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Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
Après avoir parcouru ce guide, vous saurez ce qu'est le référencement basé sur la localisation et pourquoi il est important, ainsi que certains des défis auxquels les éditeurs locaux sont confrontés avec cette stratégie.
Vous découvrirez également les composants de base d'une stratégie de référencement basée sur la localisation efficace, comment éviter certaines des erreurs les plus courantes et comment bien la mettre en œuvre.
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3.11.1 Qu'est-ce que le référencement basé sur la localisation ?
Le référencement basé sur la localisation consiste à optimiser un site Web ou une page Web afin qu'ils correspondent mieux aux requêtes des moteurs de recherche qui se concentrent sur une zone géographique particulière. La zone géographique peut être soit locale — une ville ou une région, soit hyperlocale — une banlieue ou un quartier.
Par exemple, lorsqu'une personne dans la banlieue de Sydney de Balmain tape "restaurants italiens" et "Sydney" dans Google, la page 1 des résultats de recherche répertorie tous les restaurants italiens de Balmain et des banlieues voisines dont les sites intègrent le référencement basé sur la localisation. De même, pour un éditeur local, le référencement géolocalisé garantit que sa publication est répertoriée en bonne place lorsqu'une recherche est effectuée dans sa région.
Également connu sous le nom de ciblage géographique, le référencement basé sur la localisation améliore la pertinence d'un site ou d'une page pour ses lecteurs, ce qui en fait un élément essentiel de la stratégie de référencement de toute entreprise.
Le référencement basé sur la localisation peut contribuer à garantir que les lecteurs trouveront plus facilement le contenu des éditeurs locaux. Cela contribuera non seulement à accroître votre visibilité, mais à mesure que votre nombre de lecteurs augmentera, cela vous aidera à convaincre les annonceurs et les sponsors locaux.
Les entreprises ont en réalité plus à gagner du référencement géolocalisé que les éditeurs, étant donné qu’elles peuvent augmenter le trafic. En quoi est-ce pertinent pour les médias numériques ? Eh bien, si les entreprises cherchent à développer leur clientèle locale, alors un éditeur avec une forte audience locale deviendra une destination attrayante pour les budgets publicitaires.
Alors que 56 % des consommateurs américains privilégient les entreprises locales à la suite de la pandémie, la publicité auprès des éditeurs locaux est une proposition convaincante.
En plus des récompenses financières d'une solide stratégie de référencement basée sur la localisation, il permet également aux éditeurs locaux et hyperlocaux de rivaliser avec des rivaux beaucoup plus importants pour les premiers places de Google News et Google Recherche Resseaux.
Les éditeurs locaux sont peu susceptibles de dépasser les éditeurs régionaux ou nationaux dans les nouvelles majeures. Là où ils peuvent briller, cependant, est dans la couverture des nouvelles locales.
Même si les éditeurs plus grands ramassent une histoire locale, les petits points de vente peuvent toujours voir leur couverture plus élevée. Google a décrit la façon dont il aide les éditeurs locaux à atteindre une plus grande visibilité , ainsi que les facteurs qu'il considère lors de l'évaluation des reportages .
Malgré la prise en charge de Google pour les éditeurs locaux, il y a encore des défis auxquels ils peuvent faire face à un référencement basé sur la localisation.
La publication locale vit ou décède sur la façon dont vous vous connectez avec un bassin relativement petit de lecteurs et de téléspectateurs. Couvrir aveuglément les événements locaux ne suffit pas, vous devez déjà savoir ce que la valeur de votre communauté.
Cela nécessite une recherche sur les mots clés ainsi que des études de marché pour comprendre s'il existe une demande sur le marché du contenu que vous avez l'intention de publier ainsi qu'une concurrence limitée.
Et rappelez-vous, même si vous pouvez être le seul point de vente à fournir une couverture locale, ce qui ne signifie pas que vous opérez dans le vide. Les éditeurs régionaux et nationaux sont également en concurrence pour le temps et l'argent de votre public.
Il peut également être facile d'oublier d'autres informations plus élémentaires sur votre entreprise - c'est-à-dire votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone, autrement connu sous le nom de vos détails de sieste.
