Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
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Après avoir étudié ce module, vous devriez avoir une bonne compréhension des directives de qualité des pages de Google, de la manière dont les évaluateurs de qualité de recherche de Google jugent les pages à l'aide des critères EEAT, de ce que sont les pages YMYL et de la manière d'optimiser votre contenu pour répondre aux directives EEAT de Google.
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EEAT signifie expérience-expertise-autorité-fiabilité. Ensemble, ils constituent un critère important utilisé par Google pour évaluer le contenu sur Internet. Jusqu'en décembre 2022, l'acronyme était populairement connu sous le nom d'EAT. Le 15 décembre 2022, cependant, Google a mis à jour ses critères pour inclure l'expérience directe d'un créateur de contenu sur le contenu comme paramètre supplémentaire sur lequel évaluer la qualité du contenu.
Google déclare désormais également que l'expérience, l'expertise, l'autorité sont autant de concepts qui soutiennent le thème central de la confiance. Voici comment Google conceptualise EEAT comme contribuant à la qualité d'une page Web :
Source
Voici un aperçu de chacun des termes d'EEAT :
EAT est important car Google s'efforce constamment de fournir à ses utilisateurs les informations les plus précises dans les plus brefs délais possibles.
Pensez à la raison pour laquelle certains sites Web apparaissent en plus des résultats de recherche lorsque vous tapez des requêtes dans le panneau de recherche Google.
Par exemple, pour la plupart des requêtes liées à la santé, des sites tels que WebMD auront les meilleurs résultats. Googler une requête sur le cinéma renverra généralement des tomates IMDB ou pourries en haut. Les questions sur les questions financières ont généralement un site comme Investopedia.com à la tête des SERP.
Ce que tous ces sites Web ont en commun, c'est le fait que Google leur fait confiance pour mieux servir les intérêts de ses utilisateurs. Chacun de ces sites est un expert dans son domaine, Commands Authority, est fiable par un grand nombre d'utilisateurs et est géré par des créateurs ayant une expérience dans le créneau spécifique.
En bref, ils remplissent les critères EEAT.
EEAT n'affecte pas directement où un site se classe sur les SERP de Google. Danny Sullivan, liaison publique pour Google Search, a clairement indiqué en 2019 que ses algorithmes ne classent pas directement les pages en fonction de l'EAT, comme on l'appelait alors. Cela n'a pas changé.
Google utilise des évaluateurs humains car l'algorithme ne peut pas porter de jugements subjectifs autour du contenu du site. Alors, quel est l'intérêt de l'EAT?
Google se soucie de retourner des pages avec un excellent contenu à ses utilisateurs et les directives de la qualité des évaluateurs fournissent d'excellents conseils sur la façon d'améliorer la qualité de votre contenu.
Plus que cela, cependant, les évaluations des évaluateurs aident à guider le développement continu par Google de l'algorithme de recherche. Ben Gomes, VP Google de Recherch Engineering, a révélé en 2018 que son équipe avait consulté les Raters de qualité chaque fois qu'il modifiait l'algorithme .
Essentiellement, Google utilise des évaluateurs humains pour examiner les sites Web et faire évoluer un ensemble de normes qu'il vise ensuite à se replier sur l'algorithme.
La meilleure pratique pour les éditeurs serait d'adopter ces directives pour produire le meilleur contenu possible. Cela a ensuite également sauvé votre site à partir de votre site à partir de l'algorithme.
Il est important de noter que Google ne considère pas l'expérience, l'expertise et l'autorisation comme toujours mutuellement exclusives. Les créateurs de contenu peuvent acquérir une expertise et une autorité en raison de l'expérience approfondie d'être associée à un sujet ou un domaine particulier.
Le défi le plus évident auquel les éditeurs sont confrontés est de trouver le temps d'absorber et d'appliquer le Guide des évaluateurs EEAT de 176 pages (téléchargement PDF) dans leur flux de travail. Il ne suffit pas de lire le document, mais les éditeurs doivent également traiter les informations, puis développer une stratégie de mise en œuvre.
Cela peut être décomposé en ce qui suit:
3.1.4 Comment Google évalue-t-il les pages?
Pour comprendre EEAT, il est important de comprendre d'abord comment Google évalue les pages Web.
Google évalue les pages à l'aide de plusieurs critères différents qu'il divise largement en deux seaux - la qualité de la page (PQ) et les besoins MET (NM).
Ce que Google cherche à déterminer en appliquant ces critères aux pages, ce sont deux choses qui sont essentielles à son entreprise:
Pour rendre les pages de notation plus objectives, Google divise le contenu sur une page en trois catégories, ou ce qu'il appelle les parties d'une page.
