fraîcheur du contenu

La fraîcheur du contenu fait référence à la date de publication, de modification ou de mise à jour d'un ensemble de contenus donné, afin de refléter les développements les plus récents sur le sujet.

Bien qu'il soit recommandé de mettre à jour régulièrement son contenu, tous les contenus n'ont pas besoin d'être actualisés régulièrement. Par exemple, si vous tenez un blog de recettes de cuisine ou un site web consacré à des faits historiques, il n'est peut-être pas nécessaire de mettre à jour les anciens articles chaque année.

Toutefois, si vous gérez un site d'avis sur des produits, vous devrez peut-être consulter régulièrement les anciens contenus pour vous assurer qu'ils restent à jour concernant les dernières fonctionnalités des produits.

3.4.2 La fraîcheur du contenu est-elle importante pour le référencement ?

Bien que la fraîcheur ne soit pas un critère de classement direct en soi, Google privilégie certains types de contenu en privilégiant les plus récents. Dans ses consignes d'évaluation de la qualité des résultats de recherche, Google explique que pour les requêtes exigeant des informations récentes, les pages sont classées en fonction de la date de publication de leur contenu.

Source

Dès 2011, Google a fait de la fraîcheur du contenu une priorité pour certains types de contenu, lors du lancement de sa mise à jour de l'algorithme . Le géant de la recherche a déclaré : « Les résultats de recherche… sont meilleurs lorsqu'ils sont à jour. »

Si Google détecte une augmentation soudaine des recherches concernant « ouragan en Floride », il pourrait considérer qu'il s'agit d'un sujet important relatif à un événement en cours. Il serait donc essentiel que les internautes disposent des dernières informations pour assurer leur sécurité. Google privilégiera vraisemblablement les contenus récents ou mis à jour récemment par rapport à un article sur les ouragans tropicaux en Floride dont la dernière mise à jour remonte à cinq ans.

Si ces mêmes utilisateurs de Google Search effectuaient une recherche sur l'histoire des ouragans tropicaux en Floride au XIXe siècle, ils ne tireraient pas forcément grand profit de la « fraîcheur » du contenu.

Par conséquent, c'est la recherche et sa pertinence contemporaine qui influencent l'exigence de fraîcheur du contenu.

Par ailleurs, la mise à jour régulière du contenu présente également certains avantages indirects, tels que :

• Mettre à jour le contenu plus fréquemment signifie qu'il est susceptible d'être indexé plus fréquemment.

• Mettre à jour le contenu plus fréquemment signifie également que vous avez davantage d'opportunités de couvrir une plus grande partie du sujet et d'inclure plus de mots-clés de longue traîne.

• Étant donné que les utilisateurs recherchent le plus souvent les informations les plus récentes sur un sujet donné, un contenu fréquemment mis à jour contribue à instaurer un plus grand climat de confiance.

3.4.3 Pour quel type de contenu la fraîcheur est-elle importante ?

Google ne partage pas tous les détails concernant ses algorithmes , mais grâce aux brevets déposés publiquement et aux chercheurs, nous avons une idée de ce qui influence la fraîcheur du contenu et à quel moment un contenu récent devient pertinent pour le secteur de l'édition.

La fraîcheur du contenu est primordiale pour quatre types de contenu :

1. Tendances : Ce type de contenu génère des pics inattendus de requêtes de recherche pour un mot-clé particulier et inclut les actualités de dernière minute.

2. Événements programmés : les événements programmés génèrent des pics de recherches prévisibles. Les recherches concernant les cours boursiers connaîtront un pic vers la fin de chaque trimestre, tandis que les recherches concernant certaines équipes sportives connaîtront des pics juste avant et après les matchs.

3. saisonnier : Les recherches de contenu saisonnier connaissent des pics réguliers à certaines périodes de l’année. Par exemple, les recherches concernant les Oscars ont tendance à augmenter chaque année en février.

4. Évolutif : Ce type de contenu nécessite une mise à jour régulière en raison de l’évolution du secteur concerné. Par exemple, les recherches telles que « meilleurs smartphones en 2022 » ou « meilleurs titres du Billboard en juin ».

3.4.4 Comment maintenir le contenu à jour

Il existe, en résumé, cinq stratégies pour maintenir la fraîcheur du contenu. Les voici :

1. Mise à jour : Cette opération est effectuée lorsque les informations présentées dans le contenu sont obsolètes ou ne sont plus utiles.

2. Développer : On procède ainsi lorsque les informations présentées sont incomplètes, notamment à la lumière de nouveaux développements qui ont pu survenir depuis la dernière publication du contenu.

3. Reformatage : Cette opération est effectuée lorsqu’un éditeur estime que le contenu pourrait être remanié dans un format plus convivial pour le lecteur, par exemple en ajoutant des infographies ou des vidéos.

