Links zu gesponserten und nutzergenerierten Inhalten

Publisher können ausgehenden Links UGC- und Sponsored-Attribut-Tags hinzufügen, um Googlebot zu helfen, die Art der Links besser zu verstehen.

September 2019 die beiden neuen Linkattribute einführte , wurden nofollow-Tags verwendet, um gesponserte oder werbliche Links zu kennzeichnen, die nicht den Google-Richtlinien entsprachen.

Das Attribut „nofollow“ wurde erstmals im Januar 2005 eingeführt, um Kommentarspam zu bekämpfen und nicht vertrauenswürdige Links in nutzergenerierten Inhalten (UGC) zu kennzeichnen. Bereits im September desselben Jahres empfahl Google dessen Verwendung auch für Links im Zusammenhang mit Werbung.

Das Attribut „nofollow“ signalisierte Google, den Link nicht zu berücksichtigen, sodass kein PageRank übertragen wurde. Um sicherzustellen, dass Google den Link ignorierte oder ihm beim Indexieren und Crawlen nicht folgte, konnte man einfach „rel="nofollow"“ hinzufügen.

rel="nofollow"

Das Attribut „nofollow“ wird für Links von nicht vertrauenswürdigen Seiten verwendet und dient als Hinweis für Crawler und Ranking. Das bedeutet, dass Crawler den Link je nach Situation berücksichtigen oder ignorieren können. Es wird verwendet, wenn Sie auf eine Seite verlinken möchten, ohne eine Empfehlung auszusprechen.

Alle ausgehenden Links, die nicht unter die Kategorien UGC und gesponserte Inhalte fallen und bei denen Sie nicht möchten, dass Google Ihre Website entweder mit ihr verknüpft oder sie crawlt, müssen als nofollow gekennzeichnet werden.

Beliebte Websites wie Wikipedia, Reddit und Twitch kennzeichnen alle ihre ausgehenden Links als Nofollow-Links.

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rel="sponsored"

Jegliche Form von Marketing, Werbung oder bezahlten Links sollte mit dem Attribut „gesponsert“ gekennzeichnet werden.

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rel=“ugc”

Das UGC-Attribut dient zur Kennzeichnung von Links, die in Inhalten wie Forenbeiträgen oder Benutzerkommentaren erwähnt werden.

Wenn Ihre Website regelmäßig Nutzerkommentare erhält, wird es schwierig, die Qualität jedes einzelnen Links zu überprüfen. Die Kennzeichnung von nutzergenerierten Links mit dem UGC-Attribut hilft Google zu verstehen, warum diese Links hinzugefügt wurden und ob sie in die PageRank-Berechnung einbezogen werden sollten.

Sie können dieses Attribut entfernen, wenn Sie vertrauenswürdige Benutzer auszeichnen möchten, die nützliche Beiträge leisten.

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Attributkombinationen

Diese Tags können kombiniert werden, um die Rückwärtskompatibilität zu verbessern, da einige Suchmaschinen UGC- und gesponserte Attribute immer noch nicht erkennen.

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2.7.2 Herausforderungen für Publisher bei der Einbindung von gesponserten Inhalten und nutzergenerierten Inhalten

Welche Fragen/Bedenken haben Verlage also hinsichtlich nutzergenerierter Inhalte und gesponserter Linkattribute?

• Wo und wie man die Attribute einsetzt: Verlage verfügen möglicherweise nicht über das Wissen, wie sie die UGC- und Sponsored-Link-Attribute zusammen mit nofollow am besten einsetzen können, um die ausgehenden Links für Google zu qualifizieren.

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• Mögliche Folgen nicht gekennzeichneter bezahlter Links: Links sind ein wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung (SEO), und Google nutzt sie, um die Relevanz einer Webseite zu bestimmen. Werden die bezahlten Links auf Ihrer Website nicht gekennzeichnet, können sie als Link-Spam eingestuft .

Wir sind in diesem Modul ausführlich auf diese Bedenken eingegangen.

2.7.3 Sind gesponserte Inhalte und nutzergenerierte Inhalte für die Suchmaschinenoptimierung relevant?

Interne und externe Verlinkungen sind entscheidende Bestandteile des Ranking-Algorithmus von Google, und die darin enthaltenen Informationen entscheiden darüber, ob Webseiten in den Suchergebnissen (SERPs) aufsteigen oder abrutschen.

