Strategien zur Verlagsentwicklung im Wahlkampf | WEBINAR
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Nach diesem Modul werden Sie in der Lage sein, zwischen Seitenstruktur und Säulen- und Clusterstrategie zu unterscheiden, die Bedeutung der Seitenstruktur für die Suchmaschinenoptimierung zu verstehen und gängige Seitenstrukturelemente anzuwenden.
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20:40
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2.2.1 Was ist eine Website-Struktur und warum ist sie wichtig?
Die Seitenstruktur beschreibt, wie die Inhalte Ihrer Website organisiert sind. Verlage veröffentlichen in der Regel regelmäßig neue Inhalte, sodass Sie schon bald eine Vielzahl von Beiträgen zu verwandten Themen erhalten. Daher ist es sinnvoll, diese Inhalte so zu strukturieren, dass sie leicht zugänglich sind.
Der folgende Screenshot zeigt beispielsweise, wie The Economist die Inhalte auf seiner Website in verschiedene Kategorien unterteilt. Dies ist die Struktur der Website. 
Jedes Mal, wenn ein Nutzer auf einen Beitrag auf der Website von The Economist klickt, weiß er genau, wo er sich innerhalb der Seitenstruktur befindet und wie er zur Startseite oder zu anderen Seiten zurückfindet. Im folgenden Screenshot ist der Pfad deutlich zu erkennen, den der Nutzer zurückgelegt hat, um auf diese Seite zu gelangen: Finanzen & Wirtschaft > US-Wirtschaft.
Breadcrumbs stellen eine Spur dar, die sowohl Benutzer als auch Webcrawler zu bestimmten Seiten führt und dabei ähnlich wie die Brotkrumenspur im Märchen von Hänsel und Gretel funktioniert.
Die Seitenstruktur ist aufgrund ihrer Nützlichkeit wichtig. Ohne eine solche Struktur sehen Nutzer eine willkürliche Sammlung von Artikeln, die nicht nur die Navigation erschwert, sondern ihnen auch wenig Sinn ergibt. Wenn Nutzer Schwierigkeiten haben, das Gesuchte zu finden, werden sie kaum Anreiz haben, die Website erneut zu besuchen.
Eine klar definierte Seitenstruktur ist wichtig. Dennoch scheinen viele Verlage sie zu vernachlässigen. Das liegt oft daran, dass sie:
Ja, das tut es. Deshalb entwickelt sich die Seitenstruktur ständig weiter. In den Anfängen des Internets sahen Websites üblicherweise so aus:
Diese Website ist für die Darstellung kleiner Inhaltsmengen konzipiert. Sie ist nach einem sehr einfachen linearen Modell strukturiert, bei dem die Seiten eine einfache Eltern-Kind-Struktur aufweisen. Ein Klick auf einen übergeordneten Link führt zu einer Unterseite.
Websites dieser Art sind heutzutage im Hinblick auf das Ranking in den Google-Suchergebnissen (SERPs) benachteiligt, da moderne Websites große Mengen an Inhalten enthalten. Sowohl Nutzer als auch Webcrawler hätten Schwierigkeiten, sich zurechtzufinden und die Inhalte zu erfassen.
Aus diesem Grund verfügen Websites heutzutage über dynamischere Seitenstrukturen. Die Seitenstruktur trägt auf folgende Weise zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) bei:
Die Siloierung von Inhalten ist die Praxis, Inhalte mithilfe von Kategorien nach relevanten Schlüsselwörtern zu strukturieren. Dies erleichtert nicht nur die Navigation der Website, sondern stärkt auch die thematische Autorität für diese Schlüsselwörter und Themen und verbessert somit die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Die Gliederung von Inhalten in Säulen und Clustern stärkt die thematische Autorität und verbessert gleichzeitig die Navigation. Cluster sind thematisch verwandte Themen, die untereinander und mit der jeweiligen thematischen Säule, um die sie sich drehen, verknüpft sind.
Die Content- und Pillar-Strategie erweist sich zunehmend als eine der effektivsten SEO-Strategien. So sieht Content aus, der in Pillars und Clustern organisiert ist:
Weitere Informationen zu internen Verlinkungsstrategien finden Sie in unserem entsprechenden Modul .
