Strategien zur Verlagsentwicklung im Wahlkampf | WEBINAR
Strategien zur Verlagsentwicklung im Wahlkampf | WEBINAR
Nach Abschluss dieses Moduls sollten Sie nicht nur den Zweck des Google Publisher Centers verstehen, sondern auch seine Funktionsweise und seine Vorteile.
Videodauer
14:40
Beantworten Sie das Quiz!
Nehmen Sie am aktuellen Modulquiz teil
Materialien
Gebrauchsfertige Vorlagen
Ressourcen
Berichte und Ressourcen
2.8.1 Was ist das Google Publisher Center?
Googles Publisher Center ermöglicht es digitalen Verlagen und Marketingstrategen, Inhalte bei Google News einzureichen und diese anschließend zu verwalten. Verlage definieren dazu Details zu ihrer Website – RSS-Feeds, URLs und Videos – und können dies für mehrere Publikationen in einem einzigen Konto tun.
Google hat das Publisher Center durch die Zusammenführung von Google News Producer und Google News Publisher Center geschaffen. Mit Google News Producer konnten Publisher einen personalisierten Feed mit bestehenden Inhalten erstellen und darin auch Anzeigen schalten. Google News Publisher Center ermöglichte es, dass geeignete Beiträge im Feed in den Google News-Suchergebnissen angezeigt wurden.
Das Publisher Center wurde 2019 eingeführt, nachdem Google die Pflicht für Verlage, sich für die Aufnahme in die Google News-Suchergebnisse zu bewerben, abgeschafft hatte. Die Platzierung wird nun durch denselben Algorithmus bestimmt, der auch für die Google-Suche verwendet wird.
Die Antwort darauf ist komplexer, als es auf den ersten Blick scheinen mag.
Google hat erklärt, dass das Publisher Center dazu dient, Inhalte zu verwalten, die für Google News-Plattformen – news.google.com, die News-Registerkarte der Google-Suche und die Google News-Apps für iOS und Android – geeignet sind, während der Algorithmus bestimmt, ob ein Artikel auf diesen Plattformen erscheint oder dort ein Ranking erzielt.
Heißt das also, dass das Publisher Center keinen Einfluss auf das Google News-Ranking hat? Nun ja, nicht ganz.
Indexierung Ihrer Website erleichtert . Das bedeutet: Anstatt darauf zu warten, dass Google News Ihre Website crawlt, um Ihre neue Meldung zu finden, oder Ihre Sitemap zu aktualisieren und zu pingen, um die Suchmaschine über den Beitrag zu informieren, bietet das Publisher Center eine direktere Möglichkeit, Google News mitzuteilen, wann Sie eine Meldung veröffentlicht haben.
Die Indexierung ist eine wesentliche Voraussetzung für die Aufnahme in Google News, und Verlage müssen ihre Chancen auf eine Platzierung dort maximieren.
Neben der Möglichkeit, Inhalte mit news.google.com zu teilen, bietet das Publisher Center zusätzliche Kontrollmöglichkeiten über die Markenidentität, die Datenverfolgung, den Zugriff auf Google News Showcase sowie Monetarisierungsmöglichkeiten.
Publisher Center gibt Ihnen die Freiheit, Ihre eigenen visuellen Stile und Designs zu erstellen und zu verwalten.
Verlage können beispielsweise ihre eigenen Logobilder im Publisher Center hinzufügen, was nicht nur zur Steigerung der Markenbekanntheit beiträgt, sondern auch die Benutzererfahrung durch Optimierung für den hellen und dunklen Modus individuell anpasst.
Die Markenbildung und Identität eines Verlags können entscheidend sein, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Der Digital News Report 2021 des Reuters Institute (PDF-Download) ergab beispielsweise, dass Leser sich nicht nur verstärkt vertrauenswürdigen Marken zuwenden, sondern dass die Kluft zwischen den „Besten und dem Rest“ auch größer geworden ist.
Es genügt nicht mehr, qualitativ hochwertige und wirkungsvolle Inhalte zu veröffentlichen; Medienunternehmen müssen auch dafür sorgen, dass sich ihr Publikum an die Quelle erinnert.
