Bei so viel negativer Berichterstattung über das Verlagswesen werfen wir bei Bibblio ein Schlaglicht auf die vielen vertikalen Verlage, die florieren. Willkommen zur Interviewreihe „Vertical Heroes“.
Dieses Mal Maya Krampf, CEO und Gründerin von Wholesome Yum , was ihr Unternehmen zum Erfolg gemacht hat. Wholesome Yum wurde in Minnesota, USA, gegründet und konzentriert sich auf einfache, glutenfreie, kohlenhydratarme und ketogene Rezepte mit 10 oder weniger Zutaten. Das 2015 gegründete Unternehmen ist auf Rezeptentwicklung, professionelle Food-Fotografie und Videoproduktion sowie Marketing-, Marken- und Produktentwicklungsdienstleistungen spezialisiert. Sie haben Maya und ihre gesunden Angebote wahrscheinlich schon in den sozialen Medien entdeckt, allein auf Instagram hat sie über 180.000 begeisterte Feinschmecker.
Maya sprach mit Mads Holmen, CEO von Bibblio, darüber, Ihr Publikum zu kennen, es dazu zu bringen, Ihnen zu folgen und schließlich Ihre Fürsprecher zu werden.
Mads: Ja, Maya. Beginnen wir damit, mehr über die Zielgruppe Ihrer Publikation herauszufinden. Wer sind Sie?
Maya: Menschen, die gesünder werden wollen, abnehmen möchten oder sich allgemein für einen Low-Carb- oder Keto-Lebensstil interessieren.
Mh: Welche verschiedenen Arten von Inhalten bieten Sie ihnen an?
MK: Rezepte auf unserer Website, wöchentliche Speisepläne, gedrucktes Kochbuch, E-Books, monatliche Giveaways auf verschiedenen Plattformen, Social-Media-Inhalte und Communitys und bald keto-freundliche Lebensmittelprodukte.
Mh: Wie groß ist gesundes Yum in Bezug auf Publikum und Größe?
MK: Wir haben 7 Millionen monatliche Aufrufe auf unserer Website und eine monatliche Reichweite von 22 Millionen Social Media. Unser Team besteht aus acht Mitarbeitern, darunter ich und mein Mann, und wächst.
Mh: Du hast es geschafft, beeindruckend zu wachsen – was war das Geheimnis?
MK: Vielen Dank! Ich bin mir nicht sicher, ob ich es irgendetwas zuordnen kann, es sind eher Hunderte von kleinen Dingen, die sich zu einem großen Unterschied summieren. Aber ich denke, der große Schlüssel ist, unsere Leser immer an die erste Stelle zu setzen und unser Bestes zu geben, um ihnen zu dienen. Wir versuchen ständig zu erfahren, wonach sie suchen, mit welchen Problemen sie konfrontiert sind und wie wir ihr Leben mit unserem Angebot erleichtern können.
Mh: Wie binden Sie Ihr Publikum?
MK: Wir bieten mehrere Möglichkeiten, wie Menschen sich anmelden können, um neue Inhalte zu verfolgen, die wir erstellen, einschließlich eines E-Mail-Newsletters, Push-Benachrichtigungen, Social-Media-Communities (unsere Facebook-Supportgruppe hat über 150.000 Mitglieder) und mehr. Darüber hinaus erstellen wir mehr von den gleichen Inhalten, die unsere Erstbenutzer möglicherweise interessiert haben, damit sie für mehr von dem, was für sie wichtig ist, wiederkommen.
Mh: Was sind die wichtigsten Zielgruppenkennzahlen, anhand derer Sie Erfolg definieren?
MK: Reichweite, Engagement und Mundpropaganda. Der größte Erfolg ist, wenn die Leute anfangen, von sich aus mit ihren Freunden und ihrer Familie über unsere Marke und unsere Community zu sprechen.
Mh: Definieren Sie, was SEO heutzutage für Sie bedeutet.
MK: Es dreht sich alles um die Standardeinflüsse wie Keywords, Seitengeschwindigkeit und Engagement, aber vor allem geht es darum, die Fragen Ihres Publikums besser als jeder andere zu beantworten.
Mh: Was ist Ihre Social-Media-Strategie und wie wichtig ist es für Sie, auf diesen Plattformen präsent zu sein?
MK: Wir haben eine ziemlich komplexe Strategie, die ein Team aus mehreren Personen und Tabellenkalkulationen umfasst, aber wie überall ist es unser Ziel, die nützlichsten und interessantesten Inhalte zu präsentieren und wiederholtes Engagement zu erhalten. Wir sind am stärksten auf Pinterest und Facebook und auch auf Instagram sehr aktiv. YouTube und Twitter sind derzeit weniger aktiv, aber auch dort sind wir präsent.
Mh: Wie steigern Sie das Engagement, wenn Leser auf Ihrer Website landen?
MK: Einfach. Stellen Sie nützliche Informationen bereit und machen Sie es ihnen so einfach wie möglich zu interagieren.
Mh: Arbeiten Sie mit anderen Publikationen in Ihrer Branche zusammen?
MK: Wir tragen gelegentlich zu einigen Veröffentlichungen bei, aber zum größten Teil konzentrieren wir uns auf unsere eigenen Plattformen.
Mh: Könnten Sie etwas Licht in Ihr Umsatzmodell bringen?
MK: Derzeit stammen unsere Einnahmen aus Werbung, Affiliate-Einnahmen, Sponsoring und digitalen Produkten.
Mh: Wie integrieren Sie gesponserte und Affiliate-Inhalte in Ihren Mix?
MK: Wir nehmen es nur auf, wenn es wirklich gut zu unserem Publikum passt und wir persönlich an das Produkt glauben. In diesen Situationen weben wir es auf natürliche Weise in unsere kostenlosen, nützlichen Inhalte für unsere Leser ein.
Inhalte unserer Partner
Mh: Worauf freust du dich am meisten?
MK: Ich freue mich sehr, meine neuen Wholesome Yum Foods- Produkte mit unseren Lesern zu teilen! Die Leute fragen mich oft nach Produktempfehlungen, und in vielen Fällen hatte ich Ideen für etwas Besseres als das, was auf dem Markt erhältlich ist, also habe ich mein eigenes entwickelt. Unsere ersten Artikel sind eine Reihe von natürlichen Keto-Zuckerersatzprodukten namens Besti. Wir können es kaum erwarten, im kommenden Jahr weitere Produkte vorzustellen! Ansonsten kann ich noch nicht zu viel verraten, aber wir werden auch 2020 ein komplett neu gestaltetes Keto-Speiseplanmodell haben!
Mh: Was könnten andere vertikale Verlage Ihrer Meinung nach aus Ihrer eigenen Reise lernen?
MK: Es gibt eine Million und eins Dinge, die ich auf dem Weg gelernt habe, aber die drei wichtigsten sind: Erstellen Sie Inhalte für Ihr Publikum (nicht für sich selbst!), Nischen Sie sich und haben Sie keine Angst vor dem Outsourcen.
Mh: Von welchen anderen Verlagen lassen Sie sich inspirieren?
MK: Ich lasse mich von vielen verschiedenen Verlagen aller Größen inspirieren. Ich glaube, wir können alle etwas voneinander lernen. Jeder hat seine Stärken, und eines der lustigsten Dinge daran, ein eigenes Unternehmen zu haben, ist es, neue Dinge auszuprobieren, um zu sehen, was funktioniert.