Kannibalisierung tritt auf, wenn verschiedene Seiten Ihrer Website um dieselben Keywords/Themen konkurrieren. Dies geschieht, wenn Sie Beiträge zu verwandten Themen nicht klar strukturiert haben. Google behandelt diese dann als konkurrierende statt als sich ergänzende Beiträge. Eine gut durchdachte Seitenstruktur verdeutlicht dem Webcrawler die Wichtigkeit der Beiträge zum selben Thema und verhindert so Kannibalisierung.
Nachdem wir nun wissen, was eine Seitenstruktur ist und warum sie wichtig ist, wenden wir uns als nächstes dem Verständnis zu, wie man die Seitenstruktur optimieren kann, um die SERP-Rankings zu verbessern.
Um eine effiziente Website-Struktur zu erstellen, sollten Sie Folgendes beachten:
URLs sind aus drei Gründen wichtig für die Suchmaschinenoptimierung:
Neben diesen drei Gründen ist die URL-Struktur wichtig, weil sie die Struktur Ihrer Website widerspiegelt. Denn eine URL repräsentiert den Weg, den ein Nutzer zurückgelegt hat, um zu einer bestimmten Seite Ihrer Website zu gelangen.
Wenn Sie beispielsweise eine Nachrichtenwebsite betreiben, die über globale Medien berichtet, könnten Sie einen Artikel über die neuesten Netflix-Serien veröffentlichen. Diesen Artikel könnten Sie auf zwei Arten strukturieren:
Der erste URL-Typ wird als hierarchische URL bezeichnet, der zweite als flache URL. Welchen URL-Typ Sie verwenden, hängt von Ihrer Seitenstruktur und deren voraussichtlicher zukünftiger Entwicklung ab.
Der Vorteil einer flachen URL liegt in ihrer Flexibilität hinsichtlich der Weiterentwicklung Ihrer Themenbereiche. Im obigen Beispiel ist die Änderung der Kategorie von newswebsite.com/upcoming-netflix-films einfacher als bei einer hierarchischen URL, da dies im Backend Ihres Content-Management-Systems (CMS) möglich ist.
Dies ist hilfreich für neue Verlage, die sich in Bezug auf die Berichterstattung erst etablieren müssen, sowie für Verlage mit zeitlosen Inhalten, die ihre Inhalte wiederverwenden möchten, um Traffic in eine neue Kategorie zu lenken, ohne dabei an Seitenautorität einzubüßen. Die Verwendung von 301-Weiterleitungen für hierarchische URLs führt jedoch zu einem geringen Verlust an Seitenautorität.
Wenn Sie keine solchen Anforderungen haben, genügen hierarchische URLs, da diese in der Regel semantischer sind und sowohl Webcrawlern als auch Nutzern detailliertere Informationen über den Inhalt des Artikels liefern. Dies wiederum wirkt sich positiv auf das Ranking in den Suchergebnissen und die Nutzererfahrung aus.
Mehr über Semantik und ihre Relevanz für Webcrawler erfahren Sie in unserem Modul zu Design und Layout .
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Sie auf Ihre URLs achten und sicherstellen sollten, dass sie die zugrunde liegende Struktur Ihrer Website widerspiegeln.
Taxonomien helfen Google, den Inhalt Ihrer Website zu verstehen. Eine schlecht gestaltete Taxonomie kann Ihr Crawling-Budget belasten, da Google möglicherweise alle Seiten Ihrer URL durchsucht, ohne den Inhalt Ihrer Website vollständig zu erfassen.
Eine gute Taxonomie verwendet Kategorieseiten und Schlagwörter, um Inhalte unter bestimmten Themen zu organisieren. Taxonomien lassen sich im Allgemeinen in vier Typen unterteilen:
Jeder Typ hat seine eigenen Vorteile.
