Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Nach Durcharbeiten dieses Moduls werden Sie ein umfassendes Verständnis davon haben, was Google Trends ist, wie es funktioniert und wie Sie es am besten nutzen können, um Trends zu erkennen, die Leistung zu messen und Traffic auf Ihre Website zu lenken.
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Google Trends ist ein kostenloses Recherchetool, das die relative Popularität eines Suchbegriffs über einen bestimmten Zeitraum in einer festgelegten Region anzeigt. Dazu wird eine Trendlinie dargestellt, die die relative Zu- oder Abnahme der Popularität des Keywords im Zeitverlauf widerspiegelt.
Google Trends zeigt keine absoluten Suchzahlen an. Stattdessen wird die Anzahl der Suchanfragen für ein bestimmtes Keyword durch die Gesamtzahl aller Suchanfragen im ausgewählten geografischen Gebiet und Zeitraum geteilt.
Die resultierende Zahl entspricht dem, was jeder Datenpunkt auf der Trendlinie in Google Trends repräsentiert.
Google Trends hilft Verlagen dabei, Trends zu erkennen, bevor sie sich verbreiten, und ermöglicht es ihnen so, die Reichweite ihrer Inhalte zu maximieren.
Die Veröffentlichung von Inhalten passend zu einem steigenden Trend eines Themas kann die Performance deutlich verbessern. Umgekehrt kann die akribische Recherche eines Keywords hinsichtlich Suchvolumen, Schwierigkeitsgrad und Suchintention, nur um dann Inhalte zu veröffentlichen, nachdem der Suchtrend bereits wieder abnimmt, aus SEO-Sicht reine Zeitverschwendung sein.
Google Trends kann Verlagen helfen, Trendthemen zu entdecken, neue Nischen zu finden, ihre Content-Strategie zu planen, sie für bestimmte Regionen zu optimieren und sogar ihre Video-Content-Strategie zu verbessern.
Google Trends wird von digitalen Verlagen aus mehreren wichtigen Gründen immer noch relativ wenig genutzt.
Im Gegensatz zu vielen kostenpflichtigen Keyword-Recherche-Tools liefert Google Trends keine numerischen Daten zu absoluten Suchvolumina, Keyword-Schwierigkeit und anderen suchbezogenen Kennzahlen. Stattdessen präsentiert es Informationen in Form von Trends und Grafiken, die die relative Popularität eines Suchbegriffs über einen bestimmten Zeitraum darstellen. Für Publisher, die die einfacheren Benutzeroberflächen kostenpflichtiger Keyword-Recherche-Tools gewohnt sind, könnten die Grafiken und Trendlinien von Google Trends ungewohnt sein.
Die täuschend einfache Benutzeroberfläche von Google Trends verbirgt ein leistungsstarkes Tool zur Trendprognose und Keyword-Recherche. Vielen Publishern sind die vielfältigen Funktionen und Möglichkeiten dieses Tools möglicherweise nicht bewusst, die dabei wertvolle Informationen über Suchtrends liefern können.
Nachfolgend die wichtigsten Funktionen von Google Trends, mit denen sich Publisher vertraut machen sollten.
Manche Themen verzeichnen zu bestimmten Jahreszeiten Jahr für Jahr einen plötzlichen Anstieg der Nachfrage. So steigen beispielsweise die Suchanfragen nach Regenschirmen jedes Jahr während der Regenzeit. Der Absatz von Weihnachtsbäumen schnellt im November/Dezember in die Höhe.
Diese Themen werden als saisonale Themen bezeichnet. Das Verständnis der Saisonalität von Themen ermöglicht es, Redaktionspläne für einen erwarteten Anstieg des Suchvolumens zu optimieren.
Google Trends hilft nicht nur dabei, saisonale Trends zu erkennen, sondern zeigt auch deren Häufigkeit an. Dies wiederum liefert zwei sehr wertvolle Informationen im Vorfeld der Content-Produktion:
Wir wissen beispielsweise, dass die Suchanfragen nach „Black Friday“ nach Thanksgiving sprunghaft ansteigen. Die folgende Grafik zeigt einen jährlichen Anstieg der Suchanfragen nach dem Begriff „Black Friday“ mit zyklischer Regelmäßigkeit.
