Strategien zur Verlagsentwicklung im Wahlkampf | WEBINAR
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Nach Durcharbeiten dieses Moduls sollten Sie ein klareres Verständnis davon haben, was Googles Top Stories sind, welche Bedeutung sie für Nachrichtenverlage haben und wie Sie Inhalte optimieren können, damit sie eine bessere Chance haben, im Top-Stories-Bereich zu erscheinen.
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„Top-Meldungen“ ist ein Bereich auf der Seite mit den allgemeinen Suchergebnissen, der die aktuellsten Nachrichten zu einem bestimmten Thema anzeigt. Google zeigt außerdem einen „Top-Meldungen“-Bereich ganz oben bei Suchanfragen an, die als nachrichtenrelevant eingestuft werden.
Gibt man beispielsweise die Suchanfrage „FIFA World Cup 2022“ in die Google-Suche auf einem Desktop-Computer ein, erscheint ein Panel mit Top-Meldungen, das über der offiziellen FIFA-Website angezeigt wird.
Google geht davon aus, dass Nutzer, die nach dieser Suchanfrage suchen, eher an aktuellen Nachrichten interessiert sind als an der FIFA-Website. Anders ausgedrückt: Google betrachtet die im Bereich „Top-Storys“ angezeigten Websites als die besten und aktuellsten Informationsquellen zu diesem Thema.
Auf einem Mobilgerät werden diese Ergebnisse als einzelne Nachrichtenfenster angezeigt, die den größten Teil des Bildschirms einnehmen und durch horizontales Wischen zum nächsten gewechselt werden müssen. Daher wird dies auf Mobilgeräten als „Top-Story-Karussell“ bezeichnet.
Es ist wichtig zu betonen, dass Google Top-Storys nur bei Suchanfragen anzeigt, die nach Ansicht des Unternehmens Nachrichten-relevante Ergebnisse erfordern. Die Suche nach einem Rezept oder einer Anleitung führt fast nie zu einem Top-Story-Panel oder -Karussell.
Inhalte, die in den Top-Storys erscheinen, erhalten eine herausragende Sichtbarkeit bei Google, was zu einem erhöhten Traffic führt.
Top-Storys erscheinen an mehreren Stellen bei Google, wenn Nutzer nach Nachrichten suchen.
Die Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) sind ein Beispiel dafür. Gibt man das Keyword „Fußball“ ein, erscheint der Bereich „Top-Meldungen“ vor den Suchanzeigen und den organischen Ergebnissen. Obwohl es sich um Nachrichten handelt, werden sie unter dem Tab „Alle“ angezeigt.
Eine weitere Stelle, an der Top-Storys erscheinen, ist der News-Tab. Auch hier trägt das Label „Top-Storys“ dazu bei, dass sich die Inhalte in diesem Bereich abheben und so mehr Besucher anlocken.
Darüber hinaus können Nutzer die neuesten Nachrichten auch in der Google News App und auf news.google.com finden.
Trotz der offensichtlichen Vorteile einer Platzierung in den Top-Storys versäumen es viele Verlage, ihre Inhalte dafür zu optimieren. Lassen Sie uns untersuchen, woran das liegen könnte.
Mit dem Update der Seitenfunktionen im Jahr 2021 hob Google die Beschränkung auf, dass nur AMP-Inhalte (Accelerated Mobile Pages) in den Top-Storys erscheinen durften. Google erlaubt nun die Anzeige aller Inhalte in den Top-Storys, sofern diese den Google News-Richtlinien .
Dies öffnete Tür und Tor für weitere Nachrichtenverlage, auf den Zug der Top-Storys aufzuspringen. Nur einen Monat nach der Einführung der Änderungen bereits 12 % der Top-Storys im Karussell von Nicht-AMP-Websites.
Im März 2022 kündigte Google an, die Ergebnisse im Bereich „Top-Storys“ weiter zu filtern, indem Nachrichtenartikel, die von anderen Portalen zitiert werden, mit dem Label „Häufig zitiert“ versehen werden. Dieser Schritt ist ein weiterer Beitrag von Google, um unabhängigen Journalismus zu fördern.
Verlage, die nicht über die Ressourcen verfügen, in die Erstellung origineller oder investigativer Nachrichtenberichte zu investieren, laufen Gefahr, bei der Auswahl der Top-Storys leer auszugehen.
