Dates

Les dates ne constituent peut-être pas un facteur de classement direct pour le référencement naturel, mais elles peuvent affecter les indicateurs suivants :

• Fraîcheur du contenu : Pour certains secteurs, Google privilégie l’affichage du contenu le plus récent en réponse aux requêtes de recherche. Dans ce cas, la date devient un facteur déterminant pour le classement dans les SERP.

Pour plus d'informations sur la fraîcheur du contenu, veuillez consulter notre module dédié à ce sujet .

• Pertinence du contenu : Il s’agit d’une mesure de la pertinence du contenu au fil du temps, malgré les mises à jour et/ou les modifications.

• Confiance : Un contenu qui mentionne clairement les dates de publication et/ou les dates des dernières mises à jour témoigne de sa transparence, ce qui contribue à instaurer la confiance.

Dans le cadre de son processus visant à déterminer les pages les plus pertinentes pour une requête de recherche donnée, Google prend en compte les dates suivantes :

• Date de publication.

• Date de la dernière mise à jour du contenu.

• Dates mentionnées dans le balisage structuré.

• Dans certains cas, Google peut même prendre en compte la date figurant dans l'URL si aucune autre donnée pertinente concernant la datation du contenu n'est disponible.

Toutefois, cela ne signifie pas que le simple fait de modifier la date d'un contenu suffise à faire changer d'avis Google sur sa pertinence. Outre la date, le contenu lui-même doit avoir subi des modifications importantes afin de refléter l'évolution du thème ou du sujet traité.

Il convient également de noter que Google Actualités exige que les pages comportent la date correcte pour les classer dans la recherche, les articles les plus consultés et l'application Actualités.

3.6.2 Les difficultés rencontrées par les éditeurs en matière de dates

En matière de dates, la confusion règne souvent parmi les éditeurs. Nous avons examiné certains de ces points ci-dessous afin d'éclaircir la situation :

Choisir le type de date adapté 

Les éditeurs suivent trois approches principales concernant les dates de publication des articles/blogs.

• Aucune date : Dans cette approche, aucune date n’est mentionnée, ni dans l’URL ni sur la page. Il n’y a pas de date de publication ni de date de dernière modification/mise à jour. Cette approche convient aux contenus intemporels tels que les recettes de cuisine, les guides d’utilisation, les tests de produits, les articles d’histoire, etc.

• Afficher la date de publication : Dans ce cas, la date de publication de l’article est indiquée. La plupart des éditeurs ne modifient généralement pas cette date. Il existe cependant des exceptions, notamment lorsqu’une page a été entièrement réécrite ou lorsque certaines publications B2B préfèrent ne pas afficher la date de dernière mise à jour. L’inconvénient d’afficher une date de publication fixe est que les utilisateurs privilégient souvent les articles récemment mis à jour, et un contenu plus ancien risque d’être perçu comme peu utile.

• Afficher la date de dernière modification/mise à jour : Cette approche consiste à indiquer la date de dernière modification/mise à jour du contenu à chaque modification ou mise à jour. Elle est généralement utilisée dans les domaines où, compte tenu de l’actualité du sujet, les éditeurs doivent actualiser régulièrement leur contenu pour le maintenir pertinent.

Ignorant de l'importance d'inclure les dates dans les URL

La plupart des systèmes de gestion de contenu (CMS) incluent la date dans l'URL lors de la publication d'un nouvel article. Cela peut toutefois avoir un impact significatif sur la manière dont les utilisateurs et les robots d'exploration interagissent avec le contenu.

Bien que la date de publication d'un article puisse être mise à jour, celle de l'URL ne peut pas l'être. Par conséquent, avec le temps, les utilisateurs peuvent percevoir le contenu comme de moins en moins pertinent en se basant sur la date affichée dans l'URL. Les dates dans les URL peuvent également envoyer des signaux contradictoires aux robots d'exploration du Web, notamment si elles diffèrent de la date mentionnée dans le corps du texte.