Durch das Einrichten einer Publikation im Publisher Center erhalten Sie Zugriff auf Web-Traffic-Daten in der Google Search Console (GSC) und in Google Analytics, die sonst nicht verfügbar sind.
Nach der Einrichtung einer Veröffentlichung erscheint auf der linken Seite des Bildschirms im GSC-Tab „Leistung“ die Option „Google News“.
Diese Option liefert wertvolle Einblicke, beispielsweise wie viele Website-Besuche über die Google News Apps für Android und iOS sowie über news.google.com erfolgten. Darüber hinaus werden die Anzahl der Impressionen und die Klickrate (CTR) angezeigt.
Durch die Einrichtung einer Publikation werden auch zusätzliche Einblicke in Google Analytics ermöglicht. Der Suchmaschinenriese weist darauf hin, dass der Traffic von Google News nicht nur zur Analyse isoliert werden kann, sondern dass dieser Traffic auch in Verweise von der Google News App und Browsern aufgeschlüsselt werden kann, indem die HTTP-Labels „news.google.com“ bzw. „news.url.google.com“ verfolgt werden.
Google Analytics zeigt außerdem Verweise als Prozentsatz des gesamten Website-Traffics an. Diese Werte können über „Akquisition“, dann „Gesamter Traffic“ und schließlich „Quelle/Medium“ eingesehen werden.
Im Jahr 2018 integrierte Google den Google Play Newsstand – der eine Auswahl an Nachrichten-Apps und -Publikationen anzeigte – in die Google News App. Dieselben Funktionen sind nun im Newsstand-Tab der letztgenannten App verfügbar.
Obwohl der Newsstand-Tab weiterhin existiert, hat sich seine Funktionalität seit dem Start von Google News Showcase im Oktober 2020 .
Google hat mitgeteilt, dass Publikationen, die im Publisher Center eingerichtet und eingereicht werden, „ in den entsprechenden Ländern und Regionen im Newsstand-Bereich der App erscheinen können “.
Dies legt nahe, dass Verlage, die Zugang zu Google News Showcase erhalten möchten, wofür sie eine kommerzielle Vereinbarung mit Google abschließen müssen, sich beim Publisher Center anmelden müssen.
Google hat erklärt, dass eine Platzierung in Showcase nicht garantiert werden kann, da Algorithmen die angezeigten Veröffentlichungen weiterhin auf Basis der Nutzerpräferenzen personalisieren. Google zahlt den Verlagen jedoch einen monatlichen Betrag im Gegenzug für die Erstellung und Pflege von Markenpanels.
Publisher Center vereinfacht außerdem den Prozess der Integration von Subscribe with Google (SwG) in Ihre Publikation.
SwG bietet Website-Besuchern die Möglichkeit, sich mit ihren Google-Kontodaten anzumelden, anstatt ein neues Formular auszufüllen. Google gibt an, das Abonnement-Tool entwickelt zu haben, um Publishern dabei zu helfen, „Konversionen zu steigern und bestehende Abonnenten auf Google und im Web zu binden “.
Sobald Google die Aufnahme Ihrer Publikation in das Publisher Center geprüft und genehmigt hat, ist Ihre Website freigegeben und Sie können SwG für kostenpflichtige Inhalte nutzen.
Die Einrichtung des Google Publisher Center ist zwar eine relativ einfache und unkomplizierte Aufgabe, doch der erste Schritt kann manchmal der schwierigste sein.
Hier finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die den Prozess verständlicher machen und Ihnen den Einstieg erleichtern soll.
HINWEIS: Um fortzufahren, muss das Kontrollkästchen, das die Veröffentlichung dauerhaft in einem bestimmten Land verortet, angekreuzt werden.
HINWEIS: Um die Veröffentlichung zu löschen, klicken Sie auf die Menüschaltfläche mit den drei Punkten rechts neben „Veröffentlichungseinstellungen“.
Hinweis: Google News ist nur eines von drei verfügbaren Modulen. Die anderen beiden sind „Mit Google abonnieren“ (SwG) und „News Showcase“. Diese beiden Module sind jedoch erst verfügbar, wenn bestimmte Bedingungen erfüllt sind (kostenpflichtige Inhalte bzw. ein Vertrag mit Google).
