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Táticas de crescimento de editores para época eleitoral | WEBINÁRIO
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Principais escolhas
Isenção de responsabilidade: nossas principais escolhas são baseadas em pesquisas, análises e/ou testes práticos independentes de nossos editores. Política editorial
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Os paywalls se tornaram uma ferramenta crítica para editores digitais que buscam monetizar o conteúdo em meio a mercados flutuantes de anúncios. Entre 2017 e 2020, o número de meios de comunicação que implementam os paywalls quase dobrou a cada ano, com a adoção acelerando ainda mais em 2021, à medida que as assinaturas aumentavam globalmente (Reuters Institute Digital News, 2022). A receita de anúncios caiu em 10 a 15% em 2020 devido a cortes acionados por pandemia, mas se recuperou acentuadamente em 2021-2022, crescendo 20% em relação ao ano anterior. No entanto, a incerteza econômica em 2023 levou à volatilidade renovada, com o crescimento dos gastos com anúncios diminuindo para 5%. Essa imprevisibilidade solidificou os paywalls como uma alternativa estável de receita, com 69% dos editores agora priorizando modelos de assinatura em relação a estratégias dependentes de anúncios.
Para aqueles que não têm tempo ou recursos para o desenvolvimento interno, os serviços do Paywall oferecem uma maneira conveniente de integrar esse recurso com o mínimo esforço. Embora os serviços do Paywall sejam simples de implementar, muitos fatores devem ser considerados antes de selecionar um, como se o serviço possui uma estratégia de SEO de paywall . Vamos dar uma olhada no que os editores precisam considerar antes de escolher um serviço.
Existem vários elementos para os serviços de pagamento de paredes que podem afetar o quanto eles cobram e quão bem eles se adaptam a um site específico.
Nem todo serviço do Paywall gera receita da mesma maneira. Alguns podem exigir uma taxa de assinatura mensal, outros podem cobrar com base em cliente e outros podem receber um corte de receita de assinantes. Os editores precisam considerar a escala de seus negócios antes de selecionar um paywall - dependendo do número de assinantes, um acordo de participação em receita pode acabar sendo mais caro que uma taxa fixa.
Um ponto importante a considerar é se a solução de gerenciamento do Paywall pode se integrar perfeitamente a outros softwares de publicação. As questões podem surgir se o Sistema de Gerenciamento de Conteúdo (CMS) de um editor não for suportado.
Os serviços do Paywall variam nos tipos de paywalls que eles fornecem. Existem vários tipos diferentes de paywalls, incluindo paredes suaves, paredes dura e paredes medidos. Outro aspecto a considerar é o quão adaptável é um paywall aos requisitos de um editor. Por exemplo, um editor pode personalizar um paywall para ativar após um certo número de visitas a um site? Diferentes estratégias de monetização se adequam melhor a diferentes tipos de usuários.
Os melhores serviços do Paywall coletam dados geográficos e comportamentais de primeira parte para usar em campanhas de assinatura. Se o serviço Paywall também incluir testes A/B, os editores poderão testar e ajustar suas estratégias em tempo real.
A avaliação dos serviços do Paywall é essencial para os editores que buscam monetizar o conteúdo de maneira eficaz, mantendo uma experiência positiva do usuário. Abaixo estão os principais critérios a serem considerados:
Ao considerar esses critérios, os editores podem selecionar um serviço de paywall que equilibra efetivamente a geração de receita, o envolvimento do público e a sustentabilidade a longo prazo.
