Avec 73 % des personnes accédant désormais aux actualités par « la porte latérale », selon le Reuters Digital News Report 2021 , la syndication de contenu est une stratégie de piratage de croissance clé pour les éditeurs dans leur volonté d'atteindre un public plus large et plus diversifié.
Qu'est-ce que la syndication de contenu ?
La syndication de contenu signifie la republication de contenu sur un ou plusieurs sites Web et/ou plateformes. La bonne nouvelle est que le contenu syndiqué n'est pas la même chose que le contenu dupliqué. Vous n'allez pas vous faire prendre au piège de l'originalité limitée - même Google dit qu'il est acceptable de syndiquer le contenu.
Libérez votre contenu sur les réseaux sociaux
Facebook prévoit de dépenser au moins 1 milliard de dollars dans l'industrie de l'information au cours des trois prochaines années et a signé des accords avec des éditeurs, y compris certains de leurs critiques les plus sévères, pour présenter du contenu sur leur service Facebook News. Google a également lancé une initiative similaire, Google News Showcase.
La publication de votre contenu sur la bonne plateforme tierce est également un excellent moyen d'étendre sa portée, de maximiser l'engagement du public et de rediriger le trafic vers la publication d'origine. De même, la syndication de contenu peut aider à la création de liens - plus vous syndiquez votre contenu sur plusieurs plates-formes, plus vous êtes susceptible de recevoir des liens de manière organique, ce qui améliore le classement Google de votre site.
Le contenu est syndiqué via des plateformes tierces, telles que Google et Facebook, connectant votre publication à un public plus large (alors qu'elle passe d'un cercle social à l'autre grâce à la puissance des likes et des partages), augmente la notoriété de la marque et génère plus de revenus d'abonnement en veillant à ce que votre contenu soit vu par plus de personnes qui apprécieront sa valeur et vous offriront leur fidélité future.
Cela ressemble à une évidence, et à bien des égards, ça l'est. Mais (il y a toujours un mais) les plates-formes tierces sont également en concurrence pour retenir l'attention et garder les utilisateurs exclusivement le plus longtemps possible. Ils ne veulent pas qu'ils cliquent.
Bien sûr, vous pouvez publier un résumé ou un extrait de votre article sur Facebook ou LinkedIn en espérant qu'il soit suffisamment attrayant pour attirer l'attention, ou vous pouvez faire preuve de plus de créativité avec votre stratégie de syndication de contenu
Incitation générée par l'utilisateur
Le contenu vidéo est désormais le support de consommation d'informations préféré de la plupart des internautes, et sa popularité connaît une croissance exponentielle ; cela inclut sa domination sur les réseaux sociaux. Selon certaines informations, 78 % des personnes regardent des vidéos en ligne chaque semaine, dont 55 % les regardent quotidiennement ; la personne moyenne passera désormais 100 minutes par jour à regarder en ligne . Des études ont également montré que le téléspectateur moyen retient 95 % d'un message lorsqu'il le regarde, contre seulement 10 % lorsqu'il le lit.
La vidéo est là pour rester. Mais si vous voulez vraiment attirer l'attention de quelqu'un, atteindre de nouveaux publics et rediriger le trafic vers votre site Web, vous devez inclure des vidéos générées par les utilisateurs dans votre contenu.
Les vidéos générées par les utilisateurs permettent aux éditeurs, petits et grands, marchés de niche et de masse, d'élargir le format de leur publication pour découvrir de nouveaux marchés et publics (tels que la génération Z et la génération Alpha).
Selon une étude d'Omnicom et Snap Inc, la génération Z et la génération Y ont considérablement augmenté leur consommation de vidéo, en se concentrant sur le contenu vidéo des médias mobiles et sociaux. En fait, la génération Z et la génération Y déclarent passer plus d'une heure par jour à regarder des vidéos sur les seules applications de médias sociaux. Plus de la moitié (52 %) des membres de la génération Z et de la génération Y affirment que cette augmentation de l'audience est là pour durer.
Suivre le rythme des habitudes de consommation de contenu
La clé d'une syndication de contenu réussie garantit que votre contenu est créé de manière à ce qu'il ait l'air à la maison, non seulement sur votre site Web, mais sur des plates-formes tierces où vous souhaitez attirer de nouveaux téléspectateurs. Si vous souhaitez accéder au réseau d'une autre plate-forme, cela doit être avec un contenu qui correspond aux valeurs et aux attentes de cette plate-forme et de son public.
S'il y a une chose que nous savons avec certitude sur les audiences des médias sociaux, c'est qu'elles peuvent être inconstantes. Il peut être difficile de suivre les habitudes de consommation de contenu qui changent d'un jour à l'autre et d'une semaine à l'autre, en fonction de ce qui se passe autour du public à un moment donné. Il peut également être difficile de prédire comment ils réagiront au contenu.
La clé d'une syndication de contenu réussie est de s'assurer que ce que vous partagez est très pertinent, résonnant et engageant si vous voulez non seulement attirer les regards, mais aussi cultiver et monétiser votre contenu. La nature rapide d'une vidéo générée par l'utilisateur, ainsi que sa vaste étendue, profondeur et variété, signifie que les éditeurs peuvent être beaucoup plus flexibles avec la syndication de contenu et peuvent réagir rapidement aux changements dans les habitudes de consommation.
Une vidéo générée par l'utilisateur permet aux éditeurs de rassembler et de partager rapidement du contenu et de pivoter constamment pour créer des moments hautement pertinents et contextualisés en fonction des besoins et des tendances actuels du public.
Démarquez-vous sur un flux encombré
Se démarquer de la foule et positionner le contenu de manière à ce que les bonnes personnes le trouvent est un défi pour les éditeurs, grands et petits. Le Web est si grand et si bruyant. Il n'est pas logique de s'attendre à ce que toutes les personnes que vous souhaitez atteindre lisent votre histoire simplement parce que vous l'avez publiée sur votre propre site.
Les réseaux visuels comme Instagram et TikTok sont en augmentation en tant que sources d'information car, comme les tendances des médias sociaux l'ont démontré à maintes reprises, une vidéo générée par l'utilisateur attire non seulement l'attention sur les flux d'actualités encombrés, mais retient également cette attention. Il crée une connexion plus forte que tout autre contenu, suffisamment forte pour passer sur votre plateforme.
Aujourd'hui, les gens savent déjà ce qu'ils veulent et où le trouver ; les éditeurs doivent correspondre à cette intention et leur donner le contenu qu'ils recherchent.
La grande quantité et la variété de vidéos générées par les utilisateurs, associées à la disponibilité constante de nouvelles vidéos, offrent aux éditeurs la possibilité de faire preuve de créativité, d'expérimenter différents formats et de déterminer ce qui résonne le mieux auprès du public sur chaque plate-forme.
Donnez à votre contenu une durée de vie plus longue
La vidéo a généralement une durée de vie plus longue que les autres types de contenu. Non seulement le contenu vidéo généré par l'utilisateur suscite plus d'engagement que les autres types de contenu, mais il dure aussi généralement plus longtemps. En effet, le contenu vidéo génère généralement plus d'interactions et de partages, ce qui signifie qu'il reste plus longtemps dans l'écosystème social, presque comme s'il continuait à se syndiquer !
En matière de syndication de contenu et de vidéo générée par les utilisateurs, les opportunités pour les éditeurs sont infinies. C'est littéralement un mariage fait au paradis.