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Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Nachdem Sie diese Anleitung durchgearbeitet haben, sollten Sie in der Lage sein, Ihren Artikeln Schema-Markup hinzuzufügen, um die Fähigkeit von Google zu verbessern, Ihre Website zu verstehen.
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2.5.1 Was ist ein Schema?
Schema-Markup ist Code oder strukturierte Daten, die Suchmaschinen dabei helfen, den Inhalt einer Seite leichter zu klassifizieren und anzuzeigen.
Im Internet gibt es eine unvorstellbare Datenmenge, die es Suchmaschinen erschwert, ihren Nutzern optimale Suchergebnisse zu liefern. Um dieser Herausforderung zu begegnen, haben die Suchmaschinenriesen Google, Bing, Yahoo! und Yandex gemeinsam Schema-Markup entwickelt, das es Herausgebern ermöglicht, ihre Inhalte den Suchmaschinen besser zu vermitteln.
Gängige Beispiele für Schema-Markup sind:
Wenn Sie bei Google nach einem Rezept für Chicken Tikka Masala suchen würden, würden Sie dann nicht eher auf einen Link klicken, der die Kochzeit angibt, eine kurze Zutatenliste enthält und eine Nutzerbewertung bietet?
Schema ermöglicht es Suchmaschinen, Ihre Webseite im Rich-Content-Format anzuzeigen. Das folgende Beispiel veranschaulicht dies.
Wenn wir das Validierungstool von Schema.org , um den JSON-LD-Strukturdatenausschnitt (Schema) des tasty.co-Links zu überprüfen, sehen wir, dass er folgendermaßen aussieht:
Auf die verschiedenen Designsprachen, die bei strukturierten Daten verwendet werden, werden wir etwas später noch genauer eingehen, aber konzentrieren wir uns zunächst auf das obige Beispiel.
Wie Sie in diesem Screenshot sehen können (gelb hervorgehoben), sind alle relevanten Informationen – Typ, Titel, Veröffentlichungsdatum, Änderungsdatum, Autor, Zutaten usw. – klare Hinweise für die Suchmaschinen, wie die Seite dargestellt und für die Suchenden attraktiver gestaltet werden kann.
Google-Suchbeauftragter John Mueller erklärte, dass die Implementierung von Schema in Zukunft höchstwahrscheinlich schwieriger werden dürfte . Dies liege an der ständigen Entwicklung zusätzlicher und komplexerer Arten von strukturierten Datenauszeichnungen.
Weitere Herausforderungen, die bei der Implementierung strukturierter Daten auftreten, haben wir im Folgenden untersucht.
Damit das Schema wie gewünscht funktioniert, muss der Code fehlerfrei und gemäß der vorgegebenen Syntax und den geltenden Richtlinien korrekt implementiert sein. Diese Richtlinien von Google verlangen, dass jedes relevante Objekt einen gültigen Wert im entsprechenden Eigenschaftsfeld aufweist.
Fehler bei der Verwendung des Schemas führen nicht zu den gewünschten Rich-Media-Ergebnissen, wenn Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt wird.
Sie müssen sicherstellen, dass Ihr JSON-LD-Markup einen Aspekt im Code beschreibt oder hervorhebt, der auch im Text auf der Website sichtbar ist.
Beispielsweise wird in den Suchergebnissen (SERP) eine Rezension angezeigt, die jedoch auf der Zielseite fehlt. Dies kann ein Versehen oder ein Programmierfehler sein, wird aber von der Suchmaschine möglicherweise als irreführend oder täuschend eingestuft.
Insbesondere Google sendet in solchen Fällen häufig eine Warnung über die Google Search Console (GSC), wenn beim Crawling ein solcher Fall festgestellt wird. Hier ist ein Beispiel für eine Warnung bezüglich fehlender Felder auf der Produktseite einer Website.
Google gibt zwar eine Warnung aus, bietet Ihnen aber auch die Möglichkeit, das Problem zu beheben und Schema so zu verwenden, wie es gedacht ist.
Die Verwendung von Schema-Markup garantiert zwar keine Verbesserung des Rankings Ihrer Website , hilft Suchmaschinen aber dabei, Ihre Inhalte besser zu verstehen.
Die Vorteile der Verwendung von Schema-Markup sind:
Sie können Ihr Schema in einem der drei von Google Search unterstützten Formate gestalten:
Von den drei zuvor genannten Optionen empfiehlt Google die Verwendung von JSON-LD . Da es sich um eine Skriptsprache handelt, wird sie über die folgende Methode hinzugefügt: tag on the page, which means it does not create any blank spaces on the page. It is relatively easy to use and can be placed in either the head or the body of the page.