Aqui está como classificamos cada plataforma para diferentes parâmetros de 5:
| Experiência do usuário (UX) | Modelos de receita | Proteção de conteúdo | Monetização e análise | SEO e descoberta | Integração e compatibilidade | Flexibilidade e escalabilidade | Segurança e conformidade | Suporte e treinamento ao cliente | Estrutura de custos e preços | Revisões de clientes e estudos de caso | Inovação e prova de futuro | Pontuação | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Acesso pago com vazamento | 4.5 | 4 | 4 | 3.5 | 4 | 4.5 | 4 | 4 | 4 | 4.5 | 4.5 | 3.5 | 4.4 |
| Zéfra | 3.5 | 4.5 | 4 | 4.5 | 3.5 | 4.5 | 4.5 | 4.5 | 4 | 3 | 4 | 4.5 | 4.4 |
| Piano | 4 | 4.5 | 4 | 4.5 | 4 | 4.5 | 4 | 4.5 | 4 | 3.5 | 4 | 4 | 4.2 |
| Piscina | 4.5 | 4 | 4 | 4.5 | 4 | 4.5 | 4 | 4 | 4.5 | 3.5 | 4.5 | 4 | 4.2 |
| Membergate | 3.5 | 3.5 | 3.5 | 3 | 3 | 4 | 3.5 | 4 | 3.5 | 4 | 3.5 | 3 | 3.6 |
| Gênio da assinatura | 3.5 | 3.5 | 3 | 3.5 | 3 | 4 | 3.5 | 4 | 3.5 | 4 | 3.5 | 3 | 3.5 |
| Pelcro | 4 | 3.5 | 3.5 | 3 | 3 | 3.5 | 3 | 4 | 3.5 | 3.5 | 3 | 3 | 3.4 |
| Kit de parede | 3.5 | 3 | 3.5 | 3 | 3 | 3.5 | 3 | 4 | 3 | 4 | 3.5 | 3 | 3.4 |
| Flip-Pay | 3.5 | 3 | 3 | 3 | 3.5 | 3 | 2.5 | 3.5 | 2.5 | 3 | 2.5 | 2 | 3.3 |
O Paywall com vazamento é uma plataforma de assinatura focada no WordPress, capacitando editores como iPolitics, Frenelline e Drummer Modern com controle de pilha de tecnologia, ferramentas de crescimento do público e estratégias de monetização dinâmica. Oferece três planos em camadas: o plano de lançamento $ 199/mês (+5% de participação de receita
e uma configuração de US $ 499) inclui o conjunto de software Paywall Pro Paywall, a integração personalizada, assinantes ilimitados e suporte em e -mail/zoom em andamento, ideal para editores que priorizem o crescimento da receita fundamental. Para aqueles que precisam de ferramentas de comunicação integradas, o Plano de Engagem começa em US $ 499/mês (mais de US $ 499 Configuração e compartilhamento de receita) e pacotes os recursos de lançamento com a plataforma de email/sms/sms/sms/whatsapp da Flowletter. O plano de escala, adaptado para editores corporativos, oferece soluções avançadas, como integrações de CRM/gateway de pagamento, aplicativos iOS/Android, eventos locais movidos a IA e acesso multi-sites a MultiSite-tudo sem compartilhamento de receita e preços personalizados.
O Paywall com vazamento suporta os paywalls medidos, endurecidos, híbridos e baseados no tempo, permitindo o controle granular sobre o acesso a artigos, PDFs, boletins, vídeos e muito mais. Seu design nativo do WordPress garante integração perfeita, enquanto recursos como otimização do Paywall acionados por IA e assells direcionados alavancam dados de primeira parte para maximizar as conversões. Os editores podem restringir o conteúdo globalmente ou por grupo de usuários, equilibrando o alcance e a receita em todos os planos.
Nossa classificação: ★★★★ ☆ 4,4 estrelas
Características
Prós
Contras
A Zephr , uma plataforma de experiência de assinatura com sede em Londres, opera como parte da Suíte de Produtos da Zuora após sua aquisição 2022. Zuora - líder global em soluções de gerenciamento de assinaturas - Aproveita as ferramentas da Zephr para atender editores como News Corp, The New York Post e Tribune Publishing, que usam seus recursos de segmentação de paywall, personalização e público.
Zephyr inclui quatro integrações variáveis de acesso pago adaptadas aos diferentes comportamentos do usuário. O acesso pago incentiva novos usuários a construir uma conexão mais forte, oferecendo navegação limitada em conteúdo freemium. Da mesma forma, o acesso pago reduz a rejeição do usuário, oferecendo uma determinada quantidade de conteúdo gratuito para leitura antes da monetização. Para usuários regulares e recorrentes, o acesso pago restringe totalmente o acesso ao conteúdo. Por fim, o acesso pago dinâmico ajusta as estratégias de monetização usando dados do usuário.
