Stratégies de croissance pour les éditeurs en période électorale | WEBINAIRE
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La lecture et la compréhension du contenu de ce module vous permettront de comprendre l'importance de la recherche de sujets et de mots-clés, comment mieux comprendre votre public, les défis auxquels vous serez confronté et les pièges à éviter lors de ce processus.
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La recherche de mots clés consiste à identifier les termes de recherche utilisés par votre public cible afin d'adapter votre contenu. Ce processus peut s'appuyer sur des outils gratuits comme Google Search Console et Google Keyword Planner, ou sur des outils payants comme Ahrefs et SEMRush.
La recherche de mots clés est importante car elle vous fournit des données de recherche spécifiques qui vous aideront à déterminer :
Grâce à ces informations, vous perdrez moins de temps sur des contenus peu performants, vous attirerez plus de trafic et vous générerez plus de revenus. Examinons chaque point plus en détail.
Quand on travaille longtemps dans un secteur d'activité, on a tendance à adopter une certaine façon de décrire les choses. Dans ce cas, on ne se rend pas forcément compte que nos lecteurs n'ont pas la même façon de faire.
Les mots clés que vous ciblez doivent correspondre aux recherches de votre public. Une recherche de mots clés efficace vous permettra d'orienter votre contenu vers les requêtes saisies par les internautes sur Google et de l'optimiser en conséquence.
La recherche de mots clés vous permettra également de découvrir des mots clés et des thèmes similaires. Par exemple, si votre publication porte sur la Coupe du monde, il sera utile de savoir que les mots clés associés dans les recherches Google incluent « calendrier de la Coupe du monde », « date de début de la Coupe du monde » et « groupes de la Coupe du monde 2022 »
Vous pouvez créer du contenu axé sur ces mots-clés et ainsi générer du trafic vers votre site.
Bien évidemment, plus un mot-clé est recherché, plus il génère de trafic. Mais ce n'est pas tout. En général, les mots-clés à fort volume de recherche sont plus difficiles à positionner.
Tout le monde souhaite augmenter son trafic, c'est pourquoi les mots-clés à fort volume de recherche sont naturellement les termes sur lesquels tout le monde cherche à se positionner. Cela signifie que les grands sites web bénéficiant d'une forte autorité sur Google seront bien positionnés pour ces mots-clés. Pour un site plus petit ou relativement récent, il sera beaucoup plus difficile d'obtenir un bon classement pour de tels mots-clés.
À l'opposé, il est important de s'assurer qu'un nombre raisonnable de personnes recherchent un terme avant de consacrer du temps à la création de contenu.
De plus, n'oubliez pas que plus un mot-clé est précis, plus vous pouvez cerner l'intention de recherche. Prenons l'exemple du mot-clé « chaussures pour hommes ». Une personne qui effectue cette recherche peut chercher un magasin, un guide de style, les dernières tendances de la mode ou bien d'autres choses encore.
Être premier sur la requête « chaussures pour hommes » serait excellent, mais une grande partie du volume de recherche ne concernerait pas le sujet de votre contenu. Il peut être plus judicieux de bien se positionner sur une requête de longue traîne comme « quelles sont les chaussures habillées pour hommes les plus populaires ? » si vous prévoyez de rédiger un article de fond sur les chaussures pour hommes tendance, aussi bien pour le bureau que pour les occasions spéciales.
Google affichera un type de résultat spécifique en fonction de l'intention de recherche. La correspondance avec l'intention de recherche est sans doute l'élément le plus important de cette liste.
Une recherche rapide avec votre mot-clé vous montrera quels types de résultats Google privilégie en leur attribuant un bon classement. Selon le contenu des résultats, vous pourrez créer un article sous forme de liste, un article court ou long, une vidéo ou un tableau comparatif.
Il est essentiel de comprendre ce que les internautes recherchent lorsqu'ils saisissent un terme. La publication qui répond le mieux à cette intention a plus de chances d'apparaître en haut des résultats.
Si vous trouvez un mot-clé pour lequel aucun résultat ne correspond à l'intention de recherche, vous avez l'opportunité de combler cette lacune.
