Avis - État de l'édition numérique

Un écosystème de publicité numérique bien éclairé a besoin d'une observabilité radicale, pas seulement de la transparence et de la détection des fraudes

Dire que le paysage de la publicité numérique a changé au cours de la dernière année est un euphémisme. Alors que de plus en plus d’acteurs prennent des mesures pour répondre aux préoccupations des consommateurs en matière de confidentialité, le secteur s’est une fois de plus transformé, mettant en lumière de nouveaux défis et opportunités. Les termes transparence et observabilité sont trop souvent utilisés de manière interchangeable. Depuis des années, l'industrie est […]

Cookieless n'est pas proche, c'est ici !

Même si nous avons l’impression que nous venons tous de commencer 2022, il ne reste que quelques jours avant la fin du premier trimestre. Cela représente un autre quart de plus d'un écosystème de publicité numérique sans cookies tiers. Alors que les conversations parlent toutes de préparation et de « préparation » pour un avenir sans cookies, il y a deux considérations majeures qui ne sont tout simplement pas prises en compte.

Il est temps d'accroître la transparence dans la chaîne d'approvisionnement programmatique

Michael Simpkins, responsable commercial, Marketplace, Xandr Avec la perte imminente des cookies tiers, la fragmentation au sein de la chaîne d'approvisionnement programmatique devrait s'accroître à mesure que le nombre d'intermédiaires avec lesquels les acheteurs de médias travaillent augmente. Cette fragmentation entraîne un manque de surveillance et de transparence des frais, ce qui entraîne des difficultés concernant la sécurité des marques, les normes de confidentialité et une inefficacité […]

Les éditeurs bénéficieront de la synergie des données propriétaires sur tous les canaux

Tim Geenen, directeur général d'Addressability Europe, LiveRamp Les régulateurs renforcent les règles de confidentialité, les consommateurs ont perdu confiance dans la manière dont les marques utilisent leurs données et les navigateurs bloquent les données mêmes qui alimentaient autrefois un marketing personnalisé et ciblé. Ces changements fondés sur la confidentialité ont bouleversé le paysage du marketing numérique, obligeant les éditeurs et les annonceurs à chercher des moyens de gérer de manière responsable […]

Comment les données first-party des éditeurs remodèlent la publicité

Les régulateurs renforcent les règles de confidentialité, les consommateurs font moins confiance à l'utilisation des données par les marques et les navigateurs bloquent les données qui alimentaient autrefois un marketing personnalisé et ciblé sur le Web. Pour se protéger des perturbations causées par ces changements fondés sur la confidentialité, les éditeurs et les annonceurs ont besoin d'un moyen d'activer les audiences de manière responsable et de restaurer la confiance des consommateurs. Tel […]

L’essor de la vidéo générée par les utilisateurs : prévisions pour les éditeurs en 2022

Les marques d’édition ont rebondi après le déclin de Covid l’année dernière grâce à de solides revenus numériques et ont surmonté « l’infodémie », alors que le public montrait des signes d’épuisement par l’agenda de l’actualité. Le déclin accéléré de l’imprimé a poussé les éditeurs à accélérer leurs transformations numériques et leurs investissements dans de nouveaux modèles d’abonnement. Ils ont également continué à rétablir la confiance dans un […]

Google News Showcase reste sous pression pour en faire plus

Le programme de licences d'actualités existe depuis un peu plus d'un an et est déjà sous pression pour en faire davantage pour soutenir les éditeurs d'actualités. Google News Showcase a recruté plus de 1 000 éditeurs depuis son lancement en 2020,1 mais Google est déjà sous pression pour en faire davantage pour soutenir le secteur de l’édition. Licences Google et […]

5 meilleurs conseils pour développer une stratégie de données propriétaires

Ce n’est un secret pour personne que les modèles numériques sont bouleversés avec le passage à une approche davantage axée sur la confidentialité et sans cookies. Et même si, au début, cela a incité de nombreux éditeurs à s'inquiéter de la manière de s'adapter, le défi représente en réalité une opportunité majeure de devenir centré sur l'utilisateur en employant une stratégie de données de première partie. Non seulement […]

