Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
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Après avoir parcouru ce guide, vous saurez ce qu'est la pertinence d'actualité et pourquoi elle est importante, ainsi que la manière dont elle est réalisée en ligne. Vous apprendrez également comment obtenir une pertinence d'actualité dans votre propre contenu.
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3.6.1 Qu'est-ce que la pertinence thématique ?
La pertinence thématique est l'importance et la compréhension du contenu d'un site Web ou d'une page par rapport aux intérêts d'un lecteur. C'est l'un des facteurs clés que les moteurs de recherche prennent en compte lorsqu'ils classent dans quelle mesure votre contenu répond à l'intention de recherche d'un utilisateur.
La pertinence thématique d'une page repose sur trois éléments :
Ces éléments, collectivement, déterminent l'autorité dont jouit un site sur un sujet particulier. Un éditeur de camping peut être considéré comme faisant autorité pour les campeurs débutants, car il contient du contenu et des mots-clés adaptés à leurs besoins - des articles "nouveaux en camping" qui expliquent comment installer une tente, par exemple.
Quant aux backlinks, le fait d'avoir une association de camping faisant un lien vers le site des éditeurs du camping renforce la crédibilité de ce dernier.
Ces fonctionnalités aideront à différencier l'éditeur des autres sites similaires, en particulier ceux qui n'incluent pas de mots-clés ou de contenu intéressant les campeurs débutants. Et une telle différenciation, à son tour, peut améliorer le classement du site lorsqu’un campeur débutant recherche des instructions sur la façon d’installer une tente.
La pertinence thématique est importante pour deux raisons. Premièrement, en vous assurant que votre contenu correspond aux intérêts de votre public cible – et en fournissant ce contenu régulièrement – vous établirez les bases d'un trafic continu de qualité vers votre site.
Mais fournir régulièrement du contenu de qualité n'est que la moitié du travail, l'autre moitié implique d'aider votre public cible à le découvrir. Google et d'autres moteurs de recherche récompensent les sites qui donnent aux gens ce qu'ils recherchent et, si votre contenu couvre les mots clés, le contenu et les backlinks, il est susceptible de se présenter à la page 1 des résultats de recherche de vos lecteurs.
La pertinence topique est réalisée lorsqu'un moteur de recherche connecte correctement une requête de recherche aux pages Web qui couvrent ce sujet spécifique.
Une personne à la recherche d'informations sur le mausolée emblématique du Taj Mahal de l'Inde, par exemple, ne recherche pas les résultats de recherche sur le musicien américain du blues Taj Mahal. Les moteurs de recherche essaient de déterminer la pertinence de chaque résultat en examinant le contexte de la requête de recherche pour déchiffrer si la requête se réfère au monument ou au musicien.
Alors que Google a empilé la première page pour la requête «Taj Mahal» à queue courte avec des résultats pour le célèbre site, il a toujours inclus un seul résultat pour le chanteur.
Google a lancé l'évolution des moteurs de recherche pour pouvoir identifier la pertinence d'actualité, et cela est mieux vu dans le développement de son graphique de connaissances . Une vaste base de données, le graphique de connaissances classe les personnes, les lieux, les organisations et les choses (ainsi que d'autres choses définitives et abstraites - telles que les animaux, les machines et les professions), en tant que «entités».
Sur la base des modèles de recherche à long terme et des derniers entités spécifiques, il développe ensuite une compréhension des relations entre les différentes entités et, par conséquent, la pertinence d'un contenu pour d'autres contenus.
Par exemple, si une personne recherche «Luke Skywalker», en haut de ses résultats montrera d'autres résultats potentiels tous liés à la franchise Star Wars, comme l'acteur qui a joué le personnage.
Ces résultats sont basés sur l'analyse par Google des recherches précédentes de Luke Skywalker et démontrent comment le moteur a reconnu la pertinence entre l'entité Luke Skywalker et l'entité Star Wars.
Alors, qu'est-ce qui est essentiel à la création de contenu pertinent pour vos lecteurs? Voici quelques pointeurs clés.
L'utilisation des bons mots clés peut créer ou défaire votre contenu, et l'un des moyens les plus simples de trouver les bons est de faire défiler jusqu'au bas de la première page de résultats du moteur de recherche (SERP).
C'est là que vous trouverez des mots qui pourraient être pertinents pour votre contenu principal. Dans notre exemple «Luke Skywalker», l'emblématique «sabre laser» du personnage pourrait être un mot-clé pratique, selon le contenu prévu. Un autre mot-clé pourrait être «père», étant donné que l'arc-vilain dans la franchise Star Wars, Dark Vador, est en fait le père de Luke.
Cependant, pour une recherche plus systématique de mots clés, nous recommandons d'utiliser des outils comme Ahrefs , des mots clés partout ou de répondre au public .
Pour en savoir plus sur la recherche sur les mots clés en tant que concept, consultez notre module sur le sujet . Alternativement, pour une approche plus pratique du processus, vous pouvez consulter notre guide détaillé .