Comme dans la section précédente, lors des recherches informationnelles, les utilisateurs cherchent généralement à combler un manque de connaissances sur un sujet précis. Ils utilisent pour cela la méthode des cinq W (qui, quoi, où, quand et pourquoi) et la méthode.
Lorsque vous choisissez les mots-clés à cibler pour vos sujets, demandez-vous comment vous pourriez rechercher des informations sur ce sujet et quelles informations vous souhaiteriez trouver
En identifiant les sujets peu traités ou insuffisamment documentés, votre publication a l'opportunité de combler ces lacunes. Une recherche de mots-clés efficace et fiable, permettant de repérer ces informations manquantes, peut générer d'excellents résultats en matière de référencement.
Cette recherche apporte des réponses à deux questions d'information très importantes lors de la phase de planification du contenu :
Tout d'abord, identifier les autres publications ayant traité d'un sujet permet de mieux appréhender son niveau de concurrence. Si les publications majeures ont déjà abordé tous les aspects d'une histoire ou d'un sujet, il sera difficile de se positionner sur le mot-clé et de gagner en visibilité.
Deuxièmement, connaître le classement actuel des pages vous permet d'identifier des opportunités pour rédiger un contenu plus captivant. Si les pages actuellement bien classées sont mal rédigées ou pourraient être améliorées, cela représente une autre opportunité pour votre contenu de les surpasser.
En tant qu'éditeur, vous serez confronté à plusieurs défis lors de votre recherche de mots clés. Ces défis incluent :
L'objectif principal de Google est de fidéliser les utilisateurs le plus longtemps possible. C'est ainsi que l'entreprise tire ses revenus de la publicité.
De nombreuses requêtes trouvent leur réponse sur Google sans nécessiter de clic. Selon une étude Semrush, 25,6 % des recherches n'entraînent aucun clic supplémentaire . La raison la plus fréquente ? Le pack d'images : une barre horizontale de liens vers des images sur mobile ou une sélection d'images à droite sur ordinateur, renvoyant vers Google Images. Ce pack apparaît sur 51 % des pages de résultats de recherche (SERP).
Cependant, Google affiche de plus en plus d'autres types de résultats, ce qui entraîne une baisse du nombre de clics. Il s'agit notamment de vidéos, de notes et de réponses directes en haut de la page de résultats de recherche (SERP), afin de répondre instantanément aux requêtes.
Il existe quatre types d'intention de recherche à prendre en compte pour chacun de vos mots clés. Les voici :
Pour les éditeurs, il est essentiel d'éviter les mots-clés transactionnels et commerciaux. Dans ce type de recherches, l'intention est d'acheter un produit ou un service, ou au moins de s'informer avant de passer commande. Un article informatif sur un sujet transactionnel ne sera pas bien référencé sur Google, car il ne correspond pas aux attentes des internautes.
Les mots-clés à visée informationnelle commencent généralement par les cinq questions essentielles : qui, où, quand, quoi et pourquoi, suivies de « comment ». Veillez simplement à ce que les résultats de recherche ne soient pas dominés par des tutoriels vidéo ou d’autres contenus informatifs.
Pour les mots clés qui renvoient des résultats vidéo, les résultats de la page Web standard seront repoussés encore plus bas sur la page, ce qui réduira le taux de clics (CTR).
Pour de nombreux éditeurs, la rapidité de publication est un facteur déterminant pour générer du trafic sur leur site web. C'est particulièrement vrai pour les sujets d'actualité, où une publication rapide est essentielle pour que le contenu soit vu.
Bien que la recherche de mots-clés soit essentielle pour optimiser et cibler votre contenu, y consacrer trop de temps peut nuire à vos résultats. Pour limiter l'impact de cette recherche sur votre délai de publication, établissez un flux de travail bien documenté et comprenez l'importance d'être le premier à publier sur le sujet concerné.
Plusieurs outils facilitent la recherche de mots-clés. Leur utilisation, combinée aux stratégies que nous abordons, permettra à votre contenu de générer du trafic vers votre site.
Google Search Console (GSC) est un service gratuit fourni par Google qui vous permet de suivre les résultats de votre site web dans les recherches Google.