Wenn Ihre Website ausgehende Links enthält, empfiehlt Google, für jeden Link ein passendes Linkattribut zu verwenden. Diese Linkattribute sind jedoch lediglich Hinweise für das Website-Ranking .

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2.7.4 Wo und wie Attribute verwendet werden

Nachdem wir nun ein klares Verständnis davon haben, was diese Eigenschaften bewirken, wollen wir uns einige Szenarien ansehen, in denen sie zum Einsatz kommen können.

Bei ausgehenden Links auf Websites für Gutscheine/Voucher/Angebote ist die Verwendung von Linkattributen gemäß den Google-Richtlinien .

Nachfolgend sind verschiedene Szenarien und die jeweils relevanten Attribute aufgeführt, die man für solche Websites verwenden sollte.

• Wenn Sie dafür bezahlt werden oder Provisionen verdienen, verwenden Sie das Attribut „Gesponsert“.

• Auch wenn wir nicht empfehlen können, Verweislinks zu nicht vertrauenswürdigen Seiten bereitzustellen, sollten Sie, falls Sie dies dennoch beabsichtigen, das nofollow-Attribut verwenden.

• Wenn kein finanzieller Anreiz besteht und Sie auf diesen Shop verlinken möchten, weil er für Ihre Website-Nutzer von Vorteil ist, verwenden Sie das Attribut „follow“.

Hier einige Szenarien, die für Coupon-Links gelten, die über nutzergenerierte Inhalte eingereicht werden:

• Handelt es sich um eine markenlose Webseite mit von Nutzern eingereichten Gutscheinen, verwenden Sie das UGC-Attribut.

• Wenn keine Affiliate-Beziehung zum eingereichten Coupon besteht, ist der UGC gültig.

2.7.5 Identifizieren von Links, die Attribute benötigen

Linkbuilding ist eine wichtige SEO-Strategie. Doch was passiert, wenn Sie nicht beabsichtigen, für eine Seite zu stimmen, auf die Sie verlinken, oder wenn Sie für das Verlinken einer Webseite bezahlt werden, oder wenn Spam-Links im Bereich der nutzergenerierten Inhalte Ihrer Webseite veröffentlicht werden?

In solchen Fällen empfiehlt Google die Verwendung der Link-Attribute „nofollow“, „sponsored“ oder „UGC“. Anhand der folgenden Beispiele können Sie die Links identifizieren, die Attribute benötigen, und das jeweils passende Link-Attribut auswählen.

• Wenn Sie einen Link zu Werbezwecken verwenden oder dafür bezahlt werden, sollten Sie diese Links mit dem Hinweis „Gesponsert“ kennzeichnen.
• Wenn Ihre Webseite einen Bereich enthält, in dem Benutzer Kommentare, Links usw. veröffentlichen können, sollten solche Bereiche als UGC gekennzeichnet werden.
• Wenn Sie nicht möchten, dass Ihre Website von Webcrawlern verfolgt wird, verwenden Sie das Link-Attribut nofollow.

Sponsored- und UGC-Attribute werden von einigen Suchmaschinen noch nicht erkannt, daher empfehlen wir, sie mit dem nofollow-Attribut zu kombinieren.

Sie müssen keine Änderungen an bereits vorhandenen, als „nofollow“ gekennzeichneten Links vornehmen. Google empfiehlt jedoch, zukünftig je nach Art der verwendeten ausgehenden Links die Attribute „Nutzergenerierte Inhalte“ (UGC) und „Gesponsert“ zu verwenden.

2.7.6 Wie man Attribute in WordPress einfügt

Das Hinzufügen von Attributen zu Links in WordPress hängt vom verwendeten Editor ab. Der Gutenberg-Editor ermöglicht beispielsweise das einfache Hinzufügen der Attribute „nofollow“ und „sponsored“.

Sie brauchen sich keine Gedanken über das UGC-Attribut zu machen, da WordPress 5.3 die Unterstützung für UGC nofollow standardmäßig eingeführt hat.

Schauen wir uns an, wie man mit Gutenberg Links bearbeiten kann.