3.6.3 Consignes relatives aux dates pour Google Actualités

Google Actualités utilise différentes méthodes pour déterminer la date et l'heure de publication d'un article . Vous trouverez ci-dessous les principales recommandations que les éditeurs doivent suivre pour aider Google à déterminer avec précision la date de publication et la date de dernière mise à jour de leur contenu.

Affichage clair et visible de la date et de l'heure

Les actualités étant des contenus sensibles au facteur temps, il est important d'indiquer clairement la date et l'heure de publication/mise à jour pour que les articles soient pris en compte par Google Actualités. La date et l'heure peuvent être exprimées au format suivant :

• Utiliser l'horloge de 12 heures au lieu de l'horloge de 24 heures
• Utilisation des traits d'union dans les plages horaires
• AM et PM en majuscules
• Écrire l'heure locale
• Ne pas abréger le nom du fuseau horaire

Il est préférable d'afficher la date et l'heure entre le titre et le corps du texte. De plus, il est important de présenter la date de publication/dernière mise à jour de manière à indiquer clairement et sans ambiguïté aux lecteurs et aux robots d'indexation que cette date est distincte de toutes les autres dates présentes sur votre page.

Utilisez un format standard pour les dates de publication et de mise à jour

Indiquez les libellés appropriés avec la date, tels que « Publié » ou « Dernière mise à jour ». Quelques exemples sont mentionnés ci-dessous :

• Publié le 10 octobre 2020

• Publié le 10 octobre 2020

• Dernière mise à jour : 4 octobre 2020

• Mise à jour le 10 octobre 2020 à 16 h (heure indienne)

Bien qu'il ne soit pas obligatoire de mentionner l'heure de publication, il est recommandé d'indiquer le fuseau horaire pour les événements réels, car votre contenu peut être consulté dans le monde entier. Assurez-vous également que la date et le fuseau horaire affichés sur le site correspondent à ceux des données structurées et du plan du site.

Après avoir mis à jour la date de votre article, il est important de vérifier si ce changement est bien pris en compte dans le code source. Si vous utilisez Chrome, faites un clic droit sur une zone vide de la page, puis cliquez sur « Afficher la source ». La date devrait alors apparaître dans le code source, comme illustré ci-dessous.

Source

Assurez la transparence lors de la mise à jour du contenu

Si vous mettez régulièrement votre page à jour avec du contenu inédit, nous vous recommandons d'indiquer aux utilisateurs la date de dernière modification en affichant la date de dernière mise à jour. Veillez à préciser à vos lecteurs que cette date ne correspond plus à la date de première publication de l'article.

Dans l'exemple ci-dessous, extrait du menu « Meilleurs choix » de Tom's Hardware, nous pouvons facilement voir quels articles ont été mis à jour et lesquels ont été publiés.

Source

Certains éditeurs permettent également aux utilisateurs de consulter toutes les dates des dernières mises à jour du contenu. Bien que cela ne soit pas indispensable, cette fonctionnalité peut contribuer à instaurer un climat de confiance avec l'utilisateur et à rendre votre processus éditorial plus transparent.

Utiliser les entrées du plan du site avec les dates de publication

Parmi les nombreuses fonctions assurées par les sitemaps, la détermination précise de la date de publication d'un article est essentielle. L'entrée du sitemap de l'article dans Google Actualités doit inclure une date de publication.<publication_date> étiqueter.

Si vous modifiez le contenu de votre page, il est conseillé d'inclure un<lastmod> Ajoutez cette balise à votre sitemap mis à jour en indiquant avec précision la date et, si possible, l'heure de la dernière mise à jour du contenu.

En procédant de manière précise et cohérente, vous facilitez la lecture de ces spécifications par Google sur votre site web et vous renforcez sa confiance en celui-ci. Pour en savoir plus sur les sitemaps et leur importance pour le référencement Google Actualités, consultez notre module détaillé .

