Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Nach Durcharbeitung dieses Moduls wird der Leser ein tiefgreifendes Verständnis davon erlangen, was internationale SEO ist, was mehrsprachige und multiregionale SEO sind und welche Vorteile sie bieten, und wie man eine Website optimiert, wenn man ein Publikum über Grenzen hinweg oder in verschiedenen Sprachen ansprechen möchte.
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Internationale Suchmaschinenoptimierung (SEO) bedeutet, Inhalte so zu optimieren, dass sie bei Websuchen außerhalb des Landes, in dem sie veröffentlicht wurden, oder in anderen Sprachen als der, in der sie ursprünglich verfasst wurden, gefunden werden.
Internationale Suchmaschinenoptimierung besteht aus zwei Komponenten:
Wenn Sie Ihre englischsprachigen Inhalte optimieren möchten, um mehr Besucher aus den USA, Großbritannien, Südafrika, Australien und Neuseeland zu gewinnen, betreiben Sie multiregionale Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Wenn Sie mit Inhalten in Englisch und Spanisch ein Publikum im Süden der Vereinigten Staaten ansprechen, spricht man von mehrsprachiger Suchmaschinenoptimierung.
Wenn Sie sowohl englische als auch spanische Versionen Ihrer Inhalte erstellt haben und englischsprachige Zielgruppen in den USA und Großbritannien, spanischsprachige Zielgruppen in Mexiko, Spanien und Argentinien sowie zweisprachige Zielgruppen auf den Philippinen ansprechen, betreiben Sie multiregionale, mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung.
Da über 60 % aller Websites im Internet auf Englisch sind, erreichen die Inhalte der meisten Verlage, die englischsprachige Inhalte erstellen, häufig englischsprachige Nutzer in verschiedenen Regionen.
Ein Nutzer, der beispielsweise nach dem Stichwort „Bitcoin“ sucht, sieht möglicherweise eine große Anzahl von Ergebnissen aus den USA, unabhängig von seinem Standort.
Wir sehen, dass amerikanische Portale wie Coindesk und Bloomberg zusammen mit lokalen Inhalten in den Suchergebnissen erscheinen. Das bedeutet jedoch nicht, dass diese Portale zwangsläufig überregional ausgerichtet sind. Google definiert überregionale Websites als solche, die sich explizit an bestimmte Regionen richten.
Ein gutes Beispiel für gezielte, regionsübergreifende Suchmaschinenoptimierung ist das populäre amerikanische Wirtschaftsmagazin Entrepreneur.com.
Beim Besuch der Homepage des Magazins wird uns die amerikanische Version angezeigt, deren Adresszeile die Domain www.entreprenur.com
Das Magazin ist sich jedoch bewusst, dass ein großer Teil seiner Leserschaft nicht aus Amerika stammt, obwohl deren bevorzugte Sprache Englisch ist. Aus diesem Grund wird auf der Startseite ein deutlich sichtbarer Hinweis eingeblendet, in dem die Leser gefragt werden, ob sie stattdessen die lokale Version des Magazins lesen möchten, die Geschichten aus ihrer Region, aber auf Englisch enthält
Ein Klick auf den Link „Hier klicken“ führt den Leser zur lokalen Version des Magazins, wobei sich auch die Domain in eine lokale Adresse ändert. In diesem Fall landet man auf der Asien-Pazifik-Version von Entrepreneur.com. Die Domain in der Adresszeile lautet nun www.entrepreneur.com/en-au, was bedeutet, dass es sich um englischsprachige Inhalte für ein Publikum in Australien und angrenzenden Regionen handelt.
Multilinguale Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst mehr als nur die Übersetzung von Seiteninhalten in andere Sprachen. Um Zielgruppen in anderen Sprachen gezielt anzusprechen, ist es wichtig, Taktiken wie die folgenden einzusetzen:
Jeder dieser Punkte wird in diesem Modul ausführlich besprochen.
Verlage möchten möglicherweise mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung (SEO) nutzen, wenn sie ihre Reichweite auf eine Zielgruppe ausdehnen möchten, die eine andere Sprache spricht als die, in der ihre Inhalte verfasst sind.
Mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung kann innerhalb eines einzelnen geografischen Gebiets erforderlich sein oder mit multiregionaler Suchmaschinenoptimierung kombiniert werden müssen.
Kanada hat beispielsweise zwei Amtssprachen – Englisch und Französisch. Die meisten in Kanada tätigen Unternehmen benötigen Inhalte in beiden Sprachen, insbesondere wenn sie in einer französischsprachigen Region wie Québec ansässig sind.
Auch in der Schweiz gibt es vier Landessprachen – Deutsch, Französisch, Italienisch und Rätoromanisch. Um ihren organischen Traffic in der Schweiz zu maximieren, sollten Unternehmen Inhalte in allen vier Sprachen erstellen.
In beiden Fällen ist mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung erforderlich, auch wenn sich die Zielgruppe im selben Land befindet.
Möchte ein britischer Verlag hingegen seine Reichweite nach Norwegen ausdehnen, muss er möglicherweise Inhalte in norwegischer Sprache für ein norwegisches Publikum erstellen. In diesem Fall wird mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung (SEO) in Verbindung mit multiregionaler SEO eingesetzt.
Erreichen Sie ein breiteres Publikum – Obwohl 60 % aller Websites im Internet auf Englisch sind, nutzen nur etwa 25 % aller Internetnutzer das Web auf Englisch. Das bedeutet, dass drei Viertel der Internetnutzer im Internet in anderen Sprachen als Englisch suchen. Dies bietet Verlagen, die mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung (SEO) einsetzen, um ihre Reichweite zu vergrößern, ein enormes Geschäftspotenzial.
Lokalisierung – Die Lokalisierung von Inhalten gilt seit Langem als Schlüssel zum Wachstum in neuen Märkten. Content-Giganten wie Netflix haben die Lokalisierung erfolgreich genutzt, um ihre Marken weltweit zu etablieren. Auch kleinere digitale Verlage können neue Märkte für ihre Inhalte erschließen, indem sie diese in lokalen Sprachen erstellen und mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung (SEO) einsetzen.
Verbessern Sie Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Google ist wichtig, wie Nutzer mit einer Website interagieren. Wenn Google feststellt, dass die spanische Version einer Website eine hohe Nutzerinteraktion erzielt, wirkt sich das dadurch entstehende Vertrauen positiv auf Ihre gesamte Website aus, unabhängig von der Sprache. Dafür müssen Sie Google natürlich verdeutlichen, dass die verschiedenen Sprachversionen unterschiedliche Versionen derselben Website sind. Hier kommt die mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung ins Spiel.
Der offensichtlichste Unterschied zwischen internationaler und lokaler Suchmaschinenoptimierung (SEO) liegt im Umfang. Internationale SEO erfordert einen deutlich größeren Aufwand, was wiederum höhere Investitionen bedingt und im Erfolgsfall zu wesentlich höheren Einnahmen für die Publisher führt.
Die Unterschiede zwischen internationaler und lokaler Suchmaschinenoptimierung lassen sich mit den drei Cs der Suchmaschinenoptimierung zusammenfassen. Diese sind:
Kosten – Internationale Suchmaschinenoptimierung (SEO) bedeutet, ein deutlich größeres Publikum zu erreichen als lokale SEO. Dies erfordert nicht nur die Erstellung von Inhalten in wesentlich größerem Umfang, sondern auch die Optimierung anderer SEO-Elemente wie der Core Web Vitals (CWVs) für den höheren Traffic und die größere Reichweite. All dies ist mit höheren Kosten verbunden.
Inhalte – Die Content-Strategie für internationales SEO unterscheidet sich von der für lokales SEO. Bei internationalem SEO müssen Publisher Zielgruppen mit unterschiedlichen Sprachen und kulturellen Präferenzen berücksichtigen. Inhalte müssen daher lokalisiert, angepasst und für die jeweiligen Regionen personalisiert werden.
