Live-Blogs

Ein Live-Blog berichtet in Echtzeit über das Geschehen. Anstatt nach einem Ereignis einen herkömmlichen Artikel zu verfassen, versuchen Live-Blogger, die Eindrücke direkt vor Ort festzuhalten, oft mithilfe von Multimedia-Elementen wie Fotos, Videos und Audioaufnahmen. Dieser Berichtsstil erfreut sich großer Beliebtheit beim heutigen Publikum, das häufig nach unmittelbaren und interaktiven Inhalten sucht, während das Geschehen noch läuft.

Live-Blogs sehen aus wie normale Nachrichtenartikel, zeigen aber die neuesten Aktualisierungen in umgekehrter chronologischer Reihenfolge mit dem Zeitstempel des letzten Beitrags, wie unten dargestellt

Quelle

Der Vorteil von Live-Blogs für Publisher besteht darin, dass sie im Bereich „Top-Storys“ von Google News mit einem roten „Live“-Symbol (sofern die Bewerbung für dieses Label genehmigt wurde) in der linken oberen Ecke des Nachrichten-Thumbnails innerhalb des Top-Story-Karussells erscheinen. Dadurch heben sich die Nachrichten hervor und bieten ein erhöhtes Traffic-Potenzial.

Herausgeber können Suchmaschinen mitteilen, dass es sich bei ihren Inhalten um einen Live-Blog und nicht um einen regulären Artikel handelt, indem sie in ihrem HTML-Quellcode strukturierte Daten oder Auszeichnungen für Live-Blogs verwenden. Tatsächlich kann die Verwendung strukturierter Daten für Live-Blog-Beiträge dazu führen, dass das rote „Live“-Tag in der oberen oder unteren linken Ecke des Vorschaubildes erscheint.

4.6.2 Sind Live-Blogs für die Suchmaschinenoptimierung relevant?

Ja, das tun sie. Live-Blogs unterscheiden sich von anderen Inhaltsformaten dadurch, dass sie sehr häufig aktualisiert werden. Bei schnelllebigen Themen wie Sportereignissen kann der Inhalt eines Live-Blogs sogar alle paar Minuten aktualisiert werden.

Dies wiederum wirkt sich auf die folgenden, für SEO wichtigen Kennzahlen aus:

• Die Crawl-Frequenz gibt an, wie häufig Inhalte von Suchmaschinen gecrawlt werden. Inhalte, die sehr häufig aktualisiert werden, werden häufiger gecrawlt.
• Die Aktualität der Inhalte , also wie aktuell die Inhalte einer Seite sind, ist ein wichtiger Faktor. Bei Themen wie Nachrichten oder aktuellen Ereignissen bevorzugt Google die Anzeige der neuesten Inhalte.
• Content Velocity oder wie häufig eine Website neue Inhalte veröffentlicht.

Das Ergebnis ist, dass Live-Blogs bei bestimmten Inhaltsarten ganz oben in den Google-Suchergebnissen erscheinen. Als wir beispielsweise nach einem laufenden Sportereignis googelten, etwa einem Cricketspiel zwischen Indien und Bangladesch im Rahmen der laufenden T20-Weltmeisterschaft in Australien, waren alle Top-Ergebnisse, die Google anzeigte, Live-Blogs:

Googles Begründung dafür ist einfach. Die hochentwickelten Algorithmen des Unternehmens sind mittlerweile in der Lage, die Suchintention hinter bestimmten Anfragen zu verstehen. In diesem Fall erkennt Google, dass die meisten Nutzer, die nach einem Sportereignis googeln, eher an den Ergebnissen und Live-Updates des Spiels interessiert sind, als an einem ausführlichen, redaktionellen Bericht mit historischen Analysen und philosophischen Betrachtungen.

Auf dieser Grundlage werden ganz oben Inhalte angezeigt, die der Suchintention der Nutzer am nächsten kommen, in diesem Fall Live-Blogs.