Die Verwendung strukturierter Daten/Schemas, um Webcrawler anzuweisen, den Inhalt einer Seite besser zu verstehen und zu bewerten, ist der Schlüssel, um in den Top-Storys zu erscheinen.
Da viele Verlage strukturierte Daten nicht verstehen oder sich von den damit verbundenen technischen Anforderungen abschrecken lassen, zögern sie möglicherweise, Zeit und Ressourcen in deren Implementierung zu investieren.
Die in diesem Abschnitt aufgeführten Maßnahmen haben höchste Priorität für Verlage, die ihre Inhalte im Bereich „Top-Storys“ präsentieren möchten.
Googles Ziel mit dem Bereich „Top-Meldungen“ ist es, Nutzern die relevantesten Nachrichtenartikel anzuzeigen. Das bedeutet, dass Nachrichtenanbieter in der Lage sein müssen, Suchtrends zu verfolgen und die entsprechenden Themen umfassend abzudecken.
Google Trends ist ein großartiges Tool für Verlage, die über aktuelle Suchinteressen informiert bleiben möchten und so zeitnahe Artikel veröffentlichen können, die in den Top-Artikeln erscheinen.
Durch Scrollen auf der Google Trends-Startseite gelangt man zur Suche „Aktuelle Trends“, die einen ersten Überblick über die Themen mit dem größten Suchvolumen bietet.
Durch Klicken auf „Weitere Trend-Suchanfragen“ werden dem Nutzer entweder „Tägliche Suchtrends“ oder „Echtzeit-Suchtrends“ angezeigt, mit der Möglichkeit, nach geografischem Standort zu filtern.
Der Bereich „Echtzeit-Suchtrends“ umfasst die Google-Suchanfragen der letzten 24 Stunden und bietet die Möglichkeit, nach Kategorien zu filtern, einschließlich der Option „Top-Storys“.
Diese Optionen eignen sich hervorragend, um einen Überblick über das Suchinteresse nach Segmenten zu erhalten. Darüber hinaus ermöglicht das Tool Publishern, tiefer in ein bestimmtes Thema einzutauchen, um zu verstehen, wonach Google-Nutzer in der vergangenen Stunde gesucht haben, sowie die Entwicklung des Interesses an verwandten Themen und Suchanfragen.
Verlage können Google Trends nutzen, um das Interesse an ihren Evergreen-Inhalten zu steigern, was zu einer Syndizierung der Artikel führen kann. Ziel ist es, organische Backlinks zu generieren, die langfristig das Ranking der Inhalte verbessern.
Google Trends ist kostenlos, relativ einfach zu bedienen und liefert wertvolle Einblicke in die Interessen der Leser. Indem Redaktionen verstehen, was Nutzer wissen wollen und wo das nächste Interesse steigen könnte, können sie ihre Berichterstattung besser anpassen und so im Karussell der Suchergebnisse besser mitmischen.
Mehr zu Google Trends und wie Sie es zur Steigerung des Website-Traffics nutzen können, erfahren Sie in unserem ausführlichen Google Trends-Modul .
Verlage müssen ein Thema umfassend und aus verschiedenen Perspektiven beleuchten, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Dies bedeutet, Long-Tail-Keywords zu verwenden, Content-Cluster zu erstellen und verwandte Themen abzudecken.
Um bei unserem Beispiel der Fußballweltmeisterschaft zu bleiben: Eine umfassende Content-Strategie würde die Verwendung einer Kombination aus Keyword-Recherche-Tools – wie zum Beispiel Ahrefs – in Verbindung mit Google Trends beinhalten, um eine Liste von Keywords und potenziellen Suchanfragen zu erstellen.
Wir können sehen, dass die Nutzer nach vielen Informationen über die Weltmeisterschaft suchen, darunter Informationen über Termine, Spielorte, Auslosungen und die neuesten Informationen über Spieler und Offizielle.
Wir empfehlen die Säulen- und Cluster-Methode, um ein Thema umfassend darzustellen. Dabei wird zunächst ein allgemeiner Säulenartikel erstellt, der einen Überblick über das Thema bietet. Anschließend werden mehrere spezifischere Artikel verlinkt, die das Thema aus allen Blickwinkeln beleuchten – so entsteht ein Cluster um die zentrale Säule.
