Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
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Après avoir suivi ce module, vous devriez être capable de comprendre ce que sont les balises de titre, pourquoi elles sont importantes, comment rédiger une bonne balise de titre et les problèmes les plus courants à éviter lors de la création de titres et de titres optimisés pour le référencement.
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La balise Title est une balise HTML placée dans le code source d'une page pour définir son titre à destination des moteurs de recherche. Cette information est importante car elle indique aux robots d'exploration du Web ce qu'ils doivent afficher dans les pages de résultats de recherche (SERP).
Le texte saisi dans la balise Title est le lien cliquable qui apparaît dans les résultats de recherche. Il s'agit également du texte qui apparaît comme titre dans les onglets du navigateur.
Dans le code source HTML d'une page, la balise Title est placée dans le<head> section.
Dans la capture d'écran ci-dessous, le texte hyperlié qui apparaît dans les résultats de la SERP correspond à ce qui a été placé dans la balise Title du code source de cette page.
Ce texte apparaît également comme titre de l'onglet du navigateur lorsque l'on clique sur la page.
Lorsque nous cliquons avec le bouton droit n'importe où sur la page (avec Chrome) et sélectionnons « Afficher le code source de la page », nous voyons la balise Title tout au début du code source, juste après le<head> début de la section.
Il faut toutefois comprendre que même si vous avez défini votre balise Title, Google peut choisir de l'ignorer et d'en choisir une autre. Mais pourquoi agit-il ainsi ?
La balise Title n'est pas le seul signal de contenu analysé par Google. Si ce dernier estime que le titre choisi ne reflète pas correctement le contenu de la page, il en sélectionnera un autre.
Google utilise les points suivants pour déterminer le titre d'une page :
C'est pourquoi il est important de bien distinguer visuellement les différents titres de votre page et de varier leur taille afin d'éviter de perturber les robots d'exploration. Veillez également à rédiger des titres différents et non sur-optimisés pour empêcher Google de les réécrire automatiquement.
Google utilise les balises Title comme critère de classement. Nous le savons car, dans son guide SEO pour débutants, Google indique que les balises Title aident à informer les moteurs de recherche sur le contenu d'une page.
Comprendre le contenu de votre page aide Google à trier et à classer les pages plus efficacement et à fournir les meilleurs résultats pour les requêtes de recherche.
Le titre et<H1> Ce sont deux étiquettes différentes qui servent des objectifs similaires. C'est pourquoi, parfois, ces termes sont utilisés indifféremment dans les discussions.
Il existe toutefois une différence cruciale entre les deux qu'il est nécessaire de comprendre pour de meilleures pratiques de référencement.
Comme expliqué précédemment, le contenu de l'élément Title s'affiche à trois endroits : dans les SERP, dans l'onglet du navigateur et dans les publications sur les réseaux sociaux.
Le contenu qui se trouve à l'intérieur du<H1> L'élément s'affiche comme titre principal de votre page. Dans la plupart des cas, il correspond au titre. Vous pouvez toutefois avoir des titres différents.<H1> Pour chaque élément, il est recommandé de les conserver identiques afin d'éviter toute confusion chez les lecteurs et les moteurs de recherche.
Si le titre est trop long ou ne correspond pas au contenu principal de la page, Google peut utiliser un autre texte important de la page comme titre. Cependant, Google a indiqué que dans près de 80 % des cas, les titres sont générés à partir du contenu de la balise Title.
Bien que les balises de titre constituent un signal de classement direct, de nombreux éditeurs peinent encore à maîtriser cet élément de page. Plusieurs raisons expliquent cela.
Beaucoup n'ont pas le temps ni les ressources nécessaires pour optimiser leurs balises Title afin d'améliorer les taux de clics (CTR) de leurs pages.
Certains auront également une compréhension limitée de l'utilisation des différents formats en fonction de l'intention de recherche et des variables de niche pour améliorer la pertinence et le taux de clics. Par exemple, les éditeurs souhaitant répondre à l'intention de recherche des internautes cherchant une liste des meilleures nouvelles séries sur Netflix devraient envisager d'inclure le mois et l'année dans le titre. En revanche, une liste des meilleurs produits n'a besoin d'inclure que l'année dans le titre.
