Meinung – Stand des digitalen Publizierens

DOOH-Publisher müssen Header-Bidding-Lösungen annehmen

Die weltweite Verbreitung programmatischer Digital-Out-of-Home-Werbung (DOOH) hat dazu geführt, dass Medieneigentümer eine immer größere Zahl von Supply-Side-Plattformen (SSPs) integrieren können. Obwohl dies dazu beigetragen hat, die weitere Einführung von Programmatic Buying innerhalb von DOOH voranzutreiben, hat dieses schnelle Wachstum zu Fragmentierung und zunehmend langwierigen Prozessen geführt. Die Einführung von Header-Bidding-Lösungen […]

Die Zusammenarbeit zwischen Publishern und Werbetreibenden wird der Schlüssel zum Verbrauchervertrauen sein

In den letzten Jahrzehnten haben schlechte Datenpraktiken dazu geführt, dass Verbraucher das Vertrauen in die digitale Werbebranche verloren haben. Laut einer im Juli von Harris Poll im Auftrag von Permutive durchgeführten Studie sind 74 % der Verbraucher besorgt darüber, dass Marken ihr Online-Verhalten einsehen und verfolgen könnten, um sie gezielt mit Werbung anzusprechen […]

SODPs Weg nach vorn

Lassen Sie mich meine Geschichte damit beginnen, Ihnen zu sagen, wo wir heute stehen: Von Anfang an war es meine Mission, nachhaltige digitale Veröffentlichungs- und Medienmodelle zu fördern. Und das erreichen wir durch Bildungsinhalte, Forschung, Beratung und Community, die zusammen einen Unterschied machen. Im Laufe meiner Karriere habe ich viele Plattform-Updates gesehen, insbesondere Facebook, die […]

Wie Publisher-Kohorten Gelegenheiten für proaktive Werbetreibende schaffen können

Die (erneute) Verzögerung der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies durch Google sorgte Anfang des Jahres für Schlagzeilen, aber jetzt brodelt eine größere Sorge für Werbetreibende. Das Vertrauen der Verbraucher in die Art und Weise, wie ihre Daten verwendet werden, ist so niedrig wie nie zuvor. Rund 75 % der Verbraucher in den USA und im Vereinigten Königreich fühlen sich nicht wohl dabei, bei einer Marke zu kaufen, die eine schlechte Ethik bei der Verarbeitung personenbezogener Daten hat, so […]

Der Tod des Kekses und die Freiheit der Verleger

Verlegerfreiheiten im Kielwasser von Cookies

Hector Pantazopoulos, CRO und Mitbegründer von SourceKnowledge.com Denken Sie eine Minute über Ihren eigenen Lebensunterhalt als Einzelperson nach. Vielleicht sind Sie ein Unternehmenssoldat, der seit Jahren demselben Unternehmen treu bleibt. Oder vielleicht haben Sie den Job gewechselt. Oder vielleicht sind Sie, wie Millionen anderer Amerikaner, auf den Zug der „Großen Resignation“ aufgesprungen und verfügen nun über mehrere Einnahmequellen […]

Nutzung von nutzergenerierten Videos zur Steigerung von Wachstum und Umsatz

Preeya Naul, EVP Americas & Newsflare Studios, Newsflare Zuschauer jeden Alters haben sich von traditionellen Medienquellen abgewandt und widmen den sozialen Medien mehr Zeit für das Sammeln von Nachrichten und Unterhaltung. Das Experimentieren mit benutzergenerierten Videos (UGV) ist auf allen digitalen Kanälen unerlässlich, um jüngere Zielgruppen dort anzusprechen, wo sie bereits Zeit online verbringen. Snapchats […]

Was jede Abonnement-Landingpage braucht und warum

Jessica Day, Senior Director, Marketing Strategy, Dialpad Abonnementpakete erfreuen sich bei Verlagen immer größerer Beliebtheit, da sie den Zugang zu ihren Inhalten verkaufen möchten. Durch die Schaffung eines Abonnementdienstes werden Verlage nicht nur für bestehende Inhalte, sondern auch für zukünftige Geschichten bezahlt. Oftmals ist diese monatliche oder jährliche Zahlung für Kunden günstiger und bietet […]

Den Mythos der Cookieless-Marketing- und ID-Lösungs-Missverständnisse aufdecken

Nora Schwab, Direktorin, Publisher Development UK, LiveRamp Obwohl Google kürzlich beschlossen hat, die Abschaffung von Cookies von Drittanbietern auf 2024 zu verschieben, wäre es ein Fehler, die „Zukunft ohne Cookies“ als ein Thema für morgen zu betrachten. Tatsächlich ist die Ära des Cookie-freien Marketings bereits in vollem Gange. Werbetreibende haben auf cookielosen Plattformen adressierbare Zielgruppen angesprochen.

