A medida que los lectores optan cada vez más por consumir contenidos en línea, los editores necesitan evaluar constantemente si sus plataformas de publicación digital los ayudan a mantenerse competitivos.

Con más del 64 % de la población mundial consumiendo contenido digital de alguna forma, la importancia estratégica de la publicación digital es innegable. Sin embargo, las editoriales se enfrentan a una creciente competencia por captar a ese público.

Los modelos tradicionales que priorizaban la impresión han virado cada vez más hacia un enfoque digital. Por ejemplo, de los 9,7 millones de suscriptores del New York Times, aproximadamente dos tercios son consumidores exclusivamente digitales. Esto es darwinismo digital en acción: las empresas o se adaptan rápidamente a las tecnologías disruptivas o desaparecen.

Las plataformas de publicación digital son fundamentales en esta transición, ya que permiten publicar desde noticias y artículos imperecederos hasta ebooks y libros blancos. Una plataforma de publicación en línea ofrece diversos servicios y funcionalidades, como la creación de revistas digitales, la personalización y el branding de contenido digital, herramientas de SEO, soluciones de comercio electrónico, la creación de contenido multimedia, la integración de anuncios para generar ingresos adicionales y la gestión de suscripciones.

¿Qué es una plataforma de publicación digital?

Una plataforma de publicación digital es un software que permite a los editores producir, editar y publicar contenido en línea a través de uno o varios canales digitales. Ofrece diversas funciones, como la creación de revistas digitales, la personalización de contenido y la integración de anuncios para generar ingresos adicionales. Un tuit o un podcast son publicaciones digitales tan relevantes como la edición digital de la Enciclopedia Británica.

Tradicionalmente, el término publicación digital se ha asociado más comúnmente con la publicación basada en la web de libros electrónicos, informes, revistas digitales, catálogos, flipbooks, etc. Estos pueden originarse en forma digital o convertirse de un formato físico a digital.

La mayoría del software de publicación digital ayuda a los editores a generar tráfico y realizar un seguimiento de las analíticas. Esto significa que una editorial de revistas tradicional, como Good Housekeeping, puede usar una plataforma de publicación digital para crear ediciones en línea tan ricas e inmersivas como las versiones impresas, a la vez que puede aprovechar la plataforma para promocionar la revista digital.

¿Cómo funcionan las plataformas de publicación digital?

Una plataforma de publicación digital proporciona herramientas automatizadas que permiten a particulares y empresas producir, publicar y distribuir contenido digital. Una plataforma de publicación en línea proporciona herramientas para crear, publicar y distribuir contenido, así como para gestionar suscripciones e integrar contenido multimedia.

La mayoría de las plataformas de publicación funcionan con un modelo de suscripción. Una vez que los editores crean una cuenta y se suscriben a un plan, las plataformas les proporcionan las herramientas necesarias para compilar y diseñar su contenido. Una sola plantilla de contenido permite crear contenido en múltiples formatos, como ebooks, flipbooks, libros blancos o informes.

Una plataforma de publicación digital también permite a los editores distribuir su contenido en línea a través de numerosos canales, una práctica conocida como publicación multiplataforma.

Por ejemplo, The New Yorker es conocida por sus caricaturas satíricas, que han sido un elemento distintivo de su cuidada identidad de marca a lo largo de sus casi 100 años de existencia. De hecho, las caricaturas se volvieron tan importantes para The New Yorker que a menudo se la describía como «lamejor revista del mundo para personas que no saben leer». Pero en 2020, diversificó su actividad creando y vendiendo audiolibros de sus ediciones impresas.

Cómo elegir la mejor plataforma de publicación digital

Elegir la plataforma de publicación digital adecuada puede ser una tarea abrumadora, especialmente con tantas opciones disponibles en el mercado. Una plataforma de publicación online debe ofrecer funciones como herramientas SEO, soluciones de comercio electrónico y creación de contenido multimedia. Aquí tienes algunos criterios clave a considerar al filtrar las opciones:

Plataformas de publicación digital vs. CMS

Las plataformas de publicación digital comparten similitudes con los sistemas de gestión de contenido (CMS). Al fin y al cabo, tanto una plataforma de publicación digital como un CMS se encargan de producir y compartir contenido digital. Una plataforma de publicación en línea ofrece herramientas especializadas para crear y distribuir contenido digital, a diferencia de un CMS tradicional.

Un CMS está diseñado principalmente para gestionar el contenido de un sitio web. Permite a los usuarios crear, editar y publicar contenido, así como gestionar el diseño del sitio web. Empresas, organizaciones y particulares suelen utilizar CMS para crear y mantener sitios web que se actualizan con frecuencia. Los CMS más populares son Joomla y Drupal.

Las plataformas de publicación digital, por otro lado, están diseñadas específicamente para crear y publicar contenido digital, como ebooks, revistas digitales y contenido interactivo. Ofrecen herramientas para diseñar maquetaciones, añadir elementos multimedia y publicar contenido en múltiples canales, como sitios web, redes sociales y aplicaciones móviles. Entre las plataformas más populares se encuentran Joomag, Issuu y FlipHTML5.

Vale la pena recordar que estas no son definiciones rigurosas y la línea entre los dos sistemas puede volverse borrosa.

WordPress, por ejemplo, suele considerarse un CMS para crear sitios web y blogs. Sin embargo, añadir el plugin Paperlit a WordPress permite a los usuarios convertir sus entradas de blog en revistas digitales.

En definitiva, la diferencia radica en la especialización, aunque ambos tengan capacidades que se solapan. Nuestra primera opción para crear un flipbook no sería WordPress, mientras que Joomag no es nuestra primera opción para crear una entrada de blog.

La industria editorial digital es un entorno altamente competitivo en el que los participantes deben esforzarse constantemente por mejorar su eficiencia y obtener una ventaja operativa. Una plataforma de publicación en línea puede proporcionar herramientas analíticas y funciones de marketing para ayudar a los editores a obtener una ventaja operativa.

La plataforma de publicación digital adecuada puede ayudar a las empresas y a las personas a tener éxito en este frente, al tiempo que proporciona herramientas analíticas que ayudan a revisar el rendimiento y agilizar los esfuerzos de marketing.

Ya sea que busque publicar contenido y monetizarlo todo en una sola plataforma o a través de la tienda en línea del editor, las plataformas de publicación digital ofrecen varias rutas diferentes para comercializar.

A medida que el mundo de la publicación digital continúa evolucionando, los editores necesitan estar atentos a sus herramientas para asegurarse de contar con el mejor software y las mejores herramientas para seguir el ritmo. Si buscas herramientas adicionales que ayuden a los editores a organizar su contenido, consulta nuestro artículo sobre los 13 mejores software de calendario editorial para 2024.

Preguntas frecuentes

¿Cuáles son algunos ejemplos de plataformas de publicación?

Algunos ejemplos populares de plataformas de publicación en línea, que permiten a los editores crear, publicar, rastrear y distribuir contenido en la web, son WordPress, MagLoft, Joomag e Issuu.