Wettbewerb – Eine größere Reichweite bedeutet auch mehr Wettbewerb. Bei internationaler Suchmaschinenoptimierung (SEO) sehen sich Publisher im Vergleich zur lokalen SEO einem deutlich höheren Wettbewerb um Keywords, Nischen und Zielgruppen gegenüber.
bei der Implementierung internationaler SEO typischerweise auf folgende Herausforderungen
Lokalisierte, adaptive Seiten können Inhalte in einer anderen Sprache oder Region anzeigen, ohne dass sich die URL ändert. Dies geschieht üblicherweise über den HTTP-Header „Accept-Language“ oder durch die Erkennung der IP-Adresse des Nutzers. Allerdings kann dies zu Problemen bei der Indexierung führen, da sich die Crawler-Bots von Google größtenteils in den USA befinden und Schwierigkeiten haben können, die angepasste Version der Seite zu identifizieren und zu indexieren, wenn diese keine andere URL hat.
Internationale Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für Verlage erst dann sinnvoll, wenn sie ihren bestehenden Markt gesättigt haben. Daher ist es wichtig, dass Verlage Kennzahlen und Key Performance Indicators (KPIs) festlegen, um ihren Erfolg im Heimatmarkt zu messen, bevor sie über eine Expansion nachdenken. Kleinere Verlage wissen jedoch oft nicht, wie sie solche KPIs implementieren sollen und wagen mitunter den Schritt in die internationale SEO, ohne das Potenzial ihres Heimatmarktes vollständig auszuschöpfen. Die Unsicherheit darüber, wann der richtige Zeitpunkt für die internationale SEO-Expansion gekommen ist, stellt daher insbesondere für kleine Verlage ein großes Problem dar. Marktforschung und der Einsatz von Tools wie Market Finder können helfen, den redaktionellen Aktivitäten einen geschäftlichen Kontext zu geben.
Konsumenten in verschiedenen Teilen der Welt haben unterschiedliche Vorlieben . So ist Tee beispielsweise in Ländern wie Großbritannien, Irland, der Türkei und Indien ein wichtiges Getränk, wird in den USA aber nicht in nennenswerten Mengen konsumiert. Amerikaner hingegen trinken viel Kaffee, während Briten, Türken und Inder dies nicht tun. Wenn Sie als Herausgeber Inhalte zum Thema Essen und Trinken veröffentlichen, sind dies wichtige und vielleicht sogar neue Informationen, die Ihnen bisher entgangen sind.
Auch die Keyword-Recherche in neuen Sprachen kann eine Herausforderung darstellen. Fehlende diakritische Zeichen und andere Hervorhebungszeichen in der Schreibweise von Schlüsselwörtern können zu abweichenden Erkenntnissen führen.
Wenn man zum Beispiel auf ahrefs nach Soupe à l'oignon (französische Zwiebelsuppe) mit und ohne diakritische Zeichen sucht, ergibt sich ein völlig anderes Bild der Suchergebnisse.
Sprachen werden selten wortwörtlich übersetzt, und Markenbotschaften können dabei leicht verloren gehen. Die Marketinggeschichte ist voll von Marken, die bei der Expansion in neue Märkte scheiterten, weil entweder ihr Markenname oder ihre Kampagnenslogans nicht gut in die jeweilige Sprache übersetzt werden konnten. Die bekanntesten Beispiele sind Nokia Lumia , Mitsubishi Pajero und Microsoft Zune , deren Namen in manchen Ländern wie Québec und Südamerika, in die sie expandieren wollten, ungewollt zu Schimpfwörtern und vulgären Ausdrücken führten.
Der Schlüssel zu erfolgreicher internationaler Suchmaschinenoptimierung liegt darin, Suchmaschinen und Nutzern deutlich zu machen, dass sich Ihre Website an Nutzer aus einer bestimmten Region oder mit einer bestimmten Sprache richtet. Dies kann auf folgende Weise geschehen:.
Durch die Optimierung Ihrer URL-Struktur oder Ihres Website-Domain-Targetings wissen Suchmaschinen und Nutzer, für welches Land Ihre Inhalte bestimmt sind.