Unabhängig davon, welche Taxonomie Sie verwenden, liegt der Schlüssel zu einer effizienten Taxonomie darin, Ihre Inhalte wie ein Buch zu strukturieren. Das bedeutet zweierlei:
Wenn Google Ihre Seite crawlt und indexiert, versucht die Suchmaschine zunehmend, Inhalte so zu lesen und zu verstehen, wie Menschen ein Buch lesen würden. Dies liegt an der verstärkten Nutzung von Methoden der natürlichen Sprachverarbeitung (NLP)
Im Zuge des BERT-Algorithmus-Updates 2019 kündigte Google die Verwendung eines neuen, fortschrittlichen Algorithmus namens Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) an. BERT ermöglichte es Google, die Suchintention genauer zu bestimmen, indem mithilfe von NLP der vollständige Kontext von Inhalten verstanden wurde.
Letztendlich möchte Google seinen Nutzern helfen, die gesuchten Inhalte so schnell und effizient wie möglich zu finden. Das bedeutet, dass Sie Ihre Website so strukturieren müssen, dass Google dieses Ziel erreichen kann.
Dank Googles BERT-Update bedeutet das jedoch nicht mehr zwangsläufig, dass man sich auf auf Schlüsselwörtern basierende Taxonomien verlassen muss. Je nach Branche kann es sinnvoller sein, Suchmaschinen durch thematische Autorität und relevante Inhalte viel Kontext zu bieten.
Googles Bots sind nun in der Lage, den gesamten Kontext einer Suchanfrage zu verstehen. Das bedeutet, dass sie neben der Keyword-Dichte auch nach semantisch verwandten Begriffen suchen, um die semantische Suche zu verbessern .
Wenn ein Nutzer beispielsweise nach dem Begriff „Bitcoin“ sucht, können die Bots von Google nun auch verwandte Begriffe wie „Kryptowährung“, „Token“ und „Blockchain“ verarbeiten, daraus schließen, dass diese eng mit der beabsichtigten Suche verwandt sind, und in den Suchergebnissen auch Inhalte anzeigen, die diese Begriffe enthalten.
Deshalb ist es wichtig, dass die Website-Struktur dazu beiträgt, semantisch verwandte Inhalte zusammenzufassen. Das bedeutet, dass Inhalte, die sich um spezifische Themen drehen, für die Strukturierung der Website-Taxonomie genauso wichtig sind wie Schlüsselwörter.
Es ist wichtig, dass die strategisch wichtigsten Seiten Ihrer Website mit wenigen Klicks erreichbar sind. Wenn wichtige Seiten zu weit unten im Verzeichnis versteckt sind, kann sich dies negativ auf ihr Ranking auswirken. Hier sind einige Best Practices zur Optimierung Ihrer Website-Navigation:
Das Menü ist der wichtigste Bestandteil der Navigation Ihrer Website. Die meisten Nutzer, die auf die Startseite gelangen, verwenden das Menü, um auf verschiedene Seiten zuzugreifen. Aus SEO-Sicht ist es sinnvoll, die wichtigsten Seiten über das Menü erreichbar zu machen. Gleichzeitig sollten Sie das Menü nicht mit zu vielen Links überladen, da dies die Benutzerfreundlichkeit beeinträchtigen kann.
Stellen Sie sicher, dass das Menü der mobilen Version der Website die gleichen Links enthält wie die Desktop-Version, um Verwirrung bei Benutzern und Webcrawlern zu vermeiden, die möglicherweise von verschiedenen Plattformen aus auf Ihre Website zugreifen möchten.
In der Fußzeile platzieren Sie Links zu Seiten, die nicht so wichtig sind wie die Seiten im oberen Menü, z. B. Über uns, Karriere, Allgemeine Geschäftsbedingungen usw.
Es empfiehlt sich, im Footer einen Link zur Sitemap Ihrer Website einzufügen. Sitemaps gibt es in zwei Formen: XML-Sitemaps und HTML-Sitemaps. Eine XML-Sitemap hilft Webcrawlern, die Seiten Ihrer Website zu finden, während eine HTML-Sitemap ein Verzeichnis aller Seiten Ihrer Website darstellt. Sitemaps verbessern die Navigation und damit die Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Kategorien und Schlagwörter helfen Ihnen, Ihre Inhalte weiter zu strukturieren. Während Kategorien eine hierarchische Einteilung ermöglichen, sind Schlagwörter eher flach. Inhalte können einer Kategorie zugeordnet sein, aber mehrere Schlagwörter haben. Eine übermäßige Verwendung von Kategorieseiten und Schlagwörtern kann jedoch kontraproduktiv sein.
