Echokammern sind zwar allgemein bekannt, bleiben aber in unserem persönlichen Leben oft unbemerkt.
Nehmen wir zum Beispiel die Vorstellung, dass der Aufstieg digitaler Medien das unausweichliche Ende des Printmediums einläutet. Vielleicht ist es nicht tot, aber es hängt sicherlich am Tropf.
Diese Wahrnehmung wird tendenziell durch Berichte wie den des Guardian über die Schließung einer der beiden größten Druckereien Großbritanniens .
Stoppt die Presse!
Die Schließung des deutsch finanzierten Verlags Prinovis, über die erstmals im November berichtet wurde, führt dazu, dass der in London ansässige Konkurrent Walstead neun der zehn meistverkauften Zeitschriften Großbritanniens druckt.
Das Lesen solcher Geschichten lässt mich daran zweifeln, ob ich mit meiner Behauptung, dass Printmedien in der breiteren Medienlandschaft immer noch ihren Platz haben, .
Ein genauerer Blick auf die Schließung von Prinovis offenbart jedoch eine etwas interessantere Geschichte als das Klischee vom „Aussterben des Printbereichs“.
Prinovis verwendete anscheinend Tiefdruckmaschinen, im Gegensatz zu den weit verbreiteten Rollenoffsetdruckmaschinen von Walstead. Ich gebe zu, dass ich von den technischen Details der beiden Verfahren nicht viel verstehe – mein Bürodrucker ist schon schlimm genug –, aber es scheint einen deutlichen Kostenunterschied zwischen den beiden Technologien zu geben.
Number Crunching
Berichte, die mehr als zwei Jahrzehnte zurückreichen, weisen darauf hin, dass der Tiefdruck weniger wirtschaftlich ist als der Rollenoffsetdruck und erst und Auflagen von 1,25 bis 1,5 Millionen Stück kosteneffizient wird
Wir sollten uns einig sein, dass der Printverlag schrumpft. Das Tempo dieses Rückgangs und die langfristigen Aussichten sind jedoch eine andere Frage. Daten von PwC deuten beispielsweise darauf hin, dass die Printbranche kurz- bis mittelfristig den größten Umsatzanteil aller großen Medienbranchen ausmachen wird.
Tatsächlich machen Printauflage und Printwerbung zusammen 80 % aller Brancheneinnahmen aus, und PwC prognostiziert, dass dieser Anteil bis 2026 nur auf 75 % sinken wird.
Was bedeutet das also im Kontext der Prinovis-Walstead-Erzählung?
Entwickle dich weiter oder stirb!
Die Printbranche befindet sich im Wandel, bedingt durch die zunehmende Nutzung digitaler Medien. Die Anzahl der Zeitungen und Zeitschriften, die Verlage digitalisieren können, sinkt, und Unternehmen, die sich nicht anpassen können, werden gezwungen sein, ihren Betrieb einzustellen.
Etablierte Verlage müssen sich nun auf kleinere Auflagen einstellen, und Neueinsteiger haben kaum eine andere Wahl. Das bedeutet, dass sich die gesamte Wertschöpfungskette der Druckindustrie weiterentwickeln muss.
Dies war der Konsens eines neuen Berichts des Marktforschungsunternehmens Smithers mit dem Titel „ Die Zukunft der Drucker-Demografie bis 2028“ , der eine Verlagerung hin zu kürzeren Auflagen inmitten eines allmählichen Rückgangs der Anzahl gedruckter Publikationen feststellt.
Für mich bedeutet das, dass der Printbereich, wie wir ihn kennen, zwar ausstirbt, sich die Branche aber gleichzeitig zu etwas Neuem entwickelt. Diese Entwicklung erfordert von Printverlagen und ihren Lieferketten neue Ansätze.
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Das Grub Street Journal , ein Newcomer im Printbereich, der gerade seine zweite Ausgabe veröffentlicht hat, argumentiert, dass Neueinsteiger ihre Denkweise ändern müssen. Die Gründer Joanna Cummings und Peter Houston betonen, dass es nicht um Print oder Digital geht, sondern vielmehr um Print und Digital.
Printorientierte Publikationen müssen weiterhin das digitale Ökosystem nutzen, um erfolgreich zu sein. Diese Lektion hat Alyson Shontell seit ihrem Amtsantritt als Chefredakteurin von Fortune und massiv in die digitale Präsenz des Magazins investiert, während sie gleichzeitig die Rolle des Printmediums als wichtiges Alleinstellungsmerkmal bewahrt hat.
Printmedien behalten ihren Wert nur dann, wenn sie mit einer klar definierten Strategie für ihre Integration in die digitale Landschaft einhergehen.