Im Allgemeinen gibt es zwei gängigste Methoden, TLDs für internationale Suchmaschinenoptimierung zu nutzen. Diese sind:
Die HuffPost ist beispielsweise eine amerikanische, progressive Nachrichtenwebsite mit lokalen und internationalen Ausgaben. HuffPost verwendet für diese verschiedenen Märkte unterschiedliche URLs, sodass Suchmaschinen die relevantesten Inhalte für die jeweilige Region abrufen können, wie im folgenden Screenshot dargestellt.
Die Website konnte diese länderspezifische Ausrichtung durch die Verwendung von Top-Level-Domains (TLDs) und Country-Level-Domains (ccTLDs) erreichen.
Websites, die sich an bestimmte Regionen richten, können URL-Strukturen nutzen, die Variationen der beiden oben genannten Strukturen darstellen, um noch spezifischere SEO-Ergebnisse zu erzielen. Dazu gehört die Verwendung von Subdomains und Unterverzeichnissen. Dadurch ergeben sich die folgenden drei Möglichkeiten:
Wir haben die verschiedenen Möglichkeiten erläutert, wie Verlage unterschiedlich sprachliche Seiten mithilfe von URLs organisieren können, beispielsweise durch die Verwendung von Subdomains oder Unterverzeichnissen. Die letztendlich gewählte Domainstrategie sollte die jeweiligen Vor- und Nachteile berücksichtigen und anschließend an den spezifischen Anforderungen des Verlags, wie Kosten, Speicherplatz usw., ausgerichtet werden. Die folgende Tabelle fasst die einzelnen Strategien übersichtlich zusammen.
| Ansatz | Beispiel | Vorteile | Nachteile |
| ccTLD | mysite.mx |
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| Subdomain | mx.mysite.com |
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| Unterverzeichnis | mysite.com/mx/ |
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| URL -Parameter | mysite.mx?lang=es |
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Unterverzeichnisse gelten als die effizienteste und kostengünstigste Methode, um Ihren Traffic und Ihre Zielgruppe an bestimmten Standorten zu skalieren. Im Vergleich zu ccTLDs und Subdomains sind Unterverzeichnisse zudem relativ einfach einzurichten und kostengünstig zu verwalten, da sie keinen separaten Webserver benötigen.
Ein weiterer Vorteil von Unterverzeichnissen besteht darin, dass Google sie als Teil derselben Website behandelt und sie daher von der Domain Authority der Stammdomain profitieren. Subdomains hingegen werden von Suchmaschinen als zwei separate Websites betrachtet.
Da Unterverzeichnisse hingegen denselben Host verwenden, können sie mehr Ressourcen des Hosts beanspruchen, und Sie müssen zusätzliche Maßnahmen ergreifen, um stärkere Länder-Targeting-Signale zu liefern, da die Google Search Console den International Targeting Report .
Es ist wichtig zu beachten, dass Sie, solange Sie Inhalte in verschiedenen Sprachen anbieten, für jede Sprache eine eigene URL benötigen. Ob Sie diese URLs mithilfe von Unterverzeichnissen, Subdomains oder URL-Parametern implementieren, entscheiden Sie am besten anhand Ihrer Prioritäten und Präferenzen.
Hreflang ist ein HTML-Tag, das Google mitteilt, in welcher Sprache Ihre Website verfasst ist und für welches Land die Suchmaschine sie bereitstellen soll, insbesondere wenn mehrere Versionen Ihrer Website in verschiedenen Sprachen existieren. So wird es typischerweise implementiert:
link rel=”alternate” href=”http://example.com” hreflang=”en-us” />
Dieser Code teilt der Suchmaschine mit, dass es sich bei der gecrawlten Seite um eine alternative Version einer anderen Seite handelt, jedoch in Sprache X anstatt in Sprache Y.
Zum Beispiel ist BBC News Mundo die spanischsprachige Version der BBC.
Wenn wir mit der rechten Maustaste auf die Seite klicken und „Seitenquelltext anzeigen“ auswählen, können wir sehen, dass das hreflang-Attribut verwendet wird.