Ce sont:
Dans cet esprit, il est temps de voir comment Google interprète et tarise la qualité de la page.
Pour déterminer PQ, Google a un ensemble détaillé de principes de guidage qu'il appelle les directives de qualité de recherche (téléchargement PDF) . Ces directives sont utilisées par des évaluateurs de qualité de recherche humaine formés pour évaluer les pages individuelles sur Internet.
Les évaluateurs de qualité humaine renforcent les informations aux ingénieurs de Google en utilisant l'échelle de qualité basée sur les critères EEAT susmentionnés. Ces informations sont ensuite appariées avec l'algorithme de Google pour voir si l'algorithme identifie et classe correctement les pages avec une expertise élevée, une autorivité et une fiabilité.
Vous trouverez ci-dessous à quoi ressemble une analyse PQ typique de Google:
Besoin de satisfaction (NM)
La notation NM fonctionne de manière similaire à la note PQ, mais l'accent réside désormais dans la façon dont les SERP de Google sont utiles et satisfaisants pour les utilisateurs mobiles en fonction de leurs besoins en ligne.
C'est à quoi ressemble le curseur de notation NM (ou l'échelle):
Les critères d'abréviations ci-dessus sont les suivants:
À strictement parler, Google répertorie EEAT comme un facteur dans sa liste de plusieurs critères de notation de qualité de page.
Cependant, en raison de l'importance centrale de l'EAT parmi ces facteurs, l'ensemble des critères est collectivement appelé par les praticiens du référencement comme EAT. De plus, les éléments énumérés selon ces critères ne s'excluent pas mutuellement.
Par exemple, la qualité et le montant du contenu principal (MC) ont une incidence sur l'autorisation du contenu. De même, les informations sur le site Web sont un déterminant à la fois de l'expertise et de la fiabilité.
Par conséquent, aux fins de ce guide, nous avons traité tous les points énumérés dans la capture d'écran ci-dessus comme faisant partie de l'EAT.
Dans cet esprit, nous énumérons les facteurs les plus importants pour améliorer l'EAT et comment les éditeurs peuvent les mettre en œuvre.
L'objectif de la page est une évaluation de la création d'une page Web au profit des utilisateurs, ou si elle a été créée simplement dans le but de gagner de l'argent, d'escroquer les utilisateurs ou de répartir la désinformation.
Si Google ne juge pas une page pour servir un objectif utile, il peut le rétrograder.
Les pages qui marquent bien sous les critères de notation de Google ont un objectif de page bénéfique, tandis que les pages faibles sont créées simplement pour gagner de l'argent ou répartir la désinformation.
Selon les propres mots de Google, Page But est un facteur important qui agit comme un déterminant pour EEAT. En d'autres termes, comment Google applique les critères EEAT à une page particulière est déterminé par le but de la création de la page.
Mettre en œuvre les meilleures pratiques pour le contenu ymyl
Votre argent ou vos pages de vie (ymyl) sont des types de pages ou de sites Web qui ont le potentiel d'avoir un impact ou de nuire à la santé, à la stabilité financière ou à la sécurité d'une personne, ou le bien-être ou le bien-être de la société.
Google est très conscient de l'évaluation et du classement des pages ymyl. Des exemples de faible teneur en ymyl comprennent:
Dans sa mise à jour des lignes directrices de juillet 2022, Google met l'accent sur trois couches d'analyse pour examiner le contenu ymyl:
Dans sa mise à jour de décembre 2022, Google a spécifié que, bien que l'expérience, définie comme une expérience de première main du créateur de contenu dans le sujet écrit, est un composant important de l'EAT, pour des sujets dans le créneau ymyl, il n'est pas toujours nécessaire. Pour certains types de contenu ymyl, l'expertise serait l'arbitre final de la fiabilité.
Par exemple, les conseils sur le traitement du cancer du foie ou les informations sur la façon de remplir un formulaire fiscal seraient jugés dignes de confiance s'ils étaient écrits par des experts dans les domaines respectifs. Les articles de motivation sur la vie avec le cancer ou les vidéos humoristiques sur la complexité désespérée des formes fiscales pourraient bénéficier d'expériences de première main du Créateur de contenu.
Étant donné que les sites ymyl de faible qualité ont le potentiel d'affecter négativement les décisions que les utilisateurs prennent en ce qui concerne leur vie ou leur portefeuille, Google ne prend pas de raccourcis dans la notation de la qualité de la page (PQ) de ces sites:
Les éditeurs qui opèrent dans l'espace ymyl doivent faire très attention à respecter les normes les plus élevées pour EAT pour éviter d'être pénalisés par Google. Certaines meilleures pratiques pour assurer le contenu en ymyl de haute qualité comprennent:
Étant donné que Wikipedia a un processus d'édition rigoureux, le fait que Wikipedia lie les liens vers votre page indique à Google que la source est fiable par les utilisateurs, ce qui contribue également à améliorer le référencement.