4. Sélection : Cette opération est effectuée lorsqu’un éditeur a accumulé beaucoup de contenu sur le même sujet et estime qu’il serait plus utile de le sélectionner et de le rassembler en un seul endroit.

5. Recentrage : cette opération est effectuée lorsque l’éditeur estime qu’il serait utile de présenter le contenu sous un autre angle.

La stratégie que vous adopterez dépendra du degré/de l'étendue de la fraîcheur du contenu exigée par

Votre niche/sujet. Nous l'abordons en détail ci-dessous.

Savoir quand actualiser le contenu

Le contenu est actualisé ou mis à jour pour atteindre l'un ou l'autre de ces deux objectifs, voire les deux :

1. Le contenu a connu une baisse de trafic ou n'a pas obtenu de bons résultats depuis sa publication, comme en témoignent divers indicateurs tels que le taux de clics (CTR).

2. Le contenu est devenu obsolète en raison des évolutions récentes dans le domaine, et il est possible de refléter ces nouveautés sans créer de contenu entièrement nouveau.

Pour déterminer quand un contenu doit être actualisé, vous devrez évaluer les indicateurs suivants :

Sujets de recherche qui gagnent/perdent en pertinence

Des outils comme Google Trends ou Ahrefs peuvent vous aider à identifier les volumes de trafic, les fluctuations et les tendances liés aux mots clés et aux sujets.

Par exemple, chaque année, à l'arrivée de l'hiver, les recherches de vêtements d'hiver augmentent, atteignant leur apogée en novembre et décembre. On peut le constater sur le graphique ci-dessous, issu de Google Trends :

C'est un signal pour les éditeurs de ce secteur : il est temps de mettre à jour leurs anciens contenus. Ils pourraient, par exemple, y intégrer les dernières tendances de la mode hivernale.

Cela fonctionne car certaines tendances de la mode sont intemporelles, tandis que d'autres ont une durée de vie de plusieurs années, alors qu'une poignée de nouvelles tendances arrivent généralement avec le début de la nouvelle saison.

Pour en savoir plus sur l'utilisation de Google Trends en tant qu'éditeur, consultez notre module détaillé ici .

Trafic et engagement sur votre site web

Les éditeurs peuvent utiliser des outils tels que Google Analytics pour obtenir des informations sur le nombre de visiteurs, le temps passé sur une page, le taux de rebond, etc. Un faible temps d'engagement et un taux de rebond élevé pour un contenu particulier peuvent indiquer la nécessité de rafraîchir/mettre à jour ce contenu.

Performance par rapport à vos concurrents

Vous pouvez également comparer vos performances à celles de vos concurrents. Si les pages web concurrentes au contenu similaire génèrent plus de trafic que la vôtre, il peut être judicieux de mettre à jour votre contenu pour l'aligner sur le vôtre.

Vous pouvez utiliser des outils comme Surfer SEO pour comparer facilement vos performances à celles de vos concurrents.

3.4.5 Bonnes pratiques pour la mise à jour du contenu 

Maintenant que nous savons quand actualiser le contenu, nous allons examiner quelques bonnes pratiques en la matière.

Vérifiez l'âge des premiers résultats de recherche

Pour vous faire une idée de l'âge moyen des contenus classés sur la première page des résultats de recherche Google pour votre requête ou ses mots-clés associés, consultez la date de publication ou la date de dernière modification de chaque article.

Analyser les 10 à 20 premiers résultats vous permet d'évaluer l'importance de la fraîcheur du contenu pour ce sujet ou ce mot-clé. Si Google ne référence que les articles récemment publiés ou mis à jour, cela indique qu'il accorde probablement une plus grande importance à la fraîcheur du contenu.

Publiez du contenu plus fréquemment

Bien que la fréquence de publication ne soit pas un facteur de classement direct, plus vous publiez, plus Google est susceptible d'explorer votre contenu. Si vous publiez régulièrement du nouveau contenu, cela indique à Google qu'il doit consulter plus fréquemment votre site web pour vérifier les mises à jour.

Cela permet également à Google de savoir que vous êtes un éditeur qui met régulièrement à jour son contenu, et donc il est plus susceptible d'afficher votre contenu dans les résultats de recherche pour les requêtes pour lesquelles la fraîcheur du contenu est importante.

Mettre à jour les liens internes

Outre la mise à jour régulière de votre contenu, il est également conseillé d'optimiser votre maillage interne. Une stratégie de maillage interne efficace, incluant des liens vers des contenus plus anciens, favorisera l'indexation de votre site par Google. Pour en savoir plus sur l'impact des liens internes sur le référencement naturel, consultez notre module détaillé ici .

