Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
Après avoir consulté ce guide, vous comprendrez l'utilité des liens internes, leur importance pour les lecteurs et les moteurs de recherche, et comment les intégrer efficacement à votre site web.
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3.10.1 Qu'est-ce que le maillage interne et pourquoi est-il important ?
Un lien interne est un hyperlien qui relie une page de votre site web à une autre page du même site.
Puisqu'un lien permet de naviguer sur un site web, le maillage interne est essentiel à sa navigation et à l'expérience utilisateur (UX). Un maillage interne de qualité permet aux visiteurs d'accéder à un contenu plus riche, tandis qu'un maillage interne de mauvaise qualité peut les faire fuir du site.
Une autre raison pour laquelle le maillage interne est important est qu'il s'agit d'un des facteurs pris en compte par les moteurs de recherche pour comprendre un site web. Les liens entre les différentes pages d'un site reflètent sa structure pour les moteurs de recherche.
Ce facteur, parmi d'autres, aide les moteurs de recherche à évaluer la pertinence d'un site web, ce qui influence ensuite son positionnement dans les résultats de recherche. Les sites apparaissant sur la première page de résultats (SERP) possèdent généralement une bonne stratégie de maillage interne, tandis que les sites mal liés ont moins de chances d'obtenir une telle visibilité.
Voici quelques autres raisons clés pour lesquelles le maillage interne est important.
Lorsqu'une page renvoie vers une autre, cela sous-entend que la page cible contient des informations crédibles et, par conséquent, qu'elle est pertinente et digne de confiance. Ces mêmes connotations s'appliquent à la page sur laquelle le lecteur découvre le lien.
Ces notions de crédibilité sont connues sous le nom de « capital de lien », et ce capital est essentiel pour instaurer la confiance des visiteurs envers un site. Il aide également les moteurs de recherche à évaluer la pertinence d'une page lors de l'établissement de leurs classements.
Comme indiqué précédemment, un maillage interne de qualité contribue à offrir une expérience utilisateur positive aux visiteurs de votre site. Plusieurs indicateurs permettent d'évaluer cette expérience utilisateur.
Le premier indicateur clé est le temps passé sur la page, qui, comme son nom l'indique, mesure le temps qu'un visiteur consacre à une page donnée. Le deuxième indicateur est le nombre de pages vues, qui mesure le nombre de fois où une page est chargée pour être lue. Enfin, le taux d'engagement mesure le pourcentage de visiteurs qui quittent un site après avoir consulté une seule page.
Ensemble, ces indicateurs permettent d'avoir un bon aperçu de l'efficacité du maillage interne de votre site.
Lorsqu'un moteur de recherche analyse le contenu d'une page web, il utilise des robots d'exploration qui parcourent le site en profondeur. Ces robots enregistrent les titres, les mots-clés, les balises de description et autres éléments reflétant le contenu du site.
Les robots d'exploration compilent ensuite les données collectées et les transmettent à leur moteur de recherche, qui détermine alors le classement du site en fonction de ces données. Un maillage interne de qualité est essentiel pour faciliter l'exploration d'un site par ces robots.
Les mots-clés étant l'un des facteurs utilisés par les moteurs de recherche pour classer les sites web, le choix des bons mots-clés est une raison supplémentaire de soigner son maillage interne.
L'utilisation de mots-clés comme texte d'ancrage de liens permet aux moteurs de recherche de reconnaître ces liens entre les différentes parties de votre site. Un tel texte, judicieusement choisi, indique également que votre site propose des informations recherchées par de nombreux internautes, ce qui améliore votre référencement.
Le maillage interne vous offre également la possibilité d'étayer les affirmations que vous faites sur votre site web.
Internet regorge de statistiques et d'informations fiables sur divers sujets, mais une grande partie n'est pas toujours facile à trouver. En proposant ces informations sur votre site et en les reliant à des textes clés dans d'autres sections, vous renforcerez la crédibilité de votre contenu. De plus, en les rendant accessibles en un clic, vous améliorerez l'expérience utilisateur de vos lecteurs.
Le monde en ligne valorise la nouveauté. Mais si cela peut être un atout pour les nouveaux contenus, cela pose problème pour les contenus plus anciens, aussi utiles soient-ils.
De ce fait, au fil du temps, les contenus plus anciens peuvent glisser dans les résultats de recherche, devenant ainsi plus difficiles à trouver. Une solution consiste à insérer, le cas échéant, des liens entre les contenus récents et les contenus plus anciens ; par exemple, les dernières nouvelles concernant un concert d'un groupe à Londres renvoient vers des articles relatifs à leurs précédents passages dans la ville.
