Permutivo

Cómo los datos propios de los editores están transformando la publicidad

Los reguladores están endureciendo las normas de privacidad, los consumidores desconfían menos del uso que las marcas hacen de sus datos y los navegadores están bloqueando los datos que antes impulsaban el marketing personalizado y dirigido en la web. Para protegerse de la disrupción causada por estos cambios en la privacidad, los editores y anunciantes necesitan una forma de conectar con las audiencias de forma responsable y restaurar la confianza de los consumidores. Tal […]

Por qué los editores y anunciantes se benefician de un ecosistema publicitario que prioriza la privacidad

Durante años, la industria de la publicidad digital ha crecido gracias a los datos de los usuarios, creando un ecosistema complejo, opaco y con fugas de información. Pero hoy en día, la privacidad está cambiando drásticamente la forma en que se compra y vende la publicidad, donde los datos que antes eran accesibles para terceros están cada vez más fuera de su alcance. Varios factores […]

Las cookies de terceros son una pequeña parte del problema; debemos centrarnos en la ética de los datos en la publicidad

El volumen de datos de los consumidores crece rápidamente, impulsado por las necesidades de transmisión de video, los dispositivos y aplicaciones conectados, y la creciente necesidad de compartir contenido y comunicaciones digitalmente. Sobre todo porque muchos de nosotros ahora trabajamos desde casa. La firma de investigación IDC predijo que se crearon, capturaron, copiaron y consumieron más de 59 zettabytes (ZB) de datos en […]

Los errores comunes que rodean a los datos propios

La cantidad de datos disponibles para los anunciantes está disminuyendo. Esto se debe a la eliminación de las cookies de terceros, regulaciones de privacidad más estrictas y cambios en los identificadores móviles. Sin embargo, el uso de datos propios se ha presentado como una posible solución al problema. Las marcas disponen de más datos propios que nunca a través de vías como […]

Explicación de las cohortes: por qué los anunciantes deberían evaluar las cohortes de los editores

Google ha ampliado dos años el plazo para eliminar las cookies de terceros en Chrome y prevé implementar su propuesta más avanzada de Privacy Sandbox, el Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC), a finales de 2022. Sin embargo, los anunciantes no necesitan esperar a FLoC; ya existe una solución escalable y segura para la privacidad: las Cohortes de Editores. El Privacy Sandbox de Google es […]

La confianza del consumidor es el futuro de la publicidad digital

La confianza del consumidor en las instituciones está disminuyendo. Este es solo un hallazgo del informe "Confianza en la Era del Cliente" de Forrester, publicado en noviembre de 2020. El mismo informe también muestra que los consumidores están cada vez más preocupados por la desinformación difundida por las publicaciones de noticias, según la investigación: "Durante la pandemia, los consumidores perdieron la confianza". Los consumidores […]

IDFA: Reemplazar los identificadores es una solución a corto plazo para un mundo que prioriza la privacidad

La reforma de privacidad de Apple para su Identificador de Anunciantes (IDFA) se avecina. La actualización, prevista para principios de primavera, revocará el acceso al identificador integrado en la app de Apple, lo que impedirá el seguimiento de usuarios con fines publicitarios sin consentimiento expreso. Esto significa que gran parte de la desproporcionadamente valiosa base de usuarios de las apps de iOS de Apple se volverá anónima de la noche a la mañana, lo que interrumpirá la segmentación, la atribución y […]

Hazlo posible – Cumbre en línea de Permutive

Con las cookies de terceros a punto de ser cosa del pasado, la industria publicitaria se encuentra en un punto de inflexión que requiere cambio, nuevas ideas y la colaboración de diferentes mentes. Permutive, la plataforma de datos para editores basada en edge computing, facilita este proceso presentando la primera Cumbre Online Make Possible el 23 de abril. Este evento es […]

Cómo los editores pueden aumentar sus ingresos en la revolución pro-privacidad

El primer día de esta nueva década entró en vigor una legislación trascendental: la Ley de Protección al Consumidor de California. Esta ley estatal surge menos de dos años después del impulso a la privacidad de la Unión Europea (RGPD). Con la creciente popularidad de las legislaciones federales y de otras legislaciones sobre privacidad en todo el mundo, un cambio de paradigma no es […]

Entrepreneur Media genera un ROI del 1094% en 2 meses utilizando Permutive

Al trabajar con Permutive, Entrepreneur Media ha aumentado significativamente su audiencia y sus ingresos. En tan solo dos meses, el equipo ha utilizado la plataforma de gestión de datos (DMP) en tiempo real y basada en el borde para innovar con datos y obtener un impresionante retorno de la inversión (ROI) mediante mejores resultados de campaña y una nueva estrategia de datos propios. Acerca de Entrepreneur: Durante 42 años, Entrepreneur Media Inc. ha prestado servicios a […]

Joe Root – Permutivo

¿Qué te llevó a empezar a trabajar en el sector editorial digital y de medios? Fundé Permutive con mi socio Tim Spratt mientras trabajábamos en Y Combinator, la aceleradora de capital semilla de Silicon Valley. Empezamos desarrollando tecnología de personalización para editores, ayudándolos a competir con Facebook y Twitter en cuanto a interacción, pero pronto nos dimos cuenta del verdadero problema que debíamos resolver […]