Nutzung von nutzergenerierten Videos zur Steigerung von Wachstum und Umsatz

Preeya Naul, EVP Americas & Newsflare Studios, Newsflare Zuschauer aller Altersgruppen wenden sich von traditionellen Medien ab und verbringen einen größeren Teil ihrer Zeit mit Nachrichten und Unterhaltung in sozialen Medien. Der Einsatz von nutzergenerierten Videos (UGV) ist daher auf allen digitalen Kanälen unerlässlich, um jüngere Zielgruppen dort zu erreichen, wo sie sich bereits online aufhalten. Die Snapchat-Community wächst mit einer erstaunlichen Rate von 18 % pro Jahr. Rund 332 Millionen Menschen weltweit verbringen mittlerweile durchschnittlich 30 Minuten täglich damit, durch ihren Snapchat-Feed zu scrollen. Die Hälfte aller Facebook-Nutzer verbringen ihre Zeit mit dem Ansehen von VideosInstagram Reels zieht dank seiner ungeschliffenen Videoinhalte ein riesiges Publikum und hohe Werbeausgaben an. Das explosive Wachstum von TikTok war kaum zu übersehen, die App hat sich zu einem der führenden Unternehmen der Branche entwickelt weltweit mehr als 3,5 Milliarden Mal heruntergeladen (PDF-Download)YouTube bleibt jedoch die wichtigste Plattform für Streaming-Videoinhalte Es wird von fast 2,6 Milliarden Menschen genutzt mindestens einmal im Monat. Neue Funktionen wie YouTube Shorts und Live haben dazu geführt, dass es mit einer Rate von 4,9 % wachsen, wobei die Zuschauerzahl voraussichtlich erreichen wird 210 Millionen allein in den USA in diesem Jahr.

Ping Audiences' Content Radars

Da sich der Konsum von Inhalten immer stärker über verschiedene Plattformen diversifiziert, stehen Verlage vor der ständigen Herausforderung, Aufmerksamkeit zu erregen und die Aufmerksamkeitsspanne zu erhöhen. Sie müssen zudem mit der wachsenden Macht der Kreativwirtschaft und deren unerschöpflicher Fähigkeit, immer immersivere und fesselndere Inhalte zu produzieren, Schritt halten. Der Newsfeed bzw. die Timeline entwickelt sich zum schnellsten und erfolgreichsten Weg für Verlage, ihre Zielgruppen zu erreichen und ihre Inhalte ins Blickfeld zu rücken. Viele verzeichnen beachtliche Erfolge. Medienhäuser wie CNN, Daily Mail, The Economist, BILD, Olé, South China Morning Post, Le Monde, UpSocl, Dagbladet, NY Post, In the Know und Hearst haben allesamt Social-Media-Strategien entwickelt, die sich als bedeutende Umsatzquelle erweisen. Sie ziehen die Aufmerksamkeit auf sich, fesseln das Publikum, wecken dessen Interesse, heben sich von der Masse ab, steigern das Engagement und generieren Werbeausgaben. Was haben ihre Strategien gemeinsam? Nutzergeneriertes Video (UGV).

UGV gibt die Agenda vor

UGV hilft Verlagen dabei, ein Content-Ökosystem aufzubauen, das auf die lineare Natur der Nutzerinteraktionen über verschiedene Social-Media-Plattformen hinweg reagiert. Sie können mit exklusivem Material vor Ort über aktuelle Nachrichten und wichtige Ereignisse berichten, mithilfe von Langformaten und Episodeninhalten fesselnde Geschichten erzählen und Inhalte produzieren, die die Zeit vertreiben und unterhalten – so sind sie unübersehbar. Um zu demonstrieren, wie erfolgreich UGV sein kann, werfen wir einen Blick auf diese Beispiele von zwei Snapchat-Kanälen des Social-Media-Publishers Newsflare Studios: „Whoa! That was Wild!“ und „Right in the Feels!“

Kinder, die Unfug treiben

Das 1,41-minütige Videosammlung Videos von Kindern, die allerlei Unfug treiben, erzielten 2,87 Millionen Aufrufe, 26 einzigartige Schnappschüsse pro Nutzer und Einnahmen von mehr als 47.000 US-Dollar.

Frachtschiff-Drama

Das 1,44 Minuten lange Sammlung Die Videos mit dramatischen Momenten erzielten 677.000 Aufrufe, 14,62 einzigartige Schnappschüsse pro Nutzer und einen Umsatz von 10.835 US-Dollar.

