Strategien zur Verlagsentwicklung im Wahlkampf | WEBINAR
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Nachdem Sie diesen Leitfaden durchgearbeitet haben, sollten Sie in der Lage sein, Content-Cluster zu verstehen und zu entwickeln, die Sie in Ihren redaktionellen Strategien zur Generierung von Traffic, Earned Media und Conversions einsetzen können, und die Vorteile ihrer Verwendung in Ihrer Content-Planung zu erkennen.
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Content-Cluster sind Gruppen von thematisch verwandten Beiträgen oder Artikeln, die eine Hauptthemenseite unterstützen, auch bekannt als Pillar Content.
Ein Themenclustermodell organisiert Inhaltsseiten, um eine strukturiertere und zielgerichtetere Website-Architektur zu schaffen. Diese Organisationsstrategie konzentriert sich darauf, verwandte Artikel zu bestimmten Themen zusammenzufassen, anstatt lose oder gar nicht verwandte Inhalte über mehrere Seiten einer Website zu verteilen.
Google und andere führende Suchmaschinen haben ihre Algorithmen angepasst, um themenorientierte Inhalte zu bevorzugen. Denn eng um bestimmte Themen gruppierte Inhalte lassen sich für Google leichter finden und angesichts der steigenden Suchanfragen der Nutzer besser ausliefern als lose strukturierte Inhalte. Das Ergebnis: eine einfachere Suche und Indexierung für Google und bessere Suchergebnisse für die Nutzer.
Um das Konzept der Themencluster vollständig zu verstehen, ist es hilfreich, den Begriff „Säuleninhalt“ zu kennen, da beide miteinander in Beziehung stehen und voneinander abhängig sind.
Eine Pillar-Page ist eine zentrale Seite, die ein Thema ausführlich behandelt und auf verwandte Inhalte verlinkt. Sie erfüllt die folgenden fünf wesentlichen Funktionen:
1. Das betreffende Thema wird sowohl eingehend als auch umfassend erläutert.
2. Dient als taxonomischer Anker, abhängig von der Art der verwendeten Säulenstrategie, z. B. Taxonomie-Tags vs. Seiten usw.
3. Unterstützung der Benutzernavigation hin zu den wichtigsten Themen des übergeordneten Themas
4. Sorgen Sie für Konsistenz und Effizienz bei Ihren redaktionellen Bemühungen
5. Entwicklung einer thematischen Autorität rund um das Kernthema durch die Veröffentlichung vieler themenbezogener Inhalte.
Cluster-Inhalte sollten sich hingegen mit einem Unterthema (das auch als übergeordnetes Schlüsselwort bezeichnet werden kann) befassen, das den Inhalt einer Pillar-Page ausmacht.
Wenn Sie beispielsweise eine Website für Reisen und Freizeit betreiben, die eine Reihe von Reisezielen abdeckt, könnte die Hauptseite die Stadt, z. B. New York, sein, mit unterstützenden Themenclustern wie „Die besten Restaurants in New York“, „Die besten Sehenswürdigkeiten in New York“ usw.
Gemeinsam bilden sie eines der Zahnräder, die Ihnen bei der Entwicklung Ihrer übergeordneten redaktionellen Strategie helfen.
Die kurze Antwort auf diese Frage lautet ja, aber um das Thema besser zu verstehen, wollen wir es im Kontext einer Suche etwas genauer betrachten.
Die Nutzer begannen, Suchmaschinen immer komplexere Fragen zu stellen und erwarteten präzise und zeitnahe Antworten. Daher mussten Suchmaschinen in der Lage sein, Zusammenhänge zwischen diesen Anfragen zu erkennen.
Als Reaktion darauf implementierte Google drei wichtige SEO-Updates, die es dem Algorithmus ermöglichen, den thematischen Kontext hinter der Suchintention zu verstehen und die Berücksichtigung von Themen zu stärken:
1. Die erste war Hummingbird im Jahr 2013 , die einen offiziellen Wechsel vom Keyword- zum Themenfokus markierte. Dies beendete unlautere Praktiken wie Keyword-Stuffing.