Gutenberg

Um die Attributoptionen anzuzeigen, klicken Sie auf den Abwärtspfeil, wie in der Abbildung unten gezeigt.

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• Die Option „In neuem Tab öffnen“ ermöglicht es Ihnen, den Link in einem neuen Fenster zu öffnen und fügt dem Link-Tag das Attribut „target=_blank“ hinzu
• Durch Aktivieren der Option „nofollow“ wird dem Link-Tag das Attribut „rel= nofollow“ hinzugefügt, wodurch Google angewiesen wird, die verlinkte Seite nicht zu crawlen.
• Aktivieren Sie „Gesponsert“ bei bezahlten Links. Dadurch wird dem Link-Tag „rel=sponsored“ hinzugefügt.

Mit dem Gutenberg-Editor können Sie den Quellcode anzeigen. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche mit den drei Punkten und wählen Sie die Option „Als HTML bearbeiten“.

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Sobald Sie diese Option auswählen, werden Sie feststellen, dass WordPress automatisch zwei weitere Attribute zum Code hinzugefügt hat.

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• aria-label="(öffnet in einem neuen Tab)" bedeutet, dass der Link beim Anklicken in einem neuen Tab geöffnet wird.
• Die Attribute rel="noreferrer noopener" werden von WordPress automatisch hinzugefügt, wenn Sie die Option "In neuem Tab öffnen" auswählen, um das Link-Tracking aus Sicherheitsgründen zu deaktivieren.

Klicken Sie auf die Schaltfläche mit den drei Punkten, um im Dropdown-Menü die Option „Visuell bearbeiten“ auszuwählen und so wieder in den visuellen Modus zurückzukehren.

Weitere Redakteure

Gutenberg ist jedoch nicht der einzige WordPress-Editor. SODP verwendet beispielsweise Elementor. Jeder Editor hat ein anderes Verfahren zum Anpassen von Linkattributen – hier ist das Verfahren für Elementor – daher sollten Sie unbedingt die Dokumentation Ihres Editors konsultieren.

Offenlegungshinweis

Wenn Sie Affiliate-Links auf Ihrer Website verwenden, ist ein entsprechender Hinweis wichtig. Auch wenn dies nicht direkt mit SEO zusammenhängt, ist die Offenlegung der Art der Affiliate-Links gegenüber Ihren Besuchern entscheidend für Transparenz und Vertrauensbildung.

Darüber hinaus schreibt die Federal Trade Commission (FTC) für Verlage in den USA vor, dass Besucher über mögliche Vergütungsmöglichkeiten im Zusammenhang mit Affiliate-Links informiert werden müssen.

Sie können Offenlegungshinweise mithilfe beliebig vieler Plugins oder Widgets recht einfach einbinden. Hier einige Beispiele:

• Offenlegung von WP-Partnerprogrammen

• WPLegalPages

• Offenlegung von FMTC-Partnerschaften

2.7.7 Zu vermeidende Fallstricke

Obwohl die Verwendung der Attribute „Sponsored“ und „UGC“ an sich keine Fallstricke birgt, sollte man sich dennoch davor hüten, sich so sehr auf sie zu verlassen, dass dies den Best Practices schadet.

Keine Kennzeichnung bezahlter Links

Wenn mit dem ausgehenden Link auf Ihrer Website eine finanzielle Vergütung verbunden ist, dann ist es notwendig, den Link mit einem Attribut zu kennzeichnen.

Unabhängig davon, ob der Link auf das Produkt oder die Webseite des Werbetreibenden verweist, wird dringend empfohlen, das Attribut „sponsored“ zu verwenden. Bei bezahlten Links empfiehlt Google die Verwendung des Attributs „rel="sponsored"“, das Attribut „rel="nofollow"“ kann jedoch als Standard-Catch-All-Attribut verwendet werden.

Welches Attribut sollte man aber verwenden, wenn in Nutzerkommentaren bezahlte Links erwähnt werden? In einem solchen Fall wird Publishern empfohlen, die nutzergenerierten Inhalte mit dem Attribut „nofollow“ oder einer Kombination aus „nofollow“ und „UGC“ zu kennzeichnen.

