O conteúdo, uma vez publicado online, raramente permanece estático. Ele passa por todo um ciclo de vida, sendo publicado, compartilhado, atualizado e, em muitos casos, republicado por meio de plataformas de distribuição de conteúdo.
Para editores e criadores de conteúdo, a distribuição de conteúdo pode ser uma perspectiva assustadora. Não se trata apenas de republicar; é uma estratégia eficaz para editores digitais, que ajuda a distribuir seu conteúdo para obter maior visibilidade, atrair novos leitores e construir autoridade em seu nicho.
No entanto, o caminho não está isento de obstáculos. Conteúdo duplicado corre o risco de sofrer penalidades do Google e também pode dificultar a manutenção do controle da marca. Apesar dos riscos, o conteúdo sindicado ainda é uma estratégia que vale a pena seguir, dado o potencial de tráfego de público e geração de leads, desde que os editores minimizem os riscos.
Para quem está começando a explorar esse espaço, confira nosso guia detalhado sobre SEO para distribuição de conteúdo para entender melhor o processo, seus benefícios e possíveis armadilhas.
Neste artigo, apresentamos plataformas de distribuição de conteúdo desenvolvidas especificamente para editores. Vamos explorar como essas ferramentas podem ajudar você a superar desafios e aproveitar oportunidades para aumentar sua audiência, gerar mais tráfego e melhorar o desempenho nos mecanismos de busca.
O que é uma plataforma de distribuição de conteúdo?
Uma plataforma de distribuição de conteúdo é uma ferramenta que permite a distribuição de conteúdo em múltiplas plataformas. É um componente crucial de uma estratégia de distribuição de conteúdo, permitindo que os editores ampliem seu alcance distribuindo seu conteúdo para diversas plataformas de terceiros. Essas plataformas geralmente se especializam em marketing de distribuição de conteúdo e oferecem uma gama de recursos, como agendamento, rastreamento e geração de relatórios.
As plataformas de distribuição de conteúdo geralmente suportam diferentes tipos de conteúdo, como artigos, vídeos, infográficos e outros conteúdos visuais.
Algumas das plataformas de distribuição de conteúdo mais populares incluem Flipboard, SimpleFeed, Medium e Stacker. Ao usar uma plataforma de distribuição de conteúdo, os editores podem aumentar sua visibilidade, mantendo o controle sobre a mensagem da marca e a qualidade do conteúdo.
Por que a distribuição de conteúdo é importante?
A distribuição de conteúdo é uma ferramenta de crescimento cada vez mais importante para os editores, visto que pode impulsionar tanto o engajamento com o conteúdo quanto o desempenho de SEO por meio da geração de backlinks.
De fato, o valor do mercado de distribuição de conteúdo deverá crescer de US$ 4,5 bilhões em 2020 para US$ 5,3 bilhões em 2027.
As redes de distribuição de conteúdo permitem que conteúdo existente, especialmente conteúdo perene, seja reutilizado em outro espaço, economizando tempo, dinheiro e esforço. À medida que esse conteúdo é distribuído para novos locais, ele oferece a oportunidade de atrair mais tráfego, pois o público segue o rastro do conteúdo do site de terceiros até os editores originais.
Outro grande benefício da distribuição de conteúdo é que pequenas editoras podem se beneficiar da autoridade e do alcance de editoras maiores que optam por republicar seu conteúdo. No entanto, às vezes o inverso também pode acontecer. Se o conteúdo acabar em um site menos confiável do que o original, ele poderá passar a ser visto como menos fidedigno.
O que procurar em uma plataforma de distribuição de conteúdo
Existem diversos fatores que você deve considerar ao escolher uma plataforma. Vamos abordar 12 dos mais importantes.
1. Alcance e público da plataforma
Como a distribuição de conteúdo visa alcançar mais pessoas, este é o fator mais importante a ser considerado. De acordo com a Semrush, muitas pessoas usam a distribuição de conteúdo para atrair mais tráfego para seu conteúdo.
Fonte
Mas não se limite ao tamanho da audiência de uma plataforma; observe o perfil demográfico dessa audiência e verifique se ele corresponde ao seu público-alvo.
Considere também se uma plataforma pode ajudá-lo a alcançar pessoas em regiões geográficas específicas. Por fim, escolha plataformas que você possa acessar por computador, celular e outros dispositivos.
2. Distribuição e Visibilidade do Conteúdo
Outro fator importante a considerar é o tamanho da rede de distribuição da plataforma. Avalie a abrangência e a qualidade dos sites parceiros onde o conteúdo será veiculado.
Procure opções para controlar onde e como seu conteúdo é exibido (por exemplo, anúncios nativos, widgets ou artigos independentes).
Certifique-se de escolher uma plataforma que destaque seu conteúdo, em vez de o esconder em meio a feeds maiores.
3. Capacidades de direcionamento
Procure plataformas que possam ajudá-lo a segmentar seu público com base em dados demográficos, comportamentais, interesses ou psicográficos. Quanto mais opções de segmentação avançadas uma rede de conteúdo oferecer, mais leads qualificados você atrairá.
