Strategien zur Verlagsentwicklung im Wahlkampf | WEBINAR
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In diesem Leitfaden erfahren Sie, wie Google Discover funktioniert und wie es die Suchmaschinenoptimierung beeinflusst, bevor wir Ihnen zeigen, wie Sie es nutzen können, um zusätzlichen Traffic auf Ihre Website zu lenken.
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4.8.1 Was ist Google Discover?
Google Discover ist ein automatisch generierter Inhaltsfeed, der in den Chrome- und Google-Apps für iOS und Android angezeigt wird. Im Gegensatz zur Suchfunktion, bei der Nutzer aktiv nach Informationen suchen, bietet Discover ein personalisiertes Sucherlebnis – ähnlich wie bei Social-Media-Apps.
Discover bietet Inhalte, die auf dem Suchverlauf, den Interessen und der Interaktion des Nutzers mit Google-Angeboten basieren. Der Feed wird automatisch mit neuen Inhalten aktualisiert.
Solange Ihre Inhalte indexiert sind und den Inhaltsrichtlinien , können sie auf Discover veröffentlicht werden. Sie müssen keine spezifischen strukturierten Daten oder Einreichungen für bestimmte Plattformen vornehmen.
Die Erfüllung der Teilnahmebedingungen garantiert jedoch nicht, dass Ihre Inhalte auch veröffentlicht werden.
Jede Website, nicht nur Nachrichtenseiten, kann einen erheblichen Anteil des Datenverkehrs von Mobilgeräten erhalten, wenn sie auf Google Discover erscheint.
Beispielsweise erhält der SEO-Blog von Ahrefs eine beträchtliche Anzahl von Besuchern über Google Discover.
Discover bewirbt Inhalte nicht nur basierend auf dem Nutzerverhalten, sondern ermöglicht es Nutzern auch, bestimmten Websites zu folgen . Dadurch können Publisher mehr treue und wiederkehrende Besucher für ihre Website gewinnen.
Discover passt perfekt zu Googles Bestreben, diese drei grundlegenden Veränderungen in das Sucherlebnis einzuführen:
Indem Sie Discover in Ihre SEO-Strategie einbeziehen, bleiben Sie auch über Googles Ambitionen im Bereich der Suche auf dem Laufenden.
Google Discover kann eine hervorragende Quelle für zusätzlichen Traffic sein, aber hier ist das Wort „zusätzlich“ besonders wichtig. Anders als bei SEO lässt sich keine rein auf Discover basierende Traffic-Strategie entwickeln.
Die Klicks aus Discover sind äußerst unberechenbar. Viele Publisher berichten von einem plötzlichen Einbruch des Discover-Traffics . Selbst Google hat den „zufälligen Charakter“ von Discover bestätigt und Publisher gebeten, es als zusätzliche Traffic-Quelle zu betrachten.
Der Discover-Datenverkehr ist anfällig für:
Zunächst einmal sollte die Optimierung für Discover zweitrangig gegenüber den traditionelleren SEO-Strategien sein, die bereits in diesem Kurs behandelt wurden. Erst wenn Sie mit Ihrem organischen Traffic zufrieden sind, können Sie die Optimierung für Discover in Betracht ziehen.
Sie müssen nicht viel Zeit und Ressourcen aufwenden, um Traffic von Discover zu generieren, da Ihre Inhalte bereits automatisch für die Anzeige im Feed qualifiziert sind, vorausgesetzt, Ihre Seiten sind indexiert und entsprechen den Inhaltsrichtlinien von Discover.
Dennoch hier ein paar Tipps zur Inhaltsoptimierung, die Ihre Chancen erhöhen können, dass Ihre Inhalte in Discover angezeigt werden.
Eine weitere Möglichkeit, Ihre Inhalte im Discover-Feed zu präsentieren, besteht darin, hochwertige visuelle Elemente zu verwenden. Denn Grafiken, Bilder und Videos erzielen bei den Discover-Nutzern die größte Aufmerksamkeit.
Google empfiehlt, große, hochauflösende Bilder in Ihre Inhalte einzubinden, um mehr Klicks über Discover zu generieren. Google veröffentlichte außerdem eine Fallstudie zu großen Bildern für Discover , in der ein Foodblog vorgestellt wird, dessen Klickrate (CTR) nach der Implementierung dieser Strategie um 79 % stieg.
Accelerated Mobile Pages (AMP) verwenden .
Beachten Sie außerdem, dass dies nicht nur für die Sichtbarkeit auf Discover hilfreich ist, sondern auch eine allgemeine Best Practice aus Sicht der Bild-SEO darstellt.