Für Verlage bedeutet dies, dass es nicht mehr nötig ist, jedes Jahr im November einen neuen Black-Friday-Beitrag zu verfassen. Es genügt vielmehr, bestehende Inhalte vor dem Black-Friday-Ansturm zu aktualisieren, um vom jährlichen Anstieg des Interesses zu profitieren.
Wir wissen auch, dass der Black Friday nur einmal im Jahr stattfindet, daher müssen wir diese Inhalte nur einmal jährlich aktualisieren. Bei Veranstaltungen, die mehrmals jährlich stattfinden, muss dies gegebenenfalls häufiger erfolgen.
Unterhalb des Trenddiagramms für ein Keyword zeigt Google Trends eine Liste von Suchanfragen an, die mit dem gesuchten Thema verwandt sind und auch von anderen Google-Nutzern verwendet wurden. Diese praktische Funktion liefert Ihnen eine Liste von Long-Tail-Keywords, die Sie in Ihren Inhalten abdecken können.
Dies hilft in zweierlei Hinsicht:
Um auf unser Beispiel vom Black Friday zurückzukommen: So sieht die Liste der verwandten Suchanfragen zu unserem Suchbegriff aus:
Jeder dieser Punkte bietet die Möglichkeit, mehr Inhalte zu einem bestimmten Thema zu erstellen und die häufigsten Fragen zu diesem Thema zu beantworten.
Jedes dieser Schlüsselwörter kann zudem auf einen von Ihnen gewählten Zeitraum eingegrenzt werden, um zu untersuchen, wie sich ihre Suchtrends im Laufe der Zeit verändern und um noch detailliertere Informationen über die Suchintention zu erhalten.
Wenn Sie ein Nachrichtenverlag sind, der sich auf Inhalte mit kürzerer Lebensdauer konzentriert, wäre es hilfreich, Ihren Zeitraum auf 1 Stunde bis 7 Tage einzugrenzen, um die relevantesten Trends zu finden.
Profi-Tipp : Nutzen Sie das Keywords Everywhere für Chrome und Firefox, um noch detailliertere Daten zu verwandten Suchanfragen zu erhalten, einschließlich monatlichem Suchvolumen, Kosten pro Klick (CPC) und Wettbewerb.
Im folgenden Screenshot ist zu sehen, dass Keywords Everywhere unter jeder verwandten Suchanfrage vier Informationen anzeigt: das monatliche Suchvolumen des letzten Monats, den CPC, den Wettbewerb, gemessen auf einer Skala von 0 bis 1, der die Anzahl der Werbetreibenden angibt, die Anzeigen für diese spezielle Suchanfrage auf Google Ads schalten, und ein Diagramm, das die monatlichen Suchvolumina der letzten 12 Monate anzeigt.
Darüber hinaus können Benutzer diese Daten sogar auf ihren Systemen speichern, um sie offline zu analysieren, indem sie sie als CSV-Datei exportieren.
Google Trends kann dabei helfen, die Region, Teilregion oder Stadt zu ermitteln, die die meisten Suchanfragen für einen bestimmten Suchbegriff liefert. Dies kann bei der Optimierung regionaler und hyperlokaler Content-Strategien hilfreich sein.
Die Optimierung der Content-Strategie hin zu den besten Zielregionen kann Verlagen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen, da viele Verlage vielversprechende Zielregionen für ihre Inhalte verpassen, einfach weil diese auf den ersten Blick nicht die offensichtlichsten zu sein scheinen.
Nehmen wir beispielsweise unser Beispiel vom Black Friday: Neben den USA besteht auch in einigen unerwarteten Ländern wie Südafrika und Rumänien erhebliches Interesse. Mit diesem Wissen können Verlage in diesen Ländern ihre Content-Strategien neu ausrichten.
Es sei nochmals darauf hingewiesen, dass es sich bei den hier angegebenen Zahlen nicht um absolute Suchzahlen handelt, sondern um das Verhältnis der Suchzahlen für ein bestimmtes Stichwort zur Gesamtzahl der Suchanfragen in der Region.