L'une des façons dont les éditeurs peuvent faire preuve d'expertise et de confiance est de fournir aux BIOS des auteurs avec des liens vers leurs travaux précédents / portfolio / poignées de médias sociaux, etc. Incluez une brève biographie, un titre, des récompenses, des études, des informations de contact, des histoires et d'autres informations qui pourraient être utiles.
Tout cela permet à Google de savoir que le contenu de la page a été créé par de vraies personnes ayant une véritable expertise.
Il est également important de noter que Google utilise la «réputation» comme facteur lors de l'évaluation de la qualité de la page. La réputation fait ici référence à la réputation du site Web et du créateur de son MC, tel qu'évalué par les évaluateurs de qualité de recherche de Google en utilisant des sources indépendamment vérifiables.
La méthode la plus courante pour déterminer la réputation de Google Deploys est de trouver des articles et des critiques sur le site Web ou le créateur de son MC écrit par des sources tierces, y compris, mais sans s'y limiter:
L'ajout de BIOS de l'auteur est simple, et selon toute vraisemblance, vous le faites déjà. Cependant, une autre façon de regrouper votre fiabilité est d'utiliser le schéma pour marquer des informations sur l'auteur, la nature de votre organisation et d'autres informations.
Cela aide les robots Web de Google à identifier et à traiter ces informations plus facilement. Pensez-y comme utiliser un surligneur pour mettre en évidence des informations importantes sur la fiabilité de votre site Web au profit des robots Web de Google.
Le balisage du schéma peut être implémenté en utilisant des balises HTML dans le code source de la page. Pour des instructions détaillées sur la façon de procéder, consultez notre module sur le schéma .
De plus, il est bon d'investir dans la création d'une page Wikipedia pour votre organisation et que votre contenu écrit par des auteurs de confiance avec une bonne réputation en ligne.
Cela découle directement du point précédent. Assurez-vous d'inclure des pages telles que «About Us», «Contactez-nous», «Publication des politiques», «Code d'éthique» ou «politique de confidentialité» qui aident à Google et à vos utilisateurs clairement comprendre et identifier votre organisation et son objectif.
Avoir des pages «à propos de nous» et «contactez-nous» est également important car Google souhaite que les utilisateurs puissent contacter les propriétaires de sites Web et signaler des problèmes avec un contenu de page ou de site Web, le cas échéant. Si une page publie des informations inexactes ou trompeuses, Google doit savoir qui tenir responsable.
Encore une fois, l'utilisation de données structurées et de schéma pour mettre en évidence ces informations serait utile.
Assurez-vous que les informations sur votre page sont détaillées et résout la requête de l'utilisateur. Évitez les titres des appâts Click, la couverture sensationnelle et la désinformation, car ce sont les problèmes mêmes que le cadre EEAT de Google a été conçu pour combattre. Les directives de qualité de recherche de Google mentionnent «une quantité satisfaisante de contenu principal de haute qualité» comme un facteur important dans la détermination de la qualité des pages.
Un excellent moyen de s'assurer que les informations sur votre site Web sont pertinentes, détaillées et facilement accessibles à l'utilisateur est de s'assurer qu'il est classé et organisé efficacement. L'une des façons les plus efficaces de le faire est d'organiser votre contenu en piliers et en grappes.
Au fil du temps, cela aide votre site Web à émerger en tant qu'autorité d'actualité dans votre domaine, l'aidant à commander à la fois la confiance et l'autorité. Consultez notre module détaillé sur l'architecture du site pour savoir comment organiser au mieux votre contenu pour améliorer les SERP.
Les annonces en elles-mêmes n'ont pas d'impact sur l'évaluation par Google de la qualité d'une page. Cependant, trop de publicités, des publicités qui apparaissent et obscurcissent une partie de l'écran ou de l'écran dans son intégralité ou ses annonces qui ralentissent le temps de chargement d'une page affecteront son score EEAT.
Consultez notre guide détaillé sur les publicités, les popups et les meilleures pratiques et pour en savoir plus sur la façon de mettre en œuvre les meilleures pratiques de contenu publicitaire et parrainé sur votre site Web.