Je mehr Themen ein Verlag zu einem Thema behandelt, desto besser sind seine Chancen, in der Rubrik „Top Stories“ aufzutauchen und dort zu bleiben.
Mehr zu Content-Clustern finden Sie in unserem ausführlichen Modul hier . Wenn Sie wissen möchten, wie Sie Keywords und Themen für eine erfolgreiche Content-Strategie recherchieren, bieten wir Ihnen außerdem ein detailliertes Tutorial zu diesem Thema .
Verlage, die in den Top-Storys erscheinen möchten, müssen außerdem Inhalte schnell veröffentlichen, ohne dabei ihre Qualitätsstandards zu beeinträchtigen.
Content-Velocity ist eine SEO-Strategie, die darauf abzielt, die Autorität von Suchmaschinen in Bezug auf bestimmte Themen zu stärken. Verlage, die ein Thema nicht nur umfassend behandeln, sondern diese Artikel auch in hohem Umfang und Tempo veröffentlichen, werden von den Suchalgorithmen positiver bewertet.
Wir haben ein ganzes Modul dem Thema Content-Geschwindigkeit und ihrer Bedeutung für SEO gewidmet. Wir werden hier jedoch kurz auf einige der wichtigsten Punkte eingehen, um Ihnen einen Überblick darüber zu geben, wie die Strategie Ihre Chancen verbessern kann, in Googles Top Stories zu erscheinen.
Wenn Sie den Veröffentlichungsplan derjenigen kennen, die in den Suchergebnissen vor Ihnen platziert sind, können Sie besser einschätzen, wie viel Inhalt Sie täglich und wöchentlich veröffentlichen müssen, um wettbewerbsfähig zu sein.
Wenn Sie bei der Ausweitung der Content-Erstellung einen unstrukturierten Ansatz verfolgen, werden Ihre Ressourcen schnell überlastet sein. Deshalb ist es wichtig, dass Sie den größtmöglichen Nutzen aus den von Ihnen in Auftrag gegebenen Inhalten ziehen.
Die Veröffentlichungsgeschwindigkeit ist zweifellos ein Faktor für die Platzierung im Abschnitt „Top Stories“, das bedeutet aber nicht, dass die Erstellung von Inhalten zu einem Ad-hoc-Prozess wird.
Halten Sie stets einen Plan bereit, wie Sie kurz- bis mittelfristig auf aktuelle Ereignisse reagieren können. Konzentrieren Sie sich darauf, alle unmittelbar relevanten Informationen so schnell wie möglich zu veröffentlichen. Ihr Team aktualisiert anschließend den entsprechenden Artikel mit den neuesten Entwicklungen und gegebenenfalls zusätzlichen Informationen.
Erstellen Sie gleichzeitig ergänzende Seiten mit detaillierteren Informationen, um Hintergrundinformationen zur Geschichte zu liefern und die einzelnen Elemente miteinander zu verknüpfen, um einen neuen Inhaltscluster zu bilden. Dieser Ansatz sendet wichtige Signale an Google hinsichtlich der thematischen Relevanz des Originalartikels und trägt dazu bei, dass dieser länger in den Top-Storys erscheint.
Die Wiederverwendung von Inhalten ist einfacher und kostengünstiger als die Erstellung neuer Inhalte und kann dennoch einen ebenso großen Einfluss auf Ihre Suchmaschinenoptimierung haben. Sie sollten versuchen, den größtmöglichen Nutzen aus Ihren Inhalten zu ziehen, indem Sie diese über möglichst viele Plattformen verbreiten.
Diese Strategie funktioniert auch bei älteren Artikeln, die möglicherweise nur geringfügige Aktualisierungen benötigen, bevor sie Ihrem Publikum wieder einen Mehrwert bieten.
Mit den Änderungen der Rankingfaktoren für Top-Storys im letzten Jahr wurden die AMP-Anforderungen abgeschafft und die Seitenerfahrung eingeführt. Die Umstellung begann im August 2021 für Mobilgeräte und wurde ab Februar 2022 auch für Desktop-Computer zu einem Rankingfaktor.