En créant des liens entre les contenus récents et les contenus plus anciens, vous contribuerez à maintenir un flux de trafic constant sur l'ensemble de votre site.
En veillant à ce que les différentes parties de votre site soient liées de manière attrayante et judicieuse, tant pour les visiteurs de votre site que pour les moteurs de recherche, vous maximiserez les chances que votre site apparaisse en première position des résultats de recherche.
Pour une analyse plus détaillée de la manière dont les liens internes sont liés au référencement naturel, il convient d'examiner de plus près l'architecture générale du site web, les liens thématiques entre les différentes pages web et la manière dont les moteurs de recherche interprètent ces éléments.
Chaque site web possède une page d'accueil, page sur laquelle sont présentées aux visiteurs les informations essentielles concernant les activités d'une organisation ou d'une personne. Dans la plupart des cas, la page d'accueil constitue également le point de départ de la navigation sur le site.
Les moteurs de recherche suivent un parcours similaire lorsqu'ils explorent le web. Puisqu'ils analysent les liens pour identifier le contenu, les pages riches en liens, comme les pages d'accueil, retiennent particulièrement leur attention. Ces pages indiquent un contenu qui, de par ses nombreux liens, est susceptible d'être de grande valeur.
Lorsqu'un robot d'exploration de moteur de recherche parcourt la page d'accueil d'un site pour accéder aux pages qui y sont liées, il commence à comprendre comment les différents contenus sont liés en les indexant. Les pages thématiques constituent les éléments de base du contenu de tout site.
Les pages thématiques regroupent tous les contenus relatifs à un sujet précis. Par exemple, la page thématique « Sports » d'un site d'actualités contient, sous forme de liens, tous les articles sportifs publiés sur ce site. Google désigne les sujets couverts par ces pages thématiques comme des « entités ».
Les associations entre les entités sur le web au sens large, ainsi que les liens entre les pages thématiques et leurs pages correspondantes, jouent un rôle clé dans la détermination du référencement naturel d'un site.
Par exemple, la page Facebook du quotidien britannique The Daily Express peut contenir de nombreux articles consacrés au joueur de tennis Roger Federer. La première fois que le nom du joueur est mentionné dans chaque article, il apparaît sous forme de lien renvoyant le lecteur vers la page dédiée à ce sujet.
Si le Daily Express publie régulièrement des articles sur Roger Federer de cette manière pendant une période prolongée, un lien plus étroit finira par se tisser entre le Daily Express et Roger Federer. Ce lien sera repéré par les moteurs de recherche, qui attribueront alors un meilleur classement aux pages web du Daily Express contenant des articles sur Federer, compte tenu de leur association durable avec le joueur.
Ainsi, des liens internes de qualité sur le site du Daily Express peuvent influencer positivement le classement du site dans les résultats des moteurs de recherche concernant Roger Federer.
La mise en place de liens internes présente toutefois ses propres défis. Voici quelques-uns des plus courants et comment les surmonter.
Si vous débutez en matière de maillage interne, trouver où insérer des liens peut sembler complexe, surtout si votre site web est volumineux. Voici quelques pistes à explorer.
Si vous avez créé une nouvelle page, elle aura besoin de liens internes, car ceux-ci amélioreront immédiatement son référencement naturel.
Certaines de vos pages bénéficient peut-être déjà d'un bon référencement grâce à leurs liens internes existants. Quelques liens supplémentaires bien placés pourraient encore améliorer leur SEO.
Vous avez peut-être des pages déjà bien connectées, mais dont le référencement pourrait être amélioré grâce à un meilleur texte d'ancrage.
Il existe différents outils automatisés qui vous permettront de repérer les zones de votre site qui nécessitent des liens internes.
Surfer SEO est l'un de ces outils, et il comprend plusieurs outils spécialisés comme son outil d'audit SEO.
Voici comment vérifier et ajouter des liens internes avec Surfer SEO.
Une autre solution intéressante est le plugin Link Whisperer
Bon nombre de ces outils automatisés analysent vos liens internes en fonction du nombre de liens déjà présents sur une page donnée, ainsi que de la profondeur de la page – c'est-à-dire le nombre de clics qui la séparent de la page d'accueil de votre site.
