Avis - État de l'édition numérique

Utiliser une stratégie de données de première partie, avec un mur d'enregistrement comme outil clé permettant aux éditeurs d'augmenter l'ARPU

Le secteur de l’édition numérique est actuellement confronté à un nombre important de défis qui menacent son activité. Les revenus publicitaires subissent une pression sans précédent, la confiance entre lecteurs et éditeurs se désintègre progressivement (mais plus importante que jamais), les préoccupations en matière de confidentialité obligent notre marché à se remodeler et l'abonnement est devenu un secteur extrêmement compétitif. Dire que c'est une période difficile […]

Les cookies tiers ne constituent qu’une infime partie du problème ; Nous devons nous concentrer sur l'éthique des données dans la publicité

Le volume de données des consommateurs augmente rapidement, alimenté par les besoins de streaming vidéo, les appareils et applications connectés et le besoin croissant de partager du contenu et des communications sous forme numérique. D’autant plus que nous sommes nombreux à travailler désormais à domicile. Le cabinet de recherche IDC a prédit que plus de 59 zettaoctets (ZB) de données seraient créés, capturés, copiés et consommés en […]

Pourquoi la syndication de vidéos et de contenus générés par les utilisateurs est le mariage parfait pour les éditeurs ?

Avec 73 % des personnes accédant désormais aux actualités par « la porte latérale », selon le Reuters Digital News Report 2021, la syndication de contenu est une stratégie clé de piratage de croissance pour les éditeurs dans leur volonté d'atteindre un public plus large et plus diversifié. Qu’est-ce que la syndication de contenu ? La syndication de contenu signifie la republiation de contenu sur un ou plusieurs sites Web et/ou plateformes. […]

Pourquoi l'atomisation du contenu est-elle cruciale pour votre stratégie de contenu ?

Parfois, il suffit d’un contenu brillant pour que votre entreprise étende considérablement sa portée d’audience. Si vous ou votre équipe avez déjà créé du contenu viral, il y a de fortes chances que vous puissiez en créer beaucoup plus à partir du contenu original. C’est plus efficace que de créer constamment du nouveau contenu à partir de zéro. Comme […]

Les pièges courants entourant les données de première partie

La quantité de données facilement accessibles aux annonceurs est en déclin. Cela est le résultat de la dépréciation des cookies tiers, de réglementations plus strictes en matière de confidentialité et de modifications apportées aux identifiants mobiles. Cependant, l’utilisation de données de première partie a été présentée comme une solution possible au problème. Les marques disposent de plus de données de première partie que jamais auparavant grâce à des moyens tels que […]

Comment créer un article de blog engageant

Vous avez peut-être entendu le vieil adage « le contenu est roi » un million de fois. Mais avez-vous déjà trouvé une tête digne de la couronne ? Probablement pas! La responsabilité d'un écrivain est de fidéliser sa marque et de susciter la confiance dans ses mots. En se concentrant sur la création de contenu de qualité, leur rôle est d'engager les lecteurs et de les fidéliser […]

Comment la minimisation des données peut augmenter la valeur de votre entreprise

Dans le secteur de l’édition en ligne, la collecte de grandes quantités de données massives appartient au passé. Travailler avec des quantités illimitées de données n'est pas seulement une perte de temps et de ressources, mais cela peut également vous exposer aux dommages à court et à long terme d'une violation de la confidentialité des données. Nous avons constaté que l'adoption de données […]

Fonctionnalités des applications d'actualités appréciées des lecteurs

Les applications d'actualités, pour atteindre leur objectif principal, qui est de fournir des informations (principalement sous forme de texte), pourraient consister en des articles, des pages et peut-être des sections de commentaires. Ces fonctionnalités sont essentielles pour créer et exécuter une application d’actualités. Cependant, à l’heure de l’intérêt croissant pour les applications d’information, et donc de la concurrence féroce sur le marché et dans le […]