Aussi importants qu'ils soient, les bons mots clés ne peuvent vous emmener que si loin. Une autre étape critique dans la création de pertinence d'actualité est d'incorporer ces mots dans un nouveau contenu publié régulièrement.
Rien ne vaut l'attrait de nouvelles informations sur un sujet populaire, et fournir ces informations garantira que votre site ou votre page fonctionne bien dans les SERP. À quelle fréquence vous publiez de nouveaux contenus n'est pas nécessairement le DealBreaker ici. C'est plutôt le fait que vous le publiez comme une horloge, et régulièrement.
Une autre pratique qui mérite d'être appliquée consiste à élargir la variété de contenu. Les articles mensuels sur l'automatisation du marketing peuvent être utiles pour vos lecteurs, mais accompagner ces articles avec, par exemple, de courtes histoires de réussite hebdomadaires sur l'automatisation pourrait ajouter une autre couche de valeur au contenu que vous fournissez déjà.
La façon dont vous élargissez votre contenu dépendra de ce dont vos lecteurs ont besoin, mais le spectre des possibilités peut inclure n'importe quoi, des pièces d'opinion et des critiques de produits aux vidéos pratiques et aux podcasts.
Pour en savoir plus sur la puissance de publier régulièrement du contenu complet, consultez notre module de vitesse de contenu .
Ce point va de pair avec le développement d'une structure sonore pour votre site. Un cluster de sujet se concentre sur une page de pilier, qui contient des informations d'introduction sur un sujet.
Une fois que les lecteurs ont lu les informations d'une page de pilier, ils peuvent ensuite cliquer sur des liens qui les conduisent à des pages de support contenant des informations sur les sous-thèmes connexes. Chaque page de cluster est liée à la page du pilier ainsi qu'à d'autres pages de support. La page du pilier et ses pages de support forment un cluster de sujet.
Il y a quelques avantages clés à organiser votre contenu de cette manière. Premièrement, les piliers et les clusters aident les moteurs de recherche à mieux comprendre la pertinence d'actualité du contenu en grappe, la création de l'autorité d'actualité de votre site. Deuxièmement, du point de vue de l'expérience utilisateur (UX), les grappes de contenu aident vos lecteurs à trouver plus facilement des informations sur votre site.
Pour un examen plus détaillé des grappes de contenu, rendez-vous sur notre module dédié sur le sujet .
Une fois les non-négociables en place, essayez de mettre en œuvre les pratiques suivantes pour améliorer encore la pertinence topique.
Votre page d'accueil, les pages de piliers et autres pages clés sont là où la plupart de vos lecteurs sont susceptibles de graviter. Pour cette raison, le cas échéant, il vaut la peine de lier le contenu sur ces pages à un contenu similaire sur des pages moins trafiqués, car cela indiquera pour rechercher les moteurs que le contenu moins vu est pertinent pour les intérêts de vos lecteurs.
En faisant cela régulièrement, vous renforcerez à la fois la nature très médiatisée de vos pages clés ainsi que la valeur des pages moins visualisées, ce qui devrait aider le moteur de recherche à mieux classer votre contenu.
Pour une enquête détaillée sur la puissance des interclines, consultez notre module sur les liens entre les liens ainsi que notre guide de la stratégie de contenu du cluster de pilier .
Nous avons expliqué comment les outils tels que les mots clés partout et la réponse au public peuvent vous aider à vous concentrer sur les mots clés dont vous avez besoin pour votre contenu.
Le fondement analytique de ces outils est le traitement du langage naturel (PNL), un domaine de linguistique qui étudie la communication entre les humains et les ordinateurs. L'application de la PNL dans l'informatique a permis aux ordinateurs de comprendre la communication écrite - comme une requête de moteur de recherche - à partir de son contexte.
Un exemple simple serait le rôle clé que les mots «le» et le «monument» jouent dans l'aide à un ordinateur à relier la requête de recherche «le monument Taj Mahal» à la célèbre attraction touristique et non, disons, un musicien américain de blues.
Il existe de nombreux outils guidés par la PNL qui peuvent vous aider à créer du contenu pertinent pour vos lecteurs. Certains, tels que le contenu l'assistant d'écriture de référencement de SEOCRUS , ont diverses mesures sophistiquées. D'autres, tels que le référencement du surfeur et le marché , offrent des commentaires en direct pratiques en écrivant votre contenu.
Quel que soit l'outil que vous utilisez, le moment où vous investissez dans la recherche du bon versera des dividendes sur votre contenu.
Voici quelques erreurs courantes pour éviter de faire lorsque vous créez et gérez votre contenu.
Il peut être tentant d'inclure un contenu un peu sensationnel ou même un peu trompeur - après tout, si cela fait appel à la curiosité des gens, alors il est tenu de générer du trafic vers votre site. Cependant, la popularité du contenu sensationnel ou déformant dure rarement et, si vous utilisez un tel contenu, vous vous retrouverez probablement avec du contenu qui ne s'aligne pas sur ce qui se trouve sur le reste de votre site.