Erwägen Sie außerdem, ansprechende Videos in Ihre Inhalte einzubinden, da Videos zu den beliebtesten Inhaltsformaten zählen. Dadurch kann die Auffindbarkeit Ihrer Inhalte auf Google Discover verbessert werden.
Wir haben ein Modul erstellt, das sich eingehend mit dem SEO-Potenzial von Videoinhalten , sowie einen detaillierten Leitfaden zur Bildoptimierung .
Google rät dringend davon ab, Taktiken anzuwenden, die das Nutzerengagement künstlich erhöhen. Dazu gehört beispielsweise die Bereitstellung irreführender oder übertriebener Informationen in Vorschauinhalten – Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Snippets, Bildern usw.
Dies kann auch manuelle Eingriffe auf Ihrer Website zur Folge haben.
Gleichzeitig möchte Discover Inhalte präsentieren, die für seine Nutzer wertvoll, relevant und interessant sind. Daher werden irrelevante und irreführende Inhalte vom Algorithmus herausgefiltert.
Statt also Clickbait zu erstellen, sollten Sie Ihre Inhalte und Metadaten aufeinander abstimmen. Achten Sie darauf, dass Ihre Titel und Meta-Beschreibungen den tatsächlichen Inhalt so widerspiegeln, dass sie Besucher anlocken.
Da Menschen naturgemäß mehr Interesse an Neuigkeiten und Entwicklungen in ihren Interessengebieten haben, fördert Discover Inhalte, die aktuellen Trends entsprechen. Wenn Sie also solche relevanten Inhalte zeitnah veröffentlichen, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie im Discover-Feed erscheinen und Traffic generieren.
Das ist ein Grund dafür, dass man regelmäßig Inhalte von Nachrichtenseiten im Discover-Feed findet. Discover zeigt aber auch Folgendes an:
Wenn ein Nutzer beispielsweise mit Yoga beginnen möchte und bei Google recherchiert, werden ihm in seinem Discover-Feed möglicherweise Artikel, Videos und Geschichten zum Thema Yoga angezeigt. Discover beschränkt sich dabei nicht nur auf aktuelle Inhalte, sondern schlägt auch beliebte Artikel und Videos vor, die bereits vor Monaten veröffentlicht wurden.
Discover bietet Verlagen eine hervorragende Möglichkeit, nicht nur Traffic auf aktuelle Inhalte zu lenken, sondern auch auf Evergreen-Inhalte, die Monate oder Jahre alt sind.
Außerdem können Sie Tools wie GDdash und Discover Insights , um Ihre Google Discover-Daten zu analysieren und die erfolgreichsten Inhalte zu ermitteln. Basierend auf dieser Analyse können Sie Ihre zukünftigen Inhalte optimieren und so für Discover verbessern.
Suchen Sie außerdem nach Inhalten, die in der Vergangenheit viel Traffic generiert haben, aber aktuell nicht mehr erfolgreich sind. Identifizieren Sie dann die Inhalte, die noch relevant sind, und aktualisieren Sie diese. Diese Taktik hat sich bei vielen von uns beobachteten Publisher-Websites bewährt.
Zusätzlich zur Einhaltung der Inhaltsrichtlinien von Discover müssen Sie auch die allgemeinen Inhaltsrichtlinien von Google und die Google Search Essentials .
Das bedeutet, dass Sie alle organischen und White-Hat-SEO-Taktiken befolgen müssen, wenn Ihre Inhalte auf Discover erscheinen sollen.
Auch wenn es nach viel Arbeit klingt, ist es das nicht. Denn Sie sollten die oben genannten Richtlinien unabhängig von Discover als Teil Ihrer allgemeinen SEO-Strategie befolgen. Die einzige zusätzliche Prüfung betrifft die Einhaltung der Discover-Richtlinien.
Sie können die Leistung Ihrer Website auf Discover in den Leistungsberichten der Google Search Console (GSC) überwachen. Wenn Ihre Website Traffic von Discover generiert, wird der Tab „Discover“ automatisch im Leistungsbereich der Seitenleiste der GSC angezeigt.
Es zeigt Ihnen die Gesamtzahl der Klicks, Impressionen und durchschnittlichen Klickraten (CTR) für Ihre Inhalte, die in den letzten 16 Monaten auf Discover präsentiert wurden.