Page Experience ist, wie Google es beschreibt , eine Reihe von Signalen, die messen, wie Nutzer die Interaktion mit einer Seite über ihren Informationswert hinaus wahrnehmen.
Für diese Ranking-Metrik werden verschiedene Signale verwendet, darunter:
CWVs gewährleisten eine gute Nutzererfahrung (UX) der Seite in Bezug auf Ladezeiten, Interaktivität und visuelle Stabilität. Es gibt drei Haupt-CWV-Signale:
Zur Überwachung und Bewertung der CWVs im Hinblick auf eine kontinuierliche Verbesserung können verschiedene Tools von Erst- und Drittanbietern verwendet werden.
Neben CWVs umfassen weitere Aspekte der Seitenerfahrung:
Es mag simpel erscheinen, aber die Gewährleistung einer HTTPS-Verschlüsselung ist ein entscheidender Faktor für ein optimales Nutzererlebnis. (Nebenbei bemerkt: Google nutzt HTTPS seit 2014 auch als Rankingfaktor .)
Mobilfreundlichkeitstests überprüfen, ob ihre Website mobilfreundlich ist .
Die Inhalte der Nachrichtenseite müssen für die Nutzer leicht zugänglich sein und den Google-Richtlinien zur Platzierung von Interstitial-Anzeigen .
Mehr zum Thema Seitenerfahrung und wie Sie diese für Google News optimieren können, erfahren Sie in unserem ausführlichen Modul hier .
Google verwendet für die Vorschaubilder in den Top-Storys ein Artikelbild. Der Suchmaschinenriese prüft das Attribut „image“ in den strukturierten Daten der Seite, um festzustellen, ob es als Beitragsbild verwendet werden kann. Hier wird die Sache allerdings etwas komplizierter.
Google hat erklärt, dass Bilder in AMP-Artikeln bestimmte Anforderungen erfüllen , um im Karussell angezeigt zu werden, während für Bilder in Nicht-AMP-Artikeln diese Regeln nicht gelten. Doch was bedeutet es für die Bildoptimierung, nachdem Google die AMP-Anforderung für die Anzeige im Karussell aufgehoben hat?
Während AMP- und Nicht-AMP-Artikel eine weitgehend ähnliche Liste von Bedingungen erfüllen müssen – wie beispielsweise die Notwendigkeit, eine URL zu einem repräsentativen Bild zu enthalten –, gibt es unterschiedliche Größenanforderungen.
Artikel, die nicht dem AMP-Standard entsprechen, müssen ein Bild mit einer Breite von mindestens 696 Pixeln enthalten, während das Bild in einem AMP-Artikel mindestens 1200 Pixel breit sein sollte.
Für optimale Ergebnisse sollten Sie mehrere hochauflösende Bilder (mindestens 50.000 Pixel beim Produkt aus Breite und Höhe) mit folgenden Seitenverhältnissen bereitstellen: 16×9, 4×3 und 1×1.
Google hat außerdem mehrere Richtlinien, die Verlage bei der Formatierung ihrer Logos beachten müssen. Beispielsweise müssen Bilder im JPG-, PNG- oder GIF-Format vorliegen, rechteckig sein und eine Größe von 160 × 50 Pixel oder 600 × 60 Pixel aufweisen.
Mehr über Bildoptimierung und ihre Bedeutung für SEO erfahren Sie in unserem ausführlichen Modul zur Bildoptimierung hier .
Google hat erklärt, dass Verlage, um in den Top-Storys der Suchergebnisse zu erscheinen, lediglich „qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und die Inhaltsrichtlinien von Google News einhalten“ müssen.
Das bedeutet, dass theoretisch jede Website, die nicht gegen die Google News-Richtlinien verstößt, in den Top-Storys erscheinen kann. In der Realität gelingt es den meisten Websites jedoch nur selten, in diesem Bereich aufzutauchen.
Der Google-Algorithmus berücksichtigt bei der Bewertung neuer Websites mehrere Faktoren. Dazu gehören:
Darüber hinaus ist jedoch ein weiterer wichtiger Faktor, den Nachrichtenverlage berücksichtigen sollten, EEAT, das Google als „Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit“ des Hauptinhalts, des Erstellers sowie der Website definiert.