Wenn die lokale Version Ihrer Website auf einem Server am Zielort gehostet wird, verfügt sie über eine lokale IP-Adresse. Dadurch erkennt Google, dass Ihre Inhalte lokal sind, und ihre Anzeige in den lokalen Suchergebnissen wird somit begünstigt.
Das World Wide Web basiert auf einem System miteinander verknüpfter Inhalte. Daher werden Links oft als die Währung des Internets bezeichnet. Wenn Ihre Inhalte auf andere lokale Seiten in Ihrer Region verlinken und Sie im Gegenzug Backlinks von lokalen Ressourcen erhalten, signalisiert dies, dass Ihre Inhalte von anderen Seiten in dieser Region als vertrauenswürdig und wertvoll eingestuft werden. Dadurch werden sie in den Suchergebnissen dieser Region besser gefunden. Dasselbe gilt für mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Das Content-Language-Tag gehört hinein<head> Abschnitt des HTML-Codes einer Seite, der die Sprache der Seite beschreibt. Er wird üblicherweise wie folgt dargestellt:
<meta http-equiv=”content-language” content=”my language”>
Wenn eine Seite aus Mexiko also auf Spanisch ist, würde das Content-Language-Tag folgendermaßen aussehen:
<meta http-equiv=”content-language” content=”es-mx”>
Die Sprache und das Land werden mit den weltweit anerkannten zweistelligen ISO 639- bzw. ISO 3166 -Codes bezeichnet.
Dies wird hauptsächlich für Bing, Baidu und Yandex verwendet
Bei der Übersetzung von Seiteninhalten ist es wichtig, auch die Metadaten zu übersetzen. Dabei sollten Herausgeber recherchieren, welche Übersetzungen für ihre primären und sekundären Keywords geeignet sind. Anstatt einfach Google Translate zu verwenden, empfiehlt sich die Nutzung von Ahrefs mit Filter nach Land, um eine Vorstellung von einer guten Übersetzung der Keywords zu erhalten.
Wenn Ihre Website in verschiedenen Sprachversionen verfügbar ist, empfiehlt es sich, alle Versionen über Website-Elemente wie das Kopfmenü, die Fußzeile oder die Seitenleiste leicht zugänglich zu machen. Dies ist sowohl für Nutzer als auch für Webcrawler hilfreich.
Speisekarte
Fußzeile
Neben den Grundlagen der internationalen Suchmaschinenoptimierung, die im vorangegangenen Abschnitt behandelt wurden, profitieren Publisher auch davon, die folgenden Techniken zu beachten.
Um in den Suchergebnissen gut platziert zu werden, ist es wichtig, Inhalte in großem Umfang zu erstellen. Bei mehrsprachiger Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist es daher unerlässlich, Inhalte in großem Umfang zu übersetzen. Wenn Sie mehrere Sprachen abdecken möchten, benötigen Sie die Fähigkeit, präzise in verschiedene Sprachen zu übersetzen.
Eine gute und kostengünstige Methode hierfür ist der Einsatz von KI- und ML-gestützten Übersetzungstools wie DeepL und Linguise . Mit diesen Tools lassen sich ganze Webseiten schnell und präzise in über 80 Sprachen übersetzen.
Wie bereits erwähnt, kann die Verwendung von Unterordnern für Ihre internationale Zielgruppenansprache die Serverlast Ihrer Website erhöhen. Ein Content Delivery Network (CDN) kann die Ladezeiten Ihrer Website-Dateien und -Inhalte entsprechend dem Standort (oder dem nächstgelegenen Server) des Nutzerverkehrs optimieren.
Es handelt sich zwar um einen zusätzlichen Budgetfaktor und Kostenfaktor, die Vorteile einer verbesserten Benutzerfreundlichkeit der Website, des Caching und der Bewältigung gleichzeitigen Datenverkehrs können jedoch alle potenziellen Nachteile überwiegen.