Sie können auch Rückgänge Ihres Discover-Traffics analysieren, die auf Algorithmusänderungen, Google-Core-Updates oder manuelle Maßnahmen eines Google-Prüfers zurückzuführen sein könnten. Über die Google Search Console (GSC) erhalten Sie zudem einen umfassenden Überblick über alle manuellen Maßnahmen, die Ihrer Website zugewiesen wurden.
Valentin Pletzer hat sich vor einigen Jahren mit dem Problem der Nachverfolgung von Besuchen über Google Discover auseinandergesetzt und in der folgenden Tabelle dargestellt
| iOS | vollständiger Referrer
mit Filter |
| Google App (Entdecken) | kein Referrer
(direkt) |
| Google App (Suche) | https://www.google.com/search?q=…. (nicht gekürzt)
www.google.com/ |
| Google News App | https://news.google.com/
news.google.com/ |
| Google Chrome (Artikel für Sie) | https://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions
www.googleapis.com/ |
| Google Chrome (Suche) | https://www.google.com/
www.google.com/ |
| Android | vollständiger Referrer
mit Filter |
| Google App (Entdecken) | https://www.google.com (ohne abschließenden Schrägstrich)
www.google.com |
| Schwebende Android-Suchleiste | https://www.google.com (ohne abschließenden Schrägstrich)
www.google.com |
| Android Google Chrome (Suche) | https://www.google.com/
www.google.com/ |
| Android Google Chrome (Artikel für Sie) | https://www.googleapis.com/auth/chrome-content-suggestions
www.googleapis.com/ |
| Android Google News Widget | https://news.google.com/
news.google.com/ |
| Android 9 | vollständiger Referrer
mit Filter |
| Google App (Entdecken) | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com
com.google.android.googlequicksearchbox/ |
| Google App (Suche) | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox (ohne abschließenden Schrägstrich)
com.google.android.googlequicksearchbox |
| Schwebende Suchleiste | android-app://com.google.android.googlequicksearchbox (ohne abschließenden Schrägstrich)
com.google.android.googlequicksearchbox |
Aktuell ist dies die einzige Möglichkeit, den Discover-Traffic Ihrer Website zu erfassen. Google Analytics zeigt noch keine separate Traffic-Quelle für Discover an. Daher kann es schwierig sein, Discover-Traffic-Daten in großem Umfang zu analysieren und auszuwerten.
Einige Publisher berichten von plötzlichen Einbrüchen des Traffics im Discover-Bereich. Dies kann verschiedene Ursachen haben, darunter Google-Core-Updates, Algorithmusänderungen oder manuelle Maßnahmen. Manuelle Maßnahmen werden von Google ergriffen, wenn ein menschlicher Prüfer feststellt, dass eine Website nicht den Google-Richtlinien für Webmaster entspricht.
Es gibt verschiedene Gründe, warum eine Website manuell beanstandet werden kann, von irreführenden Geschäftspraktiken über nutzergenerierten Spam bis hin zu Keyword-Stuffing. Die Google Search Console (GSC) bietet eine einfache Möglichkeit, über den Bericht zu manuellen .
Verlage, die eine manuelle Maßnahme erhalten haben, können und sollten das Problem umgehend beheben, indem sie den Rat von Google befolgen.
Dieser Abschnitt behandelt die Ergänzungen zu den wichtigsten Content-Optimierungstaktiken, die wir im vorherigen Abschnitt besprochen haben. Sie können die Chancen Ihrer Inhalte, auf Discover angezeigt zu werden, zusätzlich erhöhen.
Die Funktion „Folgen“ in Discover ermöglicht es Nutzern, Websites zu folgen, die sie interessieren. So erhalten Nutzer weiterhin Updates von Websites, die im Tab „Folgen“ der Discover-Oberfläche angezeigt werden. 
Aktuell ist die Funktion „Folgen“ nur in Chrome für Android und nur für angemeldete englischsprachige Nutzer in den USA, Neuseeland, Südafrika, Großbritannien, Kanada und Australien verfügbar.
Die Funktion „Folgen“ nutzt RSS- oder Atom-Feeds, die auf Ihrer Website installiert sind, und ermöglicht Ihnen so die Kontrolle über das Nutzererlebnis Ihrer Website. Falls Ihre Website keinen dieser Feeds besitzt, generiert Google automatisch einen Feed für Ihre Domain, basierend auf der Darstellung Ihrer Website durch Google.
Daher empfehlen wir Ihnen, den RSS- oder Atom-Feed auf Ihrer Website zu aktivieren und ihn im Abschnitt Ihrer Seiten hinzuzufügen, , welchem Feed die Nutzer für eine bestimmte Seite und die Kategorieseite folgen sollen.