Übermäßiger Gebrauch ausgehender Links

Dies kann dem SEO-Wert Ihrer Website schaden. Zu viele Links – beispielsweise 50 ausgehende Links in einem 500 Wörter langen Artikel – lassen die Seite unabhängig von der Qualität der verwendeten Attribute wie eine Linkfarm wirken und verringern so ihre Chancen auf ein gutes Ranking in den Suchergebnissen.

Es gibt keine Faustregel für die Anzahl der Links auf einer Seite, wir empfehlen jedoch, nicht mehr als einen ausgehenden Link pro 100 Wörter zu verwenden. Dies ist keine von Google empfohlene Regel, aber ein Standard, der von vielen Publishern übernommen wurde.

Eine Frage des Vertrauens

Wenn Sie auf eine Website verlinken, signalisieren Sie Ihren Lesern, dass Sie für deren Inhalte bürgen. Erfahrungsgemäß kann die regelmäßige Verlinkung von Seiten mit expliziten/schockierenden Inhalten die Domain-Bewertung des Herausgebers negativ beeinflussen, unabhängig davon, ob die Attribute „nofollow“, „UGC“ und „Sponsored Link“ verwendet werden oder nicht.

Es gibt einen Grund dafür, dass 4chan, eines der größten und umstrittensten Chat-Foren, nicht in den Google-Suchergebnissen auftaucht. Eine kurze Analyse der Ahrefs-Daten zum Traffic von 4chan, abgeglichen mit Daten von SimilarWeb, zeigt beispielsweise, dass dieser hauptsächlich von direktem Traffic zu beliebten Themen stammt, für die 4chan eigentlich in den Suchergebnissen ranken sollte – diese werden aber schlichtweg nicht angezeigt.

Obwohl 4chan beispielsweise über eine riesige Bibliothek an Anime-Hintergrundbildern verfügt, rangiert es bei Schlüsselwörtern wie „Anime-Hintergrundbilder“ nicht unter den Top 100, während Seiten wie DeviantArt, Pinterest usw. an der Spitze stehen.

Da 4chan viele schockierende und pornografische Inhalte mit entsprechenden Links veröffentlicht, scheint der gesamte Seitenverbund nach diesem Muster kategorisiert worden zu sein.

Unabhängig davon führt die Verlinkung zu illegalen Streaming-Seiten höchstwahrscheinlich zur Einreichung von Beschwerden wegen Verstößen gegen den Digital Millennium Copyright Act (DMCA), was ebenfalls negative Signale für die ursprüngliche Domain erzeugt.

2.7.8 Beispiele für sinnvoll verwendete URL-Attribute

Fallstudie: NYT Wirecutter

Wirecutter ist eine bekannte Produktbewertungswebsite, die der New York Times gehört.

Schauen wir uns den den Kaschmirpullover , um zu verstehen, wie dort das Attribut „gesponserter Link“ verwendet wird.

Wenn wir den HTML-Code für „$75 von Nadaam“ untersuchen, können wir sehen, wie das Attribut „sponsored“ in den Code eingebunden wurde, um Crawlern mitzuteilen, dass es sich um einen Affiliate-Link handelt.

Wie wir im obigen Bild hervorgehoben sehen können, hat die Publikation eine Kombination aus sponsored und noreferrer als ihr rel“=sponsored noreferrer”-Tag verwendet.

Das Attribut „noreferrer“ weist den Browser an, die Referrer-Informationen beim Klicken auf den Link zu verbergen. Dadurch wird verhindert, dass Referrer-Informationen an die Zielwebsite übermittelt werden, und der Referrer-Traffic in Google Analytics wird ausgeblendet.

2.7.9 Maßnahmen und Erkenntnisse

Nach dem Lesen dieses Artikels sollten Sie nun verstehen, wie die Einführung von UGC- und Sponsored-Link-Attributen die SEO-Landschaft verändert hat. Sie sollten sich auch sicher fühlen, die passenden Attribute für die ausgehenden Links Ihrer Website zu verwenden.

Wir empfehlen, optimierte Inhalte zu erstellen und Linkbuilding zu nutzen, um die Sichtbarkeit Ihrer Website und Ihr Ranking in den Suchergebnissen zu verbessern.