HINWEIS: Durch die Bearbeitung der Verteilungsparameter können Herausgeber festlegen, in welchen Ländern ihre Inhalte erscheinen sollen und ob die Inhalte auf Googles Chromecast, Video News on Assistant und Text-to-Speech News on Assistant angezeigt werden können.
Sobald Google Ihre Website freigegeben hat, können Sie Inhalte bei Google News einreichen. Wie bereits erwähnt, können Sie RSS-Feeds, einzelne URLs und Videos über das Google News-Modul Ihrer Publikation im Publisher Center einreichen.
Sie können Inhalte über einen RSS- oder Atom-Feed einreichen, müssen dabei aber sicherstellen, dass Sie die Inhaltsrichtlinien von Google News .
So erstellen Sie einen Feed-Bereich:
Zusätzlich zu den Inhaltsrichtlinien von Google News ist es wichtig, auch die Richtlinien von Google einzuhalten
Feedinhalte und technische Feedrichtlinien.
Laut Google sollten Ihre Feeds Folgendes enthalten:
Google hat erklärt, dass der Google News-Feed folgenden Parametern folgt:
Nachdem wir die ersten Schritte mit dem Publisher Center erläutert haben, gehen wir nun kurz darauf ein, wie man häufig auftretende Probleme neuer Benutzer umgehen kann.
Während in den technischen Richtlinien von Google vermerkt ist, dass ein Google News-Feed alle 30 Minuten abgerufen wird, gibt die Benutzeroberfläche des Publisher Centers an, dass die Inhalte stündlich aktualisiert werden.
Die Lösung besteht darin, das WebSub-Protokoll zu verwenden, um die neuesten Nachrichtenartikel sofort an die Google News App zu senden. WordPress-Nutzer können das WebSub-Plugin installieren, um dasselbe Ergebnis zu erzielen.
Überprüfen Sie, ob Ihre Artikel ordnungsgemäß indexiert sind, indem Sie den Befehl „site:“ verwenden – zum Beispiel „site:yourpagehere.com“ – sowohl auf der Registerkarte „Google News“ in der Suche als auch auf news.google.com.
Die Eingabe dieses Befehls liefert eine Liste der Seiten einer Website, die, sofern sie korrekt indexiert wurden, in chronologischer Reihenfolge ihrer Veröffentlichung angezeigt werden.
Wenn die Seiten in falscher Reihenfolge angezeigt werden, dann ist es an der Zeit, die Indexierung der Website zu überprüfen und die Best Practices von Google zu konsultieren.
Verlage sollten eine Wettbewerbsanalyse durchführen – entweder mithilfe von Google News-Ergebnissen oder Google Trends, um die Themenabdeckung zu verstehen –, um sicherzustellen, dass ihre Publikation die richtige Kategorie verwendet, um in der Google News-App angezeigt zu werden.
Für einen tieferen Einblick in Google Trends empfehlen wir Ihnen unser entsprechendes Modul .
Bewerten Sie die Leistung der veröffentlichten Inhalte mithilfe der Google Search Console (GSC) und Google Analytics, um ihren Wert zu ermitteln.
Eine geringe Publikumsresonanz wird sofort deutlich werden und eine Anpassung der redaktionellen Strategien erforderlich machen.
Verlage sollten sich keine Sorgen machen, ihre Top-Story-Platzierungen oder ihre Sichtbarkeit bei Google News zu verlieren, wenn sie den Zugriff auf ihr Publisher Center-Profil verlieren und ein neues erstellen und verifizieren müssen.
Nachdem Sie dieses Modul abgeschlossen haben, sollten Sie nun eine klare Vorstellung davon haben, wie Publisher Center Google dabei helfen kann, Ihre Inhalte schneller zu indexieren.
Publisher Center ist ein recht unkompliziertes Tool, das eine Vielzahl von Anreizen für Verlage bietet, die ihre Markenbekanntheit steigern, den Abonnementprozess für Leser vereinfachen und in Google News Showcase erscheinen möchten.
Die Einrichtung eines Publisher-Kontos ist relativ einfach, aber es ist wichtig, die verschiedenen Inhalts- und technischen Richtlinien von Google genau zu befolgen, um den Nutzen des Tools zu maximieren.
Jetzt aktiv
Mehr anzeigen
