Wie wichtig sind Formate für Verlage? Ich weiß, die Frage ist ungefähr so weit gefasst und vage, wie man sie nur stellen könnte, aber haben Sie Geduld mit mir, und sie sollte Sinn ergeben.
Ich denke seit etwa einem Jahrzehnt über die Bedeutung von ein- und ausgeschalteten Formaten nach, seit sich meine jahrelangen Bemühungen ausgezahlt haben, mein Managementteam davon zu überzeugen, dass wir unsere Publikationen nicht mehr in Microsoft Word entwerfen und zu Adobe InDesign wechseln müssen.
Angesichts unseres Mangels an internem Designtalent (wie durch unseren dogmatischen Gebrauch von Word angedeutet) haben wir einen Designer beauftragt, sowohl die verschiedenen Publikationsvorlagen zu entwickeln als auch uns beizubringen, wie man sie verwendet.
Der Unterschied im Aussehen der Produkte war Tag und Nacht und gab den Redakteuren mehr Freiheit, neue Grafiken und Bilder einzuführen, die vorher nicht möglich gewesen wären. Abgesehen davon erinnere ich mich noch, wie überrascht unser Designer über unseren Wunsch war, unser Format zu aktualisieren, und bemerkte, dass Publisher im Allgemeinen relativ desinteressiert zu sein schienen, in Redesigns zu investieren.
Dies deckte sich mit meiner eigenen Erfahrung, wie lange das Management brauchte, um Veränderungen anzunehmen. Und deshalb war es so interessant, die Analyse von Anna Sofia Lippolis letztes Jahr über das Root- und Stem-Design-Facelifting von The Verge .
Das Facelift von The Verge
The Verge beschloss, seine Website zu überarbeiten, nicht weil es andere Medien als Konkurrenten betrachtete, sondern um „Twitter und andere Aggregatoren des Publikums“ herausfordern zu können. Ein kurzer Blick auf die Homepage von The Verge und seine Absichten werden sofort klar.
Wenn Benutzer die Seite von den Hauptgeschichten wegscrollen, stoßen sie links auf einen automatisch aktualisierten Content-Feed und rechts auf Module, die sich auf Segmente wie die beliebtesten Geschichten, Technik und Podcasts konzentrieren.
Eine grundlegende Analyse des Datenverkehrs von The Verge im Zeitraum von Dezember bis Februar zeigt, dass die Desktop-Traffic-Zahlen der Website stetig gewachsen sind . Darüber hinaus war der Direktverkehr im Februar mit einem Anteil von 40,25 % die zweitgrößte Quelle für Besuche, während die organische Suche 47,25 % der Besuche lieferte. Soziale Medien lieferten nur 5,89 % des Traffics.
Aber meine Eröffnungsfrage beschränkte sich nicht auf das Veröffentlichungsformat. Es bedeutete Formate auf der ganzen Linie. Und was das Problem der Story-Formate betrifft, brachte Brian Morrissey von The Rebooting diese Woche überzeugendes Argument gegen digitalen Firlefanz
Ich stimme zwar seiner Ansicht über Veröffentlichungen zu, die leben oder sterben, indem sie Substanz über Stil stellen, aber ich denke, das Argument wird zu einem Hauch Reduktionismus.
Fehlende Nuance
Nehmen Sie Morrisseys Beschreibung des „Hot Ones “ als eine typische Interviewshow, deren Trick darin besteht, dass Prominente „Flügel essen, während sie reden“. Obwohl es technisch nicht falsch ist, fehlt es an Nuancen.
The Verge hat den Erfolg der Hot Ones im Jahr 2019 untersucht – wenn Sie mit dem Kanal nicht vertraut sind oder wissen, warum er erfolgreich ist, dann ist dieser Artikel so gut wie jeder andere Ausgangspunkt.
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Im Wesentlichen gibt es bei den Hot Ones mehr als nur Berühmtheiten, die Flügel essen. Die Show ahmt einen Esswettbewerb nach, bei dem jeder Flügel schärfer als der letzte ist und Prominente aus ihrer Komfortzone zwingt. Gleichzeitig hat sich der Sender einen Namen für seine umfassende Recherche zu Gästen gemacht, die in Momenten der Ablenkung zu unerwarteten und persönlichen Fragen führt.
Wenn Sie Nardwuar The Human Serviette, einen fast schon legendären Interviewer unter Musikern , wird der „aus dem Tresor“-Fragestil der Hot Ones vertrautes Terrain sein. Es gibt einen Grund, warum große Prominente Schlange stehen, um in der Show aufzutreten. Die Promi-Interview-Schaltung wird von denselben Fragen geplagt, die immer wieder gestellt werden . Das Hot Ones-Format verspricht Interviewpartnern und Zuschauern etwas Neues.
Gründe zum Feiern
Die Natur des Medienkonsums bedeutet, dass es relativ wenig Spielraum gibt, um mit Inhaltsformaten zu experimentieren, aber das bedeutet nicht, dass Innovationen nicht gefunden oder gefeiert werden können. Es ist riskant, Erfolgsgeschichten als Derivate bestehender Formate abzutun. Ein solcher Ansatz reduziert effektiv alles auf das alte Bibelzitat: „ […] es gibt nichts Neues unter der Sonne “.
Sam Altman, CEO von OpenAi, äußerte sich kürzlich in einem Podcast-Interview mit Lex Friedman, in dem er über seine Hoffnung auf mehr Nuancen in der Medienlandschaft spricht. Was im Wesentlichen auf eine Kritik am Kurzform-Inhaltsformat von Twitter hinausläuft, sagt Altman, dass LLMs möglicherweise in der Lage sein könnten, einige der Nuancen zurückzubringen .