Pour éviter cela, restez concentré sur les objectifs à long terme de votre contenu et évitez l'attrait de ce qui semble populaire, mais, en fait, fera probablement plus de mal que de bien.
Cela semble évident, mais vous seriez surpris de voir à quel point il peut être facile d'inclure un contenu non pertinent au fil du temps.
Lorsque vous élargissez votre contenu, vous serez sans aucun doute désireux d'inclure diverses sous-suivantes qui pourraient augmenter votre nombre de visiteurs. Mais lorsque vous développez de nouvelles sections et pages, demandez toujours si vos visiteurs sont vraiment intéressés par ce contenu. Ce nouveau contenu augmentera-t-il la valeur de ce que vous offrez déjà?
Si la réponse à cette question est «non», il est préférable de laisser le nouveau contenu à l'écart.
À d'autres moments, ce qui était autrefois intéressant pour vos lecteurs peut ne plus l'être, ce qui met en évidence l'importance de l'élagage régulier - examiner votre contenu et supprimer toutes les pièces qui ne sont plus nécessaires.
Voici deux études de cas sur les sites où les étapes dont nous avons discuté dans cet article ont été mises en œuvre.
Le tourisme en Australie occidentale (TWA) est responsable de la promotion de l'Australie-Occidentale en tant que destination touristique. Un examen rapide de Scarborough Beach révèle un certain nombre de caractéristiques clés.
Au fur et à mesure que vous passez par le contenu de la page, vous vous rendez compte qu'il parle de différents aspects de Scarborough Beach. Il parle de l'emplacement, donc l'adresse. Il parle de différents aspects associés de Scarborough Beach, c'est-à-dire de la piscine de Scarborough Beach. Il parle également de choses liées aux caractéristiques et aux avantages de Scarborough Beach. Ainsi, par exemple, la piscine publique en plein air chauffé géothermique. C'est l'installation de loisirs, l'accessibilité, qui aide à montrer la recherche et la PNL qui sont nécessaires pour construire les mots clés de la publication de pages régulièrement et largement.
Comme pour d'autres sites touristiques, le site de TWA est riche en informations sur divers festivals et autres événements. La section «Événements» fournit les dernières informations sur les performances qui auront lieu chaque mois et comprennent un calendrier facile à naviguer.
TWA démontre également sa responsabilité sociale en publiant les dernières informations de voyage Covid-19 - le contenu qui, compte tenu du sujet, sera examiné et mis à jour régulièrement en cas de modification de la politique de santé publique.
Sur la page d'accueil de TWA, les «endroits à visiter» nous conduisent à une page de répertoire, d'où nous pouvons explorer l'Australie-Occidentale à travers des pages de cluster.
Treehugger , qui favorise la sensibilisation à l'environnement et la durabilité, fournit les dernières nouvelles et informations sur des sujets tels que le changement climatique, la construction de maisons écologiques et comment cultiver votre propre nourriture.
En regardant attentivement la page d'accueil du site, nous pouvons voir un certain nombre de meilleures pratiques employées.
Le public de Treehugger est principalement des personnes qui sont non seulement intéressées par les questions environnementales, mais qui connaissent déjà des domaines spécifiques concernant l'environnement et qui veulent en savoir plus à leur sujet. Cela est évident dans les titres d'articles tels que «28 cadeaux verts pour les vacances» et «Qu'est-ce que l'écotourisme».
En ce sens, Treehugger n'est pas seulement pertinent pour les personnes qui recherchent une introduction aux questions environnementales - comme le reflète l'utilisation de mots clés généraux tels que la «durabilité» et «l'éco-conception» - mais aussi pour ceux qui recherchent des conseils pratiques, dans ce cas, des achats et des vacances de Noël durables.
Publier régulièrement et largementTreehugger vise à tenir ses lecteurs à jour avec les derniers développements concernant l'environnement, et il y parvient par le biais de sa section «News».
Ici, les lecteurs peuvent parcourir des articles - qui sont publiés presque quotidiennement - sur des sujets des affaires et des politiques aux sciences et aux animaux.
En haut de la page d'accueil, vous pouvez cliquer sur la rubrique «Home & Garden», qui vous conduit à la page de catégorie.
Ici, vous trouverez diverses pages de soutien regroupées sous des sous-catégories telles que «Green Living» et «Guides de plantation». Avec un tel arrangement, un cluster d'article ou de sujet donné n'est qu'à un clic pour les lecteurs intéressés.
Après avoir travaillé à travers ce guide, vous devez comprendre ce qu'est la pertinence d'actualité, pourquoi elle est importante et comment elle est réalisée.
Vous devez également être familier avec les pratiques qui sont essentielles pour créer du contenu pertinent, ainsi que certains des pièges à éviter lorsque vous créez votre contenu. Enfin, vous devriez comprendre comment appliquer les pratiques recommandées et être en mesure de commencer à le faire sur votre site.
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