10 melhores plataformas de distribuição de conteúdo em 2024
Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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O conteúdo, uma vez publicado online, raramente permanece enraizado no mesmo local. Ele passa por todo um ciclo de vida: é publicado, compartilhado, atualizado e – em muitos casos – republicado por meio de plataformas de distribuição de conteúdo.
Tanto para editores quanto para criadores de conteúdo , distribuir conteúdo pode ser uma perspectiva assustadora. Por um lado, a distribuição de conteúdo pode ajudar a obter maior visibilidade e gerar backlinks adicionais que aumentam o tráfego para o site e convencem o Googlebot de que um site é confiável. Por outro lado, o Google penaliza o conteúdo duplicado e os editores podem ver seu conteúdo cair nas classificações da página de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP).
Apesar dos riscos, o conteúdo distribuído ainda é uma estratégia que vale a pena seguir, dado o potencial tráfego de audiência e a vantagem da geração de leads, desde que os editores minimizem o risco.
Para quem está começando a explorar esse espaço, confira nosso guia detalhado sobre SEO de distribuição de conteúdo para entender mais sobre o processo, seus benefícios e também suas armadilhas.
Uma plataforma de distribuição de conteúdo é uma ferramenta que permite a distribuição de conteúdo em várias plataformas. É um componente crucial de uma estratégia de distribuição de conteúdo, permitindo que os editores ampliem seu alcance distribuindo seu conteúdo para diversas plataformas de terceiros. Essas plataformas normalmente são especializadas em marketing de distribuição de conteúdo e oferecem uma variedade de recursos, como agendamento, rastreamento e relatórios.
As plataformas de distribuição de conteúdo normalmente oferecem suporte a diferentes tipos de conteúdo, como artigos, vídeos, infográficos e outros conteúdos visuais.
Algumas das plataformas de distribuição de conteúdo mais populares incluem Outbrain, Taboola e Flipboard. Ao usar uma plataforma de distribuição de conteúdo, os editores podem aumentar sua exposição enquanto mantêm o controle sobre as mensagens de sua marca e a qualidade do conteúdo.
A distribuição de conteúdo é uma ferramenta de crescimento cada vez mais importante para os editores, visto que pode aumentar o envolvimento do conteúdo e também o desempenho de SEO por meio da geração de backlinks.
Na verdade, o valor do mercado de distribuição de conteúdos deverá crescer de 4,5 mil milhões de dólares em 2020 para 5,3 mil milhões de dólares em 2027.
As redes de distribuição de conteúdo fornecem uma maneira de o conteúdo existente, especialmente o conteúdo perene , ser reutilizado em outro espaço, economizando tempo, dinheiro e esforço. À medida que esse conteúdo é distribuído para novos lugares, ele oferece a oportunidade de ganhar mais tráfego à medida que o público segue a trilha do conteúdo desde o site de terceiros até os editores originais.
Outro grande benefício da distribuição de conteúdo é que os pequenos editores podem aproveitar a autoridade e o alcance dos editores maiores que optam por republicar seu conteúdo. No entanto, às vezes o inverso também pode acontecer. Se o conteúdo acabar em um site menos confiável do que o original, então o conteúdo poderá ser visto como menos confiável.
Pensando nisso, aqui está nossa lista das 10 melhores plataformas de distribuição de conteúdo em 2024.
Observe que, como essas não são análises aprofundadas, listamos as seguintes plataformas em ordem alfabética, e não em ordem de preferência.
Flipboard é uma plataforma de distribuição de conteúdo gratuita com mais de 100 milhões de usuários ativos, enquanto grandes editoras como The New York Times, The Verge e National Geographic hospedam seu conteúdo na plataforma.
O Flipboard promove ativamente o conteúdo do usuário e qualquer clique em artigos postados será redirecionado para o site do editor, gerando uma quantidade considerável de tráfego de referência.
Flipboard comunica abertamente a demografia de seu site: um terço são Millennials, um terço são Gen-X e o terço restante são Baby Boomers. Seu público é dividido igualmente entre homens e mulheres e geralmente é descrito como influente e rico. A riqueza de informações que o Flipboard tem à sua disposição ajudará os editores a atingir públicos com precisão.
Um recurso exclusivo do Flipboard é a capacidade de criar “revistas” a partir do conteúdo do editor. Esta opção permite aos editores categorizar seu conteúdo e distribuí-lo de forma envolvente, já que o público pode folhear os artigos como se fosse uma revista. As revistas podem ser compartilhadas nas redes sociais, em boletins informativos por e-mail e incorporadas no rodapé do artigo de uma editora.
Características
Prós
Contras
O LinkedIn é a plataforma de mídia social mais popular do mundo para profissionais, com mais de 850 milhões de usuários em todo o mundo. É por isso que ele é considerado um dos nossos principais lugares como solução de distribuição de conteúdo.
O LinkedIn visa promover relacionamentos comerciais, oferecendo aos usuários os meios para publicar artigos que podem ser enviados ao editor original, fornecendo distribuição de conteúdo eficaz.