2. Die zweite Neuerung war RankBrain im Jahr 2015, Googles Algorithmus für maschinelles Lernen, der es dem Unternehmen ermöglicht, den Kontext von Suchanfragen besser zu verstehen. RankBrain verknüpft eine Suchanfrage mit passenden Inhalten im Web. Anschließend werden Phrasen und Schlüsselwörter, die mit der Suchanfrage in Zusammenhang stehen, extrahiert, um die relevantesten Webseiten als beste Ergebnisse zu liefern.
3. Die dritte Technologie war BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformations) aus dem Jahr 2019. Sie ermöglichte es Google, den Kontext einer Suchanfrage und die Suchintention noch besser zu verstehen. Während Google Suchanfragen zuvor Wort für Wort und in sequenzieller Reihenfolge verarbeitete, konnte Google mit BERT einen großen Text als Ganzes, die Suchintention des Nutzers und den Kontext der Anfrage erfassen. BERT funktioniert, weil es nicht nur die Wörter vor einem bestimmten Wort, sondern auch die nachfolgenden Wörter berücksichtigt, um den vollständigen Kontext der Anfrage zu verstehen. Daher kommt auch das „Bidirektional“ im Namen.
Was BERT von allen vorherigen Updates unterscheidet, ist seine Fähigkeit, die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) zu emulieren. Es ist außerdem wichtig zu beachten, dass BERT RankBrain nicht vollständig ersetzt. Google kann je nach Situation das eine oder das andere der beiden Systeme verwenden, um die besseren Ergebnisse zu erzielen.
Wenn Sie Ihre Informationen in thematisch zusammenhängenden Inhaltsgruppen bündeln, verbessern Sie Ihre Chancen auf Klicks deutlich. Natürlich gibt es einige Herausforderungen, die Sie bewältigen müssen, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
Zum Beispiel:
Die Bewältigung dieser Herausforderungen ist unerlässlich, wenn Sie erfolgreiche Content-Cluster erstellen möchten. Denn diese Cluster strukturieren Ihre Website und sind zudem SEO-freundlich.
Um Sie bei der Entwicklung Ihrer eigenen effektiven Content-Cluster zu unterstützen, finden Sie hier einige Strategien, die Ihnen als Leitfaden und Inspiration dienen sollen:
Eine Überprüfung der bestehenden Seiten Ihrer Website ist eine große Hilfe bei der Erstellung von Pillar-Pages. Berücksichtigen Sie dabei das Potenzial für Pillars und Cluster. Alle Abschnitte, die nicht zu Ihrem spezifischen Fokus passen, sollten entweder unverändert bleiben oder vollständig gelöscht werden.
Dazu müssen Sie zunächst die Inhalte Ihrer Website analysieren. Um Ihre bestehenden Seiten effektiv zu kategorisieren, empfiehlt es sich, sie zunächst nach Themenschwerpunkt zu gruppieren. Dies kann manuell oder mithilfe von Tools wie Google Analytics erfolgen.
Nehmen wir beispielsweise an, Sie wählen den Begriff „Luxusimmobilienentwicklung“. Als Nächstes müssten Sie Ihre bestehenden Inhalte katalogisieren, um thematisch relevantes Material zu finden. Hier einige Beispiele:
Sobald Sie eine vollständige Bestandsaufnahme Ihrer Inhalte erstellt haben, folgt als nächstes die Entwicklung einer Pillar-Page.
Pillar-Pages müssen das Thema, auf das Sie sich konzentrieren, breit fassen, damit Sie alle zugehörigen Inhalte sinnvoll damit verlinken können.
Um noch einmal das Beispiel der Luxusimmobilienentwicklung zu verdeutlichen: Sie würden für jede der oben aufgeführten Unterkategorien eigene Clusterseiten erstellen.