Google Trends ermöglicht es Nutzern, zwei oder mehr Trendlinien gegeneinander darzustellen, um zu messen, welche der beiden innerhalb des angegebenen Zeitraums beliebter ist.
In den USA sind beispielsweise sowohl Thanksgiving als auch Black Friday beliebte Feiertage, die von Marketingfachleuten gezielt genutzt werden. Wenn Sie jedoch nur über begrenzte Ressourcen verfügen und Ihren Traffic während dieser Feiertage maximieren möchten, sollten Sie möglicherweise einen der beiden priorisieren.
Google Trends kann Ihnen dabei helfen, die richtigen Prioritäten zu setzen.
Nachfolgend haben wir die Suchtrends für Thanksgiving und Black Friday in New York im Zeitraum vom 21. bis 27. November 2021 grafisch dargestellt.
Thanksgiving ist eindeutig der Gewinner mit einem deutlich höheren Umsatzhoch als Black Friday. Das bedeutet: Wenn Ihre Ressourcen begrenzt sind, erzielen Sie wahrscheinlich bessere Ergebnisse, wenn Sie Thanksgiving priorisieren.
Mit Google Trends können Sie Suchtrends in Echtzeit verfolgen. Öffnen Sie einfach die Google Trends Search Console und wählen Sie im oberen Menü den Tab „Echtzeit-Suchtrends“ aus.
Hier werden die meistgesuchten Begriffe der letzten Stunde angezeigt, daneben sind ihre Trendlinien der letzten 24 Stunden eingezeichnet. Anhand dieser Trendlinien lässt sich feststellen, ob der Trend noch anhält oder seinen Höhepunkt bereits überschritten hat.
Echtzeit-Suchtrends sind nützlich für Nachrichtenverlage, die an Inhalten mit schnell steigender Popularität interessiert sind. Echtzeittrends lassen sich zudem nach Standort und Kategorie filtern.
Durch Anklicken der einzelnen Trendnachrichten gelangt der Nutzer auf eine neue Seite mit noch mehr Details zu dem jeweiligen Trend, einschließlich verwandter Nachrichten und verwandter Suchanfragen.
Die Abschnitte „Verwandte Themen“ und „Verwandte Suchanfragen“ dienen nicht nur dazu, neue Nischen und Keywords zu entdecken, die mit Ihrem primären Suchbegriff in Zusammenhang stehen, sondern zeigen auch die Wachstumsraten der Suchanfragen für jedes dieser verwandten Themen und Suchanfragen im angegebenen Zeitraum an.
Wenn die Popularität eines Keywords innerhalb eines bestimmten Zeitraums um mehr als 5000 % zunimmt, wird es von Google Trends als Breakout-Keyword angezeigt.
Breakout-Keywords ermöglichen es Verlagen, Trends zu nutzen, kurz bevor diese ihren Höhepunkt erreichen.
Profi-Tipp: Mit der Glimpse erhalten Sie noch detailliertere Daten zu verwandten Suchanfragen. Glimpse zeigt nicht nur verwandte Suchanfragen an, sondern auch Fragen, die mit dem von Nutzern in Google eingegebenen Keyword zusammenhängen. Glimpse ermöglicht es Ihnen sogar, verwandte Suchanfragen nach CPC zu sortieren.
Im folgenden Screenshot haben wir bei Google Trends nach Bitcoin gesucht. Glimpse hat den Bereich „Ähnliche Suchanfragen“ mit weitaus mehr Optionen gefüllt, als Google Trends allein angezeigt hätte, und bietet zudem die Möglichkeit, diese nach CPC zu sortieren.
Darüber hinaus blendet Glimpse die Google Trends-Trendlinie sogar in ein eigenes Diagramm ein, das die absoluten Suchvolumenzahlen für das angeforderte Keyword anzeigt, wie im folgenden Screenshot zu sehen ist.
Die Y-Achse im Google Trends-Fenster zeigt nun nicht mehr die relative Popularität auf einer Skala von 0 bis 100 an, sondern die absolute Anzahl der Suchanfragen für einen ausgewählten Zeitraum.