Pour s'assurer que ces informations restent à jour sur Google et d'autres moteurs de recherche, ainsi que toutes les plates-formes spécifiques à l'industrie, il vaut la peine d'utiliser un outil de référencement approprié.
Les éditeurs locaux ne jouissent pas du même luxe de l'anonymat que les médias régionaux, nationaux et internationaux. Au lieu de cela, la communauté a besoin de savoir qui vous êtes s'ils doivent vous connecter et faire confiance à votre contenu.
Il y a évidemment des avantages à mettre en œuvre un référencement basé sur la localisation pour votre entreprise. Mais réaliser ces avantages, l'intégration de certaines stratégies pour sous-tendre le contenu de votre site est la clé.
Tout référencement basé sur l'emplacement est basé sur une zone spécifique, ce qui signifie que vous devrez clarifier si votre couverture se concentrera sur une zone locale ou une zone hyperlocale.
La nature de votre publication vous aidera à déterminer votre zone cible, mais la taille de la zone immédiate dans laquelle vous opérez. Y a-t-il suffisamment de lecteurs et d'annonceurs dans votre région pour justifier un référencement basé sur la localisation? Assurez-vous que vous recherchez si un objectif local ou hyperlocal est justifié.
Quel genre de mots et de phrases utilisent généralement vos lecteurs lors de la recherche d'histoires? Avoir un aperçu de la langue qu'ils utilisent vous permettra d'adapter votre contenu afin qu'il corresponde à leurs besoins.
Il y a une multitude d'outils que vous pouvez utiliser pour rechercher des mots clés, des outils populaires commercialisés par Semrush et Google Keyword Planner à ceux plus sophistiqués offerts par Ahrefs et Secockpit . Quel que soit l'outil que vous choisissez, sachant quels mots utiliser seront essentiels à votre référencement basé sur la localisation.
Nous avons créé un module qui examine les nuances de la recherche sur les mots clés ainsi qu'une autre qui fournit un guide étape par étape du processus .
Gardez votre contenu concentré localement et écrivez du matériel original. Nous avons couvert l' importance des reportages originaux dans un autre module , donc nous ne le répéterons pas ici.
Bien qu'il puisse sembler évident de fournir des nouvelles locales à un public local, la vérité est que la plupart des publics ont une perspective mondiale et il peut être tentant d'essayer de couvrir les événements nationaux et internationaux majeurs. Évitez cela à moins que cela ne soit absolument nécessaire, car les éditeurs locaux n'auront jamais le poids des médias grand public.
Votre contenu doit à la fois informer votre public des événements locaux tout en conduisant sa curiosité sur leur région. Couvrir les événements locaux, les tendances et les mises à jour commerciales couvrent les premiers, tandis que le contenu des listicules peut attirer les lecteurs vers des fonctionnalités, des lieux ou des activités spécifiques dans votre région.
Pensez à créer un contenu local lié à des actualités régulièrement mis à jour. Par exemple, un guide de magasin à guichet unique pour les électeurs dans la complétude à une élection locale, qui comprend des liens vers la couverture médiatique des élections.
La fraîcheur du contenu est la clé de toute stratégie de publication réussie, que votre site fournit des nouvelles ou du contenu à feuilles persistantes.
Pour en savoir plus sur la fraîcheur du contenu, nous vous recommandons de lire notre module dédié sur le sujet .
Une fois que les stratégies essentielles ont été mises en œuvre, il vaut la peine de considérer ces stratégies pour renforcer votre référencement basé sur la localisation.
À condition que leurs annonces se marient bien avec le contenu de votre site, cela vaut la peine de promouvoir des opportunités de publicité aux entreprises locales. Cela augmentera non seulement vos revenus et réduira le trafic vers votre site, mais renforcera également votre profil local.
Des informations à jour et régulièrement publiées répondant aux besoins des entreprises locales aideront à établir une connexion avec votre communauté d'entreprise locale. Un exemple simple serait un bulletin mensuel concis qui décrit ses problèmes et fournit des solutions.
Une telle couverture peut être utilisée pour présenter les fournisseurs de solutions locaux ainsi que pour cimenter votre position en tant que présence médiatique crédible dans la communauté.