Obwohl EAT technisch gesehen kein Rankingfaktor ist, wird es in den Google-Richtlinien für Suchqualität ( PDF-Download) und unterstreicht damit die Bedeutung hochwertiger und vertrauenswürdiger Nachrichten. Google möchte nicht nur Inhalte anzeigen, die der Suchanfrage eines Nutzers am ehesten entsprechen, sondern auch sicherstellen, dass diese Inhalte vertrauenswürdig und autoritativ sind. Deshalb sollten sich Verlage auf EEAT konzentrieren.
Wenn sichergestellt wird, dass Nachrichtenverlage Autorität zu bestimmten Themen aufbauen und ihre Inhalte den EEAT-Richtlinien entsprechen, erhalten Website-Betreiber nicht nur die besten Chancen auf einen begehrten Platz im Top-Stories-Karussell, sondern können auch ihr Markenvertrauen und ihre Markensicherheit stärken und ihre Werbeeinnahmen maximieren.
Autoren, die die Qualität ihrer Inhalte vor der Veröffentlichung selbst einschätzen möchten, schlägt Google vor, sich folgende Fragen zu stellen:
Mehr Informationen zu EEAT finden Sie in unserem ausführlichen Kursmodul hier .
Um für die Rubrik „Top-Storys“ berücksichtigt zu werden, dürfen Artikel keine Inhalte enthalten, die als anstößig gelten:
Darüber hinaus gibt es detailliertere Kriterien in Bezug auf gesponserte Inhalte, irreführende Inhalte und Transparenz.
Google hat seine Nachrichtenrichtlinien veröffentlicht , um Verlagen ein besseres Verständnis der Parameter zu vermitteln, die sie einhalten sollten.
Strukturierte Daten sind Auszeichnungen, die dem HTML-Code einer Seite hinzugefügt werden, um Webcrawlern das Verständnis des Seiteninhalts zu erleichtern. Das Hinzufügen strukturierter Daten kann zu einem effizienteren Crawling und zur Indexierung einer Seite führen und Google ermöglichen, den Seiteninhalt genauer einer Suchanfrage zuzuordnen.
Die Verwendung strukturierter Daten oder Schema-Markup garantiert zwar keine Verbesserung des Rankings Ihrer Website , hilft Suchmaschinen aber dabei, Ihre Inhalte besser zu verstehen.
Für Nachrichtenartikel empfiehlt Google außerdem, eines oder mehrere der vier Artikel-Subtyp-Schemas – NewsArticle, BlogPosting und dessen Subtyp LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting und VideoObject.
Dies ist ein Beispiel dafür, wie strukturierte Daten vom Typ NewsArticle angewendet werden, um Webcrawlern mitzuteilen, dass es sich bei dem Inhalt um einen Nachrichtenartikel handelt, der gecrawlt, indexiert und entsprechend angezeigt werden muss, d. h. zeitnah.
Mehr über strukturierte Daten und deren Nutzung zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung erfahren Sie in unserem ausführlichen Modul zum Thema Schema .
Zusätzlich zu den im vorherigen Abschnitt genannten Grundlagen können die Vorschläge in diesem Abschnitt einen großen Beitrag dazu leisten, dass Verlage in den Top-Storys gut platziert werden.
Web Stories sind visuell ansprechende Inhaltsformate, die beim Betrachten auf Mobilgeräten den gesamten Bildschirm ausfüllen. Die Benutzer können durch Wischen über den Bildschirm durch die Seiten navigieren.
Web Stories erscheinen auf verschiedenen Google-Plattformen, darunter:
Ein Klick auf eine Webstory öffnet eine Slideshow mit ausdrucksstarken Bildern.
Beim Wischen über die Bildschirme werden neue Bilder und Texte angezeigt. Der gesamte Inhalt entfaltet sich wie eine visuelle Geschichte, Bildschirm für Bildschirm.
Google zeigt nun vermehrt Web Stories in den Top-Story-Ergebnissen an.
Um bei Top Stories Fuß zu fassen, empfehlen wir, einige Ressourcen für die Erstellung und Entwicklung von Inhalten im Web Story-Format bereitzustellen.
Wenn Sie häufiger Inhalte zu einem einzigen Thema veröffentlichen, signalisieren Sie Google, dass Ihre Website eine Autorität auf diesem Gebiet ist. Dies kann das Suchmaschinenranking verbessern.