Die Verwendung von Google Trends, wie oben beschrieben, ermöglicht es Ihnen auch, die Aktualität Ihrer Inhalte zu ermitteln, was für die Suchmaschinenoptimierung bestimmter Themen von enormer Bedeutung ist.
Um mehr über die Aktualität von Inhalten und deren Bedeutung zu erfahren, schauen Sie sich unser entsprechendes Modul an.
Wir haben zwar die wichtigsten Anwendungsfälle von Google Trends behandelt, aber das ist noch nicht alles, was dieses Tool zu bieten hat.
Es gibt weitere Google Trends-Funktionen, die Publisher nutzen können, um ihre Content-Strategie zu verbessern.
Beim Benchmarking werden ein oder mehrere verwandte Keywords mit einem Kategoriebegriff verglichen, der den Branchendurchschnitt repräsentiert. Dadurch lässt sich feststellen, welche Keywords den Branchendurchschnitt übertreffen und daher eine höhere Ressourcenzuweisung verdienen.
Im folgenden Beispiel haben wir drei Schlüsselwörter aus der Nische der Heimdekoration – Gardinen , Bettwäsche und Teppiche – dem übergeordneten Begriff Heimdekoration .
Wir sehen, dass Teppiche den Branchendurchschnitt deutlich übertreffen. Dies deutet darauf hin, dass Verlage im Bereich Wohndekoration gut daran täten, Inhalte rund um Teppiche zu priorisieren.
Darüber hinaus kann Google Trends zur Bewertung verschiedener anderer Leistungskennzahlen verwendet werden, wie zum Beispiel:
Videoinhalte weisen oft eine völlig andere Dynamik auf als Textinhalte. Google Trends liefert nicht nur Daten zu Websuchen, sondern auch zu YouTube-Suchanfragen. Dies lässt sich durch Auswahl von „Websuche“ oder „YouTube-Suche“ im Dropdown-Menü einstellen.
Betrachten wir beispielsweise den Trendverlauf für den Suchbegriff „ Filmkritik“ auf YouTube. Es handelt sich eindeutig um einen steigenden Trend.
Betrachten wir nun die Trendlinie für denselben Suchbegriff, wenn „Websuche“ ausgewählt ist.
Dieser Trend hat nach einer langen Phase der Stagnation einen Rückgang erlebt.
Das zeigt uns, dass Nutzer Filmkritiken zunehmend als Video statt als Text bevorzugen. Dies ist ein Beispiel für einen Paradigmenwechsel im Konsumverhalten. Als Verlag müssen Sie solche Veränderungen kennen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Nachfolgend ein weniger offensichtliches Beispiel für einen solchen Paradigmenwechsel. Wir haben das Stichwort „Gartenarbeit“ nacheinander sowohl in die Websuche als auch in die YouTube-Suche eingegeben.
Die Ergebnisse ähnelten denen von Filmkritiken.
Im Vergleich zu 2008 sehen sich heute mehr Menschen lieber Video-Tutorials zum Thema Gartenarbeit an, während weniger Menschen Artikel und Blogbeiträge über Gartenarbeit lesen als 2008.
Für Content-Marketer, die sowohl Text- als auch Videokanäle nutzen, kann dieses Wissen ihre Content-Allokationsstrategie optimieren, indem es ihnen hilft, den jeweils geeigneten Kanal für bestimmte Inhaltsarten zu priorisieren.
Wir haben nun ein gutes Verständnis für das Potenzial von Google Trends und wissen, wie wir es optimal nutzen können. Um dieses Modul abzuschließen, müssen wir jedoch auch die Fallstricke bei der Verwendung von Google Trends kennen.
Google Trends ermöglicht die Analyse von Suchtrends in zwei Hauptkategorien: „Suchbegriff“ und „Thema“. Diese werden als Optionen unter dem eingegebenen Suchbegriff im Suchfeld angezeigt, wie unten dargestellt.
Die Ergebnisse können je nach Auswahl der beiden Optionen stark variieren.
Das liegt daran, dass „Suchbegriff“ Ergebnisse für den exakt eingegebenen Begriff anzeigt. „Thema“ hingegen liefert Ergebnisse für deutlich breitere Suchdaten, die auch Schreibweisen des ursprünglichen Suchbegriffs, Abkürzungen und eng mit dem ursprünglichen Suchbegriff verwandte Entitäten umfassen.