Mehr zu Kategorien und Tags finden Sie in diesem SODP-Artikel .
Interne Links sind Verlinkungen von einer Seite zur anderen innerhalb Ihrer Website. Der Aufbau interner Links bietet folgende Vorteile für die Suchmaschinenoptimierung (SEO):
Die Seitentiefe (auch Seitentiefe genannt) gibt an, wie viele Klicks nötig sind, um von der Startseite auf eine andere Seite zu gelangen. Im folgenden Forbes-Beispiel sind zwei Klicks erforderlich, um von der Startseite zur gewünschten Seite zu gelangen – Investieren > Empfehlung der Redaktion.
Das bedeutet, die Seitentiefe beträgt in diesem Fall zwei. Zwar gibt es keine feste Anzahl für eine optimale Seitentiefe, es empfiehlt sich jedoch, die Tiefe auf vier Klicks von der Startseite aus zu begrenzen.
Die Tiefe des Baugrunds ist aus zwei Gründen wichtig:
Nachdem wir die Grundlagen der Website-Architektur behandelt haben, müssen wir uns als nächstes einige Strategien ansehen, die zwar für den Optimierungsprozess nicht so wichtig sind, aber bei guter Umsetzung das Potenzial haben, spürbare SEO-Vorteile zu erzielen.
Facettennavigation ist ein anderer Begriff für die Verwendung von Suchfiltern. Sie wird am häufigsten von E-Commerce-Websites eingesetzt, die es ermöglichen, die Suche nach bestimmten Kriterien zu filtern. Auch Verlage nutzen Facettennavigation häufig, wenn sie Optionen zum Filtern von Inhalten nach Datum, Thema, Autorenname usw. anbieten.
Facettennavigation verbessert zwar die Benutzerfreundlichkeit, kann aber folgende Probleme für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) verursachen:
Es können verschiedene Versionen derselben Seite erstellt werden, wenn Filter die Inhalte auf unterschiedliche Weise sortieren. Wendet man beispielsweise einen Filter an, um Artikel auf einer Nachrichtenseite nach Datum zu sortieren, können zwei Versionen derselben Seite erstellt werden – eine, die die Ergebnisse nach Datum sortiert (neueste zuerst), und eine andere, die die Ergebnisse nach Datum sortiert (älteste zuerst) auflistet.
Da bei einer gefilterten Suche verschiedene Kombinationen von Seiten mit gleichem Inhalt, aber unterschiedlicher Anordnung entstehen können, kann es vorkommen, dass interne Links auf unterschiedliche Versionen derselben Seite verweisen und dadurch Linkkraft verschwendet wird.
Nach der gleichen Logik wie oben könnte der Googlebot am Ende verschiedene Versionen derselben Seite crawlen und dadurch das von Google für Ihre Website bereitgestellte Crawling-Budget aufbrauchen.
Da durch die Anwendung verschiedener Suchfilter eine sehr große Anzahl von Seiten entstehen kann, besteht die Gefahr, dass Crawler-Bots beim Crawlen dieser Seiten hängen bleiben.
Diese Probleme mit der Facettennavigation lassen sich vermeiden durch:
Das Einbetten interner Links in Widgets und Seitenleisten anstelle des Hauptmenüs allein ist eine kreative Strategie zur internen Verlinkung, die zwei Zwecken dient:
Das Säulen- und Clustermodell zur Organisation von Website-Inhalten wird zunehmend als das effizienteste Modell zur Verbesserung der Suchmaschinenplatzierung akzeptiert.
In einem klassischen Säulen-Cluster-Modell verlinkt eine übergeordnete Seite (die Säule) auf untergeordnete Seiten (den Cluster). Diese untergeordneten Seiten verlinken wiederum untereinander und bilden so einen Cluster. Weitere Informationen zu Säulen und Clustern finden Sie in diesem Modul .
Nachdem wir besprochen haben, was wir tun müssen, um die Website-Architektur zu optimieren, können wir uns nun einige Dinge ansehen, die wir vermeiden sollten, um die Best Practices der Website-Architektur optimal zu nutzen.