Trouver des pages pouvant servir de page de lancement n'est pas toujours chose aisée, mais pour y parvenir, il est judicieux d'examiner de plus près les regroupements de sujets sur votre site. Ces regroupements sont des pages qui abordent différents aspects d'un même sujet. Chacune de ces pages devrait comporter un lien redirigeant le visiteur vers la page principale consacrée à ce sujet, également appelée page pilier.
Pour les pages qui doivent être facilement accessibles, envisagez d'y insérer des liens vers la page d'accueil de votre site.
Une fois vos liens internes créés, il est nécessaire de les maintenir. Avec le temps, pour diverses raisons techniques, certains liens peuvent dysfonctionner ou devenir inaccessibles aux robots d'exploration.
Là encore, un outil automatisé d'analyse de vos liens vous aidera à identifier ceux qui ne fonctionnent pas correctement, ainsi que la manière de les corriger.
Les liens internes sont inutiles si vous ignorez leur bon fonctionnement. Outre les deux outils que nous venons de mentionner, il existe d'autres outils automatisés, tels que Internal Link Finder et RankMath , qui vous permettent de vérifier l'utilité de vos liens.
Pour créer des liens internes pertinents pour votre site, il est essentiel d'établir une stratégie de maillage interne et de la réviser régulièrement. Cela garantira un référencement naturel optimal pour votre site.
Il n'existe pas de stratégie unique pour tous les sites web, car chaque site est unique, mais il est utile de prendre en compte les points suivants lors de l'élaboration de votre propre stratégie.
Commencez par clarifier la structure de base de votre site.
Outre votre page d'accueil, combien de catégories ou de sections avez-vous ? Dans chaque catégorie ou section, combien de sous-catégories ou de sous-sections y a-t-il ?
Quel que soit le nombre de catégories et de sous-catégories que vous ayez, il est préférable que la structure de votre site ressemble à une pyramide, avec votre page d'accueil au sommet, suivie de toutes vos sections secondaires.
Pour plus d'informations sur le développement de la structure de votre site, veuillez consulter notre module dédié à l'architecture de site .
Lorsque vous pensez aux besoins de vos clients, que doivent-ils voir ou lire en premier sur votre site ? La réponse à cette question vous indiquera quel est votre contenu pilier.
Outre vos visiteurs, il est également crucial que les moteurs de recherche repèrent votre contenu principal. Pour ce faire, assurez-vous que ce contenu intègre un maximum de liens pertinents. Ces liens peuvent inclure des liens de navigation, facilitant ainsi son accès pour les visiteurs et les moteurs de recherche.
Le cas échéant, il est judicieux de créer des liens contextuels entre les pages.
Par exemple, si l'une de vos pages traite de la recherche de truffes dans le nord-ouest de la Tasmanie tandis qu'une autre aborde la dégustation de fruits de mer dans la même région, il serait judicieux d'utiliser un texte d'ancrage permettant de faire le lien entre les deux pages. En effet, ces deux activités peuvent être pratiquées dans la même région et intéresseront donc les lecteurs souhaitant s'y rendre.
Vous pouvez le constater sur le site ci-dessous, qui utilise « truffes » et « fruits de mer » comme texte d'ancrage. Nous avions toutefois suggéré d'allonger légèrement ce texte afin de fournir aux moteurs de recherche et aux utilisateurs des informations plus précises sur le contenu de chaque page liée.
Le texte peut se trouver dans le corps principal du texte de la page concernée ou sous forme de lien indépendant en bas de page.
Ces liens contextuels indiquent non seulement à vos lecteurs d'autres contenus susceptibles de les intéresser, mais aident également les moteurs de recherche à comprendre votre site, c'est-à-dire comment certaines pages sont liées et, par conséquent, pertinentes les unes par rapport aux autres.
Si le contenu de votre site est organisé de manière hiérarchique, une autre façon d'indiquer la pertinence entre certaines pages consiste à créer des liens entre les pages parentes et les pages enfants.
Par exemple, entre la page principale « Automne à Bath » et la page enfant « Spectaculaire nuit des feux de joie » sur le site web touristique officiel de la ville britannique de Bath.
Comme nous l'avons mentionné, le contenu récent est toujours d'actualité sur le web. C'est pourquoi il est judicieux de créer des liens vers ce type de contenu.
Idéalement, ces liens devraient figurer dans ou près de la barre de navigation de l'en-tête de votre site, afin qu'ils soient visibles sur toutes vos pages. Cela permettra aux visiteurs d'accéder au contenu le plus facilement possible, ce qui contribuera à augmenter le trafic de votre site – un indicateur clé de la pertinence d'une page pour les moteurs de recherche.