Weitere Informationen zu den Grundlagen finden Sie unter Content Delivery Network (CDN): Was es ist und wie es funktioniert
Verlage müssen zudem darauf achten, diese häufigen Fehler zu vermeiden, die eine effektive internationale SEO-Implementierung behindern können:
Wenn Sie Seiten für verschiedene Regionen in derselben Sprache erstellen, achten Sie darauf, dass auch Ihre Inhalte einzigartig sind. Das einfache Kopieren von Inhalten aus einer Region auf eine Seite aus einer anderen Region in derselben Sprache kann dazu führen, dass Google die Inhalte als Duplikat einstuft.
Wenn Sie beispielsweise eine amerikanische Version Ihrer Webseite auf Englisch haben und diese nun nach Australien erweitern möchten, wird Google das einfache Erstellen einer .au-ccTLD/Subdomain oder eines /au/-Unterverzeichnisses und das Kopieren der englischen Inhalte von der amerikanischen Webseite auf die australische wahrscheinlich als doppelten Inhalt einstufen. Google erkennt dies nämlich nicht als übersetzten Inhalt.
Abweichungen in der amerikanischen, britischen und australischen Schreibweise von Wörtern zählen ebenfalls nicht als Übersetzung.
Wird eine Seite jedoch von einer Sprache in eine andere übersetzt, selbst wenn die Übersetzung wortgetreu erfolgt, betrachtet Google dies als übersetzten Inhalt und bestraft dies nicht.
Die Qualität übersetzter Inhalte wird von Google anhand derselben Qualitätsstandards bewertet wie die Inhalte in der Originalsprache. Das bedeutet, dass die Anforderungen an Qualität und Originalität weiterhin hoch sind. Google möchte letztendlich nur qualitativ hochwertige Inhalte anzeigen, die den Bedürfnissen der Nutzer entsprechen – unabhängig von der Sprache. Verlage sollten daher minderwertige Übersetzungen vermeiden, um auch von Googles Suchqualitätsexperten keine schlechte Bewertung zu erhalten.
Es ist wichtig, den Seiteninhalt und die Meta-Beschreibungen zu übersetzen. Herausgeber sollten jedoch darauf achten, den Autorennamen nicht ebenfalls zu übersetzen. Dies ist ein häufiger Fehler, insbesondere bei der Verwendung automatisierter Übersetzungstools. Der Autorenname ist ein wichtiger SEO-Faktor, der Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauen in die Website-Inhalte vermittelt. Autorenbiografien hingegen sollten übersetzt werden.
Refinery29 ist eine mehrsprachige, regionsübergreifende Website, die Nachrichten und Unterhaltungsinhalte für junge Frauen im Alter von 16 bis 35 Jahren erstellt. Die Website verfügt über separate Seiten für Zielgruppen in den USA, Großbritannien, Australien, Frankreich und Deutschland.
Hier wird erläutert, wie das Unternehmen seine URL-Strategie für das internationale Targeting in den einzelnen Regionen und Sprachen umsetzt.
Wie man sieht, verwendet Refinery29 die Unterverzeichnismethode, um Sprache und Standort zusammen mit seiner .com-gTLD anzugeben. Die Verwendung von Unterverzeichnissen ist einfach und bequem und ermöglicht es, SEO-Vorteile auf alle URLs zu verteilen, da Google diese nicht als separate Websites behandelt. Auch wir bei SODP empfehlen die Verwendung von Unterverzeichnissen, es sei denn, Sie haben sehr spezielle Anforderungen, die die Verwendung von ccTLDs oder Subdomains erfordern.
Darüber hinaus sind die englischsprachigen Inhalte für die englischsprachigen Regionen völlig einzigartig und wurden nicht wiederverwendet.
Wenn wir in Chrome mit der rechten Maustaste auf die Seite klicken und „Seitenquelltext anzeigen“ auswählen, können wir sehen, dass die Website das hreflang-Attribut verwendet hat, um alle alternativen Versionen der Seite in jeder Sprache aufzulisten.
Schließlich bietet die Website auch eine einfache Navigation zwischen den verschiedenen internationalen Versionen direkt über das obere Menü.