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) a plus de valeur pour les éditeurs locaux et hyperlocaux que leurs rivaux régionaux, car les premiers profitent davantage de la construction communautaire. Selon votre site, ce contenu peut être tout ce qui peut être des avis de produits et des éléments d'opinion.
La publication de l'UGC de la communauté locale construit des liens similaires à ceux dont nous avons discuté avec les entreprises locales.
Utilisez les médias sociaux pour vous engager avec vos lecteurs. Essayez de déterminer la plate-forme qu'ils ont tendance à utiliser, puis partagez le contenu spécifique à l'emplacement avec eux sur la plate-forme pertinente - un article sur une conférence commerciale locale sur LinkedIn, par exemple, ou un post Instagram faisant la promotion de la couverture d'un nouveau créneau.
Cela vaut également la peine de suivre les entreprises locales sur les réseaux sociaux. Leurs messages pourraient vous fournir un instantané de ce qui est populaire auprès de vos lecteurs et, par conséquent, des idées pour votre propre contenu.
Contactez d'autres éditeurs de votre région sur les opportunités de publication des invités. À condition qu'ils ne soient pas directement en concurrence pour le même pool de lectorat, cela peut être un moyen efficace de générer plus de trafic vers votre site.
Pour vous assurer que votre site répond aux besoins de vos lecteurs locaux, évitez de faire ces erreurs courantes.
L'utilisation des bons mots clés, comme nous l'avons mentionné, est important, ce qui inclut les mots clés spécifiques à l'emplacement.
Évitez d'utiliser des termes génériques tels que les «meilleurs restaurants», en vous assurant d'ajouter l'emplacement que vous ciblez, dans ce cas, il pourrait s'agir de «New York». En d'autres termes, assurez-vous que votre contenu parle de la langue exacte que vos lecteurs parlent.
Évitez de publier du contenu sur des sujets nationaux ou régionaux. Votre public est local et ils veulent savoir ce qui se passe près d'eux.
Que vos lecteurs regardent votre profil d'entreprise Google ou une liste de répertoires locaux, votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone et votre URL doivent toujours correspondre.
Cela transmet le professionnalisme, il est donc important que vous vérifiiez vos coordonnées et réparez toutes les incohérences.
Avez-vous écrit une biographie appropriée sur vos comptes de médias sociaux? Avez-vous même un compte de médias sociaux approprié?
Si votre réponse à l'une de ces questions est «non», vous négligez ce qui pourrait être une mine d'or pour le trafic potentiel du site. En bref, configurez des comptes sociaux pertinents, puis assurez-vous qu'ils sont correctement liés à votre site.
De plus, les profils de médias sociaux des éditeurs peuvent être ajoutés à leurs panneaux de connaissances, une autre fonctionnalité Google Serp. Ces panneaux apparaissent dans SERPS pour fournir un « instantané rapide des informations la base de données Graph Graph de Google .
Vous trouverez ci-dessous comment ces profils de médias sociaux apparaissent dans le panel de connaissances de la BBC.
Google génère automatiquement le contenu de ces panneaux, il vaut donc la peine de vous assurer que votre site pointe clairement vos pages de médias sociaux. Pensez à placer des boutons de médias sociaux sur votre site, cela aidera non seulement à diriger vos utilisateurs vers vos pages de médias sociaux, mais enverra également des signaux clairs à Google sur votre présence sur les réseaux sociaux.
Si Google ne met pas à jour votre panneau de connaissances avec vos profils de médias sociaux, vous pouvez toujours envoyer des modifications suggérées à Google pour examen .
Vous trouverez ci-dessous deux études de cas où les éditeurs ont utilisé des étapes que nous avons déjà décrites pour créer des modèles commerciaux qui se concentrent sur le public local.
Canadian Media Group Village Media non seulement 26 sites d'information locaux à travers l'Amérique du Nord, mais fournit également une variété de services aux partenaires de médias stratégiques sur son marché domestique et aux États-Unis.
Les sites du groupe de médias jouissent en moyenne d'une marge brute de 20 à 25% après trois ans de fonctionnement . Village Media a été en mesure de fournir ce succès en suivant une approche systématique de la scène des actualités locale qui mélange la stratégie commerciale avec une feuille de route ciblée de contenu.