Vous trouverez ci-dessous quelques questions et recommandations importantes. Bien qu'elles soient moins cruciales que les points mentionnés précédemment, nous vous recommandons de les prendre en compte.
Les liens internes sont certes importants, mais il est possible d'en abuser. Un trop grand nombre de liens internes sur votre site web peut non seulement nuire à l'expérience utilisateur, mais aussi compromettre le référencement de votre site sur les moteurs de recherche.
C’est pourquoi il est toujours bon de se rappeler qu’un lien interne ne doit être créé que s’il améliore l’expérience utilisateur du site, ainsi que son référencement sur les moteurs de recherche.
Bien que le nombre de liens pertinents varie d'une page à l'autre, nous recommandons généralement de limiter vos liens internes à 100-150 par contenu long. En effet, les robots des moteurs de recherche sont peu susceptibles d'explorer les liens au-delà de ce nombre.
Les pages orphelines sont des pages web sans aucun lien entrant. Elles peuvent poser problème aussi bien aux visiteurs du site qu'aux moteurs de recherche.
Si leur contenu est de qualité, les pages orphelines représentent une occasion manquée d'interagir avec les visiteurs, car ces derniers ne pourront pas les trouver facilement. En revanche, si le contenu d'une page orpheline est obsolète ou non pertinent, et qu'un visiteur y accède par hasard, la page peut nuire à l'expérience utilisateur du site.
L'absence de liens entrants vers les pages orphelines signifie également que les moteurs de recherche ont peu de chances de les indexer. Si le contenu d'une page orpheline est de qualité, cela signifie que le moteur de recherche n'aura qu'une analyse incomplète du site web, ce qui nuira à son référencement.
Pour corriger les pages orphelines, la première étape consiste à les trouver, ce qui peut généralement être réalisé en examinant votre plan de site, ou en utilisant des outils d'analyse Web tels que Google Analytics , ou des outils d'analyse de recherche tels que Google Search Console (GSC).
Une fois une page orpheline identifiée, examinez son contenu et déterminez si elle mérite des liens internes ou si elle doit être supprimée. Dans certains cas, si la page sert des objectifs commerciaux spécifiques et rien d'autre, il peut être judicieux de la conserver.
Un lien brisé est une page web introuvable ou inaccessible à un utilisateur. Les visiteurs d'un site voient généralement un message d'erreur s'afficher à l'écran lorsqu'ils rencontrent un lien brisé.
Les liens brisés peuvent avoir diverses causes. Il peut s'agir d'éléments défectueux dans la page, comme son code JavaScript ou HTML, ou de restrictions de pare-feu bloquant l'accès. Dans d'autres cas, les liens vers le contenu de la page peuvent avoir été supprimés, ou la structure des URL du site web peut avoir été modifiée sans redirection.
Contrairement aux pages orphelines, les liens brisés n'ont pas d'impact immédiat sur le référencement naturel d'un site et, par conséquent, sur son positionnement dans les moteurs de recherche. Cependant, à long terme, ils peuvent nuire à l'expérience utilisateur, car les visiteurs ne pourront pas accéder au contenu auquel ils s'attendent.
Les liens brisés peuvent être détectés à l'aide d'outils tels que Google Search Console et Screaming Frog. Une fois repérés, plusieurs solutions sont possibles, notamment la redirection de la page web vers une nouvelle adresse ou la reproduction de son contenu sur une autre page web.
Si votre site web est relativement petit, il peut être judicieux de créer vos liens internes manuellement. En effet, la création automatique de liens peut parfois générer un nombre excessif de liens, voire des liens qui interrompent la fluidité du texte. Des fautes d'orthographe et des liens non pertinents peuvent également survenir.
Cela étant dit, si votre site web est relativement volumineux et qu'il est impératif pour votre organisation de publier certaines informations rapidement, il existe des outils automatisés qui peuvent vous aider à créer des liens internes appropriés pour votre site.
Vous trouverez ci-dessous un aperçu de deux outils populaires.
Link Whisper est un plugin qui analyse l'intégralité de votre site web avant de générer un rapport sur vos liens internes existants, incluant des recommandations pour la création de nouveaux liens ou la suppression de liens existants.
Avantages
Inconvénient
Tarification
Internal Link Juicer Pro est un autre outil plugin qui simplifie considérablement la création de liens internes.