O software também possui algumas ferramentas de análise, como testes A/B e segmentação de público -alvo para testar estratégias de monetização entre diferentes tipos de usuários. O software também se integra a outro software. Embora o Zephr possa ser comprado separadamente, ele também pode ser empacotado com outros produtos Zuora. Atualmente, não há informações de preços disponíveis para a Zephyr, pois a empresa prefere que os clientes em potencial entrem em contato com eles.
Nossa classificação: ★★★★ ☆ 4,4 estrelas
Características
Prós
Contras
do Piano , compositor, adota uma abordagem muito mais ampla para as estratégias de monetização do Paywall. Embora os paywalls estejam incluídos no software, seu amplo escopo o torna uma opção útil para os editores que desejam atingir vários objetivos simultaneamente. Editores como TechCrunch, BBC e ABC News utilizam piano.
O Composer é uma plataforma sem código para projetar, direcionar e testar experiências personalizadas do usuário, incluindo paredes e paredes de registro. Ele permite que os editores ofereçam ensaios de conteúdo gratuitos ou pagos, acesso ao medidor a conteúdo premium e estratégias de implantação para envolver usuários de bloqueio de anúncios (por exemplo, avisos de assinatura). O Composer se integra às ferramentas de análise e CRM para otimizar as conversões, embora os preços sejam cutados personalizados para clientes corporativos.
O compositor serve tanto como uma ferramenta de análise de dados quanto um serviço de paywall, com recursos como lealdade e detecção de engajamento para identificar usuários com maior probabilidade de assinar e conteúdo de afinidade para compartilhar conteúdo relevante com eles. O software também abrange os itens essenciais da análise de dados, como segmentação de público -alvo e teste A/B.
O compositor pode ser comprado com um conjunto de outras ferramentas de piano ou como um produto independente. A empresa prefere demonstrar piano a clientes em potencial, em vez de fornecer um preço inicial.
Nossa classificação: ★★★★ ☆ 4,2 estrelas
Características
Prós
Contras
A POOOL é um provedor de software de Paywall baseado em Paris e de assinatura que se concentra na conversão de assinantes. É usado por editores e meios de comunicação como Prisma Media, Elle e Moneyweb. Poool gerencia todos os aspectos da jornada de conversão de assinantes, oferecendo três tipos nativos de paredes: o parede de paywall, a parede de registro e a parede de biscoitos. Os dois primeiros pretendem aumentar as conversões, enquanto o último garante a conformidade com o GDPR e o CCPA.
O software também inclui recursos analíticos, como testes A/B e gerenciamento de contas. Os paywalls reúnem dados de primeira parte para uso em campanhas de assinatura ou outras iniciativas de marketing. O serviço é altamente adaptável em sua implementação, permitindo que os editores mantenham a autonomia por toda parte. Como o POOOL é um software variável, os preços não são explicitamente declarados. Em vez disso, os editores interessados devem entrar em contato com a empresa em seu site. Atualmente, não há teste gratuito disponível.
Nossa classificação: ★★★★ ☆ 4,2 estrelas
Características
Prós
Contras
A Membergate é um site de associação abrangente e uma plataforma Paywall, projetada para ajudar editores, criadores de conteúdo e empresas monetizarem o conteúdo digital por meio de assinaturas e acesso fechado. Confiável por marcas populares como Yoga International, Black Belt Magazine e Writers 'Digest, a Membergate fornece uma solução completa para gerenciar associações, assinaturas e monetização de conteúdo digital.
Com poderosas ferramentas de automação, opções de pagamento flexíveis e recursos de marketing integrados, a plataforma é particularmente adequada para empresas que desejam criar portais de conteúdo exclusivos, cursos on-line ou modelos de receita recorrentes. Ao contrário de muitas outras soluções do PayWall, a Membergate oferece um sistema de gerenciamento de associados tudo-em-um que inclui ferramentas de proteção de conteúdo, comércio eletrônico, marketing por email e construção da comunidade. Ele se integra a vários processadores de pagamento e fornece análises para rastrear o envolvimento dos membros e o desempenho da receita.
