. Dies enthält weiter folgende:
  • DatePublished - Das Datum und die Uhrzeit, die der LiveBlog -Post veröffentlicht hat.
  • datemodifiziert
  • Überschrift
  • Artikelbody

Im Folgenden zeigen wir, wie all dies in der Praxis zusammen funktioniert. Das Screenshot unten ist ein Live -Blog, das ein laufendes Cricket -Match zwischen Südafrika und Pakistan in Sydney abdeckt.

Quelle 

Wenn wir mit der rechten Maustaste auf die Seite in Chrome klicken und Seitenquelle anzeigen auswählen, ist dies der Code, den wir sehen:

Verwenden Sie ein Live-Blogging-Plug-In

Da die meisten Blogger ein CMS wie WordPress verwenden, ist es viel einfacher, einfach ein WordPress -Plugin zu verwenden, um das Live -Blogging -Schema zu aktivieren, anstatt zu versuchen, das CMS zu harten. Die häufigsten Live-Blogging-Plug-Ins für WordPress sind LiveBlog , 24Liveblog und Arena.im .

Wir beschreiben die Schritte zur Installation und Verwendung des 24LiveBlog-Plug-Ins, um unten Live-Blogs zu erstellen. Wir haben dies in zwei Teilen gemacht. Der erste Teil erläutert das Installieren und Aktivieren des Plug-Ins, und im zweiten Teil wird erläutert, wie ein Live-Blog-Beitrag mit dem Plug-In erstellt wird.

Teil 1-Installieren und Aktivieren des Plug-Ins

1. Melden Sie sich bei Ihrem WordPress -Dashboard an und gehen Sie zur Registerkarte Plugins. Klicken Sie dann auf Neu hinzuzufügen, um eine Liste aller verfügbaren Plug-Ins im WordPress-Verzeichnis anzuzeigen.
2. Suchen Sie nach dem 24LiveBlog- Plug-In und klicken Sie jetzt auf Installation. Sie müssen außerdem ein Konto mit 24LiveBlog erstellen, um das Plug-In zu verwenden. Dazu müssen Sie die 24LiveBlog -Website besuchen und ein Konto erstellen.
3. Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche "Aktivieren", um das Plug-In zu aktivieren. Auf diese Weise führt Sie zur 24LiveBlog -Website, auf der Sie Ihre Anmeldeinformationen eingeben müssen.

Teil 2-Erstellen eines Live-Blog-Beitrags mit dem Plug-In

1. Gehen Sie zunächst zu Ihrem WordPress -Dashboard und erstellen Sie einen neuen Beitrag, genau wie Sie es für einen regulären Beitrag tun würden, indem Sie zu Posts gehen >> Neu hinzufügen.
2. Sobald Sie den Editor für den neuen Beitrag sehen, speichern Sie ihn als Entwurf und notieren Sie sich den Permalink, der für diesen Beitrag generiert wird. Wir werden das später brauchen.
3. Gehen Sie als nächstes zur 24LiveBlog -Website und klicken Sie auf das Erstellen von Ereignissen.
4. Sie sehen jetzt einen Bildschirm, auf dem Sie die Art der neuen Ereignisse auswählen können, die Sie erstellen möchten. Wir wählen Live -Blog aus den Optionen.
5. Dadurch wird ein Dialogfeld geöffnet, in dem wir die Eigenschaften des Live -Blogs eingeben müssen. Diese ähneln den Eigenschaften, die wir im vorherigen Abschnitt erörtert haben, als wir das LiveBLogposting -Schema behandelten, nämlich. Start- und Endzeit der Berichterstattung, des Titels und der Beschreibung des Blog -Beitrags. Wir geben hier auch die URL des Blog -Beitrags ein, die wir in Schritt 2 generiert hatten.
6. Wenn Sie auf als nächstes klicken, werden wir in ein anderes Feld gebracht, in dem wir Optionen zum Hinzufügen von Bildern, zum Auswählen von Sprache, zum Ausbau unserer E -Mail -Liste usw. bringen. Wir wählen diese gemäß unseren Anforderungen aus und klicken auf Weiter.
7. Auf dem letzten Bildschirm sehen wir eine Schaltfläche mit dem Bezeichnung "Erstellen des Ereignisses". Klicken Sie darauf.
8. Als nächstes kehren wir zu unserem WordPress -Blog -Beitrag zurück. Klicken Sie auf die Schaltfläche +, um einen Block auszuwählen, und suchen Sie in der Suchleiste, die sich öffnet, nach 24 Liveblog. Sobald Sie es sehen, klicken Sie darauf.
9. Dadurch wird ein Dialogfeld geöffnet, in dem Sie zwei Optionen anzeigen: Wählen Sie ein Live -Blog und erstellen Sie ein Live -Blog. Wir wählen die erste Option.
10. Im letzten Schritt werden wir aufgefordert, eine Veranstaltung aus der Liste der Live -Blog -Events auszuwählen, die wir möglicherweise erstellt haben. Wir wählen die, die wir gerade in 24 Liveblog erstellt haben, und klicken auf Update.