Mehr zum Thema Content Velocity und dessen Bedeutung für SEO erfahren Sie in unserem ausführlichen Modul zum Thema Content Velocity hier .
Überschriften sind in der Regel das Erste, was Besucher beim Öffnen einer Seite sehen. Titel sind auch deshalb wichtig, weil sie in den Suchergebnissen erscheinen und im Bereich „Top-Storys“ zusammen mit dem Vorschaubild angezeigt werden.
Verlage sollten sich auf die Optimierung ihrer Überschriften konzentrieren – sowohl H1 als auch H2. Verlage müssen sich außerdem auf URLs konzentrieren, die genau auf die Suchanfragen der Nutzer abzielen.
Mehr zu Titeln und Überschriften, deren Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung und wie man sie am besten optimiert, erfahren Sie in unserem ausführlichen Modul hier .
Neben den bisher besprochenen Aufgaben müssen Verlage auch darauf achten, die folgenden Fallstricke zu vermeiden.
Probleme auf der Website, die auf mangelnde Wartung zurückzuführen sind – wie beispielsweise das Aktualisieren interner Links zur Aufrechterhaltung der Serverleistung – können letztendlich die Fähigkeit von Suchmaschinen, einen Artikel zu crawlen und zu indexieren, verlangsamen oder verhindern.
Konzentrieren Sie sich auf die Einhaltung der technischen Richtlinien von Google News durch regelmäßig geplante Überprüfungen der Website-Hygiene mit SEO-Spezialisten und/oder internen Entwicklungsteams.
Verlage sollten auch die Wettbewerbsintensität eines Themas berücksichtigen. Ein gutes Beispiel hierfür ist die Wahrscheinlichkeit, mit einem Artikel über „Bitcoin“ in den Suchergebnissen gut platziert zu werden, wenn sowohl Krypto-Experten als auch Mainstream-Medien darüber berichten.
Das untenstehende Bild verdeutlicht einen flexibleren Ansatz eines SODP-Kunden bei der Berichterstattung über den Preisanstieg von Shiba Inu. Anstatt sich auf die Hintergründe der Kryptowährung zu konzentrieren (wie es viele Mainstream-Medien taten), entwickelte das SODP-Team alternative Erzählperspektiven, um den sich wandelnden Interessen der Leserschaft gerecht zu werden.
Eine dieser Geschichten war „Wird die Shiba Inu-Münze 1 Dollar erreichen?“, die durch einen Anstieg der Nutzerzahlen inspiriert wurde, die nach Preisprognosen suchten.
Einer der Faktoren, den neue Verlage häufig unterschätzen, ist das Backlink-Profil einer Website. Das bedeutet nicht, dass klassischer Linkaufbau notwendig ist, aber Verlage sollten die Syndizierung ihrer Inhalte in Betracht ziehen oder ähnliche Websites dazu anregen, ihre Inhalte als Nachrichtenquelle zu referenzieren.
Hyperlinks sind die Währung des World Wide Web. Webcrawler durchsuchen das Internet, indem sie einem Link zum nächsten folgen. Wenn vertrauenswürdige Websites auf andere Websites verlinken, stärkt das das Vertrauen in diese.
Im Jahr 2016 erklärte Google, dass Backlinks die Suchergebnisse beeinflussen . Da diese Aussage seither nicht aktualisiert wurde, gibt es keinen Grund zur Annahme, dass sich die Bedeutung von Backlinks geändert hat.
Mehr über Backlinks, ihre Bedeutung für SEO und wie man Backlinks optimiert, erfahren Sie in unserem ausführlichen Modul zum Backlink-Profil .
Gizmostory ist ein kleiner Verlag im Bereich Filme, Unterhaltung und Spiele. Gizmostory wandte sich an SODP , um Unterstützung bei der Steigerung des organischen Traffics zu erhalten.
SODP entwickelte eine Content-Strategie mit mehreren Säulen und Clustern, um den Traffic unseres Kunden zu steigern. Ein wichtiger Bestandteil unserer Content-Strategie war die Erstellung von Ranglisten nach Filmgenres, da diese die Suchtrends der Nutzer am Wochenende optimal nutzen. Zudem konzentrierten wir uns auf die Dokumentation monatlicher Neuerscheinungen, um so das Interesse von Serienjunkies zu wecken.