Usando sua rede e seguintes recursos, os editores podem expandir significativamente o alcance de seus artigos na plataforma. No entanto, sem sistemas dedicados a ajudar verdadeiramente o crescimento, há um limite para o alcance do conteúdo do LinkedIn em comparação com o conteúdo em plataformas de distribuição de conteúdo pago.
Como a rede é uma plataforma de mídia social empresarial, o conteúdo mais eficaz publicado na plataforma é o conteúdo B2B. Embora não haja preço para usar a plataforma, também não há meios de gerar receita diretamente.
Características
Prós
Contras
Slideshare , uma plataforma de compartilhamento e hospedagem de apresentações, é outra plataforma com soluções de distribuição de conteúdo. Com 80 milhões de profissionais visitando o site, o Slideshare é um site com muito potencial para conteúdo B2B.
A plataforma é baseada na ideia de apresentação de slides, e grande parte dos documentos carregados no site assumem esse formato. No entanto, o Slideshare também permite que documentos de artigos sejam carregados e compartilhados.
A maior parte do conteúdo do Slideshare é distribuída por meio de pesquisas direcionadas. Na verdade, 80% de todos os usuários chegam à página de um editor por causa de uma pesquisa direcionada. Portanto, aprender a dominar o SEO de distribuição de conteúdo levará ao crescimento da plataforma.
A plataforma também oferece uma gama de ferramentas e dicas para design visual, análises e outras informações úteis em seu Creator's Hub. Como criar um slide bonito é um componente chave para o desempenho na plataforma, esses recursos podem ser um guia informativo.
Características
Prós
Contras
Dianomi é outra solução de distribuição de conteúdo que depende de anúncios nativos para atrair atenção para o conteúdo dos editores. Os anúncios gerados pelo Dianomi podem aparecer ao lado dos vídeos, no texto de um artigo ou no final de um artigo.
Dianomi é uma plataforma de distribuição de conteúdo bem estabelecida com mais de 315 editores em todo o mundo e parcerias com Bloomberg, Business Insider e The Washing Post. Eles veiculam 12,8 bilhões de anúncios por mês para um público global de 500 milhões.
O que separa a Dianomi de seus concorrentes é que ela é voltada para um público mais rico, e o conteúdo distribuído reflete esse público-alvo. Os segmentos de público-alvo tendem a ter uma renda média igual ou superior a US$ 100.000.
Dianomi também oferece um sistema de pagamento CPC e oferece aos editores a capacidade de definir um orçamento de quanto desejam gastar. A plataforma para de distribuir quando o orçamento é atingido.
Características
Prós
Contras
Outbrain é uma plataforma de recomendação web com uma forte solução de distribuição de conteúdo. Em 2020, a Outbrain distribuiu artigos de mais de 100 mil sites, entregando mais de 10 bilhões de recomendações diárias para mais de 20 mil anunciantes. Os artigos que eles hospedam aparecem em veículos como a CNN como anúncios.
O preço da Outbrain é estruturado no formato custo por clique (CPC), o que significa que os editores pagarão sempre que um usuário clicar no artigo. Este formato permite estruturas de preços variáveis, onde os editores podem definir um orçamento para a campanha e quando esse orçamento for atingido, seu conteúdo deixa de ser distribuído. Isso significa que a Outbrain oferece abordagens de marketing flexíveis para atender editores de todos os tamanhos.
Outbrain oferece muita customização na distribuição do conteúdo publicado. Possui um formato de anúncio ininterrupto, que está se tornando mais valioso do que seu equivalente disruptivo. Também permite que os editores adaptem o seu conteúdo a segmentos de público específicos, abrindo caminho para o desenvolvimento de campanhas de marketing direcionadas para conteúdo pré-publicado.
Características
Prós
Contras
Quuu Promote é outra rede de distribuição de conteúdo especializada em compartilhar conteúdo nas redes sociais. Dependendo dos objetivos de negócios do editor, Quuu promove conteúdo no Twitter, LinkedIn e outras plataformas de mídia social buscando gerar engajamento, curtidas e compartilhamentos.
Ao contrário de outras plataformas de distribuição de conteúdo que aproveitam a autoridade de grandes editores, Quuu adquire visibilidade para seu conteúdo apostando no compartilhamento e interação de pessoas reais com conteúdo nas redes sociais. O foco em pessoas reais aumenta a probabilidade de o conteúdo atingir seu público-alvo, uma vez que os indivíduos já atuam dentro dessas comunidades.
Quuu Promote gera 120.000 compartilhamentos diários de conteúdo de editores, com um total vitalício de mais de 50 milhões. Seu site também possui ferramentas analíticas que podem estimar o número de compartilhamentos e visualizações que o conteúdo de um editor pode gerar por meio de categorias.
Quuu oferece três opções de preços: US$ 75 por mês, US$ 150 por mês e US$ 750 por mês. O preço aumenta com o número de postagens mensais disponíveis, variando de 10 a 100 postagens.