Nicht jeder Inhalt, den Sie erstellen, wird gut performen – weder in der Google-Suche noch im Discover-Bereich. Manchmal generiert ein Inhalt, der in der organischen Suche gut abgeschnitten hat, keinen Traffic über Discover und umgekehrt.
Unabhängig von der Plattform sollten Sie Ihre Inhalte regelmäßig aktualisieren, um:
Es kann auch vorkommen, dass ein Inhalt, der zuvor keinen Traffic über Discover generiert hat, nach dem Aktualisieren der Seite plötzlich Klicks anzieht. Dies ist ein häufiges Phänomen bei organischem Suchtraffic.
Google Web Stories ähnelt dem beliebten „Stories“-Format, das man von Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Snapchat kennt. Es ist ein visuell ansprechendes und interaktives Format, mit dem Nutzer auf Mobilgeräten durch Ihre Stories wischen können.
Wie Sie im obigen GIF sehen können, Stories über einen eigenen Karussellbereich im Discover-Feed. Nutzen Sie diese hervorragende Gelegenheit, um im Discover-Feed präsent zu sein und Klicks zu generieren, indem Sie Web-Stories für Ihre Inhalte erstellen.
Darüber hinaus erscheinen Web-Stories auch in der Standard-Google-Suche und in Google Bilder, was zu mehr Traffic auf Ihrer Website führen kann.
Besuchen Sie unser Modul über Web Stories, um mehr zu erfahren.
Schauen wir uns nun die häufigsten Fehler an, die Sie vermeiden sollten, um Discover optimal für Ihre Website zu nutzen.
Am einfachsten wird Ihr Inhalt aus dem Discover-Feed verbannt, wenn Sie die Discover-Richtlinien nicht einhalten.
Die Inhaltsrichtlinie von Discover nennt ausdrücklich die Arten von Inhalten, die verboten und bestraft werden, und umfasst Folgendes:
Discover enthält außerdem spezielle Richtlinien für Anzeigen, Wahlen und irreführende Inhalte. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website diesen Richtlinien entspricht, um manuelle Maßnahmen von Google zu vermeiden.
Discover funktioniert mit allen Sprachen, die die Google-Suche unterstützt. Lediglich die Funktion „Folgen“ ist derzeit nur in englischen Sprachen verfügbar.
Dies bedeutet, dass auch Publisher in anderen Sprachen von zusätzlichem Discover-Traffic profitieren können, sofern sie die in diesem Modul beschriebenen Best Practices umsetzen.
Aus Gründen der Vertraulichkeit können wir diesen Herausgeber nicht nennen. Es ist jedoch wichtig, auf die Bedeutung zeitnaher Inhalte hinzuweisen, die den Bedürfnissen des Publikums entsprechen.
Als lokaler Verlag aus einem südwesteuropäischen Land ist er eine wichtige Informationsquelle für alle aktuellen Ereignisse und das Funktionieren seines Fürstentums.
Wie aus der untenstehenden Grafik hervorgeht, ist der Traffic von Google Discover recht unbeständig. Es lassen sich jedoch wichtige Muster erkennen, bei denen es in letzter Zeit zu Spitzenwerten gekommen ist.
Beispielsweise wurden die wichtigen Verkehrsmeldungen des Fürstentums für Einheimische und ausländische Besucher dienstags und mittwochs gut angenommen. An den Wochenenden trugen königliche Nachrichten und Veranstaltungszusammenfassungen zu einem höheren Besucheraufkommen bei.
Die Bedeutung der Rückwärtsanalyse der Themen und Veröffentlichungstage von Nachrichtenartikeln, die auf die personalisierten Inhaltspräferenzen und die Nutzungshistorie der Nutzer eingehen und zu einem konstanteren Traffic bei Google Discover führen könnten.
Nachdem Sie nun das Was, Warum und Wie von Google Discover verstanden haben, ist es an der Zeit, es zu nutzen und zusätzlichen Traffic auf Ihre Website zu lenken.
Sie müssen lediglich hochwertige Inhalte erstellen, von denen Ihre Zielgruppe profitiert, und diese mithilfe der in diesem Leitfaden beschriebenen Taktiken für Discover optimieren. Achten Sie außerdem darauf, die Inhaltsrichtlinien von Discover sowie Ihre üblichen SEO-Best Practices einzuhalten, um die Sichtbarkeit Ihrer Website auf Discover zu verbessern.
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