E-Mail-Erfassung: Best Practices zur Steigerung Ihrer E-Mail-Erfassungsrate

Grace Lau, Director of Growth Content, Dialpad E-Mail-Marketing erlebt ein Comeback, wobei rund 77 % der Vermarkter allein im letzten Jahr ein erhöhtes Engagement durch E-Mail-Blasts beobachten. Dies ist kaum verwunderlich, wenn man bedenkt, dass das Publikum mit seinen Lieblingsverlegern und -marken in Kontakt bleiben möchte und die Anmeldung für regelmäßige E-Mails ein Muss ist.

Affiliate-Marketing-Strategien, die Publisher berücksichtigen sollten

Die digitale Verlagsbranche geht davon aus, dass der Umsatz im Jahr 2022 die 40-Milliarden-Dollar-Marke übersteigen wird. Traditionell erfolgten die meisten Monetarisierungsbemühungen über Werbeeinnahmen, Paywalls und Abonnements. Ein Weg, der im Laufe der Jahre immer wieder unterbewertet wurde, ist das Affiliate-Marketing. Wenn Sie diese Methode noch nicht nutzen, könnte Ihr Unternehmen Verluste erleiden. Digitale Verlage auf der Suche nach neuen […]

Das Vertrauen der Vermarkter in die neue Bellwether-Umfrage verloren

Der Bellwether-Bericht zeigt den Vertrauensverlust der Vermarkter

Während sich seit Monaten die Warnzeichen einer globalen Rezession häufen, sendet ein neuer Bericht ein klares Signal an die Verlage, dass sie sich auf magerere Zeiten vorbereiten müssen. Der am 21. Juli veröffentlichte vierteljährliche Bericht der britischen Werbebranche IPA über den Marketingsektor zeigte ein zunehmendes Gefühl des Pessimismus unter Fachleuten […]

Wie personenzentriertes Marketing mobile Werbung verbessern kann

Ryan Afshar, Head of Addressability – UK, LiveRamp Digitale Werbung stand in den letzten mehr als zwei Jahren mit den zunehmenden Einschränkungen bei der Nutzung personenbezogener Daten vor großen Herausforderungen. Während sich die Branche im gesamten offenen Web möglicherweise damit auseinandersetzt, liegt für mobile Werbetreibende der anhaltende Fokus auf der Datenregulierung durch mobile Betreiber […]

Anzeigeninventarverwaltung: 10 Tipps, mit denen Sie Zeit und Ressourcen sparen

Rashmita Behera, Kommunikationsmanagerin, Marketplace, AdButler Haben Sie sich jemals gefragt, wie einige Publisher bei der Erstellung von Inhalten, der Verwaltung des Anzeigeninventars und der Bindung von Werbetreibenden hervorragende Leistungen erbringen, während Sie von Aufgabe zu Aufgabe hetzen und Schwierigkeiten haben, etwas zu erledigen? Wenn Ihnen das bekannt vorkommt, sollten Sie möglicherweise darüber nachdenken, die Verwaltung Ihres Anzeigeninventars zu optimieren. Zeitaufwand für […]

Schutz der Einnahmen durch ein verantwortungsvolles Web

Brendan Farrell, Manager – Customer Success, Permutive Da Plattformen und Vorschriften die Erfassung herkömmlicher Cookies von Drittanbietern zunehmend einschränken, äußern Verbraucher immer deutlicher darüber, wie ihre Daten verwendet werden. Bedenken hinsichtlich hyperpersonalisierter Werbung haben zu einer Abkehr vom traditionellen Werteaustausch geführt, auf den Verlage angewiesen sind. Ob es durch die Öffentlichkeit angespornt wird […]

Content-Wettbewerb wird TV-Marketing beleben

Stefanie Briec, Direktorin, Leiterin Demand Sales UK & INTL, FreeWheel „Ich gehe davon aus, dass ein Großteil des echten Geldes im Internet mit Inhalten verdient wird, genau wie im Rundfunk.“ Bill Gates machte diese Aussage im Rahmen seines Aufsatzes „Content is King“ im Jahr 1996, lange vor dem Aufkommen von Streaming und […]

So verwandeln Sie Flyby-Besucher in Markentreue

Ben Erdos, Chief Services Officer, Total Media Solutions Website-Besucher gibt es in unterschiedlicher Form und Größe. Es gibt Markenbegeisterte, die sich regelmäßig anmelden und bereit sind, für einen Premium-Service zu zahlen, oder treue Besucher, die etwas weniger begeistert sind, aber dennoch hin und wieder vorbeischauen, um mal reinzuschnuppern. Und dann […]