Avantages
Inconvénients
Tarification
Pour créer la meilleure stratégie de maillage interne pour votre site web – et garantir son bon fonctionnement – il est important d'éviter certains pièges courants. Voici quelques-uns des principaux à prendre en compte, ainsi que des solutions recommandées.
Avoir trop de liens sur votre page est une mauvaise pratique pour plusieurs raisons.
Premièrement, le capital de lien est réparti équitablement entre toutes les pages liées, ce qui diminue le capital dont bénéficieraient normalement les pages à plus forte valeur ajoutée. Par conséquent, leur positionnement final dans les moteurs de recherche ne reflétera pas fidèlement leur contenu.
Un trop grand nombre de liens peut distraire les visiteurs de leur lecture et nuire à leur expérience utilisateur. Quant aux moteurs de recherche, ils n'explorent pas les pages web indéfiniment ; un excès de liens peut donc les empêcher de découvrir des pages pourtant intéressantes.
Solution : Ne créez que des liens qui servent un objectif approprié.
Les moteurs de recherche attribuent une importance relative à la profondeur d'exploration d'une page web : plus une page est accessible depuis la page d'accueil du site, moins elle est considérée comme importante par le robot d'exploration. De ce fait, des pages au contenu de qualité peuvent se voir attribuer un mauvais classement en raison de leur position au sein du site.
Solution : Placez le contenu pilier directement sous votre page d'accueil ou au plus près de celle-ci.
Les liens doivent toujours être placés soit dans le corps du texte d'une page, soit à la fin ou au-dessus d'un texte, sous forme de balises indépendantes. Lorsqu'ils figurent dans le titre ou le sous-titre d'un texte, ils peuvent perturber les moteurs de recherche, qui ont alors du mal à déterminer s'ils doivent poursuivre l'exploration du texte ou suivre le lien.
Solution : N’insérez pas de liens dans les titres et sous-titres.
Examinons deux études de cas de sites où certains principes de bonne maillage interne ont été mis en œuvre.
L’office du tourisme néo-zélandais fournit des informations aux personnes souhaitant voyager à travers le pays. Vous trouverez ci-dessous une capture d’écran de sa page « Les saisons en Nouvelle-Zélande ».
Cette page ne contient que quelques liens. Chaque saison listée possède un seul lien, qui redirige le visiteur vers une autre page web présentant plus de détails sur les activités spécifiques à cette saison.
Bien que les liens aient le même objectif — diriger les visiteurs vers une autre page —, chacun est formulé différemment des autres.
La position des liens alterne entre le début du paragraphe (printemps) et la fin du paragraphe (été), avant de revenir au début du paragraphe pour la saison suivante (automne).
Globalement, l'expérience utilisateur de la page donne au visiteur l'impression que ses questions essentielles ont trouvé des réponses simples et facilement accessibles. Les liens sont fonctionnels et, grâce à leur formulation variée, s'intègrent parfaitement au ton conversationnel du texte principal.
Le New York Times est l'un des plus grands groupes de presse au monde. Ci-dessous, une capture d'écran d'un article du NYT consacré au joueur de tennis Rafael Nadal.
L'article commence par le nom du joueur, présenté sous forme de lien vers une page thématique du NYT contenant d'autres articles relatifs à Nadal.
Le reste de l'article contient des liens vers d'autres articles du NYT concernant Nadal, ainsi que d'autres joueurs de tennis.
Bien que certains paragraphes contiennent deux liens séparés par seulement quelques mots, dans l'ensemble, la plupart des liens sont espacés d'au moins deux paragraphes.
Le premier lien de l'article permet aux lecteurs de trouver facilement d'autres articles sur Nadal. Ces articles illustrent comment les pages peuvent être reliées entre elles par pertinence (par exemple, les joueurs de tennis de haut niveau). De plus, le placement des liens est judicieux.
Après avoir suivi ce guide, vous devriez avoir une compréhension de base de la fonction des liens internes et de la manière de les appliquer correctement dans votre travail.
Cela implique de comprendre leur importance pour les lecteurs et les moteurs de recherche, ainsi que les difficultés que rencontrent souvent les éditeurs lors de la création et de la maintenance des liens internes. Une stratégie de maillage interne est essentielle à la création et au maintien d'un maillage interne efficace. En élaborant une telle stratégie et en veillant à ce que votre site web en intègre les éléments clés, vous serez en bonne voie de proposer un contenu de qualité à vos lecteurs et au web en général.
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