Was passiert:
Die zweite Ausgabe der Advertising Week APAC (#AWAPAC) fand vom 29. Juli bis 1. August 2019 in Sydney, Australien, statt. Die Konferenz richtet sich an Fachleute aus den Bereichen Marketing, Werbung, Medien, Technologie und Design und vermittelt geschäftliche und kreative Perspektiven auf wichtige Geschäftstrends und Themen, die die heutige globale Industrie prägen, sowie Networking und Geselligkeit.
Warum es wichtig ist:
Mit mehr als 75 Seminaren und Workshops geht der Inhalt von #AWAPAC tief in Themen, Trends und aktuelle Themen ein, die für das Publikum der Advertising Week von entscheidender Bedeutung sind. Die diesjährigen Seminare umfassten die Themen: Storytelling, Daten, Innovation, Content, Brand Purpose und Media & Entertainment. Die AWLearn-Workshop-Bühne bot auch ein intimes Lernerlebnis, einschließlich der Interaktion mit den Referenten, um wichtige Einblicke in Kreativität, Technologie und Kultur zu gewinnen, die die Teilnehmer an ihren Arbeitsplatz mitnehmen konnten.
Tiefer Graben:
Zu den Highlights gehörten:
- Hunderte von Teilnehmern versammelten sich am Donnerstagmorgen zum Kamin-Keynote-Chat mit Antonio Lucio, Chief Marketing Officer bei Facebook – von vielen als eine der anspruchsvollsten Marketingaufgaben in Adland angesehen. Lucio erzählte von seinen Herausforderungen, darunter dem Kampf gegen Depressionen in einem Job mit hohem Druck, und sagte, er habe erkannt, dass er langsamer werden und um Hilfe bitten müsse.
- Der Kolumnist und Marketingprofessor Mark Ritson sprach über effektives Branding und analysierte 6.000 Effie-prämierte Kampagnen der letzten 50 Jahre. Zu den Erkenntnissen, die beim Publikum Anklang fanden, gehörten: Forschung führt zu erfolgreicheren Kampagnen; längere Kampagnen übertreffen kürzere; und mehr Kanäle führen zu einem besseren ROI bei Kampagnen.
- Ein weiterer großer Erfolg war die Präsentation „Great Minds Think Unalike“ über positive soziale Auswirkungen. Craig Foster vom Human Rights Watch Australia Committee und Maya Hari, Vizepräsidentin von APAC bei Twitter, sprachen darüber, sich auf Twitter für eine gute Sache einzusetzen. Die #SaveHakeem-Kampagne entwickelte sich zu einer globalen Bewegung, die geografische Grenzen durchbrach und in 81 Städten auf der ganzen Welt angesagt war.
- Geoffrey Colon, Leiter des Microsoft Advertising Brand Studios bei Microsoft Advertising, sprach über emotionale Intelligenz. Das Verbot von Durchschnittswerten, das Verständnis verschiedener Arten von Informationen und die Untersuchung von Retro-Trends können Marken dabei helfen, sich zukunftssicher zu machen. „Wir vermissen viele Randgruppen und das ist wichtig für das Verständnis, wie Personalisierung funktioniert“, sagte er.
- Zum ersten Mal in Australien stellte LinkedIn-Geschäftsführer Matt Tindale neue ökonometrische Untersuchungen darüber vor, wie sich das Wachstum im B2B-Bereich am besten steigern lässt. In einer Präsentation mit dem Titel „The Long and the Short of It: Driving Growth for B2B Marketers“ sprach Tindale über die Schlüsselprinzipien, die das Wachstum vorantreiben, räumte einige Mythen im Streit um Marke vs. Nachfrage auf und erläuterte, wie man das Budget ausbalanciert eine B2B- vs. B2C-Umgebung.
Das Fazit:
Mit einigen der einflussreichsten Akteure in Werbung und Marketing ist #AWAPAC eine der einflussreichsten Konferenzen der Branche. In zukünftigen Veranstaltungen plant die Advertising Week, KI, Mixed Reality, Sprachtechnologie und unscharfe Geschäftsmodelle zu den Diskussionsthemen hinzuzufügen.
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