Im folgenden Screenshot ist beispielsweise zu sehen, dass die Trendlinien für den Suchbegriff „Marvel Comics“ und das Thema „Marvel Comics“ um das 15-Fache voneinander getrennt sind.
Dies liegt daran, dass der Suchbegriff „Marvel Comics“ Trenddaten für diesen spezifischen Begriff liefert, während das Thema „Marvel Comics“ Trenddaten für alle Keyword-Variationen und eng verwandte Entitäten liefert, die mit Marvel Comics in Verbindung stehen. Dazu gehören beispielsweise die verschiedenen Charaktere aus dem Marvel-Universum, seine verschiedenen Autoren, Künstler, die diese Charaktere auf der Leinwand dargestellt haben, und so weiter.
Wenn Sie also präzisere Ergebnisse wünschen, ist es besser, das Thema anstelle des Suchbegriffs .
Wenn Sie sich die Abschnitte „Verwandte Suchanfragen“ und „Verwandte Themen“ ansehen, können Sie die Suchanfragen sortieren, indem Sie im Dropdown-Menü entweder „Top“ oder „Aufsteigend“ auswählen, wie unten dargestellt.
Die Auswahl von „Top“ zeigt Suchanfragen an, die sowohl im vorherigen als auch im aktuellen Zeitraum häufig gesucht wurden, während die Auswahl von „Aufsteigend“ nur Trends anzeigt, deren Popularität aktuell zunimmt.
Bei der Suche nach Suchtrends in Echtzeit zeigt Google Trends neben jedem Suchbegriff Trenddiagramme an, die anzeigen, ob der Trend steigt oder seinen Höhepunkt bereits überschritten hat.
Im folgenden Screenshot ist zu erkennen, dass nur die zweite Trendnachricht im Aufwind ist. Die anderen beiden haben ihren Höhepunkt bereits deutlich überschritten und sinken rapide.
Für Nachrichtenverlage liefert dies wichtige Informationen darüber, welchen Trends sie Vorrang vor anderen einräumen sollten.
Moden sind SEO-Dinosaurier – Trends, die einst die Suchmaschinen beherrschten, aber schon vor langer Zeit ausgestorben sind.
Verlage sollten es vermeiden, Zeit und Energie in die Erstellung von Inhalten für Schlüsselwörter zu investieren, an denen das Interesse stetig abnimmt.
Die Suche nach „Selfie-Stick“ auf Ahrefs liefert eine lange Liste vielversprechender Keywords mit hohem Suchvolumen und relativ geringer Keyword-Schwierigkeit. Auf den ersten Blick scheint dies das perfekte Long-Tail-Keyword mit Potenzial für guten Traffic zu sein.
Ein kurzer Blick auf Google Trends offenbart jedoch ein ganz anderes Bild.
Wie man sieht, erreichte das Interesse an Selfie-Sticks um 2015-2016 seinen Höhepunkt und ist seither stetig zurückgegangen.
Profi-Tipp: Das Hin- und Herwechseln zwischen Google-Suche, Google Trends und einem Keyword-Recherche-Tool kann etwas umständlich sein. Trendstastic ist eine nützliche Chrome-Erweiterung, die die Google Trends-Trendlinie direkt in den Google-Suchergebnissen anzeigt und so die Keyword-Recherche vereinfacht.
Dies ist eine große Hilfe in Fällen, in denen ein kurzer Blick auf die Trendlinie ausreicht, um festzustellen, ob es sich bei einem Schlüsselwort um eine Modeerscheinung handelt oder nicht.
Google Trends ist ein großartiges Tool für die Keyword-Recherche, um Trends zu erkennen, bevor sie viral werden, um in Echtzeit über aktuelle Nachrichten zu berichten und vieles mehr.
Das Beste an Google Trends ist, dass es all das kostenlos anbietet.
Man sollte jedoch bedenken, dass Google Trends ein Tool mit sehr hoher Stichprobengröße ist und am besten in Verbindung mit anderen Keyword-Recherche- und SEO-Tools eingesetzt wird, um optimale Ergebnisse zu erzielen.
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