Características
Prós
Contras
Shorthand é especializado em recursos visuais sofisticados e facilidade de uso. É usado por organizações de mídia e empresas conhecidas, como BBC, Penguin Publishing e Unicef.
A taquigrafia é otimizada visualmente, com a capacidade de integrar animações e mídia em um formato de artigo baseado em rolagem. Por exemplo, as animações podem mudar em segundo plano conforme o usuário rola o artigo. Não é necessário nenhum conhecimento avançado para integrar estes elementos, pois foram projetados para uso leigo.
Embora a taquigrafia possa parecer gratuita à primeira vista, apenas os três primeiros artigos podem ser publicados gratuitamente. A partir de então, o preço começa em US$ 200 por mês, com recursos mais avançados chegando a US$ 1.000 por mês.
Características
Prós
Contras
Taboola é uma plataforma de distribuição de conteúdo que possui mais de 500 milhões de usuários ativos diariamente e mais de 9.000 editores. Alguns dos parceiros editoriais proeminentes da Taboola incluem portais de notícias como USA Today, NBC e CBS News.
Taboola opera colocando um feed de conteúdo sugerido no final dos artigos hospedeiros. Aqui está um modelo de como o feed aparecerá em sites parceiros
Os usuários podem navegar pelos artigos personalizados nesses feeds da mesma forma que fariam nas plataformas de mídia social. Esse estilo de distribuição de conteúdo pode ajudar os editores a alcançar novos públicos para seu conteúdo de maneira relativamente discreta.
A Taboola cobra dos sindicatos/anunciantes uma base de pagamento por clique (PPC), ao mesmo tempo que oferece uma solução de preços de custo por mil (CPM).
Um bônus da Taboola é que ela oferece aos editores a capacidade de personalizar a experiência do usuário, permitindo-lhes otimizar seu público-alvo. A plataforma também fornece aos editores insights editoriais acionáveis sobre o desempenho do conteúdo, o que pode ajudar no processo de idealização, bem como na criação de novas estratégias para envolver o público.
Características
Prós
Contras
Medium é um dos sites de hospedagem de blogs e artigos mais populares, com mais de 100 milhões de usuários. O site permite que os usuários publiquem e comercializem seu próprio conteúdo, o que significa que pode ser usado como plataforma de distribuição de conteúdo.
No entanto, a desvantagem disso é que os editores não poderão contar com a plataforma para compartilhar histórias para eles – eles devem contar com um algoritmo .
O algoritmo suporta conteúdo de qualidade e distribui artigos aos seus usuários pelo grau de interesse no artigo, medido pelo número de usuários que visitam o artigo e por quanto tempo o leem.
Outro aspecto atraente do Medium é que a plataforma paga aos editores para hospedar conteúdo. Embora a quantia gerada não seja espetacular – apenas 6,4% dos escritores ativos no Medium geram mais de US$ 100 – a maioria dos editores certamente receberia bem um fluxo de renda alternativo além dos outros benefícios de publicar em uma plataforma de distribuição de conteúdo.
Características
Prós
Contras
Substack é uma plataforma de escrita e publicação que também pode ser usada para distribuição de conteúdo. É um site que foi construído em torno de escritores, como forma de autopublicação e assinatura, mas muitos dos recursos da plataforma podem ser reaproveitados para distribuição de conteúdo.
Substack possui um boletim informativo integrado e recursos para assinantes. A plataforma permite que os editores importem suas listas de e-mail de outras plataformas para o site para criar um boletim informativo para quaisquer publicações que fizerem no site. Os usuários podem acessar o conteúdo do editor assinando o conteúdo.
A Substack ajuda a gerar crescimento de editores por meio de seu site, gabando-se de que mais de 30% dos novos assinantes vêm de sistemas internos. Embora isento de taxas, o Substack fica com 10% de qualquer receita obtida no site.
Características
Prós
Contras
A distribuição de conteúdo oferece aos editores uma maneira de dar nova vida a conteúdos antigos. Eles não apenas aumentam a visibilidade do conteúdo dos editores, mas também ajudam a gerar backlinks valiosos que melhoram as classificações SERP.
Embora tenhamos abordado várias plataformas diferentes de distribuição de conteúdo, existem mais algumas maneiras de distribuir conteúdo que vale a pena mencionar. A distribuição de vídeo é uma forma única de reutilizar conteúdo antigo. Transformar conteúdo existente em vídeo e carregá-lo em sites como o YouTube está emergindo como uma estratégia editorial .
Para editores de vídeo digital, a distribuição de conteúdo de áudio pode ser uma forma interessante de republicar conteúdo. Para obter mais informações sobre como fazer o conteúdo atingir seu crescimento total, confira nossos guias sobre estratégia de promoção de conteúdo e atomização de conteúdo .
Não há um vencedor claro, pois a área de especialização da Outbrain reside na descoberta de conteúdo, enquanto a Taboola se concentra principalmente na publicidade nativa. Em última análise, tudo se resume às necessidades e preferências individuais, por isso recomendamos comparar seus recursos, preços e suporte ao cliente antes de tomar uma decisão.