Absolut unerwartet

Bei 1,36 Minuten langDiese Sammlung überraschender Clips wurde 2,18 Millionen Mal angesehen, generierte 12,39 einzigartige Snaps pro Nutzer und fast 27.000 US-Dollar Umsatz

Top-Tipps für UGV Impact

Sei präsent und kreativ

Verlage müssen ihre Zielgruppen in erster Linie dort erreichen, wo sie sich aufhalten, und dürfen nicht vergessen, dass diese Plattformen stark auf visuelle Inhalte setzen. Es geht darum, kreative neue Wege zu finden, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Nutzer zu fesseln – insbesondere die jüngeren Zielgruppen, die fast immer ein Smartphone in der Hand haben und ständig durch Inhalte scrollen. Der Schlüssel liegt darin, kuratierte, thematische Videosammlungen zu erstellen, die abwechslungsreiche Erlebnisse bieten. Sammlungen, die nicht nur die Aufmerksamkeit des Publikums fesseln, sein Interesse wecken und das Scrollen verhindern, sondern auch die Interaktion steigern und es länger zum Binge-Watching auf einem einzigen Stream animieren. Von viralen Videos mit süßen Kindern und lustigen Tieren bis hin zu herzerwärmenden Wiedersehen, Popkultur, Beauty und Home Entertainment: Die Forschung von Newsflare belegt, dass der Einsatz von nutzergenerierten Videos (UGV) das Engagement um bis zu 27 % und die Konversionsrate um 15 % steigert. Beispielsweise erzeugt die Kampagne „Wow! Das war ja irre!“ dramatische Momente, die speziell auf die männliche Zielgruppe auf Snapchat zugeschnitten sind. Inhalte mit Flugzeugen, Autos und Booten kommen besonders gut an. Die Redakteure von Newsflare liefern dazu eigene Skripte.

Fesseln Sie Ihre Zuschauer

Verlage müssen die Aufmerksamkeit der Zuschauer schnell mit einem überzeugenden Aufhänger in den ersten Sekunden fesseln, damit diese weiterschauen. Die schiere Menge an UGV bedeutet, dass es immer wieder etwas Neues zu entdecken und zu erfreuen gibt – sei es das neueste entzückende Haustiervideo, ein Promi-Tweet oder der Moment des Tages, der das Internet zum Beben bringt. Denk daran: Die ersten 60 Sekunden deines Videos sind entscheidend. Teste einprägsame Titel, nutze Musik und gestalte die Thumbnails kreativ – besonders auf Snapchat. Sammle und analysiere Daten, um zu verstehen, welche Videos besonders viele Aufrufe, Interaktionen und Einnahmen generieren. Analysiere außerdem die Erfolgsfaktoren dieser Videos, damit du ihren Erfolg wiederholen kannst. Um auf das Beispiel der „Kinder, die Unfug treiben“ zurückzukommen: Mit diesem Video können die Zuschauer die ganze Geschichte mitverfolgen und werden so länger gefesselt. Was die Kinder erzählen, ist ungewöhnlich: Sie geben zu, etwas Verbotenes getan zu haben, und gestehen es vor der Kamera. Es folgt ein Moment der Spannung, dann der Schock und schließlich das unvermeidliche Verstecken vor der Mutter. Die Kinder erzählen ihre Geschichte direkt zu uns, was sehr fesselnd ist.

Kenne deine Zielgruppe

Die große Menge und Vielfalt an UGV (User-Graphic Video) in Verbindung mit der ständigen Verfügbarkeit neuer Videos bietet Publishern die Möglichkeit, ihre Kreativität auszuleben, mit verschiedenen Formaten zu experimentieren, neue Follower zu gewinnen und herauszufinden, was bei den Zielgruppen auf den jeweiligen Plattformen am besten ankommt. Kombiniert man dies mit den Erkenntnissen aus der Zielgruppenanalyse, verfügt man über die besten Voraussetzungen, um die Videoinhalte gezielt auf bestimmte Zielgruppen auszurichten und so ein intensiveres Engagement auf den Kanälen zu erzielen. Das Video „Frachtschiffdrama“ erzielt eine so hohe Interaktionsrate, weil es eine kuratierte Zusammenstellung dramatischer Momente bietet, die vor allem bei einem überwiegend männlichen Publikum Anklang finden. Denken Sie daran: Es dreht sich alles ums Storytelling. Videos sollten einen klaren Anfang, Mittelteil und Schluss haben, kombiniert mit einem Skript, da dies nachweislich sowohl die Zuschauerbindung als auch das Teilen und Weiterempfehlungen fördert, insbesondere auf Facebook. UGV ermöglicht es Newsflare Studios, Inhalte so zu kuratieren, dass sie maximale Wirkung erzielen, Trends setzen, neue Zielgruppen erreichen und die Aufmerksamkeit fesseln. Dies wiederum zieht Werbeausgaben an, indem den Zuschauern genau das geboten wird, wonach sie sich im jeweiligen Moment sehnen – Inhalte, die für ihr Leben und ihre Interessen hochrelevant sind. UGV bietet Verlagen blitzschnellen Zugriff auf aktuelle Nachrichten und virale Geschichten aus aller Welt. Sie können den Erfolg von Newsflare Studios wiederholen und mit UGV führend werden. Erfahren Sie mehr. Haftungsausschluss: Die in diesem Beitrag geäußerten Ansichten, Meinungen und Ideen gehören dem/den Autor/en und spiegeln nicht unbedingt die Ansichten von State of Digital Publishing wider.