4.6.3 Herausforderungen für Verlage beim Live-Blogging

Wir wissen, dass Live-Blogs die Suchmaschinenoptimierung verbessern. Dennoch nutzen nur wenige Publisher sie, um mehr Traffic zu generieren. Hier ist der Grund:

Der Versuch, einen Live-Blog wie eine normale Seite zu betreiben

Manche Verlage verwechseln einen Live-Blog mit einem regulären Blog, der lediglich häufig aktualisiert wird, um über saisonale oder besondere Ereignisse zu berichten. Live-Blogging ist zwar möglich und wurde in der Vergangenheit auch ohne spezielle Tools und Methoden praktiziert, kann aber sehr umständlich sein. Verlage müssten jede einzelne Aktualisierung manuell eingeben, und Nutzer müssten ihre Seiten ständig aktualisieren, um die Änderungen zu sehen. Schlimmer noch: Googles Webcrawler erkennen ein solches Setup möglicherweise gar nicht als Live-Blog, wenn es nicht das LiveBlogPosting-Schema enthält. Dadurch wird es nicht in den Top-Storys angezeigt und erhält nicht das rote „Live“-Badge. Dies macht den SEO-Vorteil des Live-Bloggings zunichte.

Mir fehlen die Werkzeuge, um einen Live-Blog zu betreiben

Live-Blogging erfordert in der Regel spezielle Software oder Plugins für CMS-Plattformen, die Live-Blogging ermöglichen. Da Live-Blogging als SEO-Strategie noch relativ neu in der digitalen Verlagswelt ist – Google kündigte die Veröffentlichung des Liveblog-Markup-Schemas und des roten „Live“-Buttons erst 2015 offiziell an – wissen viele kleine und mittelständische Online-Verlage möglicherweise nicht, wie sie einen Live-Blog auf ihrer Website implementieren können. Das bedeutet, dass sie unter Umständen nicht wissen, welche Software oder welche Plugins sie für den Einstieg ins Live-Blogging benötigen.

Mir fehlt das technische Know-how, um einen Live-Blog zu betreiben

Live-Blogs erfordern grundlegende HTML-Kenntnisse, um effizient zu funktionieren, da die Aktualisierung des LiveBlogPosting-Schemas den Kern dessen bildet, was einen Live-Blog von einem regulären Blog mit häufigen Updates unterscheidet. Große Verlage verfügen über eigene Entwickler- und Webmaster-Teams, die diese Aufgaben übernehmen. Kleinere Verlage können sich das oft nicht leisten. Selbst bei der Verwendung eines Plugins oder der Inanspruchnahme der Dienste eines Drittanbieters ist es ratsam, die HTML-Grundlagen für die regelmäßige Aktualisierung und Fehlerbehebung eines Live-Blogs zu beherrschen.

4.6.4 Hohe Priorität

Nachdem wir nun die Herausforderungen kennen, mit denen Verlage beim Betreiben eines Live-Blogs konfrontiert sind, betrachten wir die wichtigsten Strategien, die Verlagen helfen können, diese Herausforderungen zu meistern und Live-Blogging erfolgreich zur Steigerung des Datenverkehrs einzusetzen.

Implementieren Sie das LiveBlogPosting-Schema

Das LiveBlogPosting-Schema ist das Herzstück von Live-Blogs. Es handelt sich um eine Auszeichnungssprache, die in den HTML-Quellcode Ihrer Website eingefügt wird und den Crawlern von Google signalisiert, dass es sich bei der Seite um einen Live-Blog mit regelmäßigen Aktualisierungen handelt und dass sie entsprechend behandelt werden muss.

Um das LiveBlogPosting-Schema zu implementieren, müssen Sie Code zu Ihrer Website hinzufügen. Der Code wird in JSON-LD geschrieben, einer Formatnotation zur Beschreibung von Schemata.

Auch wenn Herausgeber ein Live-Blogging-Plugin für ihr CMS verwenden, müssen sie ein grundlegendes Verständnis des LiveBlogPosting-Schemas haben.

