Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Sie sollten dieses Modul verlassen und nicht nur den Zweck des Google Publisher Center verstehen, sondern auch, wie es funktioniert und welche Vorteile es hat.
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2.8.1 Was ist das Google Publisher Center?
Das Publisher Center von Google ermöglicht es digitalen Publishern und Marketingstrategen, Inhalte an Google News zu übermitteln und diese dann zu verwalten. Publisher tun dies, indem sie Details zu ihrer Website definieren – RSS-Feeds, URLs und Videos – und können dies für mehrere Veröffentlichungen in einem einzigen Konto tun.
Google hat das Publisher Center durch Zusammenführung von Google News Producer und Google News Publisher Center erstellt. Google News Producer ermöglichte es Publishern, einen Marken-Feed bestehender Inhalte zu erstellen und auch Anzeigen zu schalten. Das Google News Publisher Center hat zugelassen, dass zulässige Artikel im Feed in den Google News-Ergebnissen angezeigt werden.
Das Publisher Center wurde 2019 eingeführt, als Google seine Anforderung beendete, dass Publisher die Aufnahme in Google News SERPs beantragen müssen. Das Erscheinungsbild wird jetzt durch denselben Algorithmus bestimmt, der auch für die Google-Suche verwendet wird.
Die Antwort darauf ist komplexer, als es auf den ersten Blick erscheinen mag.
Google hat erklärt, dass der Zweck des Publisher Centers darin besteht, bei der Verwaltung von Inhalten zu helfen, die für die Google News-Oberflächen geeignet sind – news.google.com, den News-Tab der Google-Suche und die Google News-Apps für iOS und Android –, während der Algorithmus bestimmt, ob ein Artikel erscheint oder einen Rang erhält diese Oberflächen.
Bedeutet das also, dass das Publisher Center keinen Einfluss auf das Google News-Ranking hat? Nicht ganz.
Indexierung Ihrer Website erleichtert . Das bedeutet, dass Sie zwar darauf warten können, dass Google News Ihre Website crawlt, um Ihre neue Story zu finden, oder Ihre Sitemap aktualisieren und anpingen können, um die Suchmaschine über den Artikel zu informieren, das Publisher Center jedoch eine direktere Möglichkeit bietet, Google News zu informieren, wenn Sie dies getan haben hat eine Geschichte veröffentlicht.
Die Indexierung ist ein wesentlicher Bestandteil des Erscheinens in Google News, und Verleger müssen ihre Chancen, dort zu erscheinen, maximieren.
Das Publisher Center teilen sich nicht nur mit News.google.com in Inhalten, sondern bietet zusätzlich die zusätzliche Kontrolle über Markenidentität, Datenverfolgung, Zugriff auf Google News Showcase sowie Monetarisierungsmöglichkeiten.
Das Publisher Center gewährt Ihnen die Freiheit, Ihre eigenen visuellen Stile und Designs zu erstellen und zu verwalten.
Zum Beispiel können Publisher ihre eigenen Logo -Bilder hinzufügen , die nicht nur dazu beitragen, die Markenerkennung zu erstellen, sondern auch die Benutzererfahrung anzupassen, indem sie für den hellen und dunklen Modus optimiert werden.
Das Branding und die Identität eines Herausgebers können der Schlüssel sein, um sich nicht nur von der Menge abzuheben. Der digitale Nachrichtenbericht von Reuters Institute 2021 (PDF -Download) stellte beispielsweise fest, dass sich die Leser nicht nur mehr an vertrauenswürdige Marken wandten, sondern dass die Lücke zwischen dem „Besten und dem Rest“ gewachsen war.
Es reicht nicht mehr aus, qualitativ hochwertige und wirkungsvolle Inhalte zu veröffentlichen. Medien müssen auch sicherstellen, dass sich ihr Publikum an die Quelle erinnert.
Das Einrichten einer Veröffentlichung im Publisher Center entsperren Zugriff auf Webverkehrsdaten sowohl in Google Search Console (GSC) als auch in Google Analytics, die sonst einfach nicht verfügbar sind.