Comment les éditeurs peuvent reprendre le contrôle au milieu du chaos

Les éditeurs de toutes tailles subissent actuellement beaucoup de stress. On attend d’eux qu’ils soient résilients aux bouleversements du marché, suffisamment flexibles pour s’adapter et suffisamment prémonitoires pour anticiper les changements imminents du marché. Parallèlement à la dépréciation imminente des cookies tiers et à son impact potentiel sur les revenus publicitaires, les éditeurs devraient continuer en 2022 à […]

Le chemin à parcourir en 2022 : réseaux sociaux, CTV, collaboration identitaire et bien plus encore

Dire que le paysage de la publicité numérique a changé au cours de la dernière année est un euphémisme. Alors que de plus en plus d’acteurs prennent des mesures pour répondre aux préoccupations des consommateurs en matière de confidentialité, le secteur s’est une fois de plus transformé, mettant en lumière de nouveaux défis et opportunités. Même si l’on ne peut que supposer la même chose en 2022, il y a toujours de nouvelles choses […]

Pourquoi les éditeurs et les annonceurs bénéficient d'un écosystème publicitaire axé sur la confidentialité

Pendant des années, le secteur de la publicité numérique s’est développé grâce aux données des utilisateurs en créant un écosystème complexe, opaque et sujet aux fuites de données. Mais aujourd’hui, la protection de la vie privée change radicalement la façon dont la publicité est achetée et vendue, où les données qui étaient autrefois accessibles aux tiers sont de plus en plus hors de portée. Plusieurs facteurs […]

Quel est l’impact de la période des fêtes et du comportement du public sur le secteur de l’édition numérique ?

Lorsque la poussière retombe après le Black Friday et le Cyber Monday, la prochaine étape sur la route de la folie shopping est la période des fêtes. Les entrepreneurs et les clients se préparent pour les fêtes : tout le monde attend avec impatience le début des achats. Mais ceux qui peuvent faire d’une pierre deux coups sont les éditeurs numériques. […]

Adressabilité en 2022 : les éditeurs des Trois D doivent y réfléchir

Les 24 derniers mois ont été difficiles pour tous les acteurs du secteur de la publicité numérique. En effet, les éditeurs craignent que les récents changements dans le paysage des technologies publicitaires (adtech) n'entraînent une désintermédiation de la part de leurs utilisateurs, une perte de revenus publicitaires et même de main d'œuvre. Mais s’il y a une chose que nous avons apprise, c’est que […]

5 façons dont les éditeurs peuvent augmenter les taux d'adhésion

Les défenseurs de la vie privée ont réalisé des progrès considérables à la suite du Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'UE. Exemple concret ? Bien qu'ils aient construit des empires sur des montagnes de données personnelles, Google et Apple continuent d'améliorer leurs normes de confidentialité, allant même jusqu'à se positionner comme champions de la confidentialité. Il suffit de dire que […]

10 bonnes pratiques pour votre programme d'abonnement numérique

Si vous envisagez de mettre en œuvre des abonnements numériques, il est facile de se laisser submerger par les facteurs et les variables qui entrent en jeu dans le lancement, l'évolution et la mise à l'échelle du nouveau modèle. Pour aider votre entreprise à prospérer, vous aurez besoin d'une stratégie en place pour vous aider à atteindre vos objectifs et d'un plan pour optimiser vos résultats au fil du temps. Voici […]

Utiliser une stratégie de données de première partie, avec un mur d'enregistrement comme outil clé permettant aux éditeurs d'augmenter l'ARPU

Le secteur de l’édition numérique est actuellement confronté à un nombre important de défis qui menacent son activité. Les revenus publicitaires subissent une pression sans précédent, la confiance entre lecteurs et éditeurs se désintègre progressivement (mais plus importante que jamais), les préoccupations en matière de confidentialité obligent notre marché à se remodeler et l'abonnement est devenu un secteur extrêmement compétitif. Dire que c'est une période difficile […]