Und das war's. Unser Live -Blog ist jetzt bereit, auf WordPress zu verwenden.

Redaktionsstrategien

Sobald Sie Ihr Live -Blog in Betrieb genommen haben, müssen Sie bestimmte Entscheidungen treffen, die von Google von entscheidender Bedeutung sind, wie Ihr Live -Blog angesehen und indiziert wird. Dazu gehören:

Häufigkeit aktualisieren

Der springende Punkt eines Live -Blogs ist es, den Lesern in Echtzeit Updates zu vermitteln. Dies bedeutet, dass die Häufigkeit, mit der Sie Ihr Blog aktualisieren, für seinen Erfolg von entscheidender Bedeutung ist. Dies bedeutet jedoch nicht, dass die Aktualisierung häufiger immer besser ist. Die Update -Frequenz ist eine Funktion der Nische, in der Sie arbeiten. Wenn Sie eine Wahl abdecken, wäre es akzeptabel, alle 30 Minuten oder sogar jede Stunde ein Update zu veröffentlichen. Wenn Sie andererseits ein Sportereignis abdecken, das innerhalb weniger Stunden vorbei ist, wird ein Update, das 30 Minuten alt ist, abgestanden und daher für seine Benutzer wahrscheinlich als nicht sehr nützlich angesehen.

Deep Links

Deep Linking bietet einen einfachen Zugriff auf den Inhalt des Live -Blogs zu Beginn der Seite. Stellen Sie sich dies wie eine Inhaltstabelle für die verschiedenen Updates des Live -Blogs vor. Auf diese Weise implementiert die Cricket Score -Website CricketadDictor.com eine Deep -Linking -Strategie in ihrem Live -Blog, das das neueste Cricket -Match abdeckt:

Wenn Sie auf jeden Link klicken, wird der Benutzer auf der Live -Blog -Seite zum relevanten Live -Update geleitet.

Links aktualisieren

Wenn Sie ein Ereignis abdecken, das sich über mehrere Tage hinweg erstreckt, z. B. eine Wahl, besteht die gute Strategie, bei der Google -Suche relevant zu bleiben, darin, einen neuen Link für Ihre Seite mit dem Datum des Tages zu erstellen. Dies gibt Google einem anderen Inhalts -Frische -Signal und sagt ihm, dass Ihr Live -Blog über die neuesten Inhalte verfügt.

Haben Sie eine Live -Blog -Strategie

Vorbereitet auf die technische Implementierung eines Live -Blogs ist ein Teil des Jobs. Der andere Teil beinhaltet eine Inhaltsstrategie für Ihr Live -Blog. Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie eine gute Live -Blog -Strategie erstellen.

• Entscheiden Sie sich für Ihre Ziele -versuchen Sie, ein Ereignis in Echtzeit zu liefern? Oder verwenden Sie es als Forum für Kommentare und Analyse? Wenn Sie Ihre Ziele kennen, können Sie Ihre Bemühungen konzentrieren und auf dem richtigen Weg bleiben.

