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L'adressabilité en 2022 : les trois D auxquels les éditeurs doivent penser 

Ces 24 derniers mois ont été difficiles pour tous les acteurs du secteur de la publicité numérique. Les éditeurs craignaient notamment que les récentes évolutions du paysage technologique publicitaire (adtech) n'entraînent une rupture de leur relation avec leurs utilisateurs, une perte de revenus publicitaires, voire des suppressions d'emplois. Mais s'il y a une leçon à tirer, c'est que […]

Créer un écosystème de données fondé sur la confiance des consommateurs

Le contrôle accru des cookies tiers, des identifiants d'appareils mobiles et des adresses IP a rendu de plus en plus difficile pour les annonceurs de continuer à offrir des expériences pertinentes aux consommateurs. Par conséquent, les éditeurs et les annonceurs cherchent des moyens de personnaliser le parcours client sans avoir recours à des identifiants d'appareil et de navigateur non authentifiés. Auparavant, la publicité et […]

Ensemble, c'est mieux : la nouvelle ère numérique pour les éditeurs et les marques 

Le secteur du marketing numérique a toujours été à la pointe de l'innovation technologique, notamment en ce qui concerne l'achat, la vente et la diffusion des publicités. Malheureusement, l'un des effets secondaires les plus récents et les plus problématiques de cette position est la concurrence féroce entre les éditeurs de logiciels et les plateformes, qui contraint les marques et les éditeurs à gérer un environnement complexe, […]

Comment ATS soutient les éditeurs numériques

Votre publication traverse-t-elle une crise d'identité ? Votre marque est peut-être solide et votre proposition de valeur claire. Mais pour les médias qui dépendent de la publicité, les moyens d'identifier et d'atteindre les audiences pour le compte des annonceurs sont aujourd'hui bouleversés. Des identifiants en constante évolution. Traditionnellement, le ciblage publicitaire repose sur la mise en correspondance des cookies tiers entre les éditeurs, les fournisseurs de technologies publicitaires […]

Les mises à jour d'Apple concernant la transparence du suivi des applications représentent une opportunité de créer une infrastructure durable

Ces deux dernières années ont été marquées par des changements importants dans le paysage de la publicité numérique, impulsés par une législation de plus en plus stricte en matière de protection des données. Le secteur a déjà dû s'adapter à la disparition des cookies tiers et se concentre désormais sur la création de relations clients fondées sur des échanges de valeur authentifiés et centrés sur la confiance des consommateurs. Sans surprise, Apple, qui […]

L'évolution des relations entre éditeurs et annonceurs

Le secteur de l'édition est habitué aux bouleversements, mais les changements auxquels il est actuellement confronté remettent en question les fondements mêmes de la publicité en ligne. Ces changements sont impulsés par la technologie et les exigences réglementaires, avec des restrictions croissantes mises en place tant au niveau gouvernemental qu'au niveau de l'industrie. Des lois comme le Règlement général sur la protection des données (RGPD) européen redéfinissent […]

S'engager sur la voie de l'excellence des données

Si vous travaillez dans les médias, vous savez à quel point les données sont essentielles à votre réussite future. En effet, maîtriser vos données vous permet d'être plus proche de votre public. Cependant, la gestion de la confiance des consommateurs, la réglementation en matière de protection de la vie privée et la complexité de l'écosystème peuvent souvent amener les éditeurs à se demander si les données qu'ils détiennent sont aussi fiables qu'elles le paraissent

Gergana Kirovska – LiveRamp

Gergana Kirovska est responsable de la croissance pour la protection de la vie privée et l'expérience client chez LiveRamp. Issue du marketing commercial, Gergana souhaitait ardemment s'investir dans la publicité numérique. Après avoir rejoint Bannerconnect en 2014, elle a rapidement appréhendé les enjeux les plus passionnants du secteur et s'est plongée dans l'univers de l'innovation. En 2017 […]

L'authentification est la clé de la construction d'un écosystème publicitaire durable

Nous sommes arrivés à un point où tous les principaux navigateurs ont annoncé leur intention de supprimer les cookies tiers, Google étant le dernier en date à emboîter le pas en déclarant que les cookies ne seront plus pris en charge après janvier 2022. La disparition des cookies tiers représente une formidable opportunité pour les éditeurs de repenser leur relation avec les consommateurs et de redéfinir […]