Wachstumstaktiken für Verlage für die Wahlsaison | WEBINAR
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Nach dem Durcharbeiten dieses Moduls sollten Sie verstehen, wie Sie Bing PubHub in Ihre SEO-Strategie einbinden. Sie sollten in der Lage sein, Ihre Website bei Bing PubHub anzumelden und Ihre Inhalte für Millionen von Lesern weltweit auffindbar zu machen.
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2.9.1 Was ist Bing PubHub?
Bing PubHub ist ein Nachrichtenportal, das im Juni 2016 von Microsoft ins Leben gerufen wurde, um Nachrichtenverlagen dabei zu helfen, die Reichweite ihrer Inhalte zu vergrößern. Es wurde kürzlich in die Bing Webmaster Tools-Konsole migriert.
Jeder Verlag, der bei den Bing Webmaster-Tools registriert ist, kann die PubHub-Funktionen nutzen, um seine Reichweite deutlich zu vergrößern und neue Leser weltweit zu gewinnen.
Sobald Sie die Website bei Bing PubHub eingereicht haben, werden Ihre Inhalte automatisch an Windows-, Outlook-, Bing-Such-, Cortana-, Office-, Bing-Android- und iOS-App-Nutzer verteilt.
Nachfolgend sind einige der wichtigsten Vorteile einer bei Bing PubHub eingereichten Website aufgeführt.
Der Suchverkehr macht 29 % des weltweiten Internetverkehrs . Um in den Suchergebnissen (SERPs) ein höheres Ranking zu erzielen, ist es daher unerlässlich, sich mit Suchmaschinen auseinanderzusetzen. Microsoft Bing hält einen Marktanteil von fast 9 % am globalen Suchmaschinenmarkt und liegt damit direkt hinter Marktführer Google.
Hier sind einige der wichtigsten Herausforderungen, mit denen Verlage bei der Einreichung ihrer Websites bei Bing PubHub konfrontiert sind.
Bevor Sie Bing PubHub nutzen können, müssen Sie sich über die Bing Webmaster Tools als verifizierter Herausgeber registrieren. Dies ist ein einfacher Vorgang: Sie melden sich mit Ihrem Microsoft-Konto auf der Website der Webmaster Tools an und bestätigen anschließend die Inhaberschaft Ihrer Website. Obwohl die Verifizierung unkompliziert ist, erhalten manche Herausgeber eine Ablehnung oder gar keine Antwort.
Bei der Einreichung einer Website müssen Herausgeber die Bewertungskriterien von Microsoft verstehen.
Bing verwendet die folgenden Schlüsselparameter, um den Inhalt einer Nachrichtenwebsite zu bewerten.
Manche Verlage verpassen die Vorteile von PubHub, weil sie die Verlagsrichtlinien von PubHub . Es ist wichtig, dass Ihre Website diese Richtlinien einhält und relevante sowie vertrauenswürdige Inhalte bietet.
Die Bing-Webmaster-Tools überprüfen die genehmigten Websites regelmäßig. Daher ist es unerlässlich, regelmäßig Inhalte zu veröffentlichen und sicherzustellen, dass Ihre Website weiterhin den Bing-Richtlinien entspricht.
Ja, das stimmt. Bing ist gemessen an den Nutzerzahlen die zweitgrößte Suchmaschine der Welt.
Während Google über 83 % des globalen Marktanteils , kommt Bing auf 9 %, wobei dieser Anteil über die Jahre stetig gewachsen ist. Seit 2009 betreibt Bing auch die Yahoo!-Suche. Berücksichtigt man Yahoo! und die Sprachsuche, deckt Bing in den USA ein Drittel aller Online-Anfragen .
Um die Reichweite zu maximieren, sollten Publisher ihre Inhalte sowohl für Bing als auch für Google optimieren und sie zusätzlich bei Bing PubHub einreichen. Wer sich bei der Suchmaschinenoptimierung ausschließlich auf Google verlässt, verpasst einen erheblichen Teil des globalen Suchmaschinen-Traffics.