L'éditeur choisit des marchés géographiquement distincts et isolés pour entrer avec une population - généralement entre 20 000 et 200 000 - qui a des liens communautaires solides. Il recherche également des publics qui consomment régulièrement des nouvelles, mais sont mal desservis par le marché actuel.
En utilisant ce qui précède comme paramètres pour la sélection du site, Village Media examine ensuite la population locale à l'aide de SurveyMonkey et Facebook pour créer une liste restreinte.
La stratégie éditoriale du groupe tourne autour de la publication de 10 à 15 étages par jour pour cinq journalistes du personnel, avec une couverture de Newsdesk inclinée vers les soirées et les week-ends.
Village Media embrasse le contenu de la fraîcheur lors de la couverture des nouvelles locales, de toujours s'efforcer d'être d'abord pour couvrir une histoire, puis de continuer à la mettre à jour au fur et à mesure qu'elle évolue. Cette approche signifie que si seulement 15% des articles publiés par Village Media impliquent des reportages originaux, ces histoires conduisent près de 70% des pages vues du groupe.
L'éditeur n'utilise que des communiqués de presse et des réécritures pour environ 5% de son contenu, et pourtant ceux-ci entraînent respectivement 10% et 13,7% de son trafic.
Il est clair que les rapports originaux sur les problèmes locaux sont le moteur du succès de Village Media, mais ce n'est pas tout ce qui peut être vu en étudiant son fonctionnement. Le groupe mène d'abord des études de marché pour évaluer si elle devrait entrer sur un marché, exploite les médias sociaux pour comprendre son public, puis fournit du contenu local et original à l'aide d'un modèle de vitesse de contenu pour établir la fraîcheur du contenu.
Australian Publishing House Local Publishing Co fournit des magazines imprimés hyperlocaux à petit format couvrant différentes zones de l'est de Sydney.
L'éditeur a pivoté dans le segment hyperlocal en 2020, tournant du paddo local, des publications locales de Bondi et de la baie locale de magazines phares locaux à l'est et au nord local.
L'analyse de rentabilisation a été motivée par la demande des annonceurs locaux pour les stocks dans les médias qui ciblaient plus de publics locaux. Les entreprises locales utilisaient les médias sociaux pour se connecter avec le public, mais recherchaient des canaux supplémentaires pour étendre leur portée.
Le Paddo local se concentre sur les actualités et les sujets de style de vie dans la banlieue aisée de Paddington. L'éditeur a noté que le public du magazine était facile à identifier et à répondre, en mettant l'accent sur les personnalités et les affaires locales.
Le ciblage d'une communauté plus diversifiée apporte ses propres défis. Le magazine Bondi local a eu plus de mal à épingler une stratégie de contenu en raison du mélange d'héritage et de nouveaux résidents ainsi que des touristes.
Ce défi fournit des informations supplémentaires à la décision de l'édition locale de CO de cibler les publics dont la majorité s'identifie à l'expression «née ici, vivre ici et travailler ici».
Néanmoins, Local Publishing Co a réussi à se tailler un espace dans le secteur des magazines en se concentrant sur le journalisme local qui fait appel à la fois au public et aux annonceurs. La société a doublé sur la production de magazines imprimés hyperlocaux qui partagent une norme de qualité similaire à celle des magazines nationaux.
Cela le distingue des tenues locales ou hyperlocales traditionnelles qui sont maintenant pour une approche plutôt utilitaire des valeurs de narration et de production.
Après avoir travaillé à travers ce guide, vous devriez maintenant avoir une base solide de ce qu'est le référencement basé sur la localisation et comment une telle stratégie pourrait s'adapter à votre stratégie éditoriale.
Il est essentiel de faire vos études de marché avant de plonger dans ce segment. Limiter vos options géographiques limite la portée du public, ce qui signifie que la marge d'erreur est tellement plus petite. Les principales tendances et intérêts mondiaux ne détiennent aucune valeur dans l'espace local, ce qui est local, c'est ce qui compte.
Néanmoins, certaines meilleures pratiques sont universelles, comme la recherche de mots clés, la vitesse du contenu, les rapports originaux et la fraîcheur du contenu.
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