• Stellen Sie eine Zeitleiste fest - wie viel Zeit haben Sie in Ihrem LiveBlog? Wenn Sie dies wissen, können Sie feststellen, wie viel Inhalt einbezogen wird. Es ist auch wichtig, spezifische Start- und Endzeiten festzulegen, sodass die Leser wissen, wann sie es erwarten und wann es endet.

• Wählen Sie ein Format aus - manche Leute ziehen es vor, einen chronologischen Bericht über die Ereignisse aufzuschreiben. Andere bevorzugen es, die Dinge in Kategorien (z. B. Einführungen, Kommentare, Reaktionen) aufzuteilen. Sie können auch Multimedia -Elemente wie Bilder und Videos verwenden, um visuelles Interesse hinzuzufügen.

• Erstellen Sie einen vorläufigen Umriss - Sobald Sie Ihre Ziele und Ihr Format festgelegt haben, erstellen Sie einen vorläufigen Umriss dessen, was Sie abdecken möchten. Dies wird sicherstellen, dass Sie keine wichtigen Punkte verpassen und Ihr Live -Blog von Anfang bis Ende reibungslos fließt.

• Überprüfen Sie Ihre Übersicht regelmäßig - Überprüfen Sie sie beim Entfalten des Ereignisses und aktualisieren Sie sie nach Bedarf. Dies stellt sicher, dass Ihr LiveBlog die aktuellsten Informationen enthält.

4.6.5 schön zu haben

Wir haben das Wesentliche des Live -Bloggings behandelt. Es gibt jedoch noch ein paar weitere Dinge, die Publisher gut beachten würden, wenn sie Live -Blogs ausführen.

Testen dedizierter LiveBlog -Karussell -Einbeziehung

Das 'Live' Red Label ist immer noch keine Garantie, und in der Vergangenheit erforderte es Whitelisting über Googles frühzeitiger Zugriffsprogramm. Das Anmeldeformular für dieses Programm ist hier seit mindestens 2016 zugänglich. Seitdem gab es jedoch kein neues Update, was angenommen werden kann, dass es nur wenig Unterstützung gibt.

Aktivieren Sie Social Media -Teilen

Wenn Sie Ihre Live -Inhalte auf Social -Media -Plattformen einfach auszutauschen, führen Sie zu einer erhöhten Sichtbarkeit. Im folgenden Screenshot sehen wir, dass der Verlag für jedes Update im Live -Blog für Twitter, Facebook und Reddit für Twitter, Facebook und Reddit eingebettet hat.

So können Sie dies tun : Dies kann erfolgen, wenn das von Ihnen verwendete Plug-In soziale Medienfreigabe unterstützt. Zum Beispiel verfügt das 24LiveBlog- Plug-In, das wir oben diskutiert haben, integrierte Funktionen für soziale Medien, mit denen Live-Updates auf verschiedenen Social-Media-Plattformen geteilt werden können.

Live -Chat

Wenn Sie Live -Chat haben, ist Ihr Live -Blog noch interaktiver. Die meisten Live-Blog-Plug-Ins für WordPress wie 24LiveBlog sind mit einer eingebauten Chat-Funktion ausgestattet. Zum Beispiel stammt der folgende Screenshot aus dem Live -Blog von Scotusblog.com , einem Blog, das Gerichtsverfahren vor dem Obersten Gerichtshof der Vereinigten Staaten abdeckt.

Unter dem Live -Blog wurde die Chat -Funktion aktiviert, in der Benutzer aktiv miteinander kommunizieren.

Quelle

4.6.6 Vermeiden Sie diese gemeinsamen Fallstricke

Abgesehen von den oben genannten Richtlinien sollten sich die Verlage gut von den folgenden Fallstricken fernhalten, wenn sie Live -Blogs betreiben.

Lange Beiträge machen

Live -Blogs sind ein Medium für schnelle, sofortige Bewertungen wichtiger Informationen. Aus diesem Grund ist es wichtig, Beiträge und Updates in einem Live -Blog kurz, prägnant und informativ zu halten. Es ist auch eine gute Idee, den Stil leichter und konversierendes als schwer, ausführlich und formell zu halten, da letztere ein Hindernis für eine schnelle Sicht auf die Information sein kann.