Darüber hinaus können Sie sich folgende Fragen stellen, um zu entscheiden, ob es sich bei einer Seite um eine sogenannte Pillar Page handelt oder nicht:
Weitere Lackmustests für die Seite umfassen unter anderem die Frage:
Hier müssen Sie entscheiden, ob Sie neue Inhalte für das Themencluster erstellen müssen. Denken Sie daran: Unabhängig davon, ob es sich um neue oder optimierte Inhalte handelt, sollte der Inhalt jeweils nur einen der durch die Pillar-Page hervorgehobenen Bereiche beleuchten.
Im Folgenden finden Sie eine detaillierte Anleitung, die erklärt, wie Sie Inhalte für einen neuen Cluster erstellen. Die aufgeführten Schritte gelten aber auch für die Erstellung neuer Inhalte zur Unterstützung eines bestehenden Clusters.
Wenn Sie sich als Experte für den Begriff „Luxusimmobilienentwicklung“ positionieren möchten, dann sollten Sie unbedingt von Ihren Clusterseiten auf die Pillar-Page verlinken.
Pillar-Content erzielt die besten Rankings bei wettbewerbsintensiven Short-Tail-Keywords, während Cluster-Content bei Long-Tail-Keywords besser rankt.
Falls Ihnen die notwendigen Inhalte zur Erstellung des gewünschten Clusters fehlen, müssen Sie neue Inhalte erstellen, anstatt vorhandene Inhalte wiederzuverwenden.
Themencluster dienen dazu, eine Reihe von Inhalten zu erstellen, die zwar voneinander verschieden sind, sich aber um ein thematisches Schlüsselwort oder übergeordnetes Thema drehen. Daher benötigen Sie ein Hauptschlüsselwort für den Clusterartikel und zahlreiche eng verwandte Phrasen für die ergänzenden Inhalte.
Der erste Schritt bei der Erstellung neuer Cluster-Inhalte besteht darin, eine Keyword-Recherche durchzuführen, bei der man sich auf Themen und Long-Tail-Keywords konzentriert, die für das eigene Unternehmen relevant sind, und genauer analysiert, wonach die Zielgruppe suchen könnte.
Die Keyword- und Themenrecherche hilft Ihnen auch dabei, die Tiefe eines Themenclusters zu bestimmen, also wie viele Inhalte nötig sind, um einen Cluster zu einem bestimmten Thema zu bilden. Eine gute Keyword-Recherche deckt die Keyword-Breite und das Suchpotenzial für ein bestimmtes Thema auf und bildet somit die Grundlage für die Tiefe des Themenclusters.
Tools wie die Google Search Console, der Google Keyword Planner, Ahrefs oder der Moz Keyword Explorer können Ihnen dabei helfen, relevante Keywords zu identifizieren, die sowohl ein hohes Suchvolumen als auch einen geringen Wettbewerb aufweisen.
Für weitere Informationen zur Keyword-Recherche lesen Sie bitte unser ausführliches Modul zu diesem Thema .
Eine Content-Lücke entsteht, wenn Sie keine Inhalte zu bestimmten Themen, Keywords oder Bereichen erstellen, die Sie abdecken sollten. Wenn Sie ausschließlich informative Inhalte produzieren, bedienen Sie lediglich die oberste Phase des Marketing-Funnels, also die Aufmerksamkeitsphase. Dadurch klafft eine erhebliche Lücke in Ihrer Content-Strategie: Sie müssen auch Inhalte für die anderen Phasen des Funnels erstellen.
Hier erfahren Sie, wie Sie die Inhaltslücke schließen und sicherstellen können, dass Ihre Content-Strategie umfassend ist:
1. Visualisieren Sie die Customer Journey : Nehmen Sie sich Zeit, um den Weg Ihrer durchschnittlichen Website-Besucher zu visualisieren – vom Erreichen Ihrer Website über die dortigen Aktionen bis hin zum Verlassen Ihrer Website. Entwickeln Sie anschließend eine Strategie, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte Ihre Besucher bei jedem Schritt dieser Customer Journey optimal unterstützen.