Utiliser le balisage de données structurées

Lorsque vous ajoutez les dates de publication et de mise à jour à votre site web, il est recommandé d'utiliser le balisage de données structurées. Indiquez le sous-type de contenu (par exemple, Article, Vidéo, etc.) et utilisez les champs `datePublished` et/ou `dateModified` avec le fuseau horaire approprié.

Comment faire cela

Les données structurées aident les robots d'exploration à mieux comprendre le contenu d'une balise HTML. En balisant vos dates avec des données structurées telles que `datePublished` et `dateModified`, vous facilitez leur indexation par Google.

Vous trouverez ci-dessous un exemple de la manière dont les données structurées peuvent être mises en œuvre pour baliser les dates.

Source

Pour en savoir plus sur les données structurées, leur importance pour le référencement naturel et comment les utiliser, consultez notre module détaillé sur le balisage de schéma .

3.6.4 Agréable à avoir

Nous avons abordé les meilleures pratiques en matière de datation de contenu ; nous allons maintenant examiner quelques techniques supplémentaires qui, bien que moins essentielles, présentent tout de même une valeur ajoutée.

Ne modifiez les dates qu'après avoir apporté des changements importants

Nous vous conseillons de modifier la date d'une page uniquement après y avoir apporté des modifications importantes. Les modifications mineures, telles que les corrections orthographiques, le réarrangement d'images et de vidéos ou l'ajout de mises à jour basiques, ne sont pas prises en compte. Un simple changement de la date de dernière modification après des changements mineurs peut susciter la méfiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.

Par exemple, si vous gérez un site web de divertissement qui répertorie les meilleures séries Netflix chaque mois, le simple fait de remplacer le nom du mois précédent par celui du mois en cours et de mettre à jour la date, sans ajouter de nouvelles séries pour le mois en cours, constituerait un exemple de modification superficielle

Modifiez les dates si/lorsque vous mettez à jour les statistiques

Si vous publiez du contenu qui s'appuie sur des chiffres et des statistiques pour raconter des histoires, une bonne façon de le maintenir pertinent est de mettre à jour régulièrement ces données. Après avoir mis à jour votre contenu, veillez à actualiser la date et l'heure, même si vous n'avez apporté que quelques modifications aux statistiques.

Cela peut sembler contraire aux conseils donnés précédemment, mais les statistiques et les chiffres constituent des données cruciales dont l'importance ne se mesure pas uniquement à leur volume ou à leur fréquence d'apparition dans votre contenu. Même de petites modifications apportées à des données importantes sont essentielles et doivent être prises en compte dans vos stratégies de diffusion de contenu.

Utilisez Google Search Console

Chaque fois que vous mettez à jour ou actualisez votre contenu et ajoutez une nouvelle date, assurez-vous de le soumettre à une nouvelle exploration à l'aide de Google Search Console (GSC).

Comment faire cela

Si vous soumettez une seule page pour un nouvel indexage, suivez ces étapes :

1. Ouvrez l' outil d'inspection d'URL .

2. Assurez-vous d'être connecté en tant que propriétaire du bien que vous souhaitez soumettre à l'inspection ou de disposer de tous les droits d'utilisateur sur celui-ci.

3. Saisissez votre URL et cliquez sur Continuer. Google analysera alors l'URL et acceptera la demande de nouvelle exploration si nécessaire.

Si vous soumettez plusieurs URL, il est conseillé de joindre un sitemap. Pour plus d'informations sur la création et la soumission d'un sitemap pour inspection, consultez notre module détaillé sur le sitemap de Google Actualités .

3.6.5 Évitez ces pièges courants

En plus de suivre les directives, veillez également à éviter ces pièges :

Ne pas rafraîchir artificiellement les articles 

Depuis la mise à jour de Google concernant la fraîcheur des contenus , les contenus les plus récents et pertinents ont plus de chances d'être mieux classés dans les SERP, surtout s'ils concernent des domaines tels que l'actualité, les événements, les tendances, la politique, etc.

Étant donné que Google est capable de comparer la version la plus récente avec la version précédente, la simple mise à jour ou modification de la date de publication sans modifications substantielles de l'article n'aura aucun impact sur le référencement. Nous recommandons aux éditeurs d'éviter l'actualisation automatique des dates de publication sans y apporter de changements significatifs.