Nicht auf Zeitstempel achten

Jeder Beitrag und Update in Ihrem Live -Blog sollte mit einem klaren und eindeutigen Zeitstempel vorangestellt sein, damit die Leser und Webcrawler wissen, wann er veröffentlicht wurde. Dieser Zeitstempel sollte auch mit den Informationen in den Datnemplant- und Datemodified -Feldern Ihres LiveBLogposting -Schemas übereinstimmen. Wenn dies nicht der Fall ist, kann Google Ihren Inhalt möglicherweise nicht als die neuesten und relevantesten für eine bestimmte Abfrage interpretieren, was wiederum die SERP -Platzierung beeinflusst.

Beispiel eines Live -Blogs gut gemacht

Wir betrachten jetzt ein Beispiel eines gut gemachten Live -Blogs und sehen, wie es die bisher diskutierten Prinzipien implementiert hat.

Guardian Blogs

Der Guardian ist eine führende britische Zeitung und eine, die das Live -Blog -Format für die Berichterstattung über schnell bewegende, aktuelle Ereignisse gemeistert hat.

Im Folgenden sehen wir ihre Live -Blog -Berichterstattung über das Champions League Soccer Match Marseille und Totenham Hotspur. Hier sind ein paar Dinge, die sich in dieser Berichterstattung hervorheben:

1. Deep Linking - Wie bereits erwähnt, können Benutzer schnell zu bestimmten wichtigen Ereignissen innerhalb der Live -Berichterstattung navigieren. Der Guardian hat eine innovative und interaktive Deep -Link -Strategie eingesetzt, bei der Links in Form einer U -Zeitleiste von Ereignissen ganz oben auf der Seite platziert werden.

Quelle

Benutzer können vor, während und nach dem Spiel zu wichtigen Ereignissen navigieren, wie Teamnachrichten, die Ziele, die Halbzeit- und Vollzeitbewertung usw. aus dieser Zeitleiste.

2. Zeitstempel - Jedes Update im Live -Blog erwähnt deutlich den Zeitstempel mit der genauen Zeit des Updates. Dies ist wichtig, da Google in der Lage sein muss, die Zeitstempel im Beitrag klar und eindeutig zu lesen und sie mit den Werten in den datumpublierten und datemodifizierten Werten im LiveBlogPosting -Schema anzupassen, um die neuesten Ergebnisse anzeigen zu können.

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3. Update häufig - Fußball ist ein sich schnell bewegendes Spiel, bei dem sich die Action schnell entwickelt. Während des Spiels hat der Live -Blog seine Inhalte fast jede Minute aktualisiert und seinen Benutzern die neuesten Updates zur Verfügung gestellt.

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4. Social Media Friendly - Wir können sehen, dass soziale Medien von Facebook und Twitter geteilt wurden. Noch wichtiger ist, dass die Updates nicht zu langwierig sind, sodass sie ideal für Plattformen wie Twitter geteilt werden können, bei denen die Beiträge durch Charakterzahlen begrenzt werden.

4.8.8 Aktionen und Imbissbuden

Dieses Modul hat uns einen Überblick darüber gegeben, was ein Live -Blog ist, wie es bei SEO hilft und wie man einen Live -Blog ausführt.

Beim Live -Bloggen ist es wichtig, auf das LiveBLogPosting -Schema zu achten, da dies Google darüber informiert, dass der Inhalt ein Live -Blog ist, und nicht nur ein weiterer regulärer Blog, der sehr schnell aktualisiert wird. Dieses Schema ist auch das, was auch für den begehrten roten „Live“ -Anzeichen verantwortlich ist und ein Post in Top -Geschichten erscheint. Stellen Sie beim Live -Bloggen sicher, dass Ihre Beiträge kurz und in den sozialen Medien leicht und leicht gemeinsam genutzt werden können, um ihre Auswirkungen zu maximieren.