Ein weiterer Vorteil von JSON-LD ist die einfache Überprüfung und Bearbeitung. Im Gegensatz zu den beiden anderen HTML-basierten Formaten ist JSON-LD-Skript deutlich erkennbar und lässt sich inmitten zahlreicher Codezeilen leicht identifizieren, was die Fehlersuche beschleunigt.
Hier ist ein Beispiel für ein JSON-LD-Skript für eine Rezeptseite:
Sie können sehen, wie das Skript Titel, Typ (Rezept), Veröffentlichungsdatum, Beschreibung, Zubereitungszeit und Autor des Artikels eindeutig identifiziert, um ihn als Rich-Result-Snippet in den Suchergebnissen anzuzeigen.
Nachdem wir die Grundlagen des Schema-Designs verstanden haben, sehen wir uns nun an, wie wir Markup auf unseren Websites implementieren. In diesem Abschnitt konzentrieren wir uns speziell auf WordPress-Websites, da es das weltweit beliebteste Content-Management-System (CMS) für die Veröffentlichung von Inhalten ist.
Dieser Prozess lässt sich in drei Hauptschritte unterteilen.
Lassen Sie uns jeden Schritt etwas genauer betrachten.
Das Erstellen des Schema-Markups kann auf drei Arten erfolgen: entweder manuell, über ein Online-Tool oder über Plugins.
Wenn Sie über die nötigen Kenntnisse und Erfahrungen verfügen, können Sie das Schema in einem der drei von Google unterstützten Formate schreiben. Wählen Sie einfach Ihren bevorzugten Texteditor für die Webentwicklung und legen Sie los.
Wir empfehlen diesen Weg nur Webentwicklern. Andernfalls raten wir zu einer anderen Option, beispielsweise einem Online-Tool.
Eine einfachere Alternative zum Schreiben eigenen Codes ist die Verwendung eines der zahlreichen kostenlosen Online-Tools. In dieser Anleitung beschäftigen wir uns jedoch mit dem Structured Data Markup Helper .
Mit dem Structured Data Markup Helper können Sie in wenigen Schritten ein Schema generieren. Das Beste an diesem Tool ist, dass die grafische Benutzeroberfläche den Code sowohl erstellen als auch implementieren kann. Sehen wir uns an, wie es funktioniert.
Für dieses Beispiel haben wir die Option „Buchrezensionen“ für die beliebte Website www.goodreads.com .
Eine weitere benutzerfreundliche Option ist die Verwendung eines Plugins wie Yoast SEO oder Schema & Structured Data für WP & AMP , das das Schema für Sie generiert. Wenn Sie nicht über ausreichende Programmierkenntnisse verfügen, ist die Verwendung eines Plugins möglicherweise die beste Lösung. Diese Option bietet den Vorteil, dass die meisten Plugins das Schema für Sie testen und implementieren können.
Nachdem Sie Ihr Schema erstellt haben, müssen Sie es auf Fehler testen. Ein Plugin oder Googles Structured Data Markup Helper kann dies zwar bereits für Sie erledigen, es ist jedoch immer ratsam, den Code zu testen und zu überprüfen, wie er im Web dargestellt wird, bevor Sie ihn veröffentlichen.
Hierfür können Sie „Rich Results Test“ und „Schema Markup Validator“
Dieses Tool testet Ihre strukturierten Daten, um zu sehen, welche Rich Results Ihre Seite generieren wird, und kann gegebenenfalls auch eine Vorschau anzeigen, wie diese Ergebnisse in der Google-Suche aussehen werden.
Wenn wir bei Google nach dem „besten Apfelkuchenrezept“ suchen, ist Natasha's Kitchen eines der besten Ergebnisse.
Wenn wir die URL in Googles Testtool kopieren, können wir sie sowohl für mobile als auch für Desktop-Bildschirme testen. Unabhängig von der gewählten Option werden uns sieben Einträge angezeigt, die für den Rich-Results-Bereich der Google-Suchergebnisseite (SERPs) geeignet sind.
Werfen wir einen kurzen Blick auf den ersten gültigen Eintrag auf dem Mobilgerät:
Dieses Tool dient der Validierung aller auf einer Seite verwendeten Schema.org-basierten strukturierten Daten. Durch Ausführen desselben URLs mit dem Schema Markup Validator können wir die Verwendung des Rezeptschemas sowie der verschiedenen Tags erkennen.
Nachdem Ihr Code getestet wurde, können Sie ihn nun bereitstellen. Dafür gibt es verschiedene Möglichkeiten.
Profi-Tipps
Unabhängig davon, wie Sie das Schema generieren, muss es möglicherweise später angepasst werden. Daher lohnt es sich, Ihren Code zu testen und zu validieren, um festzustellen, wie er in den Suchergebnissen (SERP) dargestellt wird.
Verwenden Sie das URL-Prüftool, um sicherzustellen, dass alle Ihre Links für Googlebot zugänglich sind, andernfalls werden sie nicht gecrawlt oder indexiert.