Nachdem eine Veröffentlichung eingerichtet wurde, wird auf der Registerkarte "Performance" von GSC auf der linken Seite des Bildschirms eine Option "Google News" angezeigt.
Diese Option bietet wertvolle Erkenntnisse wie viele Website -Besuche, die von den Google News -Apps auf Android und iOS sowie von news.google.com verwiesen wurden. Darüber hinaus enthält es die Anzahl der Impressionen sowie die Klickrate (CTR).
Die Einrichtung einer Veröffentlichung entsperren auch zusätzliche Erkenntnisse in Google Analytics, wobei der Suchriese feststellt, dass der Verkehr von Google News nicht nur für die Analyse isoliert werden kann, sondern dass dieser Datenverkehr in Empfehlungen der Google News -App und Browser durch Verfolgung der HTTP -Labels von „News.google.com“ oder „news.url.google.com“ unterteilt werden kann.
Google Analytics zeigt auch Empfehlungen als Prozentsatz des Gesamtverkehrs eines Standorts an, der durch Navigieren zu „Akquisition“, dann „All -Traffic“ und schließlich „Quelle/Medium“ beobachtet werden kann.
Im Jahr 2018 faltete Google in der Google News -App die Google Play -Zeitungskiosk, in der eine Auswahl von Nachrichten -Apps und -Publikationen angezeigt wurde. Dieselben Funktionen werden nun auf der Registerkarte Kiosk der letzteren App angezeigt.
Während dieser Registerkarte "Kiosk" noch existiert, hat sich seine Funktionalität seit dem Start von Google News Showcase im Oktober 2020 .
Google hat erklärt, dass Veröffentlichungen, die dem Publisher Center eingerichtet und eingereicht wurden, „ in den anwendbaren Ländern und Regionen im Zeitraum der App auftreten “ berechtigt sind.
Dies deutet darauf hin, dass Verlage, die Zugriff auf Google News Showcase suchen, die eine kommerzielle Vereinbarung mit Google abschließen müssen, sich beim Publisher Center anmelden müssen.
Google hat angekündigt, dass die Platzierung in Showcase nicht garantiert ist, da Algorithmen die Veröffentlichungen, die auf den Benutzerpräferenzen basieren, weiterhin personalisieren, aber Verleger einen monatlichen Reittier im Austausch für die Erstellung und Kuratierung von Markenpanels bezahlt.
Das Publisher Center vereinfacht auch den Prozess der Integration von Abonnements mit Google (SWG) in Ihre Veröffentlichung.
SWG bietet Site -Besuchern die Option, sich bei ihren Google -Kontodetails anzumelden, anstatt ein neues Formular auszufüllen. Laut Google hat es das Abonnement -Tool entworfen, mit dem Publisher „Conversions vorantreiben und vorhandene Abonnenten in Google und dem Web einbezieht “.
Sobald Google die Ergänzung Ihrer Veröffentlichung zu Publisher Center überprüft und genehmigt hat, die Ihre Website genehmigt ist, können Sie SWG für Paywalled -Inhalte verwenden.
Während der Einrichtung von Google Publisher Center ist eine relativ einfache und unkomplizierte Aufgabe, diesen ersten Schritt manchmal am schwierigsten zu sein.
Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, die den Prozess entmystifizieren und Ihnen helfen sollte, loszulegen.
HINWEIS: Das Kontrollkästchen, das die Veröffentlichung in einem bestimmten Land dauerhaft lokalisiert hat, muss für die fortgeschrittenen Fahrt angekreuzt werden.
HINWEIS: Klicken Sie zum Löschen der Veröffentlichung rechts neben „Veröffentlichungseinstellungen“ auf die Schaltfläche Drei Punkte.
Hinweis: Google News ist nur eines von drei verfügbaren Modulen, wobei die anderen beiden mit Google (SWG) und News Showcase abonniert werden. Diese beiden Module werden jedoch nur dann verfügbar, wenn bestimmte Bedingungen (Paywalled -Inhalte bzw. ein unterschriebener Deal mit Google) erfüllt sind.