2. Marktforschung betreiben : Marktforschungsmethoden wie Umfragen helfen Verlagen, genau zu verstehen, was ihre Zielgruppe will.
3. Wettbewerbsanalyse durchführen : Analysieren Sie die Websites Ihrer Konkurrenten, um herauszufinden, welche Inhalte sie erstellen und zu welchen Themen und Keywords. Vergleichen Sie diese anschließend mit Ihren eigenen Inhalten, um Ihre Lücken zu erkennen. Nutzen Sie beispielsweise das Keyword-Gap-Analyse-Tool von Semrush , um zu sehen, welche Keywords Ihre Konkurrenz bereits abdeckt, Sie aber noch nicht.
Sobald Sie ein starkes übergeordnetes Thema für Ihr Themencluster gefunden haben, sollten Sie eine Content-Strategie , bevor Sie mit der eigentlichen Content-Erstellung beginnen. Hierfür ist es hilfreich, alle Daten Ihrer Keyword-Recherche in Google Sheets und/oder einem Analysetool wie Supermetrics bereitzuhalten. So können Sie Kennzahlen wie bestehende Rankings und Nutzerinteraktionen analysieren, auf die Ihr Content abzielen sollte, und Kannibalisierungseffekte vermeiden.
Berücksichtigen Sie bei Ihrer Strategie zur Themenclusterung Folgendes:
Weitere Informationen zu den praktischen Aspekten der Erstellung einer effektiven Content-Pillar-Strategie finden Sie in unserem ausführlichen Modul zur Content-Pillar-Strategie .
Sobald die Vorarbeiten abgeschlossen sind, ist die Verknüpfung der Seiten Ihres Themenclusters kinderleicht. Denken Sie nur daran, dass Ihre Säule und die Cluster miteinander verlinkt sein müssen.
Wenn die Bots von Google nun Ihre Themencluster durchsuchen, können sie diese leichter identifizieren, korrelieren und indexieren, wodurch Ihre Pillar-Page mehr SEO-Potenzial erhält und die Rangfolge Ihrer Inhalte bestimmt wird.
Um sicherzustellen, dass Ihre Content-Strategie auf dem richtigen Weg ist, müssen Sie Ihre Ergebnisse messen und die Performance Ihrer Themencluster analysieren. Google Analytics hilft Ihnen dabei, den Traffic auf Ihrer Website zu verfolgen, die meistbesuchten Seiten zu ermitteln und Muster oder Trends im Nutzerverhalten zu erkennen.
Das klingt alles ganz einfach, oder? Die Herausforderung besteht darin, dass die meisten dieser Tools darauf ausgelegt sind, die Performance einer einzelnen Seite im Vergleich zu einer großen Informationsgruppe zu messen. Außerdem ist es ohne Vorarbeit unmöglich, den Einfluss eines Themenclusters von anderen Variablen, die Ihre Website-Daten beeinflussen, zu trennen.
Bevor die Daten analysiert werden können, müssen also einige Dinge geschehen, auf die wir im Folgenden eingehen werden.
Wir haben eine kurze Anleitung zur Messung der Gesamtleistung Ihres Clusters mithilfe von Google Analytics zusammengestellt. Sollten Sie jedoch noch keine Erfahrung mit der Leistungsmessung in Google Analytics haben, empfehlen wir Ihnen unsere ausführliche Anleitung zu diesem Thema .
Die Analyse Ihrer Ergebnisse und die gegebenenfalls erforderliche Anpassung Ihrer Themencluster-Strategie helfen Ihnen, Ihren Ansatz zu verfeinern und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte effektiv daran arbeiten, Ihre Zielgruppe anzusprechen und zu binden.
Sie können auch die Google Search Console (GSC) nutzen, um den organischen Suchtraffic und die Performance Ihrer Website zu überwachen. Dort sehen Sie, welche Keywords Traffic auf Ihre Website bringen und wie die durchschnittliche Position Ihrer Website für diese Keywords aussieht. In unserer ausführlichen Anleitung erfahren Sie mehr über die Nutzung der GSC .