2.9.3 Wie unterscheidet sich SEO für Bing von SEO für Google?
Das Endziel von SEO ist es zwar, Ihre Website in kürzester Zeit in den organischen Suchergebnissen nach oben zu bringen, aber Bing und Google sind letztendlich unterschiedliche Suchmaschinen und müssen auch so behandelt werden.
Diese Unterschiede umfassen:
Weitere Informationen zum BERT-Algorithmus-Update und dazu, wie Google nun in der Lage ist, den Kontext zu interpretieren, um die semantische Suche zu verbessern, finden Sie in unserem ausführlichen Modul zur Website-Architektur .
In diesem Abschnitt gehen wir auf die Anforderungen ein – wie etwa Webmaster-Richtlinien, Zulassungskriterien und die Überprüfung der Website-Inhaberschaft –, die Herausgeber erfüllen müssen, um für die Aufnahme in den Bing-Nachrichtenindex berücksichtigt zu werden.
Prüfen Sie, ob Ihre Website für den Bing-Newsindex geeignet ist. Veröffentlichungshäufigkeit und Inhaltsqualität sind wichtige Kriterien für die Aufnahme einer Website.
Nachfolgend haben wir die verschiedenen Website-Typen aufgelistet, die die Zulassungskriterien nicht erfüllen.
Die Webmaster-Richtlinien von Bing sind recht umfangreich, und wir empfehlen Ihnen, sie sich eingehend anzusehen. Im Folgenden haben wir sie jedoch kurz zusammengefasst, um Ihnen ein grundlegendes Verständnis des Prozesses von Bing zur Suche, Indexierung und zum Ranking von Websites zu vermitteln.
Diese beinhalten:
Dies ist eines der wichtigsten Kriterien, die Bing für das Ranking von Seiten in den Suchergebnissen verwendet. Die Autorität einer Website hängt von verschiedenen Faktoren ab, wie dem Ruf der Autoren und Redakteure, der Angabe von Datenquellen und der Vollständigkeit der Inhalte.
Daher ist es wichtig, dass die Qualifikationen der Autoren und Redakteure auf der Website sichtbar sind.
Durch das Einreichen einer Sitemap werden alle wichtigen Seiten Ihrer Website aufgelistet, und Bing versteht so die Struktur Ihrer Website besser. XML-Sitemaps erleichtern es dem Bing-Crawler, Ihre Inhalte zu finden und beschleunigen den Crawling-Prozess.
Bingbot folgt externen und internen Links, um neue Seiten und Inhalte zu finden. Einzigartige und qualitativ hochwertige Inhalte sorgen dafür, dass mehr Websites auf Ihre Seite verlinken, was als Zeichen ihrer Popularität gilt.
Ihre Website müssen Sie sie im Bing Webmaster-Tool verifizieren. Sie können eine der vier unten aufgeführten Methoden zur Verifizierung der Website-Inhaberschaft auswählen.
Der von den Bing Webmaster-Tools unterstützte Domain-Connect-Standard erkennt den DNS-Anbieter und sorgt für die Eintragung des CNAME-Eintrags (Canonical Name). Melden Sie sich bei Aufforderung in Ihrem DNS-Konto an. Dadurch wird der CNAME-Eintrag automatisch hinzugefügt. Nach der Anmeldung auf der Website Ihres DNS-Anbieters ist der Verifizierungsprozess innerhalb weniger Sekunden abgeschlossen. Diese Methode ist nur verfügbar, wenn die Website das Domain-Connect-Protokoll unterstützt.
(Quelle)
Speichern Sie die benutzerdefinierte XML-Datei mit dem Eigentumsbestätigungscode auf Ihrem Computer, indem Sie auf BingSiteAuth.xml klicken. Nach dem Herunterladen/Speichern schließen Sie den Verifizierungsprozess ab, indem Sie diese Datei in das Stammverzeichnis der registrierten Website hochladen.
(Quelle)
Einfach kopieren<meta /> Fügen Sie einen benutzerdefinierten Eigentumsverifizierungscode als Tag hinzu und fügen Sie ihn am Ende ein.<head> Abschnitt auf der Startseite Ihrer Website in der Webentwicklungs-IDE-Software. Stellen Sie sicher, dass<head> Im Anschluss an diesen Abschnitt folgt der<body> Sobald dies erledigt ist, laden Sie die aktualisierte Seite mit dem neuen Tag hoch.<meta /> Verlinken Sie Ihre Website.