Hinweis: Die Bearbeitungsverteilungsparameter ermöglichen es den Verlagen, zu entscheiden, in welchen Landkreisen ihre Inhalte angezeigt werden, und ob der Inhalt auf Chromecast von Google, Videonachrichten zu Assistenten und Text-zu-Sprache-Nachrichten zu Assistanteigenschaften angezeigt wird.
Sobald Google Ihre Website genehmigt hat, ist es Zeit, Inhalte an Google News einzureichen. Wie oben erwähnt, können Sie RSS -Feeds, einzelne URLs und Videos über das Google News -Modul Ihrer Veröffentlichung im Publisher Center einreichen.
Sie können Inhalte über einen RSS- oder Atom -Feed einreichen. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass Sie die Inhaltsrichtlinien von Google News .
So erstellen Sie einen Futterabschnitt:
Neben den Inhaltsrichtlinien von Google News ist es auch wichtig, sich an Google zu halten
Futtermittel- und technische Futterrichtlinien.
Laut Google sollten Ihre Feeds:
Google hat gesagt, der Google News -Feed folgt folgenden Parametern:
Nachdem wir mit dem Publisher Center begonnen haben, werden wir nun schnell abdecken, wie wir Probleme mit dem Umgang mit neuen Benutzern aufnehmen können.
Während die technischen Richtlinien von Google feststellen, dass alle 30 Minuten ein Google -News -Feed abgerufen wird, stellt die UI der Publisher Center fest, dass Inhalte stündlich aktualisieren.
Die Lösung hierfür besteht darin, das WebSub -Protokoll zu verwenden, um die neuesten Nachrichtenartikel sofort in die Google News -App zu bringen. WordPress -Benutzer können das Websub -Plugin installieren, um dasselbe Ergebnis zu erzielen.
Überprüfen Sie, ob Ihre Artikel ordnungsgemäß auf dem Befehl „Site:“ - beispielsweise "Site: yourpagehere.com" - sowohl auf der Registerkarte Google News in der Suche als auch in news.google.com ordnungsgemäß indiziert werden.
Durch die Eingabe des Befehls wird eine Liste der Seiten einer Website zurückgegeben, die, wenn sie ordnungsgemäß indexiert sind, in chronologischer Reihenfolge der Veröffentlichung angezeigt werden.
Wenn die Seiten nicht in der Reihenfolge angezeigt werden, ist es an der Zeit, die Indexierung der Website zu beheben und die besten Verfahren von Google zu lesen.
Verlage sollten eine Wettbewerbsanalyse durchführen - entweder Google News -Ergebnisse oder Google -Trends, um die Themenberichterstattung zu verstehen -, um sicherzustellen, dass ihre Veröffentlichung die richtige Kategorie verwendet, um in der Google News -App aufzutreten.
dediziertes Modul zum Thema , um sich tief in den Google -Trends zu befassen .
Bewerten Sie die Leistung von veröffentlichten Inhalten sowohl mit der Google Search Console (GSC) als auch mit Google Analytics, um den Wert zu bestimmen.
Das schlechte Engagement des Publikums wird sofort erkennbar und fördert eine Anpassung der redaktionellen Strategien.
Verlage sollten sich keine Sorgen machen, dass sie ihre Top -Stories -Ranglisten oder die Sichtbarkeit von Google News verlieren, wenn sie den Zugang zu ihrem Publisher Center -Profil verlieren und einen anderen erstellen und überprüfen müssen.
Nachdem Sie dieses Modul abgeschlossen haben, sollten Sie eine klare Vorstellung davon haben, wie Publisher Center Google Ihre Inhalte schneller indexieren kann.
Publisher Center ist ein ziemlich einfaches Tool, das eine Vielzahl von Anreizen für Verlage bietet, die das Markenbewusstsein aufbauen, den Leserabonnementverfahren vereinfachen und in Google News Showcase angezeigt werden.
Es ist ein relativ einfacher Prozess, um ein Publisher -Konto einzurichten. Es ist jedoch wichtig, die verschiedenen Inhalts- und technischen Richtlinien von Google sorgfältig zu befolgen, um sicherzustellen, dass Sie den Wert des Tools maximieren.