Boas redes de distribuição de conteúdo também oferecem recursos de personalização, como recomendações dinâmicas de conteúdo com base no comportamento ou nas preferências do usuário.
Se você encontrar uma plataforma que permita configurar campanhas personalizadas, priorize-a em relação às outras opções.
4. Análise de desempenho de conteúdo
Se você não quer ter dificuldades para mensurar o desempenho do seu conteúdo, procure plataformas que ofereçam análises de desempenho detalhadas. Busque métricas como impressões, cliques, taxa de engajamento, tempo de permanência e conversões.
Plataformas que oferecem análises em tempo real são ainda melhores. Você pode preferir plataformas que suportem atribuição multitoque ou outros modelos de atribuição avançados.
5. Integração e Compatibilidade
A rede de distribuição de conteúdo que você escolher deve integrar-se ao seu sistema de gerenciamento de conteúdo para criar um fluxo de trabalho eficiente.
Além disso, verifique a compatibilidade com ferramentas de terceiros, como o Google Analytics, o Adobe Analytics ou painéis personalizados.
Se uma plataforma oferece APIs para distribuição programática ou extração de dados, melhor ainda.
6. Potencial de Receita
Ao escolher uma plataforma de distribuição de conteúdo, você deve analisar as opções de monetização que ela oferece. Isso inclui modelos de compartilhamento de receita, oportunidades de conteúdo patrocinado e outras formas de monetização.
Se uma plataforma oferece rastreamento do ROI (retorno sobre o investimento), isso é uma vantagem adicional.
Como seu potencial de receita será afetado pelos custos da plataforma, escolha uma com preços transparentes. Dê preferência àquelas com planos de preços claros e sem taxas ocultas ou divisão de comissões.
7. Usabilidade da Plataforma
Mesmo a melhor plataforma é inútil se você não souber como utilizá-la em todo o seu potencial. É por isso que a facilidade de uso é um fator crucial na escolha entre as melhores plataformas de distribuição de conteúdo.
As plataformas mais fáceis de usar são aquelas que automatizam a distribuição de conteúdo com base em regras predefinidas. Dê prioridade às plataformas que oferecem ótimos recursos de integração e aprendizado por meio de autoajuda, além de excelentes opções de suporte ao cliente.
8. Conformidade e Segurança da Marca
Às vezes, usar a plataforma de distribuição de conteúdo errada pode fazer mais mal do que bem, especialmente se ela não tiver recursos de moderação de conteúdo.
Portanto, certifique-se de escolher uma plataforma que tome medidas proativas para evitar fraudes de cliques, tráfego de bots ou interações inválidas. Muitas plataformas também garantem que seu conteúdo será publicado apenas em sites seguros.
Para determinar a segurança de uma plataforma, procure por declarações de que ela está em conformidade com o GDPR, CCPA e outras leis locais relevantes de privacidade de dados.
9. Relação custo-benefício
As plataformas de distribuição de conteúdo oferecem diversos modelos de precificação, incluindo custo por clique, custo por mil impressões e preço fixo. Compare os custos de cada um e escolha a plataforma que oferece o melhor custo-benefício para as suas necessidades específicas.
Além disso, avalie o nível de flexibilidade que a plataforma oferece em termos de alterações de planos e pausa de campanhas, se necessário.
10. Engajamento e conversão do usuário
Ao distribuir seu conteúdo em diferentes canais, você deve sempre monitorar o nível de engajamento que ele recebe. Por isso, é importante acompanhar métricas de engajamento como a taxa média de cliques (CTR) e o tempo de permanência no site.
Isso lhe dirá se uma plataforma está cumprindo o que promete ou se você precisa mudar ou alterar sua estratégia.
Procure plataformas que afirmem fornecer leads de alta qualidade e ofereçam opções de remarketing para atingir usuários que interagiram com seu conteúdo distribuído.
11. Ferramentas de Relatório e Otimização
Complementando o ponto anterior, embora a análise de dados seja importante, a geração de relatórios também é. Procure uma opção que permita criar relatórios personalizados com as métricas mais relevantes para o seu negócio.
Melhor ainda, escolha uma plataforma que ofereça recomendações e testes A/B para melhorar o desempenho do conteúdo.
12. Reputação e Avaliações
Antes de investir em qualquer plataforma, leia o que os usuários atuais dizem sobre ela. Acesse sites de avaliação confiáveis, leia os comentários dos clientes e avalie a reputação da plataforma.
Outro aspecto que vale a pena considerar é a frequência de atualizações e lançamentos de novos recursos. Uma alta frequência demonstra que a plataforma está em constante aprimoramento ao longo do tempo.