Das LiveBlogPosting-Schema definiert eine Struktur für Liveblog-Beiträge. Es umfasst die folgenden Eigenschaften:

• Beginn der Berichterstattung
• AbdeckungEndeZeit
• Der Titel des Liveblog-Beitrags.
• Live-Blog-Update – Datum und Uhrzeit der letzten Aktualisierung des Live-Blog-Beitrags. Dies umfasst außerdem Folgendes:
  • datePublished – Datum und Uhrzeit der Veröffentlichung des Liveblog-Beitrags.
  • Datum der Änderung
  • Überschrift
  • Artikeltext

Im Folgenden zeigen wir, wie das alles in der Praxis zusammenwirkt. Der Screenshot unten zeigt einen Live-Blog, der über ein laufendes Cricketspiel zwischen Südafrika und Pakistan in Sydney berichtet.

Quelle 

Wenn wir in Chrome mit der rechten Maustaste auf die Seite klicken und „Seitenquelltext anzeigen“ auswählen, sehen wir folgenden Code:

Verwenden Sie ein Live-Blogging-Plugin

Da die meisten Blogger ein Content-Management-System (CMS) wie WordPress nutzen, ist es deutlich einfacher, ein WordPress-Plugin für Live-Blogging zu verwenden, anstatt die CMS-Einstellungen manuell anzupassen. Die gängigsten Live-Blogging-Plugins für WordPress sind Liveblog , 24Liveblog und Arena.IM .

Im Folgenden beschreiben wir die Schritte zur Installation und Verwendung des 24Liveblog-Plugins zum Erstellen von Live-Blogs. Die Anleitung ist in zwei Teile gegliedert. Im ersten Teil wird die Installation und Aktivierung des Plugins erklärt, im zweiten Teil die Erstellung eines Live-Blog-Beitrags mithilfe des Plugins.

Teil 1 – Installation und Aktivierung des Plug-ins

1. Melden Sie sich in Ihrem WordPress-Dashboard an und gehen Sie zum Tab „Plugins“. Klicken Sie dann auf „Neu hinzufügen“, um eine Liste aller verfügbaren Plugins im WordPress-Verzeichnis anzuzeigen.
2. Suchen Sie nach dem 24Liveblog -Plugin und klicken Sie auf „Jetzt installieren“. Um das Plugin nutzen zu können, benötigen Sie außerdem ein Konto bei 24Liveblog. Besuchen Sie dazu die 24Liveblog-Website und erstellen Sie ein Konto.
3. Klicken Sie anschließend auf die Schaltfläche „Aktivieren“, um das Plugin zu aktivieren. Sie werden dann zur Website von 24Liveblog weitergeleitet, wo Sie Ihre Anmeldedaten eingeben müssen.

Teil 2 – Erstellen eines Live-Blogbeitrags mithilfe des Plugins

1. Gehen Sie zunächst zu Ihrem WordPress-Dashboard und erstellen Sie einen neuen Beitrag, genau wie Sie es für einen normalen Beitrag tun würden, indem Sie auf Beiträge >> Neu hinzufügen gehen.
2. Sobald der Editor für den neuen Beitrag angezeigt wird, speichern Sie ihn als Entwurf und notieren Sie sich den generierten Permalink. Wir benötigen diesen später.
3. Als Nächstes rufen Sie die von 24Liveblog und klicken auf „Veranstaltung erstellen“.
4. Sie sehen nun einen Bildschirm, auf dem Sie die Art der neuen Veranstaltung auswählen können, die Sie erstellen möchten. Wir wählen „Live-Blog“ aus den Optionen.
5. Dadurch öffnet sich ein Dialogfeld, in dem wir die Eigenschaften des Live-Blogs eingeben müssen. Diese ähneln den Eigenschaften, die wir im vorherigen Abschnitt zur LiveBlogPosting-Struktur besprochen haben, also Start- und Endzeitpunkt der Berichterstattung, Titel und Beschreibung des Blogbeitrags. Hier geben wir auch die URL des Blogbeitrags ein, die wir in Schritt 2 generiert haben.
6. Ein Klick auf „Weiter“ führt uns zu einem weiteren Fenster, in dem wir Optionen zum Hinzufügen von Bildern, zur Sprachauswahl, zum Erweitern unserer E-Mail-Liste usw. sehen. Wir wählen diese entsprechend unseren Anforderungen aus und klicken auf „Weiter“.
7. Im letzten Bildschirm sehen wir eine Schaltfläche mit der Bezeichnung „Ereignis erstellen“. Klicken Sie darauf.
8. Als Nächstes kehren wir zu unserem WordPress-Blogbeitrag zurück. Klicken Sie auf die Schaltfläche „+“, um einen Block auszuwählen, und suchen Sie in der sich öffnenden Suchleiste nach „24liveblog“. Sobald Sie es sehen, klicken Sie darauf.
9. Dadurch öffnet sich ein Dialogfeld mit zwei Optionen: „Live-Blog auswählen“ und „Live-Blog erstellen“. Wir wählen die erste Option.
10. Im letzten Schritt werden wir aufgefordert, ein Ereignis aus der Liste der von uns erstellten Live-Blog-Ereignisse auszuwählen. Wir wählen das soeben in 24liveblog erstellte Ereignis aus und klicken auf „Aktualisieren“.