Nossa classificação: ★★★ ☆ 3,6 estrelas
Características
Prós
Contras
Subscription Genius é um serviço de acesso pago simples e software de gerenciamento de assinaturas que se concentra em fornecer um serviço fácil de usar, em vez de um serviço extremamente detalhado. Publicações como Omaha, VICE e ALM utilizam o software.
Para adicionar um acesso pago usando o Subscription Genius, os editores usam o painel de controle do software para selecionar quais artigos ou conteúdo de um site devem ser monetizados. O painel de controle também pode aplicar esses paywalls em lote para facilitar o processo para sites com uma grande quantidade de conteúdo. O Subscription Genius também inclui sistemas de comércio eletrônico e um plugin para WordPress.
A versão padrão do Genius de assinatura custa US $ 99 por mês para 5.000 assinantes, com cada 1.000 assinantes após isso custando US $ 10 por mês. A versão Plus custa US $ 199 e inclui 15.000, com cada 1.000 assinantes acima do que custa US $ 15 adicionais por mês. A versão premium do Genius de assinatura custa US $ 399 por mês e inclui 20.000, com cada 1.000 assinantes após isso custando US $ 20 adicionais por mês.
Nossa classificação: ★★★ ☆ 3,5 estrelas
Características
Prós
Contras
A Pelcro é um software de gerenciamento de serviço e assinatura do Paywall, benéfico para editores de menor escala e grandes empresas. É utilizado por publicações como MacLean, Frieze e Voice Media Group. O software inclui recursos essenciais para aumentar as conversões de assinantes, como alavancar dados geográficos e comportamentais para os usuários de destino de maneira eficaz e executar testes A/B. Além disso, o Paywall pode ser implementado em larga escala para vender acesso a clientes corporativos.
Outra característica valiosa do Pelcro é o seu algoritmo de aprendizado de máquina, que tem como alvo de forma proativa usuários relevantes com ofertas especiais e recomendações de produtos. O software também incorpora um recurso de tickets de suporte ao cliente. A Pelcro oferece três opções de preços diferentes: uma versão gratuita que suporta até 100 assinantes, US $ 450 por mês para 2.000 assinantes e US $ 800 por mês para 5.000 assinantes. Há também uma opção corporativa disponível, equipada com recursos avançados e capaz de suportar até 50.000 assinantes, com preços que podem ser negociados.
Nossa classificação: ★★★ ☆ 3,4 estrelas
A plataforma sem código permite que os usuários criem, testem e iniciem viagens de assinatura digital sem esforço, atendendo aos usuários técnicos e não técnicos.
As diversas opções do Paywall da plataforma e os recursos avançados de segmentação capacitam os editores a implementar e testar várias estratégias de monetização de maneira eficaz.
Oferece suporte técnico 24/7, garantindo que os usuários recebam assistência sempre que necessário.
Problemas de funcionalidade do Paywall, incluindo vazamento de conteúdo e problemas modais de desencadeamento, indicam possíveis preocupações de confiabilidade.
Houve casos em que as correções de bugs e as melhorias no sistema não foram efetivamente comunicadas ou resolvidas entre os gerentes de produto e a equipe da plataforma, resultando em questões em andamento.
Restrições ao tentar modificar as informações de endereço para os residentes dos EUA podem afetar a precisão dos dados do cliente e a experiência do usuário.
Características
Prós
Contras
O Wallkit é um software Paywall, particularmente útil para empresas em larga escala. É usado por artistas como Digiday, Brooklyn Magazine e VentureBeat. O software inclui uma variedade de recursos úteis para monetização, como a capacidade de monetizar qualquer parte do conteúdo digital, incluindo vídeos, boletins e links. O WallKit também centraliza todos os dados comportamentais do assinante em seu software, tornando -os altamente acessíveis.