Behalten Sie auch die Aktivitäten Ihrer Konkurrenten im Auge. Nutzen Sie Tools wie BuzzSumo und Ahrefs, um herauszufinden, welche Inhalte bei ihnen gut ankommen und ob Sie diesen Erfolg mit Ihren eigenen Inhalten wiederholen können.
Ein Modell, dessen Verwendung wir für die Umsetzung Ihrer Content-Cluster-Strategie empfehlen, orientiert sich an der Skihang-Strategie .
Diese Methodik hilft Verlagen, die Veröffentlichungsgeschwindigkeit als Schwungrad zu betrachten und dabei Traffic, Werbung und Umsatz zu berücksichtigen. Sie können sie auch nutzen, um datenbasierte Quartalskampagnen zu entwickeln und Nutzer gezielt zu relevanten Inhalten zu führen, was wir im Folgenden erläutern werden.
Betrachten Sie die Strategie der Skipiste als eine Möglichkeit, Cluster-Inhalte zu erstellen, die Ihre Besucher durch segmentierte Inhaltsarten – informative, werbliche und taktische – dazu anregen, bevor sie die Ziellinie erreichen, die Ihr Angebot ist.
Schauen wir uns nun die drei Schritte an, die für die erfolgreiche Umsetzung dieses Ansatzes erforderlich sind:
Mithilfe dieser Themencluster-Strategien können Sie Nachfrage generieren und einen wiederkehrenden Nutzerkreislauf für Ihre Inhalte schaffen sowie Content-Flywheels erstellen, um Ihre Inhalte basierend auf dem Traffic zu priorisieren, egal ob dieser werblich oder verkaufsorientiert ist.
Den ersten Schritt überspringen wir, da wir die Erstellung von Inhaltssäulen und -clustern bereits ausführlich behandelt haben, was einen wesentlichen Teil des informativen Inhaltsbereichs ausmacht.
Sobald Sie Ihre Säulen und Cluster geplant haben, ist es an der Zeit, das zweite Segment Ihrer Strategie aufzubauen, um das Traffic-Wachstum Ihrer Website zu beschleunigen – Werbeinhalte.
Werbeartikel sollen eine Flut neuer Leads auf Ihre Website lenken und können vielfältige Formen annehmen. Beispiele hierfür sind:
Diese Beiträge sollen in sozialen Medien geteilt und Backlinks von Unternehmen und Verlagen generiert werden, was mit herkömmlichen Säulen- und Themenschwerpunkten möglicherweise nicht möglich ist.
Nehmen wir Listenartikel als Beispiel: Wenn Sie einen hochwertigen und fundierten Artikel über die beste Software für Werbung veröffentlichen, verlinken möglicherweise auch branchenfremde Medien darauf, um ihre eigenen Artikel zum Thema Werbung zu untermauern. Darüber hinaus sind Unternehmen selbst unter Umständen geneigt, auf den Artikel zu verlinken, wenn Ihre Publikation als Meinungsführer in diesem Bereich anerkannt ist.
Nutzen Sie eine Marketingmatrix, um Ideen zu sammeln und zu priorisieren, welche Werbemaßnahmen für Sie am besten funktionieren. Dazu erstellen Sie eine Liste von Marketingideen und bewerten diese hinsichtlich ihrer Umsetzbarkeit und ihres potenziellen Einflusses.
Während informative Inhalte die Hauptquelle für Besucher Ihrer Website darstellen, sind Werbeinhalte das Schmiermittel, das den Erfolg am Laufen hält. Was meinen wir damit?
Werbeinhalte zielen darauf ab, eine andere Art von Interaktion zu erzielen, in diesem Fall Backlinks. Dank gezielter interner Verlinkungen kann diese Backlink-Power dann an die übrigen Inhalte des Clusters weitergegeben werden. Dies wiederum stärkt die thematische Autorität des Clusters in den Augen von Google und verbessert dessen Platzierung in den Suchergebnissen. So entsteht ein positiver Kreislauf, der sowohl informative als auch werbliche Inhalte gleichermaßen sichtbar macht.