Und das war's. Unser Live-Blog ist jetzt auf WordPress einsatzbereit.

Redaktionelle Strategien

Sobald Ihr Live-Blog eingerichtet und online ist, müssen Sie einige Entscheidungen treffen, die entscheidend dafür sind, wie Ihr Live-Blog von Google angezeigt und indexiert wird. Dazu gehören:

Aktualisierungsfrequenz

Der Sinn eines Live-Blogs besteht darin, Leser in Echtzeit auf dem Laufenden zu halten. Daher ist die Aktualisierungsfrequenz entscheidend für den Erfolg Ihres Blogs. Häufigere Aktualisierungen sind jedoch nicht immer besser. Die optimale Frequenz hängt von Ihrem Themengebiet ab. Bei der Berichterstattung über Wahlen sind Updates alle 30 Minuten oder sogar stündlich angemessen. Bei der Berichterstattung über ein Sportereignis, das in wenigen Stunden beendet ist, wirkt ein 30 Minuten altes Update veraltet und wird von Google wahrscheinlich als wenig hilfreich eingestuft.

Deep Linking

Deep Linking ermöglicht den einfachen Zugriff auf die Inhalte des Live-Blogs direkt am Seitenanfang. Man kann es sich wie ein Inhaltsverzeichnis für die verschiedenen Aktualisierungen des Live-Blogs vorstellen. Beispielsweise nutzt die Cricket-Ergebnis-Website cricketaddictor.com Deep Linking in ihrem Live-Blog zum aktuellen Cricketspiel folgendermaßen:

Durch Anklicken der einzelnen Links gelangt der Benutzer zum entsprechenden Live-Update auf der Live-Blog-Seite.

Links aktualisieren

Wenn Sie über ein Ereignis berichten, das sich über mehrere Tage erstreckt, wie beispielsweise eine Wahl, ist es ratsam, einen neuen Link für Ihre Seite mit dem jeweiligen Datum zu erstellen, um in den Google-Suchergebnissen relevant zu bleiben. Dies signalisiert Google, dass Ihre Inhalte aktuell sind und zeigt an, dass Ihr Live-Blog die neuesten Informationen enthält.

Entwickeln Sie eine Live-Blog-Strategie

Die technische Umsetzung eines Live-Blogs vorzubereiten, ist das eine. Das andere ist eine Content-Strategie für Ihren Live-Blog. Hier sind einige Punkte, die Sie bei der Erstellung einer guten Live-Blog-Strategie beachten sollten.

• Legen Sie Ihre Ziele fest – Wollen Sie einen Echtzeitbericht über ein Ereignis liefern? Oder nutzen Sie es als Forum für Kommentare und Analysen? Wenn Sie Ihre Ziele kennen, können Sie Ihre Bemühungen fokussieren und auf Kurs bleiben.