Das Löschen veralteter Inhalte kann für die Suchmaschinenoptimierung genauso effektiv sein wie das Erstellen neuer Inhalte. Google speichert Inhalte, die Sie vor längerer Zeit veröffentlicht haben. Sind diese Inhalte nicht aktuell oder enthalten sie Informationen, die nicht überholt sind, kann dies dem Ranking Ihrer Website schaden.
Dieser Prozess der Bereinigung alter, veralteter oder leistungsschwacher Inhalte wird als Content Pruning bezeichnet. Beim Löschen alter URLs sollten Sie unbedingt 301-Weiterleitungen verwenden, um Nutzer und Webcrawler auf die neue URL umzuleiten.
So funktioniert's:
Eine 301-Weiterleitung lässt sich durch Bearbeiten der .htaccess-Datei einrichten, wenn Sie einen Linux-basierten Webhosting-Dienst nutzen. Die .htaccess-Datei finden Sie im cPanel Ihres Hosting-Anbieters.
Folgende Schritte sind dafür erforderlich:
Weiterleitung 301 /alte-seite.html http://www.meinewebseite.com/neue-seite.html
Beachten Sie jedoch, dass eine manuelle 301-Weiterleitung technisches Fachwissen erfordert und nur erfahrenen Webentwicklern oder Systemadministratoren zu empfehlen ist. Werden Änderungen an der .htaccess-Datei nicht korrekt durchgeführt, können sie die Funktionalität Ihrer Website beeinträchtigen. Eine einfachere Möglichkeit zur Implementierung einer 301-Weiterleitung bietet die Verwendung eines Plugins für Ihr Content-Management-System (CMS).
Wenn Sie WordPress verwenden, können Sie ein Plugin wie Yoast SEO Redirect Manager , das Redirection WordPress-Plugin , AISEO oder ein anderes Plugin Ihrer Wahl nutzen. Nach der Installation des Plugins gehen Sie wie folgt vor:
URLs enthalten häufig Datumsangaben, was die Benutzerfreundlichkeit beeinträchtigen kann. Gut strukturierte URLs informieren die Nutzer über den Inhalt einer Seite.
Datumsangaben in URLs können unpassend und veraltet wirken, sobald der Inhalt älter wird. Daher empfiehlt es sich, die URL-Struktur so einzurichten, dass Datumsangaben ausgeschlossen werden.
So geht's
Um Datumsangaben aus Ihrer URL-Struktur zu entfernen, befolgen Sie diese Schritte:
Bitte beachten Sie, dass die Änderung der URL-Struktur bestehender Beiträge zu 404-Fehlern führen kann. Diese Fehler bedeuten, dass die angeforderte URL auf dem Server nicht gefunden wurde. Um diese Fehler zu beheben, empfiehlt es sich, URL-Weiterleitungen gemäß den zuvor beschriebenen Schritten einzurichten.
Eine Änderung der URL-Struktur neuer Beiträge führt jedoch nicht zu Fehlern.
Es ist außerdem erwähnenswert, dass Google aufgrund der damit verbundenen technischen Probleme schon lange davon abrät, bestehende URLs zu ändern. John Mueller, ein Experte für die Google-Suche, bekräftigte diese Empfehlung und fügte hinzu, dass man „Glück“ bräuchte, damit eine geänderte URL in den Suchergebnissen an derselben Stelle wie die ursprüngliche URL erscheint.
Weitere Informationen zu den Terminen finden Sie in unserem ausführlichen Modul zu diesem Thema .
Das Rendern von JavaScript ist ressourcenintensiver als das von reinem HTML-Code. Daher rendern Suchmaschinen üblicherweise zuerst den HTML-Teil des Quellcodes einer Seite und anschließend den JavaScript-Teil. Manchmal verzichten sie auch ganz auf das Rendern der JavaScript-Komponente.
Seiten, die stark auf Javascript angewiesen sind, werden möglicherweise langsamer indexiert als Seiten, die hauptsächlich einfaches HTML verwenden.