GSC vous fournit de nombreuses données, notamment le nombre de clics organiques, d'impressions, de CTR, le positionnement dans les résultats, les backlinks, etc. de votre site.
Pour la recherche de mots clés, vous pouvez également voir pour quelles requêtes votre site web apparaît dans les résultats de recherche. Si vous êtes trouvé pour des requêtes pour lesquelles vous n'avez pas encore optimisé votre site, il serait judicieux de créer un nouveau contenu afin de mieux répondre à ces requêtes.
Vous pouvez également voir le classement de vos pages. Cela facilite l'identification des pages mal classées qui nécessitent une meilleure optimisation. Il peut s'agir de pages de faible qualité qui doivent être réécrites ou qui ne correspondent pas à l'intention de recherche.
Ahrefs est l'un des meilleurs outils SEO disponibles. Il offre plusieurs fonctionnalités pour optimiser le référencement, notamment pour la recherche de mots-clés.
Commencez par quelques mots-clés de base pour votre sujet ou votre niche. Si vous n'en connaissez pas, vous pouvez en trouver de plusieurs façons avec Ahrefs :
Une fois que vous avez trouvé quelques mots-clés de base pour votre sujet ou votre niche, saisissez-les dans l'outil d'exploration de mots-clés d'Ahrefs. Cet outil vous proposera des milliers de mots-clés pertinents et associés au mot-clé principal. Vous pourrez ensuite l'utiliser pour analyser différentes métriques, telles que le volume de recherche, la difficulté du mot-clé, le potentiel de trafic, etc.
Une fois que vous disposez d'une liste conséquente de mots-clés, vous pouvez élaborer une stratégie de contenu autour de ces mots-clés. Regroupez-les par thème principal et intention de recherche pour constituer la base de votre stratégie.
Vous constaterez de meilleures performances de votre contenu grâce à une stratégie de maillage interne et de structure de site efficace. Une stratégie performante pour adopter la stratégie de la roue d'inertie du contenu.
Grâce à la roue d'influence du contenu, vous créerez des liens internes entre vos contenus afin d'améliorer leur référencement et leurs conversions. Les contenus sont regroupés en trois catégories : informationnels, promotionnels et tactiques. Concrètement, qu'est-ce que cela signifie ?
Depuis votre page d'accueil, créez des liens vers vos pages piliers. Les pages piliers sont vos articles de fond principaux sur un sujet précis. Le mot-clé pour lequel votre page pilier est optimisée doit générer au moins 1 000 recherches mensuelles. En dessous de ce seuil, le contenu complémentaire risque d'être insuffisant.
Vos pages piliers doivent ensuite être liées à plusieurs pages de soutien, dont le contenu est optimisé pour les mots-clés associés et complémentaires à la page pilier. Ces pages de soutien, également appelées clusters, permettent à Google de démontrer l'autorité de votre site web sur le sujet et lui fournissent le contexte nécessaire pour comprendre le contenu de la page pilier.
Les pages marketing ou promotionnelles sont ensuite regroupées et renvoient vers du contenu opérationnel. Ce contenu opérationnel peut prendre la forme d'études de cas ou d'autres contenus destinés à inciter vos lecteurs à réaliser la conversion souhaitée, comme s'abonner à votre publication.
Structurer votre contenu de cette manière optimise son référencement sur Google, en lui fournissant un contexte et une mise en page claire pour ses robots d'exploration. Plus Google comprend votre contenu, plus celui-ci a de chances d'être bien positionné dans les résultats de recherche.
Après avoir examiné les outils et les stratégies que vous pouvez utiliser pour générer du trafic vers votre site, intéressons-nous maintenant aux processus que vous devez suivre pour y parvenir.
L'analyse des mots-clés est un processus relativement simple, à condition de savoir ce que l'on cherche. Trois indicateurs clés sont à prendre en compte lors de cette analyse :
La première étape de l'analyse d'un mot-clé consiste à identifier le nombre de recherches mensuelles qu'il génère. Les mots-clés ayant un volume de recherche plus élevé présentent un potentiel plus important pour le trafic organique.
Un autre élément important à prendre en compte concernant le volume de recherche est la tendance du mot-clé. Ce mot-clé est-il en hausse et gagne-t-il en popularité ? Ou est-ce l'inverse ? Un outil comme Ahrefs permet de visualiser cette tendance et l'évolution du volume de recherche mensuel au fil du temps.