Lista de plataformas de distribuição de conteúdo para editores
Nossas avaliações para as plataformas de distribuição de conteúdo são as seguintes, considerando diferentes pontos de verificação:
| Ferramenta/Plataforma |
Alcance e público da plataforma |
Distribuição e visibilidade do conteúdo |
Capacidades de direcionamento |
Análise de desempenho de conteúdo |
Integração e compatibilidade |
Potencial de receita |
Usabilidade da plataforma |
Conformidade e Segurança da Marca |
Relação custo-benefício |
Engajamento e conversão do usuário |
Ferramentas de relatório e otimização |
Reputação e avaliações |
Pontuação ponderada |
| Outbrain |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
5 |
5 |
4.1 |
| Taboola |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
5 |
5 |
4.1 |
| Dianomi |
3 |
5 |
4 |
5 |
4 |
3 |
4 |
5 |
4 |
3 |
5 |
5 |
4.0 |
| Publicação no LinkedIn |
5 |
3 |
3 |
2 |
2 |
3 |
4 |
5 |
4 |
5 |
3 |
5 |
3.7 |
| Substack |
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
5 |
5 |
5 |
5 |
5 |
2 |
5 |
3.7 |
| Planta baixa |
3 |
4 |
3 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
5 |
3.7 |
| Coletivo Ávido |
3 |
4 |
4 |
3 |
3 |
5 |
3 |
4 |
5 |
3 |
2 |
4 |
3.6 |
| Google Notícias |
5 |
4 |
2 |
2 |
3 |
1 |
5 |
5 |
5 |
5 |
2 |
5 |
3.6 |
| Médio |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
2 |
5 |
5 |
5 |
5 |
2 |
5 |
3.5 |
| Reddit |
5 |
3 |
5 |
3 |
3 |
3 |
3 |
2 |
4 |
4 |
3 |
3 |
3.5 |
| Empilhador |
3 |
4 |
3 |
3 |
3 |
4 |
3 |
4 |
5 |
3 |
2 |
4 |
3.4 |
| Quora |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
3 |
4 |
4 |
4 |
3 |
3 |
4 |
3.2 |
| SimpleFeed |
2 |
3 |
3 |
3 |
5 |
4 |
3 |
4 |
4 |
2 |
3 |
4 |
3.2 |
| Flipboard |
4 |
3 |
2 |
2 |
2 |
1 |
4 |
4 |
5 |
5 |
2 |
4 |
3.1 |
| Quuu Promove |
3 |
2 |
3 |
2 |
2 |
1 |
4 |
4 |
4 |
3 |
2 |
3 |
2.6 |
Considerações finais
A distribuição de conteúdo oferece aos editores uma maneira de revitalizar conteúdo antigo. Além de aumentar a visibilidade do conteúdo, ela também ajuda a gerar backlinks valiosos que melhoram o posicionamento nos resultados de busca.
Embora tenhamos abordado diversas plataformas de distribuição de conteúdo, existem algumas outras maneiras de distribuir conteúdo que merecem ser mencionadas. A distribuição de vídeos é uma forma singular de reutilizar conteúdo antigo. Transformar conteúdo existente em vídeo e publicá-lo em sites como o YouTube está se consolidando como uma estratégia editorial.
Para editores de vídeo digital, a distribuição de conteúdo de áudio pode ser uma maneira interessante de republicar conteúdo. Para obter mais informações sobre como maximizar o potencial de crescimento do conteúdo, confira nossos guias sobre estratégia de promoção de conteúdo e atomização de conteúdo.
Perguntas frequentes
O que você quer dizer com distribuição de conteúdo?
A distribuição de conteúdo refere-se à distribuição estratégica do seu conteúdo em múltiplas plataformas, como editor digital, para ampliar o alcance e obter maior visibilidade.
Como se faz a distribuição de conteúdo?
É tão simples quanto compartilhar seu conteúdo em vários canais para alcançar mais leitores. Isso permite que você expanda seu alcance sem esforço extra na criação de conteúdo.
A distribuição de conteúdo é legal?
Desde que você possua os direitos sobre o conteúdo, a distribuição é legal. A maioria das redes profissionais cuida dos contratos, então você não terá problemas com direitos autorais enquanto alcança um público maior.
As redes de distribuição de conteúdo pago são melhores do que as soluções gratuitas?
Sinceramente, as redes pagas podem evitar muitas dores de cabeça. Você consegue exibir seu conteúdo para o público certo, em sites que realmente importam, e pode ver o que está funcionando com dados reais.
As opções gratuitas também podem divulgar seu conteúdo, mas geralmente envolvem um pouco de tentativa e erro. Se você deseja resultados previsíveis sem precisar gastar todo o seu tempo buscando espaços publicitários, as opções pagas costumam ser a melhor escolha.
Qual é melhor: Taboola ou Outbrain?
Não há um vencedor claro, já que a especialidade da Outbrain é a descoberta de conteúdo, enquanto a Taboola se concentra principalmente em publicidade nativa. No fim das contas, tudo se resume às necessidades e preferências individuais, por isso recomendamos comparar os recursos, preços e suporte ao cliente de ambas as empresas antes de tomar uma decisão.