Daher empfiehlt es sich, für die wichtigsten Elemente Ihrer Seite reines HTML zu verwenden. Dazu gehören Menü, Navigation, Kopfzeile, Fußzeile und Seitenleiste. Dadurch wird sichergestellt, dass alle Navigationselemente und Elemente mit internen Links in der ersten HTML-Antwort korrekt dargestellt werden.
Nicht unbedingt notwendige JavaScript-Elemente können dann separat gerendert werden, ohne die grundlegende Struktur und Funktionalität der Seite zu beeinträchtigen. Weitere Informationen zur Bedeutung von reinem HTML und zur Notwendigkeit eines ausgewogenen JavaScript-Einsatzes finden Sie in unserem ausführlichen Modul zu Design und Layout .
Ein uneinheitliches Website-Layout und -Design können die Inhaltsstrukturierung und die interne Verlinkung einer Website beeinträchtigen. Betrachten Sie beispielsweise die folgende Website:
Das Hauptmenü enthält nur fünf Kategorien. Wenn wir jedoch auf das Hamburger-Menü oben links klicken, sehen wir eine völlig andere Kategorienauswahl:
Dies deutet darauf hin, dass die Kategorisierung der Website und damit auch die interne Verlinkung nicht einheitlich sind. Dies wiederum beeinflusst die Verteilung der internen Links und führt zu einer suboptimalen Website-Architektur.
Small Biz Trends veröffentlicht Inhalte über die neuesten Entwicklungen in der Welt der Kleinunternehmen. Laut similarweb.com verzeichnet die Website monatlich rund 2,4 Millionen Besucher, von denen 60 % aus den USA stammen.
Das Interessanteste an der Website ist jedoch, dass mehr als 70 % des Traffics aus organischen Suchanfragen stammen.
Wie gelingt es ihm dabei?
Es nutzt unter anderem bewährte Methoden zur Website-Strukturierung, darunter:
Unten sehen wir beispielsweise ein oberes Menü mit leicht zugänglichen Themenbereichen.
Wenn wir auf eine Themensäule wie beispielsweise Marketing klicken, sehen wir eine Reihe von Clustern, die diese umgeben und alle mit Marketing zusammenhängen:
Jedes Thema in diesem Cluster fungiert zudem als Säule, um die herum eine Reihe weiterer Themen gruppiert sind. Ein Klick auf „Content-Marketing“ führt also zu einer Reihe weiterer Themencluster:
Gleichzeitig ist die Seitenstruktur nicht sehr komplex. Nahezu alle Inhalte sind mit maximal drei bis vier Klicks erreichbar.
Die Website hat jedoch noch Verbesserungspotenzial. Ihre URLs enthalten beispielsweise Datumsangaben, die entfernt werden könnten, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.
Rugbypass bietet Inhalte zu Rugby-News, Spielern, Turnieren, Spielplänen, Statistiken usw. Die Website demonstriert eine beeindruckende Nutzung der taxonomischen Klassifizierung, um das Crawling und den Zugriff zu vereinfachen und thematische Autorität aufzubauen.
Wenn man beispielsweise auf einen Link zu einem Spieler klickt, öffnet sich eine Unterseite, auf der alle Inhalte, die mit diesem Spieler in Verbindung stehen, über weitere Links zugänglich sind.
Im folgenden Beispiel haben wir auf die Seite von Aaron Smith geklickt:
Des Weiteren sehen wir Links zum Spielerprofil, zu Neuigkeiten über den Spieler, zu den Mannschaften, für die er spielt, und zu seinen Statistiken.
Das Anklicken der Links lädt jedoch keine andere Seite, und die URL bleibt gleich. Die URLs sind zudem übersichtlich, enthalten Schlüsselwörter und keine Datumsangaben.
Eine gute Seitenstruktur erleichtert sowohl Ihren Besuchern als auch Google die Navigation auf Ihrer Website. Sie vereinfacht die Implementierung von Änderungen und hilft Ihnen, Content-Kannibalisierung zu vermeiden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website Folgendes aufweist:
Zusätzlich zu den oben genannten Punkten stellt die Befolgung der detaillierten Richtlinien in diesem Kursplan sicher, dass Sie über eine gut optimierte Seitenstruktur verfügen.
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