Les éditeurs doivent élargir leurs horizons pour exploiter l'effet du rebond des dépenses publicitaires

Explorer de nouvelles sources de revenus, telles que les paywalls et le commerce électronique, est une décision intelligente pour les éditeurs, mais ils ne doivent pas perdre de vue l'optimisation de celles existantes. Alors que les prévisions de dépenses publicitaires numériques rebondissent de plus de 25 %, dépassant les 191 milliards de dollars cette année, la publicité devrait rester une partie intégrante du mix de monétisation. Par conséquent, les éditeurs devraient être […]

Créer un écosystème de données fondé sur la confiance des consommateurs

La surveillance accrue des cookies tiers, des identifiants d'appareils mobiles et des adresses IP rend de plus en plus difficile pour les annonceurs de continuer à offrir des expériences significatives aux consommateurs. En conséquence, les éditeurs et les annonceurs trouvent des moyens de personnaliser le parcours du consommateur sans avoir besoin d'identifiants d'appareil et de navigateur non authentifiés. Dans le passé, la publicité et […]

Les éditeurs ont besoin d'analyses plus intelligentes pour survivre sans cookies

Les éditeurs sont bien conscients que, malgré le sursis d'exécution de Google, la fin des cookies tiers reste à l'horizon, tout comme les défis associés à ce changement. La seule différence est qu’ils ont plus de temps à préparer. Des solutions alternatives sont peut-être en préparation, mais la plupart en sont encore aux premiers stades de […]

Comment les éditeurs peuvent-ils s’implanter sur le marché social du futur ?

Depuis les années 1990, des observateurs avertis prédisaient qu’Internet transformerait le commerce, mais 2020 a été l’année où leurs prophéties se sont finalement réalisées. Les acheteurs ont été poussés en ligne en nombre plus important que jamais et, prompts à capitaliser sur cette tendance, les géants des médias sociaux ont commencé à se positionner pour réinventer le shopping. Le résultat - […]

Better Together : la nouvelle ère numérique pour les éditeurs et les marques

L'industrie du marketing numérique a toujours travaillé à la pointe de l'innovation technologique, notamment en ce qui concerne la manière dont les publicités sont achetées, vendues et diffusées. Malheureusement, l’une des conséquences les plus récentes et les plus difficiles de cette position est que la concurrence féroce entre les éditeurs de logiciels et les plateformes a obligé les marques et les éditeurs à se battre pour gérer un système complexe, […]

ats prend en charge les éditeurs numériques

Comment ATS soutient les éditeurs numériques

Votre publication connaît-elle une crise d’identité ? Votre marque peut être solide et votre proposition de valeur claire. Mais pour les propriétaires de médias qui dépendent de la publicité, les moyens d’identifier et d’atteindre les audiences pour le compte des annonceurs sont désormais bouleversés. Identifiants en évolution Traditionnellement, le ciblage publicitaire fonctionne en faisant correspondre les cookies tiers entre les éditeurs, les technologies publicitaires […]

Comment atteindre les consommateurs dans le monde ATT d'Apple

Avec le lancement d'iOS 14.5, Apple a apporté des modifications à son identifiant pour les annonceurs (IDFA), en introduisant le cadre App Tracking Transparency (ATT) et en transformant le paysage publicitaire numérique sur les appareils iOS. Et, sur Chrome de Google, nous devons encore nous attendre à la « mort du cookie ». Une paire de changements dans l'industrie qui ont […]

La confiance des consommateurs est l'avenir de la publicité numérique

La confiance des consommateurs dans les institutions diminue. Il ne s'agit là que d'une des conclusions du rapport « Trust In The Age Of The Customer » de Forrester, publié en novembre 2020. Le même rapport montre également que les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par la désinformation diffusée par les publications d'information. L'étude indique : « Au cours de la pandémie , les consommateurs sont devenus moins confiants. Les consommateurs sont […]