Évitez d'afficher les dates dans les URL

Plusieurs systèmes de gestion de contenu (CMS), comme WordPress, incluent par défaut la date de publication de l'article dans l'URL. Si vous utilisez des dates dans vos URL, votre contenu risque d'apparaître obsolète après sa mise à jour. Parmi les autres avantages de ne pas inclure de date dans votre URL, on peut citer :

• Améliore l'expérience utilisateur (UX) : supprimer la date de l'URL raccourcit sa longueur et facilite son partage sur d'autres sites web, les réseaux sociaux, les forums, etc. Les URL longues sont également susceptibles d'être tronquées dans les résultats de recherche, empêchant ainsi les utilisateurs de les visualiser correctement.

Par exemple, parmi les deux URL ci-dessous, l'URL la plus longue contient également une date et a été tronquée, tandis que l'URL la plus courte ne contient pas de date, apparaît en entier dans les résultats de la SERP et paraît plus propre.

• Évite l'ambiguïté : dans les cas où la date dans l'URL est différente de la date de l'article, il est possible que Google privilégie la date de l'URL lors de l'affichage du contenu pour une requête particulière.

Comment faire cela

La plupart des systèmes de gestion de contenu permettent de supprimer les dates des URL en modifiant les paramètres d'URL. Si vous utilisez WordPress, suivez ces étapes pour supprimer les dates des URL.

• Créez une sauvegarde de votre site, puis ouvrez votre tableau de bord WordPress.

• Accédez à Paramètres > Liens permanents. Un menu s'ouvre alors, vous permettant de choisir parmi plusieurs options l'apparence de vos liens.

• Sélectionnez l'option « Nom de l'article ». Cette option utilise uniquement le titre de l'article dans l'URL, sans la date.

Veuillez noter que la modification de la structure des URL des articles existants peut entraîner des erreurs 404, indiquant que l'URL demandée est introuvable sur le serveur. Pour résoudre ce problème, il est recommandé de configurer des redirections d'URL en suivant les étapes décrites dans notre module sur l'architecture du site .

Modifier la structure des URL des nouveaux articles ne provoque cependant pas d'erreurs.

3.6.6 Exemples de dates bien utilisées

Étude de cas 1 : Healthline

Healthline est l'une des ressources les plus populaires sur Internet concernant les sujets liés à la santé. Elle opère dans le créneau sensible YMYL (Your Matters, Your Life), pour lequel Google applique des critères de qualité plus rigoureux que pour d'autres créneaux.

Pour plus d'informations sur YMYL et les normes de Google, consultez notre module sur EAT .

Healthline fait preuve de transparence quant à la date de mise à jour de son contenu. Par exemple, on constate que la dernière mise à jour du contenu de la page ci-dessous date du 10 août 2022.

Source

Cela permet non seulement d'obtenir une meilleure expérience utilisateur, mais aussi d'envoyer des signaux de confiance aux évaluateurs humains de la qualité chez Google.

Étude de cas 2 : Lifewire

Lifewire publie des contenus à la fois tendance et intemporels sur le secteur technologique et est très rigoureux quant à la datation de ses contenus.

Par exemple, il affiche la date et l'heure de la dernière mise à jour d'un article. De plus, le site web indique également le fuseau horaire afin d'éviter toute ambiguïté.

Source

Le site web indique clairement si une date spécifique correspond à la date de publication ou à la date de dernière mise à jour du contenu.

Si le contenu n'a pas été mis à jour depuis un certain temps, le site web ne le rafraîchit pas artificiellement et affiche clairement uniquement la date de publication.

Source

Le site web n'affiche pas non plus les dates dans ses URL.

Source

3.6.7 Actions et conclusions

Vous devriez désormais mieux comprendre l'importance des dates et leurs avantages. Vous devriez également savoir comment Google détermine la date de publication ou de modification et comment cela influe sur le traitement des informations de votre site.