• Erstellen Sie einen Zeitplan – Wie viel Zeit steht Ihnen für Ihren Liveblog zur Verfügung? Diese Information hilft Ihnen, den Umfang der Inhalte festzulegen. Es ist außerdem wichtig, konkrete Start- und Endzeiten zu definieren, damit Ihre Leser wissen, wann sie mit neuen Beiträgen rechnen können und wann diese enden.

• Wählen Sie ein Format – Manche bevorzugen eine chronologische Darstellung der Ereignisse. Andere gliedern die Ereignisse lieber in Kategorien (z. B. Einleitung, Kommentar, Reaktionen). Sie können auch Multimedia-Elemente wie Bilder und Videos verwenden, um den Text visuell ansprechender zu gestalten.

• Erstellen Sie eine vorläufige Gliederung – Sobald Sie Ihre Ziele und das Format festgelegt haben, erstellen Sie eine vorläufige Gliederung der geplanten Inhalte. So stellen Sie sicher, dass Sie keine wichtigen Punkte verpassen und Ihr Live-Blog reibungslos von Anfang bis Ende verläuft.

• Überprüfen Sie Ihre Gliederung regelmäßig – im Laufe der Veranstaltung sollten Sie sie überprüfen und bei Bedarf aktualisieren. So stellen Sie sicher, dass Ihr Liveblog stets die aktuellsten Informationen enthält.

4.6.5 Wünschenswert

Wir haben die Grundlagen des Live-Bloggens behandelt. Es gibt jedoch noch einige weitere Punkte, die Herausgeber beim Betreiben von Live-Blogs beachten sollten.

Test der dedizierten Liveblog-Karussell-Integration

Das rote „Live“-Label ist weiterhin keine Garantie und erforderte in der Vergangenheit die Aufnahme in Googles Early-Access-Programm. Das Anmeldeformular für dieses Programm ist hier seit mindestens 2016 verfügbar, wurde aber seitdem nicht mehr aktualisiert, was auf geringen Support schließen lässt.

Teilen in sozialen Medien aktivieren

Wenn Sie Ihre Live-Inhalte einfach über verschiedene Social-Media-Plattformen teilen können, erhöht sich Ihre Reichweite. Im folgenden Screenshot sehen wir, dass der Herausgeber für jedes Update im Live-Blog Teilen-Buttons für Twitter, Facebook und Reddit eingebettet hat.

So funktioniert's : Das ist möglich, wenn das verwendete Plugin das Teilen in sozialen Medien unterstützt. Beispielsweise verfügt das 24liveblog über integrierte Funktionen zum Teilen in sozialen Medien, mit denen Live-Updates auf verschiedenen Plattformen geteilt werden können.

Live-Chat

Ein Live-Chat macht Ihren Live-Blog noch interaktiver. Die meisten Live-Blog-Plugins für WordPress, wie beispielsweise 24liveblog, verfügen über eine integrierte Chat-Funktion. Der folgende Screenshot stammt beispielsweise vom Live-Blog von SCOTUSblog.com , einem Blog, der über Gerichtsverfahren am Obersten Gerichtshof der Vereinigten Staaten berichtet.

Unterhalb des Live-Blogs ist die Chat-Funktion aktiviert, in der die Nutzer aktiv miteinander kommunizieren können.

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4.6.6 Vermeiden Sie diese häufigen Fallstricke

Neben der Einhaltung der oben genannten Richtlinien sollten Herausgeber beim Betreiben von Live-Blogs unbedingt die folgenden Fallstricke vermeiden.

Lange Beiträge verfassen

Live-Blogs sind ein Medium für schnelle, unmittelbare Zusammenfassungen wichtiger Informationen. Daher ist es wichtig, Beiträge und Updates in einem Live-Blog kurz, prägnant und informativ zu halten. Ein lockerer, umgangssprachlicher Stil ist ebenfalls empfehlenswert, da ein schwerer, wortreicher und formeller Tonfall den schnellen Überblick über die Informationen erschweren kann.