Taktischer Content ist der dritte Baustein Ihrer Content-Strategie. Idealerweise planen und realisieren wir alle drei Bausteine parallel. Manche Publisher warten jedoch ab, bis die Bereiche Informations- und Werbeinhalte etabliert sind, bevor sie sich auf taktischen Content konzentrieren. Denn die Planung und Umsetzung einer effektiven Strategie für taktischen Content ist etwas zeit- und ressourcenintensiver als die der anderen beiden.
Taktischer Content hilft Ihnen, Ihre Monetarisierungsziele zu erreichen, und genau wie Werbeinhalte können taktische Artikel viele Formen annehmen. Dazu gehören:
Bedenken Sie jedoch, dass die Erstellung von zielgerichteten Inhalten, die Besucher erfolgreich in Kunden oder Abonnenten verwandeln, oft eine Herausforderung darstellt und ein gewisses Maß an Vertrauen in Ihre Marke voraussetzt. Schlecht konzipierte und umgesetzte zielgerichtete Inhalte können die harte Arbeit, die in die vorherigen Schritte Ihrer Content-Wachstumsstrategie investiert wurde, leicht zunichtemachen.
Bei der Erstellung taktischer Inhalte ist es außerdem wichtig, Folgendes zu berücksichtigen:
Wir haben die wichtigsten Schritte beim Aufbau Ihrer Cluster behandelt. Darüber hinaus haben wir einige Tipps zusammengestellt, die zwar nicht unbedingt notwendig sind, Ihre Website aber noch weiter verbessern werden.
Die beste Möglichkeit, Google zu signalisieren, dass Ihre Geschichte berichtenswert und/oder relevant ist, besteht darin, bestimmte Inhalte prominent auf der Startseite und den Unterseiten zu platzieren.
Wenn Sie beispielsweise die Inhalte Ihres Clusters oben auf der Seite platzieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Besucher sehen, was Sie ihnen zeigen möchten, und geben gleichzeitig den Algorithmen von Google ein zusätzliches Signal über Ihre Absicht.
NLP hilft Maschinen, die menschliche Sprache besser zu verstehen. Wir haben gesehen, wie Googles BERT-Algorithmus dank Fortschritten im Bereich NLP Wortarten besser erkennen, Stimmungsanalysen durchführen und benannte Entitäten (NER) identifizieren kann. Verlage können all diese NLP-Fähigkeiten nutzen, um ihre Pillar-Content-Modelle zu optimieren. Und so funktioniert es:
1. Automatisierung der Auszeichnung strukturierter Daten: Die Auszeichnung des HTML-Codes Ihrer Seite mit strukturierten Daten ist eine wichtige SEO-Technik, die Suchmaschinen hilft, Ihre Inhalte besser zu verstehen. Ein NLP-Tool wie IBM Alchemy oder WordLift automatisiert diesen Prozess. Diese Tools analysieren Ihre Inhalte mithilfe von NLP-Techniken, identifizieren die Entitäten, die einem der von Google und anderen Suchmaschinen erkannten Schema-Typen entsprechen, und kennzeichnen diese für eine bessere Auffindbarkeit. Wenn Sie nicht genau wissen, was strukturierte Daten sind oder warum sie wichtig sind, lesen Sie unser ausführliches Modul zu Schema , um die Funktionsweise strukturierter Daten besser zu verstehen.
2. Interne Verlinkung: Wir haben bereits die Bedeutung umfassender und fundierter Inhalte erläutert. Dennoch kann es Abschnitte geben, in denen der Leser zusätzliche Hintergrundinformationen benötigt, um den Seiteninhalt besser zu verstehen. Sind diese nicht leicht zugänglich, sucht der Nutzer möglicherweise in externen Quellen danach. NLP-Tools können Ihre Inhalte analysieren und jene Abschnitte hervorheben, die von einem internen Link profitieren würden, um dem Nutzer zusätzliche Hintergrundinformationen direkt auf Ihrer Website bereitzustellen.
