Ein kurzer Blick auf die globale Wirtschaftslage zeigt, dass Monetarisierungsvielfalt nach wie vor eine solide Strategie für Verlage ist.
Vor dem Israel-Hamas-Krieg waren die Aussichten für die Weltwirtschaft mittelmäßig. Die OECD prognostizierte, dass sich das Wachstum im nächsten Jahr angesichts der anhaltenden Kerninflation verlangsamen würde .
Nun hat die Weltbank jedoch gerade davor gewarnt, dass die weltweiten Energiepreise bei einer Eskalation des Konflikts rekordverdächtige Höhen erreichen werden . Im schlimmsten Fall der Bank, in dem der Ölpreis 157 US-Dollar pro Barrel erreicht, ist eine weltweite Rezession fast unvermeidlich.
Langjährige Leser werden mit meinem Kommentar vom Ende des letzten Jahres vertraut sein, in dem ich die Verleger angesichts der sich verschlechternden Wirtschaftsaussichten dringend dazu aufforderte, ihre Organisationsstrukturen zu überprüfen.
Obwohl ich dieser Empfehlung treu bleibe, schränke ich den Fokus dieses Mal etwas ein, indem ich eine Diversifizierung der Einnahmen empfehle.
Große Namen, neue Spiele
Als der pandemiebedingte Boom des Content-Konsums langsam nachließ, waren es die Social-Media-Unternehmen und Technologiegiganten, die mit ihren Effizienzbemühungen als Erste auf der Straße waren (siehe Rationalisierungen).
Mittlerweile erleben wir, dass immer mehr große Technologieunternehmen mit neuen Möglichkeiten zur Monetarisierung ihrer Zielgruppen experimentieren.
Wir nähern uns schnell dem ersten Jahrestag der Werbung auf der Plattform von Netflix. Seit der Einführung der werbefinanzierten Streaming-Stufe von Netflix am 3. November 2022 hat der Streaming-Riese bekannt gegeben, dass das Angebot im Mai fast 5 Millionen monatlich aktive Nutzer
Netflix ist zwar bekanntermaßen zurückhaltend bei der Veröffentlichung von Zuschauerzahlen, äußert sich aber offener zu seinen Nutzerzahlen, um Werbetreibende anzulocken. Greg Peters, Co-CEO von Netflix, sagte im Mai, dass sich mehr als 25 % der Anmeldungen in Gebieten, in denen Werbung eine Option sei, für diesen Plan entschieden hätten.
Während Disney+ dem Beispiel von Netflix innerhalb weniger Wochen folgte , wird Amazon bis 2024 warten , um Werbung auf Prime einzuführen .
Und doch, auch wenn frühere Plattformen, die nur auf Abonnements ausgerichtet waren, die durch Werbung gebotenen Möglichkeiten erkunden, findet eine überraschendere Entwicklung im werbedominierten Social-Media-Bereich statt.
Wandel in den sozialen Medien
Meta hat gerade angekündigt, neue Abonnementoptionen in der EU, dem EWR und der Schweiz einzuführen, um den europäischen Vorschriften zum Datenschutz zu entsprechen.
Diese Abonnements ermöglichen zahlenden Mitgliedern ein werbefreies Erlebnis und stellen gleichzeitig sicher, dass ihre Daten nicht für Werbung verwendet werden.
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TikTok hat inzwischen auch bestätigt, dass es eine werbefreie Stufe in einem „einzigen englischsprachigen Markt außerhalb der USA“ testet. Ob hinter den Beweggründen EU-Datenschutzgesetze stecken, ist nicht klar, obwohl ich einigermaßen sicher sein könnte, wenn ich annehme, dass dies der Fall sein könnte.
Was bedeutet das für Verlage?
Werden werbeabhängige Verlage von der Einführung von Abonnements in den sozialen Medien profitieren? Möglicherweise. Die Einführung werbefinanzierter Stufen durch Streamer kann den Rückgang des verfügbaren Social-Media-Anzeigeninventars möglicherweise nicht ausgleichen.
Aber das ist eine dieser „Die Zeit wird es zeigen“-Fragen. Im Hier und Jetzt, wenn man eine Kombination aus globaler wirtschaftlicher Unsicherheit und sich entwickelnden Vorschriften berücksichtigt, gewinnt das Argument, dass mehr als ein einziges Eisen im Feuer ist, an Gewicht.
