Im Mai 2024 veranstaltete State of Digital Publishing (SODP) die Monetization Week – eine Online-Veranstaltung für Fachleute aus den Bereichen digitales Publizieren und Nachrichtenmedien.
Dieser Artikel basiert auf der Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse einer Präsentation von Ivo Bobal, Publisher Development Manager , Rumänien bei Geozo.
Die Werbeeinnahmen der Publisher sind aufgrund der zunehmenden Nutzung von Werbeblocker-Software und Plug-ins in den letzten Jahren zurückgegangen. Können native Anzeigen dazu beitragen, die Einnahmen von Publishern in Zukunft zu steigern?
Was sind native Anzeigen?
Native Ads sind Online-Anzeigen, die sich nahtlos in die auf Websites angezeigten Inhalte einfügen. Sie sind so gestaltet, dass sie dem Aussehen, der Haptik und der Gesamtfunktion der Medien entsprechen, in denen sie erscheinen, wodurch sie weniger aufdringlich sind als herkömmliche Bannerwerbung.
In mindestens 90 % der Fälle handelt es sich bei nativen Anzeigen um Pay-per-Click-Werbung (PPC). Sie werden für leistungsstarke digitale Werbung empfohlen, da der Hauptzweck nativer Anzeigen darin besteht, Leads und Verkäufe zu steigern. Sie können auch Markenbekanntheit generieren.
Häufige Mythen über native Anzeigen, die falsch sind
Native Anzeigen überlasten Websites und lassen sich nicht gut mit anderen Formaten kombinieren – Falsch
Dies ist ein weit verbreitetes Missverständnis. Die Realität sieht andersherum aus. Native Anzeigen sind so aufgebaut, dass sie genau wie Inhalte aussehen und Interaktionen erzeugen. Und sie sollen wie ein Teil der Website aussehen und so natürlich sein wie jeder andere Inhalt.“
Bei der Platzierung nativer Anzeigen gibt es einen strategischen Ansatz, um die Überlastung zu reduzieren und Leistungseinbußen zu vermeiden. In der Mitte des Artikels und am Ende des Artikels können Sie im Hinblick auf den CPM hervorragende Stellen für die Platzierung nativer Anzeigen finden. In der Zwischenzeit funktionieren Banner in Seitenleisten und Kopfzeilen besser.
Native Anzeigen sind irreführend – falsch
Native Anzeigen müssen nicht unbedingt standardmäßig irreführend sein. „Es gibt einen schmalen Grat zwischen der Funktionsweise eines verwandten Artikels und dem Aussehen der nativen Anzeigenplatzierung. Manchmal fügen sie sich so gut zusammen, dass sie möglicherweise nicht als Werbung erkannt werden“, erklärt Ivo Bobal von Geozo.
Um dieses Täuschungspotential zu überwinden, empfiehlt Ivo die folgenden Schritte:
- Markieren Sie die Werbeblöcke mit dem Logo der Native Ad Plattform
- Sorgen Sie für angemessene Moderation, um irreführende Werbung auszusortieren
- Stellen Sie im Werbeinhalt Informationen bereit, um dem Leser zu helfen
Banner sind profitabler als native Anzeigen – Falsch
Banner und native Anzeigen sollen nicht konkurrieren – sie sollen sich gegenseitig ergänzen und die Einnahmen der Publisher steigern. Allerdings gibt es einige Bereiche, in denen native Anzeigen einen klaren Vorteil gegenüber Bannern haben:
- Native Anzeigen können eine bis zu dreimal höhere CTR erzielen
- Native Anzeigen können das Engagement um bis zu 60 % steigern
- Native Anzeigen können bis zu 95 % mehr Klicks generieren
Benutzer vertrauen Werbeinhalten nicht – Falsch
Laut einer Umfrage von Time Inc. unter 17.000 jungen Nutzern (Millennials, Gen Z und Gen X):
- 92 % glauben, dass Marken den Inhalten einen Mehrwert verleihen können
- 56 % mögen Marken, die etwas Cooles teilen/lehren, anstatt nur Dinge zu verkaufen
Wenn Marken sich mehr Mühe geben, kreative und informative Anzeigen zu erstellen, besteht eine hohe Chance, dass diese Werbekampagnen beim modernen Publikum gut ankommen.
Native Ads ist eine neue Form der Werbung – Falsch
der einheimischen Werbung reichen bis ins 19. Jahrhundert zurück.
Die erste einheimische Werbekampagne überhaupt wurde 1895 von John Deere gestartet. Der Landmaschinenhersteller brachte eine Zeitschrift für Landwirte mit dem Titel „The Furrow“ heraus. Es enthielt nützliche Artikel, in denen auch die Tools des Unternehmens subtil erwähnt wurden. Das Magazin gewann 4 Millionen Abonnenten und generierte Rekordverkäufe für John Deere.
Alle nativen Anzeigen sehen gleich aus – Falsch
Native Anzeigen sind wie Autos – sie haben alle einige gemeinsame Merkmale wie vier Räder und ähnliche Formen usw. Allerdings können native Anzeigen wie Autos auch angepasst werden. Zu den Optionen gehören die Verwendung von Symbolen und Beschriftungen, das Hinzufügen von Farbverläufen, um die Aufmerksamkeit auf bestimmte Bereiche zu lenken usw.
Der Umsatz mit nativen Anzeigen ist unvorhersehbar – Falsch
Die Umsatzberechnung bei PPC-Werbung ist kein Problem, wenn Sie folgende Dinge haben:
- Die Website-Statistiken
- Ein Verständnis der Marktdynamik
- Bewusstsein für die Saisonalität des Verkehrs
Häufige Mythen über native Anzeigen, die wahr
Während die meisten Mythen im Zusammenhang mit Native Ads keiner sachlichen Grundlage entbehren, lässt sich das über die folgenden drei Aussagen nicht sagen:
Native Anzeigen können nicht blockiert werden – Stimmt
Dies ist ein großer Vorteil von Native Ads für Publisher, da 32,5 % der Internetnutzer beim Surfen im Internet Werbeblocker verwenden. Schätzungen zufolge wird das Blockieren von Werbung verlorenen Werbeeinnahmen in Höhe von 54 Milliarden US-Dollar .
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Werbeblocker zielen hauptsächlich auf herkömmliche Banner und Pop-ups ab und können native Anzeigen nicht zuverlässig erkennen.
Native Advertising unterstützt SEO – Stimmt
In nativen Anzeigen platzierte Produkt-Hyperlinks werden von vielen Suchmaschinen als Live-Backlinks angesehen. Live-Backlinks auf Tausenden von Websites können den Vertrauenswert eines Herausgebers erhöhen.
Native Anzeigen können das organische Ranking durch erhöhte Reichweite, Shares, Erwähnungen usw. steigern und so die Suchmaschinenoptimierung verbessern.
Native Anzeigen verbessern den Ruf eines Produkts – stimmt
Anzeigen, die auf Premium-Medien wie Nachrichtenplattformen geschaltet werden, können den Ruf eines Produkts erheblich verbessern. Verbraucher vertrauen eher Marken, die in Nachrichtenmedien werben. Die allgemeine Auffassung ist, dass etablierte Medienplattformen keine Werbung für Produkte mit schlechtem Ruf machen würden.
hier das E-Book mit den Erkenntnissen der Monetization Week herunter .