A adaptabilidade do software também inclui opções de pagamento de assinantes, permitindo que os assinantes paguem a cada minuto, dia ou clique. O Wallkit afirma que seu software orientado a API suporta a integração de qualquer outro software. O Wallkit inclui algumas estruturas de preços diferentes. No entanto, cada uma das camadas consiste em uma taxa de transação de 2,9% e uma taxa de US $ 10 para cada 2.000 inscrições acima do limite de assinantes. Existe um nível gratuito de 500 subsídios, um nível de inscrição de 50.000 subsídios que custa US $ 199 por mês e um nível de 100.000 subscrições com benefícios corporativos adicionais, que custam US $ 799 por mês.
Nossa classificação: ★★★ ☆ 3,4 estrelas
Características
Prós
Contras
O Flip-Pay é um serviço Paywall baseado em Dublin, que se concentra na conversão de assinantes e nas viagens dinâmicas de integração de clientes. O software é utilizado por publicações como o Clare Echo, Sport for Business e Mediahuis. O FLIP-PAY é especializado em personalizar suas estratégias de paywall com base em uma variedade de dados comportamentais e geográficos do usuário. Inclui opções como paywalls suaves, paywalls duros, paywalls medidos e outros tipos dinâmicos.
O software também fornece recursos adicionais para aprimorar a conversão de assinantes, como produtos de agrupamento, oferecendo promoções sobre produtos e executando períodos de teste gratuitos. Inclui um recurso de contribuição voluntária para estratégias de monetização semelhantes ao site Patreon. O Flip-Pay não anuncia publicamente sua estrutura de preços, o que significa que os editores interessados devem entrar em contato diretamente com a empresa.
Nossa classificação: ★★★ ☆ 3,3 estrelas
Características
Prós
Contras
Os paywalls são uma parte cada vez mais importante das estratégias de monetização na publicação digital, com um negócio de assinaturas proporcionando uma renda consistente e estável.
No entanto, uma coisa crucial a considerar antes de implementar uma estratégia de paywall é o efeito que a restrição do conteúdo pode ter sobre a eficácia do inventário de anúncios de um editor. Por exemplo, os sites que instalam um paywall podem ver uma redução de até 30% no tráfego diário e até 10-55% de perda geral nas visualizações de página.
Embora algumas publicações - como o New York Times - tenham obtido sucesso com suas estratégias de paywall, outras - incluindo o Sun e o Toronto Star - removeram seus paywalls devido a uma perda de leitores .
Quando o 2022 chegou ao fim, o cenário da publicação digital era uma bolsa mista . Por um lado, o número de pessoas que assinam mais de uma publicação em países mais ricos estava em ascensão. Por outro lado, o aumento dos custos de vida viu mais pessoas cancelarem suas assinaturas. Além disso, mais pessoas do que nunca estavam evitando ativamente notícias.
Os editores precisam avaliar cuidadosamente quando e como implementar os paywalls e até decidir se essa solução se alinha com suas estratégias de conteúdo. Uma vez que a decisão de diversificar os fluxos de receita, no entanto, selecionar o provedor de soluções corretas é o próximo obstáculo.
A lista acima deveria ter fornecido aos editores interessados as informações de que precisam para tomar a decisão certa para seus negócios.
Uma solução Paywall é uma estratégia de monetização em que um editor restringe o acesso a um determinado conteúdo premium em seu site, exigindo uma assinatura ou alguma outra transação monetária antes de conceder acesso. Alguns desenvolvedores criaram software para ajudar a automatizar a integração dos paywalls nos sites dos editores.
Um site de paywalled restringe o acesso ao conteúdo premium aos usuários por trás de uma assinatura ou outra transação monetária. Um site que exibe uma parede de contribuição voluntária antes de visualizar o conteúdo também é considerado paywalled.
O conteúdo de acesso pago é uma boa maneira para os editores monetizarem seu conteúdo. No entanto, os editores devem considerar os efeitos de diferentes estratégias de monetização de acesso pago – restringir o acesso à maior parte do conteúdo do site de um editor pode afetar a eficácia do seu inventário de anúncios.
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