Nichtbeachtung der Zeitstempel

Jeder Beitrag und jede Aktualisierung Ihres Live-Blogs sollte mit einem klaren und eindeutigen Zeitstempel versehen sein, der Lesern und Suchmaschinen-Crawlern das Veröffentlichungsdatum anzeigt. Dieser Zeitstempel muss mit den Informationen in den Feldern „datePublished“ und „dateModified“ Ihres LiveBlogPosting-Schemas übereinstimmen. Andernfalls kann Google Ihre Inhalte möglicherweise nicht als aktuell und relevant für eine bestimmte Suchanfrage einstufen, was sich wiederum negativ auf Ihr Ranking in den Suchergebnissen auswirkt.

Beispiel für einen gelungenen Live-Blog

Wir schauen uns nun ein Beispiel für einen gelungenen Live-Blog an und sehen, wie die bisher besprochenen Prinzipien umgesetzt wurden.

Guardian-Blogs

Der Guardian ist eine führende britische Zeitung, die das Live-Blog-Format zur Berichterstattung über schnelllebige, aktuelle Ereignisse perfektioniert hat.

Im Folgenden sehen Sie ihren Live-Blog-Bericht zum Champions-League-Spiel zwischen Marseille und Tottenham Hotspur. Hier einige Punkte, die in diesem Bericht besonders auffallen:

1. Deep Linking – Wie bereits erwähnt, ermöglicht Deep Linking den Nutzern, schnell zu bestimmten wichtigen Ereignissen innerhalb der Live-Berichterstattung zu navigieren. The Guardian hat eine innovative und interaktive Deep-Linking-Strategie implementiert, bei der die Links in Form einer U-förmigen Zeitleiste der Ereignisse ganz oben auf der Seite platziert werden.

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Über diese Zeitleiste können die Nutzer zu wichtigen Ereignissen vor, während und nach dem Spiel navigieren, wie z. B. Mannschaftsnachrichten, Tore, Halbzeit- und Endergebnisse usw.

2. Zeitstempel – Jeder Beitrag im Live-Blog enthält einen eindeutigen Zeitstempel mit der genauen Uhrzeit der Aktualisierung. Dies ist wichtig, da Google die Zeitstempel der Beiträge klar und eindeutig lesen und mit den Werten in den Feldern „datePublished“ und „dateModified“ des Schemas „liveBlogPosting“ abgleichen muss, um die aktuellsten Ergebnisse anzuzeigen.

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3. Häufige Aktualisierung – Fußball ist ein temporeiches Spiel, in dem sich die Aktionen schnell entwickeln. Während des Spiels aktualisierte der Live-Blog seine Inhalte nahezu minütlich und versorgte die Nutzer so mit den aktuellsten Informationen.

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4. Social-Media-freundlich – Das Teilen über Facebook und Twitter ist möglich. Noch wichtiger ist, dass die Beiträge nicht zu lang sind und sich daher ideal für Plattformen wie Twitter eignen, wo die Zeichenanzahl begrenzt ist.

4.8.8 Maßnahmen und Erkenntnisse

Dieses Modul hat uns einen Überblick darüber gegeben, was ein Live-Blog ist, wie er bei der Suchmaschinenoptimierung hilft und wie man einen Live-Blog betreibt.

Beim Livebloggen ist es wichtig, auf das LiveBlogPosting-Schema zu achten. Dieses Schema signalisiert Google, dass es sich bei den veröffentlichten Inhalten um einen Live-Blog handelt und nicht nur um einen regulären Blog, der nur schnell aktualisiert wird. Das Schema ist auch dafür verantwortlich, das begehrte rote „Live“-Badge zu erhalten und Beiträge in den Top-Storys zu platzieren. All dies trägt dazu bei, mehr Traffic auf die Website zu lenken. Achten Sie beim Livebloggen darauf, dass Ihre Beiträge kurz und prägnant sind und sich leicht in sozialen Medien teilen lassen, um ihre Wirkung zu maximieren.