Prioriser le contenu classé pour la mise à jour

Si votre site web contient beaucoup de contenu ancien nécessitant une mise à jour et que vous ne savez pas par où commencer, il est préférable de privilégier le contenu déjà bien référencé sur Google, même si son positionnement a récemment baissé, plutôt que celui qui n'a jamais bien fonctionné. En effet, ce dernier souffre probablement de problèmes structurels plus profonds qu'une simple mise à jour ne suffira sans doute pas à résoudre.

Afficher les dates de publication originale et mise à jour

La marque d'un contenu de qualité est d'offrir un maximum de transparence au lecteur. Avec un contenu mis à jour, cela signifie informer vos lecteurs sur trois points :

• Lors de la première publication du contenu
• Date de dernière mise à jour ou modification du contenu
• Historique des modifications ou mises à jour

Bien qu'il ne soit pas toujours possible pour tous les éditeurs de fournir toutes ces informations en permanence, il est de bonne pratique de viser la plus grande transparence possible.

Soumettre du contenu mis à jour pour l'exploration

N'oubliez pas de soumettre votre contenu dans Google Search Console (GSC) une fois la mise à jour terminée. Il est également conseillé de soumettre à nouveau votre sitemap si vous avez apporté des modifications importantes à la structure de votre site et/ou à vos liens internes.

3.4.6 Évitez ces pièges courants

Outre le respect des bonnes pratiques mentionnées précédemment, il est également important d'éviter ces pièges en matière de fraîcheur du contenu.

Ne modifiez jamais les dates sans mettre à jour le contenu

Cela peut paraître évident, mais plusieurs éditeurs se contentent de mettre à jour les dates de publication de leur contenu, croyant à tort que cela rendra le contenu plus récent et, par conséquent, mieux référencé sur Google.

Cependant, cela n'aura aucune incidence sur le classement de la page par Google. Dans certains cas, certains systèmes de gestion de contenu (CMS) peuvent mettre à jour automatiquement la date après chaque modification du contenu. Dans ce cas, l'éditeur n'a pas le choix et Google considère cela comme acceptable.

Ne pas utiliser<lastmod> Balise pour ajouter des pages modifiées

Le La balise <sitemap> est insérée dans le sitemap XML d'un site web et indique à Google la date de dernière modification d'une page. Si les valeurs de la balise <sitemap> sont incorrectes, elles peuvent être incorrectes. Si l'étiquette correspond régulièrement et systématiquement à la date réelle de mise à jour, Google commence à se fier aux valeurs qu'elle contient. Cette balise est ajoutée lors de l'exploration et de l'indexation de la page par le moteur de recherche. Cela facilite l'exploration et l'indexation et, à terme, contribue à renforcer la confiance de Google envers le site web.

3.4.7 Exemple de mise à jour de contenu réussie

Étude de cas : Chasse aux patrons

Boss Hunting est un magazine masculin australien qui crée du contenu tendance pour un public âgé de 18 à 35 ans.

Un excellent exemple de la façon dont Boss Hunting renouvelle son contenu est un article comme celui-ci :

Source

Cet article présente les nouveautés Netflix disponibles en Australie en novembre. Sa dernière mise à jour date du 2 novembre 2022.

L'URL de la page ne mentionne ni la date ni le mois. Cela permet une mise à jour mensuelle du contenu, enrichissant ainsi constamment la page.

Source

C'est précisément ce que fait Boss Hunting. Chaque mois, le site met à jour son contenu avec les dernières nouveautés Netflix du mois.

Bien entendu, les modifications apportées au contenu sont importantes et ne sont pas de simples retouches esthétiques. Boss Hunting fournit des informations utiles sur les nouveautés Netflix du mois en cours grâce à des mises à jour d'articles documentées.

Source

La réutilisation d'une seule URL pour les mises à jour mensuelles permet également à Boss Hunting d'éviter les problèmes de cannibalisation qui pourraient survenir lors de la création d'une nouvelle page sur un sujet similaire chaque mois.

3.4.8 Actions et conclusions

Tous les types de contenu ne nécessitent pas une mise à jour régulière. Toutefois, il est conseillé de surveiller régulièrement votre contenu et de le mettre à jour pour refléter les dernières évolutions du secteur. Un contenu mis à jour plus fréquemment est également exploré plus souvent par Google. Bien que cela n'ait pas d'impact direct sur le classement, cela présente des avantages indirects pour la page.

Une bonne approche pour la mise à jour et l'actualisation du contenu consiste à cartographier stratégiquement votre site web afin d'identifier les pages et les sections de contenu à mettre à jour. Cette identification repose sur l'analyse de métriques telles que le taux de clics (CTR), l'analyse concurrentielle, les tendances et les pics de volume de recherche, l'intérêt anticipé, la saisonnalité et l'évolution régulière des sujets d'actualité.

Il est préférable de commencer par mettre à jour les pages déjà bien classées et d'afficher autant d'informations que possible sur les dates de publication et de modification.