Jessica Day, Senior Director, Marketingstrategie, Dialpad
Abonnementpakete erfreuen sich bei Verlagen zunehmender Beliebtheit, da diese den Zugang zu ihren Inhalten verkaufen möchten.
Durch die Einführung eines Abonnementmodells werden Verlage nicht nur für bestehende Inhalte, sondern auch für zukünftige Beiträge bezahlt. Oft ist diese monatliche oder jährliche Zahlung für Kunden günstiger und bietet ihnen Zugang zu einem breiteren Themenspektrum. Eine Win-Win-Situation.
Wie bei jedem Produkt müssen auch diese Abonnements vermarktet werden, um Kunden zu überzeugen und Besucher zum Kauf zu bewegen. Neben anderen Marketingkampagnen und -strategien kann eine gute Landingpage die Konversionsrate Ihres Abonnements deutlich steigern digitales Abonnementprogramm.
Es ist wichtig zu überlegen, was Sie auf Ihrer Landingpage einfügen und wie sich dies auf Ihre Kunden auswirkt.
Was ist eine Abonnement-Landingpage?
In gewisser Hinsicht ähnelt eine Landingpage für Abonnements anderen Produktseiten – sie informiert den Kunden darüber, was er kauft, und präsentiert es im besten Licht. Da die Seite Ihre Abonnementdienste in den Mittelpunkt stellt, muss sie klarstellen, was im Abonnement enthalten ist und was nicht, sowie die Funktionsweise des Abonnements erläutern. Ihre Seite sollte Missverständnisse ausräumen und Kunden zum Abonnieren animieren. Es ist wichtig, eine spezielle Landingpage für Abonnements zu haben, um diese Informationen klar zu kommunizieren, unabhängig davon, ob Ihre Kunden Ihren E-Mail-Newsletter, Ihre gesamte Website oder den Zugriff auf Ihr Archiv abonnieren. Eine Landingpage lenkt zudem zusätzliche Aufmerksamkeit auf Ihre Abonnements, unterstreicht deren Vorteile und macht sie für Kunden attraktiver.Was jede Abo-Landingpage benötigt
Quelle: AFR
1. Auffällige Überschrift
Als erster Eindruck bei potenziellen Abonnenten muss Ihre Überschrift deren Aufmerksamkeit erregen. Sie sollte Ihren Abonnementdienst repräsentieren, aber versuchen Sie nicht, alles auf einmal hineinzupacken. Sie können bei Bedarf auch Zwischenüberschriften verwenden, um zusätzliche Informationen bereitzustellen. Im Allgemeinen sollten Ihre Überschriften jedoch in ein bis zwei kurzen Sätzen einen Überblick geben. Selbst wenn ein Kunde nur dies liest, sollte er sich dennoch ein genaues Bild von Ihrem Abonnementdienst machen können.2. Ansprechender Text
Die folgenden Details beschreiben die Einzelheiten Ihres Abonnements. Sie sollten Informationen darüber enthalten, worauf Kunden Zugriff haben, wie oft sie zahlen müssen und welche Abonnementoptionen es gibt. Sie können ein/eine verwenden kommerzielle Vorlage Als Leitfaden können Sie ihn anpassen, um eine markenspezifische Stimme zu entwickeln und Ihre Kunden anzusprechen. Listen und kurze Absätze können den Text zudem übersichtlicher gestalten und so das Lesevergnügen steigern.3. Ansprechende Bilder
Am einfachsten lässt sich der Nutzen eines Abonnements für Kunden veranschaulichen, indem man ihn ihnen zeigt. Verwenden Sie hochwertige Bilder, um Beispiele Ihres Produkts in Aktion oder der Benutzeroberflächen, mit denen Abonnenten interagieren, zu zeigen. Alternativ können Animationen und Videos die Nutzung Ihres Abonnementdienstes veranschaulichen. Bilder erleichtern es Besuchern, Ihre Landingpage zu überfliegen und sich deren Inhalte einzuprägen, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, dass sie in Zukunft zurückkehren und ein Abonnement abschließen.4. Überzeugende Handlungsaufforderungen (CTAs)
Ihre Landingpage sollte nicht nur informativ sein, sondern auch Kunden zum Abonnieren animieren. Handlungsaufforderungen (CTAs) auf der gesamten Seite helfen dabei, Kunden die gewünschte Reaktion zu vermitteln. Finden Sie durch Tests heraus, welche Handlungsaufforderung (CTA) die besten Ergebnisse liefert, wie Ihre Schaltflächen aussehen sollten und wo Sie sie auf der Seite platzieren. Da sich die Reaktionen Ihrer Kunden ändern können, müssen sich Ihre CTAs anpassen, um weiterhin Conversions zu erzielen.
Quelle: Canva