Nutzen Sie Googles Codelabs, um mit den in diesem Modul besprochenen Konzepten zu experimentieren, den Code in Aktion zu sehen und Möglichkeiten zur Optimierung kennenzulernen.
Schema-Markup ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Website in den Suchergebnissen hervorzuheben und den organischen Traffic zu steigern. Fehler im Code oder die Nichteinhaltung der Google-Richtlinien für strukturierte Daten können sich jedoch nachteilig auswirken.
Tatsächlich hat Google davor gewarnt, dass Seiten, die gegen seine Richtlinien verstoßen, „eine schlechtere Platzierung erhalten oder als nicht für Rich Results geeignet gekennzeichnet werden können“.
Um das Beste aus Schema-Markup herauszuholen, haben wir eine Liste der häufigsten Fehler zusammengestellt, die es zu vermeiden gilt.
Angesichts der zunehmenden Verbreitung von Clickbait-Links und anderen Spam-Formen verfolgt Google eine strikte Politik der strikten Einhaltung aller Spam-Vorwürfe. Der Suchmaschinenriese hat klargestellt, dass er gegen betroffene Seiten manuelle Maßnahmen ergreifen
Wenn nach wiederholten Warnungen keine Maßnahmen ergriffen werden, kann Ihre Seite markiert werden, was bedeutet, dass sie nicht nur nicht in den Rich Results angezeigt wird, sondern dass Ihre Website sogar in den SERP-Rankings herabgestuft .
Schema wird häufig verwendet, um Seiten Rezensionen und Bewertungen hinzuzufügen. Diese Rezensionen müssen jedoch unabhängig und authentisch sein.
Google verfügt über ein internes Erkennungssystem, das markiert, wenn Herausgeber ihre eigenen Rezensionen erstellen. In diesem Fall kann die Suchmaschine die Rezension vollständig ignorieren oder, im Extremfall, sogar das Ranking der Website herabstufen.
JSON-LD ist zwar einfach zu verwenden, doch Fehler im Skript bei der manuellen Auszeichnung des Schemas führen dazu, dass der Suchalgorithmus von Google Ihre Inhalte teilweise oder vollständig ignoriert.
Wenn Ihre strukturierten Daten in einem anderen Format als JSON-LD, Microdata oder RDFa vorliegen, wird Google sie nicht erfassen.
Wenn Sie Googlebot versehentlich oder absichtlich den Zugriff auf Ihre strukturierten Daten verweigern, wird Ihre Website nicht in den erweiterten Suchergebnissen angezeigt. Prüfen Sie, ob eine robots.txt-Datei, ein noindex-Tag oder andere Zugriffskontrollmethoden vorhanden sind, die den Zugriff blockieren könnten.
Das Datum mag zwar harmlos erscheinen, kann aber verschiedene Bedeutungen haben. Man denke beispielsweise an „datePublished“ und „dateModified“. Es handelt sich um zwei deutlich unterschiedliche Tags, deren verwechselte Verwendung die Suchmaschinenoptimierung (SERP) beeinträchtigen kann.
Bewertungen sind ein weiteres Beispiel. Wenn nicht zwischen produkt- und kategoriebasierten Bewertungen unterschieden und für beide die gleiche Auszeichnung verwendet wird, könnte dies von Google fälschlicherweise als vorsätzlicher Betrug ausgelegt werden und zur Meldung des Verstoßes führen.
Google bezeichnet dies als eine „ manuelle Maßnahme “, die die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Seite (oder in manchen Fällen die gesamte Website) nicht in den Google-Suchergebnissen erscheint.
Hier sind einige der besten Vorgehensweisen, um Ihre strukturierten Daten zu optimieren und Ihre Auffindbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.
Bei der Verwendung des Schema.org-Vokabulars für strukturierte Daten sollten Sie sich stets an der Dokumentation von Google Search Central orientieren, um das Verhalten der Suchmaschine zu verstehen.
Dies liegt daran, dass Schema.org zusätzliche Attribute und Objekte enthält, die zwar für andere Plattformen anwendbar sein können, aber für die Google-Suche nicht relevant sind und daher von der Suchmaschine ignoriert werden.
Fügen Sie möglichst viele der vorgeschlagenen Seiteneigenschaften hinzu, die für Ihre Inhalte relevant sind, damit Google diese besser versteht. Dies verbessert auch das Sucherlebnis der Nutzer und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte angezeigt werden.
Wenn Sie Bilder auf Ihrer Seite verwenden, stellen Sie sicher, dass die Bild-URLs zugänglich sind und vom Googlebot indexiert und gecrawlt werden können.