(Quelle)
Öffnen Sie Ihr Domain-Hosting-Konto, bearbeiten Sie den CNAME-Eintrag und geben Sie Ihren Inhaberbestätigungscode ein. Anschließend kann Bing die aktualisierten Informationen lesen und Ihre Inhaberschaft bestätigen.
(Quelle)
Vermeiden Sie verbotene Inhalte , wozu unter anderem Folgendes gehört:
Früher dauerte es Tage oder Wochen, bis aktualisierte Inhalte von Suchmaschinen gefunden und indexiert wurden. Mit dem neuen IndexNow- Protokoll können Herausgeber Suchmaschinen jedoch schnell informieren, sobald die Website-Inhalte aktualisiert werden.
Sobald die IndexNow API aufgerufen wird, benachrichtigt sie die beteiligte Suchmaschine, die URLs mit aktualisiertem Inhalt schnell zu durchsuchen und Website-Änderungen sofort in ihren Suchergebnissen widerzuspiegeln.
Die Implementierungsschritte von IndexNow sind unten aufgeführt.\
Dieser mindestens achtstellige Schlüssel ist erforderlich, um die Inhaberschaft der Domain nachzuweisen. Sie können ihn mithilfe eines Online- Schlüsselgenerierungstools .
(Quelle)
Die im Stammverzeichnis der Website gespeicherte Textschlüsseldatei hilft dabei, die Inhaberschaft der übermittelten URLs zu überprüfen.
Mit Webmasters können Sie pro API-Aufruf eine oder mehrere URLs übermitteln.
Einreichen einer einzelnen URL
(Quelle)
Mehrere URLs einreichen
(Quelle)
Die eingereichten URLs finden Sie auf der Bing-Webmaster-Tools-Website.
Die Verwendung mehrerer URLs für denselben Inhalt erhöht den Bandbreitenverbrauch von Webcrawlern und verringert deren Crawling-Effizienz. Herausgeber sollten daher möglichst nur eine URL für denselben Inhalt verwenden und idealerweise ein Canonical-Tag einsetzen.
Die Strategie, pro Artikel eine einzige URL zu verwenden, bietet folgende Vorteile:
Website-Betreiber müssen genaue und überprüfbare Kontaktinformationen bereitstellen, die leicht zugänglich sind und Folgendes umfassen:
Nach der Einreichung Ihrer Website zur Aufnahme in den Bing-Nachrichtenindex kann die Überprüfung einige Zeit in Anspruch nehmen. Die unter „Kontaktinformationen“ aufgeführten Daten ermöglichen es Bing, Website-Betreiber bei Fragen oder Unstimmigkeiten bezüglich der Inhalte oder der Eigentumsverhältnisse ihrer Website zu erreichen.
Herausgeber tragen die Verantwortung für die Inhalte ihrer Website und müssen sicherstellen, dass sie die rechtlichen Befugnisse zur Veröffentlichung besitzen. Es ist entscheidend, dass die Inhalte mit dem Thema und dem Zweck der Website übereinstimmen.
Das Anführen von Fakten, Zitaten oder Meinungen ohne Quellenangabe kann die Glaubwürdigkeit von Inhalten beeinträchtigen und zur Ablehnung einer Website führen. Herausgeber müssen alle Kommentare, Rezensionen und Meinungen korrekt kennzeichnen.
Nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, sollten Sie nun die Bedeutung von Bing PubHub für die Erreichung von Millionen von Nutzern verstehen. Sie können Ihre Websites ganz einfach für Bing optimieren, indem Sie die PubHub-Richtlinien für Publisher befolgen.
Wir empfehlen Ihnen, sich darauf zu konzentrieren, Ihren Lesern zuverlässige und qualitativ hochwertige Inhalte zu liefern und die Website regelmäßig mit neuen Inhalten zu aktualisieren, um Teil von Bing News PubHub zu bleiben.