D'autres éditeurs, quant à eux, ne comprendront pas pourquoi, lorsqu'ils incluent des balises Title, Google choisit et affiche un autre titre à la place.
Ne vous inquiétez pas, nous allons explorer des solutions pour surmonter ces difficultés.
Maintenant que nous savons ce que sont les balises de titre et pourquoi elles sont importantes, nous devons savoir comment créer une balise de titre efficace, optimisée à la fois pour les moteurs de recherche et pour les besoins de vos visiteurs.
Le texte contenu dans l'élément Title est ce que les utilisateurs voient s'afficher dans les résultats de recherche (SERP) lorsqu'ils effectuent une recherche sur Google. Ce texte joue donc un rôle déterminant dans leur décision de cliquer ou non sur un lien.
Comment faire cela
Si vous utilisez un CMS tel que WordPress, le titre H1 sera sélectionné par défaut.
Pour modifier le titre d'un article ou d'une page, vous aurez besoin d'une extension comme Yoast ou All in One SEO Pack . Une fois l'une de ces extensions installée, l'option permettant de modifier la balise « Titre » apparaîtra lors de la modification d'un article.
Si vous n'utilisez pas de CMS pour créer votre site web, vous aurez besoin de connaissances en programmation et d'une certaine expérience de l'utilisation d'un éditeur HTML comme les outils de développement de Chrome . Il est fortement conseillé de consulter un développeur avant de modifier le code HTML de votre site.
Toutefois, vous pouvez facilement visualiser la balise Title existante de votre page en cliquant avec le bouton droit sur n'importe quel espace vide de la page lorsque vous utilisez Chrome, puis en cliquant sur « Afficher le code source »
Pour créer une bonne balise Title, il est nécessaire de comprendre certaines bonnes pratiques liées à ce processus. Celles-ci incluent :
Nous avons vu les bonnes pratiques pour rédiger des balises de titre efficaces. Passons maintenant aux règles de rédaction de ces balises.
Dans la section précédente, nous avons abordé les éléments essentiels de la création de titres optimisés pour le référencement (SEO). Nous allons maintenant examiner quelques pratiques qui, bien que non indispensables, contribuent grandement à la création de bons titres et de bonnes accroches.
Vous pouvez choisir d'afficher le nom de votre site web ou de votre marque dans chaque titre de page. Cette stratégie met en avant votre marque et constitue un excellent moyen d'accroître sa valeur et sa notoriété.
Par exemple, prenons la balise Title suivante :
Titre examplesite.com : Créer un nouveau compte</title>
L'utilisation de ce format pour plusieurs pages, ou au moins pour vos pages les plus importantes, contribue à accroître la notoriété de votre marque, car les utilisateurs voient non seulement des informations sur la page en question dans le titre, mais aussi le nom de votre site web.
Si vous êtes un média publiant régulièrement du contenu, la création manuelle de balises de titre optimisées pour le référencement (SEO) peut s'avérer difficile. Dans ce cas, l'utilisation d'un générateur de balises de titre comme copy.ai peut automatiser le processus.
Jusqu'à présent, nous avons abordé les étapes nécessaires à la création de titres optimisés pour le référencement (SEO). Il est toutefois important d'examiner également les erreurs à éviter, qui peuvent nuire à nos chances de classement.
Si vous réutilisez du contenu sur une longue période et que votre titre contient des dates, des années ou d'autres informations « périssables », n'oubliez pas de mettre à jour le titre chaque fois que vous modifiez le contenu.
Il s'agit d'un oubli très fréquent, car le titre est généralement modifié dans l'interface d'administration, sauf si votre CMS récupère automatiquement votre balise H1 comme titre.
Par exemple, si votre titre est :
Titre : Meilleur logiciel de publication numérique en 2021</title>
Veillez à le mettre à jour lorsque vous actualisez et republiez le contenu pour 2022.