„The Independent“ expandiert seit einigen Jahren kontinuierlich auf internationale Märkte, um ihre Reichweite zu vergrößern und ihre Einnahmen zu steigern. Im Zuge dieser Expansion in die USA hat „The Independent“ eine spanischsprachige Ausgabe herausgebracht, die sich an die große spanischsprachige Bevölkerung in den Vereinigten Staaten richtet.
The Independent konnte diesen neuen Geschäftsbereich mit vergleichsweise geringem Ressourceneinsatz aufbauen. Laut eigenen Angaben beschäftigt die Zeitung in den USA lediglich 25 Vollzeitmitarbeiter, darunter Reporter und das Vertriebsteam. Möglich wurde dies durch den Einsatz cleverer internationaler SEO-Strategien.
Zum einen hostet The Independent seine US-Ausgabe in einem Unterverzeichnis seiner britischen Domain, wodurch Kosten gespart werden und die US-Version von der hohen Domain-Autorität der britischen Version profitieren kann.
Bei der Erstellung spanischsprachiger Inhalte für den US-Markt nutzt The Independent einen hochwertigen, in das Content-Management-System integrierten automatischen Übersetzer, der amerikanische Nachrichtenartikel vom Englischen ins Spanische übersetzt. Dadurch entfällt die Notwendigkeit, spanische Inhalte von Grund auf neu zu erstellen. Stattdessen kann einfach auf die Inhalte der bereits bestehenden amerikanischen Nachrichtenredaktion zurückgegriffen werden.
Ein Vergleich der einzelnen Bilder von Nachrichtenartikeln auf den US-amerikanischen englisch- und spanischsprachigen Websites zeigt, wie The Independent die Wiederverwendbarkeit und Übersetzung von Inhalten in großem Umfang erreicht.
Englische Version
Spanische Version
Englische Version
Spanische Version
Wie Sie dem untenstehenden Ahrefs-Diagramm entnehmen können, hat dies insbesondere in den letzten zwei Jahren zu einer signifikanten Verschiebung der Verteilung des Datenverkehrs nach Ländern hin zu einer stärkeren Internationalisierung geführt.
Darüber hinaus ist die Zahl der organischen Nutzer pro Monat von viereinhalb Millionen auf fast elf gestiegen, was einer Steigerung um fast das Drei- bis Zweieinhalbfache im Vergleich zum britischen Publikum entspricht, wo sie gerade einmal um 50 % zugenommen hat.
Verkehrsentwicklung in Großbritannien
US-Verkehrsentwicklung
Was The Independent en Español betrifft, so existierte die Zeitung im Jahr 2021 praktisch nicht. Mit diesem Ansatz konnten sie bis Mai 2022 zweieinhalb Millionen Nutzer gewinnen.
Als traditionsreiches und renommiertes Nachrichtenmedium stellt The Independent selbstverständlich sicher, dass seine automatisierten Übersetzungen vom Englischen ins Spanische von einem spanischen Fachredakteur auf idiomatische Wendungen, kulturelle Kontexte und andere Details der Übersetzung geprüft werden.
Doch der Traffic geht allmählich auf mehr als die Hälfte zurück, was darauf hindeutet, dass es ihnen zwar kurzfristig geholfen hat, ihr Publikum zu vergrößern, es aber nun an der Zeit ist, mehr in die Entwicklung einzigartiger Geschichten und origineller Inhalte für die Publikation zu investieren.
Dieses Modul hat den Lesern die Bedeutung von internationalem SEO nähergebracht und erklärt, warum Verlage sich damit beschäftigen sollten oder nicht.
Internationale Suchmaschinenoptimierung ist eine großartige Möglichkeit, die Reichweite zu vergrößern, geht aber mit höheren Kosten für Umsatz und Ressourcen einher.
Die beiden Kernaspekte der internationalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind mehrsprachige und multiregionale SEO, die sich häufig überschneiden. Internationale SEO umfasst die Optimierung von Inhalten durch qualitativ hochwertige Übersetzungen in großem Umfang oder durch die Erstellung neuer, zielgruppenspezifischer Inhalte. Sie beinhaltet auch technische Aspekte: Publisher müssen die richtige Domainstrategie wählen und HTML-Tags wie hreflang korrekt verwenden.
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