Lorsque vous utilisez des outils de référencement, vous constaterez souvent que deux mots-clés ont un volume de recherche similaire. Cependant, si vous comparez le trafic organique des pages les mieux classées pour ces deux mots-clés, vous observerez probablement une différence flagrante dans les résultats.
La différence de trafic s'explique par le fait que les pages peuvent être référencées pour plusieurs mots-clés. Google comprend qu'il n'y a aucune différence entre la requête « Date de début de la Coupe du Monde 2022 » et « Date de début de la Coupe du Monde 2022 ».
Des outils comme Keywords Explorer d'Ahrefs permettent d'estimer le potentiel de trafic d'un mot-clé en indiquant le trafic organique que reçoit actuellement la première page de résultats pour ce mot-clé.
Chaque outil SEO populaire fournit une estimation du score de difficulté des mots-clés. Ce score est basé sur une formule propriétaire qui prend en compte des éléments tels que :
Seul Google connaît le fonctionnement exact de son algorithme ; ces outils fournissent donc des indications sur la difficulté potentielle d'un terme à référencer. Il existe différentes stratégies pour aborder la difficulté des mots-clés. Généralement, les sites web récents tentent d'abord de se positionner sur des sujets plus faciles, puis progressent vers des sujets plus complexes.
Mais ne tardez pas indéfiniment à créer du contenu pour les mots-clés les plus difficiles. Un bon positionnement sur ces termes nécessite plusieurs backlinks ; plus tôt votre contenu sera publié, plus tôt vous pourrez démarrer votre campagne de netlinking.
L'analyse des mots-clés repose sur l'équilibre délicat de plusieurs indicateurs. Idéalement, on rechercherait des mots-clés à fort volume de recherche, à fort potentiel de trafic et à faible difficulté. Malheureusement, c'est impossible.
Vous devrez donc cibler des mots clés spécifiques en fonction des facteurs mentionnés ci-dessus. Trouver le juste équilibre entre trafic et difficulté est essentiel pour analyser les mots clés.
L'étape suivante de la recherche de mots clés, après l'analyse, consiste à choisir les mots clés cibles. Cela implique plusieurs étapes.
La première étape consiste à regrouper les mots-clés dans des articles ou des publications. Prenons par exemple les trois mots-clés suivants :
Si vous saisissez ces termes dans Google, vous constaterez un fort chevauchement entre « cookie aux pépites de chocolat » et « recette de cookie aux pépites de chocolat ». En revanche, les résultats pour ces mêmes termes et l'option sans sucre ne se recoupent pratiquement pas.
Cela indique que Google considère « cookie aux pépites de chocolat » et « recette de cookie aux pépites de chocolat » comme étant pratiquement identiques et reflétant la même intention de recherche. Ces termes devraient donc être regroupés dans un seul article.
Cela indique également que Google ne voit aucun chevauchement avec les cookies aux pépites de chocolat sans sucre. Ces derniers devraient donc faire l'objet d'un contenu distinct.
Comme nous l'avons évoqué précédemment, la correspondance avec l'intention de recherche est un élément essentiel pour obtenir un bon classement sur Google.
En tant qu'éditeur, vous ne ciblerez probablement pas les mots-clés transactionnels qui impliquent une intention d'achat. Une simple recherche sur Google, combinée à une analyse pertinente de votre liste de mots-clés, vous indiquera ceux pour lesquels il est préférable d'éviter de créer du contenu informatif. Si les résultats de recherche Google sont dominés par des pages produits, vous n'obtiendrez aucun bon positionnement pour un article informatif portant sur le même terme.
Pour une analyse plus approfondie de la manière de mener une recherche de mots-clés et de sujets, veuillez consulter notre module dédié à ce sujet .
Nous avons abordé les points essentiels, mais il existe quelques options supplémentaires qui peuvent simplifier le processus de recherche de mots clés.
Keywords Everywhere est une extension pour Chrome ou Firefox proposant des formules gratuites et payantes (basées sur un système de crédits).
