Por qué editores y anunciantes se benefician de un ecosistema publicitario que prioriza la privacidad

Durante años, la industria de la publicidad digital ha crecido gracias a los datos de los usuarios, creando un ecosistema complejo, opaco y propenso a la filtración de datos. Pero hoy en día, la privacidad está transformando drásticamente la forma en que se compra y vende la publicidad, donde los datos que antes eran accesibles para terceros están cada vez más fuera de su alcance. Varios factores impulsan la disrupción que enfrentan los editores y anunciantes. En primer lugar, los consumidores son.. más informado que nunca sobre cómo se utilizan sus datos. En segundo lugar, hay mayor escrutinio por parte de los reguladores En todo el mundo. Por último, sabemos que los navegadores están abandonando las cookies e identificadores de terceros: Safari y Firefox ya lo han hecho, y Google planea eliminarlos gradualmente de Chrome para 2023. Por lo tanto, necesitamos un ecosistema publicitario que proteja la privacidad del usuario y, al mismo tiempo, los ingresos. Pero ¿cómo lo logramos? Para reconstruir se necesita una infraestructura que priorice la privacidad y que permita a los editores crear estrategias de datos propios y relaciones directas con los anunciantes, y que les brinde una forma de construir su propia red confiable de editores y una solución sustentable para seguir llegando a sus consumidores.

Los datos propios de los editores son esenciales

Estudio de la cadena de suministro programática de la ISBA Se descubrió que, para que 15 anunciantes adquirieran medios de 12 editoriales, la información se transmitía a través de 300 cadenas de suministro diferentes. La publicidad digital debe alejarse de este sistema complejo, donde la mayor parte del valor lo obtienen intermediarios sin relación directa con los usuarios, hacia un espacio donde las editoriales puedan colaborar con los anunciantes y donde los datos propios de las editoriales sean el núcleo de la cadena de valor. Los datos propios de los editores se están volviendo extremadamente valiosos a medida que los anunciantes buscan información confidencial sobre sus audiencias, especialmente a medida que los datos de terceros se vuelven obsoletos. Esto se debe a que los editores tienen una relación directa y directa con cada usuario que visita su sitio web. Los editores comprenden los intereses de los usuarios, el tiempo que pasan en el sitio y la frecuencia de las visitas, y tienen una visión en tiempo real de cómo cambian los hábitos de navegación, sin identificar a los consumidores ni comprometer la privacidad. Muchos editores están logrando excelentes resultados para los anunciantes a través de sus conocimientos de audiencia propios. The Guardian informó un aumento de marca un 65 % superior al promedio al utilizar sus datos propios, incluido un aumento del 102 % en la consideración de una campaña de una marca de muebles de lujo cuando se dirige a una cohorte propia a medida. Immediate Media también observaron que cambiar a la segmentación por datos propios aumentó las tasas de clics (CTR) en un 132 %. Los editores también están construyendo negocios de datos propios sobre una infraestructura que prioriza la privacidad. Se lanza Future plc Aperture, una plataforma de datos de audiencia propios, se lanzó en 2021 y permitirá a los profesionales del marketing llegar a segmentos de audiencia con alta intención de compra. Future plc se une a otros editores con plataformas de audiencia propios, como Insider con SÁGA y Bauer Media con Illuminate, entre otros.

La tecnología debe ser un facilitador de relaciones directas

A medida que la publicidad digital exige cada vez más la privacidad, editores y anunciantes necesitarán una infraestructura que priorice la privacidad para controlar, conectar y escalar sus datos propios al planificar y comprar campañas. Y la tecnología debería ser un facilitador, no un intermediario. Una infraestructura que prioriza la privacidad, impulsada por tecnología en el dispositivo, permite a editores y anunciantes conectarse de forma segura a nivel mundial. No se filtran datos y es posible ofrecer publicidad personalizada a gran escala. Esto se debe a que la tecnología en el dispositivo ofrece importantes beneficios para la privacidad. La tecnología en el dispositivo permite que el procesamiento de datos se realice en tiempo real en el entorno donde se crea, evitando así fugas. Además, dado que los datos permanecen en el dispositivo, la privacidad está protegida y puede ejecutarse en mil millones de dispositivos para escalar. Muchas plataformas están adoptando la tecnología en el dispositivo a medida que la privacidad revoluciona la publicidad digital. Poder escalar las relaciones directas es otro desafío que enfrentan los editores y anunciantes cambios en el gasto publicitario Del mercado abierto a las transacciones directas. La infraestructura permite a los editores aprovechar sus capacidades de datos propios y brinda a los compradores una forma de incorporar sus propios datos propios y acceder a múltiples editores a escala.

Abrace a la próxima generación

Un ecosistema e infraestructura publicitarios que prioricen la privacidad pueden generar numerosos beneficios para la próxima generación de publicidad digital. Crea un modelo estable y sostenible para la comercialización de medios que generará confianza y generará la transparencia y eficiencia tan necesarias en la publicidad digital. Además, es crucial garantizar una protección sólida de la privacidad del usuario. Descargo de responsabilidad: Las opiniones, puntos de vista e ideas expresadas en esta publicación pertenecen al autor/es y no reflejan necesariamente las de State of Digital Publishing.