Cela peut ne pas être aussi important que les points dont nous avons déjà parlé, mais avoir une bonne présence sur les réseaux sociaux est essentiel pour améliorer vos signaux EEAT de deux manières:
Nous avons examiné les choses que nous devons faire pour atteindre un score EAT élevé, il est maintenant temps de regarder ces pratiques que nous devons éviter. Ceux-ci incluent:
Bien que Google n'ait aucune préférence officiellement déclarée pour le contenu créé par l'homme sur le contenu projeté par des outils de création de contenu alimentés par l'intelligence artificielle (IA), la plupart des outils d'IA n'ont pas encore atteint un niveau de développement où ils peuvent remplacer avec succès un écrivain et un éditeur humain qualifié.
Si vous utilisez des outils alimentés par AI pour créer du contenu, assurez-vous de le surveiller attentivement afin que le contenu qu'il produise reste pertinent et ne serpente pas dans des sujets supplémentaires, comme cela peut souvent se produire avec une utilisation non supervisée des outils de création de contenu alimentés en AI.
La philosophie directrice de Google est de résoudre les problèmes de ses utilisateurs qui recherchent des informations sur Internet.
En tant qu'éditeur, si vous pouvez résoudre la requête d'un utilisateur et, dans le processus, vendre ou annoncer vos propres produits et services, c'est un gagnant-gagnant pour les deux côtés. Cependant, si votre site Web ou votre page submerge l'utilisateur avec des arguments de vente ou des publicités sans fournir d'informations pertinentes, Google marquera probablement votre page comme étant de mauvaise qualité.
Il est important de noter que même si nous avons étudié les sites qui se classent bien et ont une bonne EEAT, le premier n'est pas directement influencé par le second.
Ces sites ont plutôt adopté des pratiques qui ont amélioré leur qualité globale de page, ce qui attire un plus grand nombre de visiteurs et de backlinks, ce qui a conduit Google à les classer plus haut.
Snopes.com est un site Web de vérification des faits sur Internet qui existe depuis 1994. Le site cherche à démystifier des canular et des mythes sur Internet. Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran de l'une de ses pages.
Les premières choses que nous notons ici sont un nom de l'auteur clairement mentionné et des liens vers toutes les poignées des médias sociaux du portail. Le nom de l'auteur est lié à sa biographie détaillée et à une liste de tous les articles qu'elle a écrits pour snopes.com
Nous remarquons également que le menu supérieur dispose d'une section «Shop» et que le site Web utilise des annonces d'affichage. Ces deux stratégies aident les propriétaires de sites à monétiser leur contenu sans compromettre le EEAT.
En regardant comment cette page résiste aux critères dont nous avons discuté plus tôt dans ce module, nous pouvons voir:
Dans ce cas, l'écrivain fournit même une liste de sources consultées à la fin pour renforcer davantage l'autorité de la pièce.
Le site Web est sécurisé HTTPS et est rapide à charger.
Notre prochain exemple est un site Web de la niche ymyl.
Lorsque nous recherchons les mots clés «pression artérielle» sur google.com, Heart.org est le premier résultat qui apparaît.
Le contenu de la pression artérielle est des informations critiques qui pourraient avoir un impact direct sur la vie des gens, ce qui signifie qu'il y a moins d'espace en plus que sur d'autres sites.
En regardant les meilleures pratiques que nous avons recommandées dans notre section sur le contenu ymyl, nous remarquons que cette page suit la plupart des suggestions que nous avions recommandées. Ceux-ci incluent:
Les éditeurs voient les meilleurs résultats lorsqu'ils alignent leurs efforts de référencement avec la philosophie principale de Google. Cette philosophie de base fournit à leurs utilisateurs les meilleures réponses pour leurs requêtes dans les plus brefs délais.
Pour y parvenir, Google évalue tout le contenu sur Internet en utilisant un ensemble de lignes directrices appelées EAT.
Bien que EEAT représente l'expérience, l'expertise, l'autorisation et la fiabilité, nous vous recommandons de le visualiser en conjonction avec d'autres critères alliés tels que celui à des fins de page.
Les éditeurs doivent se rappeler que le contenu de la niche ymyl doit répondre à un ensemble de critères encore plus strict pour que Google le considère comme étant de bonne qualité.
En fin de compte, la meilleure stratégie pour atteindre un bon score EEAT est de publier du contenu riche en détail tout en s'entendant au sujet pertinent. Assurez-vous de partager autant de détails sur vous-même, vos écrivains, votre site Web et votre objectif que possible.
Suivez les meilleures pratiques telles que la maintenance des annonces pertinentes et non perturbatrices et organiser efficacement votre contenu pour un accès plus facile et pour développer une autorité d'actualité.
Le suivi de ces étapes garantira que votre contenu répond aux attentes de Google en matière d'EAT.
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