Eine stärker auf Long-Tail-Keywords ausgerichtete Strategie ermöglichte es Gizmo Story, mit größeren Medienseiten zu konkurrieren. Long-Tail-Keywords sind spezifischere, suchstellenorientierte Keywords, wie beispielsweise „Welcher ist der beste Martial-Arts-Film?“, anstatt eines kürzeren, generischen Keywords wie „Martial-Arts-Film“
Das langfristige Ziel bestand darin, sowohl den organischen Suchverkehr zu steigern als auch in SERP-Funktionen wie „Nutzer fragten auch“ besser auffindbar zu werden.
Das Ergebnis war, dass die Inhalte von Gizmostory von Top Stories aufgegriffen wurden, innerhalb einer Woche in die Top 10 der Rankings aufstiegen und von führenden Hollywood-Regisseuren wie William Friedkin und John Fusco . Die Besucherzahlen der Website stiegen innerhalb von vier Wochen, vom 1. bis 30. Dezember 2021, von 7.000 monatlichen Besuchen auf 50.000.
Die Besucherzahlen von Gizmostory steigen stetig an; im Oktober 2022 verzeichnete die Website mehr als 500.000 Besucher. Mehr als 90 % dieser Besucher fanden die Website über die organische Suche.
Ghanaweb ist ein mittelgroßes Nachrichtenportal, das sich an die ghanaische Diaspora weltweit richtet. Gibt man „FIFA-Weltmeisterschaft 2022“ in Google ein, erscheint ein Artikel von Ghanaweb in den Top-Suchergebnissen, neben Beiträgen deutlich größerer Portale wie CNN, Yahoo! News und USSoccer.com, der offiziellen Website des US-amerikanischen Fußballverbands.
Beim Öffnen der Ghanaweb-Website fällt uns als Erstes auf, dass sie schnell lädt und bis auf eine Bannerwerbung nicht allzu viele Anzeigen enthält.
Die Inhalte der Website sind übersichtlich in Kategorien eingeteilt, was die Navigation erleichtert, obwohl die URL-Struktur nicht optimal ist.
Die Website verwendet auch https.
Das bedeutet, dass die Website Wert auf ein optimales Nutzererlebnis gelegt hat.
Wenn wir als Nächstes die Story von dieser Seite öffnen und mit der rechten Maustaste auf „Quelltext anzeigen“ in Chrome klicken, sehen wir Folgendes über ihren Code.
Wir sehen, dass die Seite strukturierte Daten verwendet, um hervorzuheben, dass es sich um einen Sportnachrichtenartikel handelt. Außerdem sehen wir, dass die Attribute „datePublished“ und „dateModified“ korrekt aktualisiert wurden – eine wichtige Voraussetzung für zeitkritische Inhalte.
Interessant ist vor allem die Ausführlichkeit ihres Schema-Markups, das für Transparenz über alle ihre verschiedenen Richtlinien hinweg sorgt. Dies war ein wesentliches Unterscheidungsmerkmal gegenüber der Konkurrenz.
Diese Kombination aus einer guten Nutzererfahrung und dem zeitgemäßen, aber dennoch einzigartigen Inhaltsansatz trug dazu bei, dass sich die Seite deutlich von ihren Mitbewerbern abhob.
Sie sollten nun ein umfassendes Verständnis davon haben, was Top Stories ist, wo und wie es auf Desktop- und mobilen Plattformen erscheint und warum es eine wichtige Traffic-Quelle darstellt.
Sie sollten außerdem in der Lage sein, zu planen und Strategien zu entwickeln, wie Sie in der Rubrik „Top-Storys“ erscheinen können.
Die wichtigsten Maßnahmen bestehen darin, umfassend und regelmäßig über Trendthemen zu berichten. Dazu müssen Verlage Tools wie Google Trends und Ahrefs nutzen, um Trends zu erkennen und sofort nach Bekanntwerden von Neuigkeiten zu veröffentlichen.
Die Verwendung von Long-Tail-Keywords, um alle Aspekte eines Themas abzudecken und die Veröffentlichungsfrequenz zu erhöhen, ist ebenfalls unerlässlich. Investitionen in die Verbesserung der Nutzererfahrung sind ebenfalls von entscheidender Bedeutung.
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