L'extension ajoute une barre latérale aux résultats de recherche Google, affichant les mots-clés associés, leur niveau de difficulté et les requêtes fréquemment utilisées. Elle ajoute également des statistiques à côté de chaque résultat. La version payante inclut en outre les données mensuelles de volume de recherche.
L'extension offre une autre fonctionnalité utile : l'ajout de données à Google Trends. Elle y intègre le volume de recherche, le CPC et le niveau de difficulté des requêtes associées, ce qui peut s'avérer extrêmement précieux pour les éditeurs qui ciblent les sujets tendance.
SurferSEO propose plusieurs fonctionnalités, mais son produit principal est l'optimisation de contenu pour le référencement naturel et la planification d'une stratégie de contenu. SurferSEO propose également une extension Chrome gratuite .
Cette extension ajoute aux résultats de recherche Google une estimation du trafic mensuel, le nombre de mots, les liens entrants et les mots-clés associés. Ces résultats peuvent ensuite être exportés au format CSV pour être traités dans un tableur.
SEOtesting est un site web qui suit plusieurs indicateurs de performance de votre contenu, notamment le positionnement, le trafic et le regroupement de votre contenu en fonction de critères tels que l'auteur ou le sujet.
L'outil le plus utile de SEO Testing pour les éditeurs est sans doute son rapport sur les mots-clés à faible visibilité. Ce rapport affiche les mots-clés pour lesquels vous êtes bien positionné, mais qui se situent juste en dehors de la première page de résultats de recherche (SERP). Les résultats 1 à 10 apparaissent sur la première page de Google. Dès que votre contenu descend à la 11e place, soit sur la deuxième page de Google, le taux de clics (CTR) chute brutalement.
En connaissant le contenu qui se classe à partir de la 11e position, vous pouvez apporter de petites modifications pour augmenter vos chances de gagner quelques places dans les résultats de recherche. Cela peut, par conséquent, accroître votre trafic.
Certains problèmes courants se posent aux éditeurs effectuant des recherches de mots clés ; les éviter permettrait de rendre le processus beaucoup plus efficace.
Les éditeurs doivent consulter les pages de résultats de Google (SERP) pour connaître le format de contenu que Google privilégie pour un mot-clé donné. Créer du contenu qui ne correspond pas aux attentes de Google pour ce mot-clé ne donnera pas les résultats escomptés.
Google est suffisamment intelligent pour savoir que, dans de nombreux cas, un mot-clé au singulier ou au pluriel exprime la même intention de recherche. Toutefois, il est essentiel de consulter les résultats de la SERP pour identifier les éléments à optimiser.
Dans certains cas, l'intention de recherche peut légèrement différer entre le singulier et le pluriel d'un mot. Les éditeurs doivent veiller à optimiser leur contenu pour la version appropriée afin de répondre à l'intention de recherche.
Par exemple, si vous recherchez « agence SEO » sur Google, vous verrez des résultats localisés avec des agences SEO individuelles. En revanche, si vous recherchez « agences SEO », vous verrez des listes des meilleures agences, comme le top 30 des agences SEO.
En optimisant le même mot-clé sur plusieurs contenus, vous risquez de cannibaliser certaines de vos pages . Cela perturbe Google, qui ne sait plus quelle page afficher aux utilisateurs, et peut entraîner une baisse du classement de ces pages.
Pour les publications récentes, certains mots-clés sont tout simplement inaccessibles. En vous concentrant uniquement sur des termes de recherche très concurrentiels, vous vous retrouverez en concurrence avec les géants du secteur. Les mots-clés de longue traîne sont généralement beaucoup plus faciles à positionner et permettent de générer du trafic vers votre site.
La recherche de mots-clés est la première étape de toute stratégie SEO réussie. Sans une stratégie de mots-clés efficace, vous ne faites que deviner quel contenu pourrait fonctionner pour votre site.
Passons en revue les points d'action de ce module :
Grâce aux connaissances acquises dans ce module, vous pouvez désormais cibler votre contenu avec des mots-clés qui augmenteront votre trafic organique. Prenez le temps de mettre en œuvre votre stratégie de mots-clés et veillez à ce qu'elle n'impacte pas votre rythme de publication.
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