3. Themenorientiertes Targeting: Die thematische Ausrichtung ist für SEO mittlerweile genauso wichtig wie die Ausrichtung auf spezifische Keywords. Um thematische Autorität zu gewährleisten, ist es wichtig, ein Thema nicht nur umfassend zu behandeln, sondern auch semantisch verwandte Themen einzubeziehen. NLP-Tools nutzen Wortvektoren, um weitere semantisch verwandte Themen zu identifizieren, die Publisher aufgreifen können, um ein effektiveres themenorientiertes Targeting zu ermöglichen.
4. Erstellung von Content-Briefings: SurferSEO beispielsweise ein Tool, das mithilfe von NLP Content-Briefings für jedes beliebige Thema erstellt, die für die Suchmaschinenoptimierung optimiert sind.
Obwohl wir die notwendigen Schritte zur Erstellung von Content-Clustern dargelegt haben, die einen sinnvollen Einfluss auf die Suchmaschinenleistung haben, gibt es immer noch einige Fallstricke, zu denen Publisher leicht stolpern können, wenn sie nicht vorsichtig sind.
In diesem Abschnitt werden wir uns zwei Fallstudien ansehen, We Are Explorers und DE ZAAK, und wie diese Verlage ihre Content-Cluster-Strategien erfolgreich umgesetzt haben.
Das australische Reisemagazin We Are Explorers berichtet über den Outdoor-Abenteuer-Lifestyle und die damit verbundene Denkweise. Es unterscheidet sich von anderen Reisemagazinen dadurch, wie es diesen Lebensstil propagiert.
Auch an den Wochenenden wirbt der Verlag für Mikroabenteuer, die sich auf ein- bis zweitägige Ausflüge und anspruchsvolle Erlebnisse konzentrieren – sei es Kanufahren, Bouldern oder Klettern – anstatt auf kürzere, einfachere Erlebnisse.
Im Dezember 2021 begann SODP mit dem Herausgeber an der Seitenstruktur zu arbeiten und einen Content-Cluster-Ansatz zu implementieren. Seitdem hat sich der Traffic von We Are Explorer mehr als verdoppelt.
Unsere Analyse ergab, dass sie zwar die Content-Cluster-Strategie anwandten, jedoch ohne klaren Fokus. Da es in Australien nur wenige Outdoor-Abenteurer gibt, zielte We Are Explorers auf mehrere Kategorien ab, um möglichst viele Leser anzusprechen – im Grunde verfolgte das Magazin einen unstrukturierten Ansatz.
Infolgedessen waren einige Kategorien der Website nicht so prominent, enthielten weniger Inhalte und rechtfertigten den Clustering-Ansatz nicht.
Aufgrund der unübersichtlichen Struktur der Website sanken die Rankings und der Traffic bestehender Inhalte mit zunehmender Anzahl veröffentlichter Artikel. Neben weiteren Faktoren, wie beispielsweise einer zu seltenen Aktualisierung der Inhalte, konzentrierte sich SODP darauf, der Website zu helfen, ihre wichtigsten Inhalte und Themenbereiche klarer zu definieren.
Zu diesem Ansatz gehörte auch, die Funktionsweise der Reisezielsektionen von We Are Explorers zu verändern, indem die Gruppierung der Inhalte von Orten hin zu Erlebnissen und Aktivitäten verlagert wurde.
Die Kategorie „Reiseziele“ dient heute in erster Linie dazu, Besuchern die Navigation auf der Website zu erleichtern und so die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.
Wichtig ist, dass SODP daran gearbeitet hat, den Workflow des Publishers im Backend zu verändern, mit einem neuen Schwerpunkt auf der monatlichen Inhaltserstellungsplanung, die darauf abzielt, die Leistung eines einzelnen Clusters zu stärken.
We Are Explorers möchte seine nationale Berichterstattung ausweiten und entwickelt und präsentiert verschiedene Themenschwerpunkte mit diesem Fokus. SODP hat empfohlen, hierfür die oben beschriebene redaktionelle Fokussierungsstrategie anzuwenden.