Um die Relevanz und Sichtbarkeit Ihrer Seite zu erhöhen, fügen Sie mehrere Rich-Elemente hinzu. Wenn Sie beispielsweise über ein Sportereignis berichten, erhalten Suchmaschinen-Crawler durch das Hinzufügen eines Highlight-Videos, einer Ergebnisübersicht und einer Breadcrumb-Navigation ein umfassenderes Bild Ihrer Inhalte
Durch die Kennzeichnung aller für Nutzer sichtbaren Informationen mit strukturierten Daten erhöhen Sie Ihre Chancen, in mehreren Suchergebnissen angezeigt zu werden. Sie sollten außerdem erwägen, diese Informationen mithilfe des @id-Tags zu verknüpfen, um Googlebot umfassendere Informationen bereitzustellen.
Das @id-Tag dient als Uniform Resource Identifier (URI). Damit können Sie Ihr Schema, Subschema oder ein bestimmtes Objekt identifizieren. Durch die Verwendung in Ihren strukturierten Daten können Sie die Basisobjekte erkennen und sie einem gemeinsamen Thema zuordnen, wie beispielsweise dem oben genannten Sportereignis. Die Verknüpfung signalisiert Google, dass diese Objekte zusammengehören und entsprechend in den Suchergebnissen angezeigt werden sollen.
Mit dem Rich Results Test- Tool können Sie sehen, wie Ihre Rich Results tatsächlich angezeigt werden, wenn ein Nutzer nach den Inhalten sucht, und so die Einhaltung der technischen Richtlinien von Google .
Es kann Fälle geben, in denen Sie Ihre strukturierten Daten zur besseren Hervorhebung auf mehreren Seiten Ihrer Website duplizieren müssen.
Wenn Sie beispielsweise Zutaten für ein Rezept verkaufen, Stellenangebote veröffentlichen oder ein Fahrzeug zum Verkauf anbieten, bleiben die Beschreibung des Inhalts und der Werte der Immobilie unverändert.
Wenn Sie jedoch einen anderen Wert für den Standort verwenden, betrachtet der Algorithmus jedes Vorkommen als eindeutig und zeigt es entsprechend an. Andernfalls wird das Vorkommen als Duplikat behandelt und in den Suchergebnissen ignoriert.
Die bekannte Fußballwebsite Goal.com geht über die Standard-Markup-Methode für Nachrichtenartikel hinaus und kennzeichnet auch Personen, Orte und Dinge. Die hohe Auffindbarkeit der Website ist darauf zurückzuführen, dass der Herausgeber dies auch auf allen seinen sprachspezifischen Websites umgesetzt hat.
Werfen wir einen Blick hinter die Kulissen und sehen wir uns den Code und die Eigenschaften strukturierter Daten an, die Goal.com verwendet.
Wie Sie im rechten Seitenbereich des Bildes sehen können, hat die Publikation ihre Seite mit zahlreichen relevanten Eigenschaften und zugehörigen Werten versehen. Sie verwendet das NewsArticle- Schema und enthält alle wichtigen Informationen, die Google benötigt, um den Inhalt und Kontext beim Anzeigen des Links in den Suchergebnissen zu verstehen – Art, barrierefreies Bild, aussagekräftige Überschrift, Veröffentlichungs- und Änderungsdatum, Name des Autors usw.
Der Code verwendet außerdem das @id-Tag, wie im obigen zu Best Practices .
Wenn Sie den Code genauer untersuchen möchten, klicken Sie hier .
Taste.com.au ist eine der beliebtesten Food-Websites Australiens mit über 50.000 Rezepten. Um die Übersichtlichkeit und Benutzerfreundlichkeit der Rezepte zu verbessern, Rezeptkarten-Schema
detaillierte Schema-Markup sowie die Verwendung von Eigenschaften und umfangreichen Funktionen anzusehen
Beachten Sie die Verwendung mehrerer Eigenschaften des Rezeptschemas, um die Seite für Suchende in den Suchergebnissen attraktiv zu gestalten. Es werden detailliert Eigenschaften und Objekte verwendet, um die Seite hervorzuheben, darunter Zutaten, analysierte Zutaten, Zubereitungszeit, Kochzeit, Portionsgröße, Schwierigkeitsgrad usw.
Es ist daher kein Wunder, dass die Website so viele Besucher hat.
Am Ende dieses Moduls sollten Sie nun eine klare Vorstellung davon haben, wie das Schema Suchmaschinen dabei helfen kann, Inhalte besser zu verstehen und darzustellen.
Dies ist nicht nur für Suchmaschinen-Bots nützlich, sondern auch für Nutzer, die detailliertere Suchergebnisse erhalten. Publisher profitieren ihrerseits von einer besseren Auffindbarkeit und potenziell höherem Traffic.
Denken Sie daran, Inhalte zu klassifizieren und einen Plan zu entwickeln, um Ihr Schema entsprechend abzubilden, egal ob dies manuell, programmatisch oder über ein Plugin erfolgt.