Les titres standardisés sont ceux utilisés sans modification pour plusieurs contenus, ce qui peut amener Google à les classer comme contenu dupliqué.
Pour certains types de contenu, il est inévitable que les titres soient très similaires. Par exemple, si vous gérez un site d'actualités sur le divertissement et que vous publiez du contenu sur les séries télévisées, vous publierez probablement plusieurs articles traitant de différents épisodes et saisons d'une même série.
Dans de tels cas, il est essentiel de différencier chaque titre avec l'identifiant du numéro d'épisode ou de saison correspondant afin d'éviter les doublons.
Voici un exemple :
Examinons deux sites web qui possèdent des balises de titre SEO et voyons s'il existe encore des marges d'amélioration.
Upworthy.com est un site d'actualités populaire qui publie des articles positifs. Dans l'exemple ci-dessous, nous avons saisi les mots-clés « organic food planet » dans Google et constaté que leur article sur l'alimentation biologique figurait parmi les premiers résultats de recherche.
Au premier coup d'œil, on remarque ce qui suit concernant le titre :
Ce dernier point distingue ce résultat de recherche de ceux qui le précèdent et le suivent. C'est pourquoi vous vous souviendrez probablement du nom Upworthy, mais oublierez facilement news.climate.columbia.edu ou eatingmadeeasy.com. Le titre vise ici à créer une forte mémorisation de la marque.
Une fois que nous cliquons sur le lien, nous arrivons sur la page suivante :
On constate que le titre est identique au titre H1, à l'exception du nom de l'éditeur. De plus, le titre H1 est le texte le plus long et le plus visible de la page afin d'éviter toute ambiguïté.
Lorsque nous cliquons avec le bouton droit sur la page et que nous examinons l'élément title dans son code source HTML, voici ce que nous voyons :
Remarquez que le titre est écrit en minuscules, tandis que le nom de l'éditeur est séparé par un trait d'union. Cela se reflète dans le résultat affiché dans les SERP.
Collider.com se spécialise dans l'actualité télévisuelle, cinématographique et du divertissement. Nous avons choisi cet exemple pour illustrer ses points forts, tout en soulignant ses marges de progression.
Lorsqu'on recherche « House of the Dragon Saison 1 » sur Google, cette page figure parmi les premiers résultats.
Nous remarquons ce qui suit concernant son titre :
Lorsque nous cliquons sur le lien, nous sommes redirigés vers la page ci-dessous :
Nous constatons que le titre H1 est le plus grand titre de toute la page et constitue donc le texte le plus visible, ne laissant que peu d'ambiguïté quant à son contenu.
On constate également que le titre H1 et le titre principal sont en casse de titre, avec tous les mots importants en majuscules et les articles, prépositions, etc. en minuscules. Comme nous l'avons vu, il s'agit d'une bonne règle à suivre pour la création de titres et de sous-titres.
Par ailleurs, nous constatons également que le H1 ne correspond pas au titre du lien cliquable qui apparaît dans les résultats de la SERP.
Cela signifie-t-il que cette page a un titre et une balise H1 différents ?
Lorsque nous examinons le code source HTML de la page, nous constatons que le titre indiqué dans la balise Title était identique au titre H1.
Dans ce cas précis, Google a automatiquement tronqué un titre exceptionnellement long et a remplacé la partie du titre située après les deux points par le nom de la publication. Cela est très probablement dû au fait que le titre dépasse la norme habituelle de 50 à 60 caractères évoquée précédemment.
Bien que cette page adopte la plupart des bonnes pratiques en matière de création de titres et d'accroches, elle peut encore être améliorée en ce qui concerne la longueur des titres.
Dans ce module, nous avons vu pourquoi les titres et les en-têtes sont importants pour le référencement naturel, et nous avons appris les meilleures pratiques pour les mettre en œuvre.
Nous comprenons désormais la différence entre un titre et une balise H1 et avons appris à créer des titres et des accroches efficaces qui informent non seulement les moteurs de recherche, mais aussi notre public sur notre contenu.
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