Die Umstellung der Veröffentlichungsstrategie – weg von einem unstrukturierten Ansatz hin zu klar definierten Themenschwerpunkten – hat es dem Verlag ermöglicht, seine Kategorieinhalte schnell auszubauen, Sponsoren zu gewinnen und in Inhalte zu reinvestieren.
Der niederländische Verlag DE ZAAK arbeitet ebenfalls mit SODP zusammen, um seine Content-Dynamik zu steigern.
DE ZAAK erstellt Inhalte für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) mit Schwerpunkt auf betriebswirtschaftlicher Beratung. Dabei geht es unter anderem darum, wie diese KMU ihre Teams besser führen und ihr gesamtes Geschäft optimieren können.
Das Hauptumsatzmodell von DE ZAAK basiert auf gesponserten Kooperationen mit Marken, wobei das Unternehmen seine E-Mail-Liste nutzt, um Marken dabei zu helfen, ein breiteres Publikum zu erreichen.
Als SODP im März 2022 die Zusammenarbeit mit dem Herausgeber aufnahm, wies die Website mehrere Probleme auf, darunter mehrere URLs für denselben Inhaltstyp und zahlreiche Weiterleitungen. Zudem war die Kategorisierung mangelhaft.
Das Ziel von SODP war es, DE ZAAK einen besseren, auf Säulen und Clustern basierenden Ansatz zu bieten, um die Inhalte sinnvoll zu kategorisieren. Dieser Ansatz sollte die Sichtbarkeit der gesamten Website verbessern und sowohl Googlebot als auch den Nutzern helfen, die Gruppierung der Inhalte besser zu verstehen.
Zu Beginn der Kampagne umfasste die Website über 3.000 Seiten, die überprüft werden mussten. SODP begann damit, alle Inhalte in einem Google Sheet zu erfassen und sicherzustellen, dass die Artikel den passenden Kategorien und Unterkategorien zugeordnet wurden. Nachdem die Struktur ausgearbeitet und die Inhalte eingetragen waren, wurden die Änderungen an der Website vorgenommen.
Nach der Umstrukturierung der Website, bei der mehrere Kategorien wie beispielsweise Unternehmensführung prominent hervorgehoben und mit Unterkategorien ergänzt wurden, ging SODP dazu über, Inhaltsempfehlungen innerhalb all dieser spezifischen Kategorien zu erstellen.
Dies beinhaltete das Vorschlagen verschiedener inhaltlicher Ansätze, neuer Inhaltsformate – wie Listenartikel sowie Artikel der Kategorien „Was ist …?“ und „Wie geht das?“ – und die Erstellung von Finanzrechnern, um die Verweildauer der Besucher auf der Website zu verbessern.
Diese Rechner spielten eine wichtige Rolle dabei, mehr Besucher anzulocken, die sich speziell für De ZAAKs Nische interessierten. Beispielsweise empfehlen Artikel, die erklären, wie man Steuern berechnet, anschließend einen passenden Rechner.
Der letzte Schritt bestand darin, sicherzustellen, dass alle neuen Inhalte angemessen miteinander verknüpft wurden.
Aus der untenstehenden Grafik ist ersichtlich, dass dieser Prozess in den fünf Monaten ab Juni 2022 zu einem stetigen Anstieg des Verkehrsaufkommens geführt hat.
Nachdem Sie nun wissen, was Content-Cluster sind und wie sie Ihrer Website zugutekommen können, ist es an der Zeit, sie in die Praxis umzusetzen. Hier ist eine Übersicht der ersten Schritte:
Wenn Sie diese Schritte sowie die Strategien und Tipps in diesem Kursabschnitt befolgen, können Sie Content-Cluster nutzen, um die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website zu verbessern und mehr Besucher anzulocken. Konzentrieren Sie sich dabei auf die Erstellung hochwertiger, relevanter Inhalte, die Ihre Zielgruppe ansprechen. Dann sind Sie auf dem besten Weg zum Erfolg.
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