Tactiques de croissance des éditeurs pour la saison électorale | SÉMINAIRE EN LIGNE
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Après avoir parcouru ce guide, vous saurez ce qu'est la pertinence d'actualité et pourquoi elle est importante, ainsi que la manière dont elle est réalisée en ligne. Vous apprendrez également comment obtenir une pertinence d'actualité dans votre propre contenu.
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3.6.1 Qu’est-ce que la pertinence thématique ?
La pertinence thématique désigne l'importance et la compréhension du contenu d'un site web ou d'une page par rapport aux centres d'intérêt d'un lecteur. C'est un facteur clé que les moteurs de recherche prennent en compte pour évaluer la pertinence de votre contenu par rapport à l'intention de recherche de l'utilisateur.
La pertinence thématique d'une page repose sur trois éléments :
Ces éléments, pris ensemble, déterminent l'autorité d'un site sur un sujet donné. Un site web spécialisé dans le camping peut être considéré comme une référence pour les campeurs débutants car il propose un contenu et des mots-clés adaptés à leurs besoins : des articles « débuter en camping » expliquant par exemple comment monter une tente.
En ce qui concerne les liens retour, le fait qu'une association de camping renvoie vers le site web de l'éditeur de contenu sur le camping renforce la crédibilité de ce dernier.
Ces caractéristiques permettront de différencier l'éditeur des autres sites similaires, notamment ceux qui n'intègrent pas de mots-clés ou de contenu susceptibles d'intéresser les campeurs débutants. Cette différenciation, à son tour, peut améliorer le classement du site lorsqu'un campeur débutant recherche des instructions pour monter une tente.
La pertinence thématique est importante pour deux raisons. Premièrement, en veillant à ce que votre contenu soit pertinent pour les intérêts de votre public cible — et en fournissant régulièrement ce type de contenu — vous établirez les bases d'un trafic qualifié et continu vers votre site.
Mais proposer régulièrement du contenu de qualité ne représente que la moitié du travail ; l’autre moitié consiste à aider votre public cible à le découvrir. Google et les autres moteurs de recherche privilégient les sites qui offrent aux internautes ce qu’ils recherchent. Si votre contenu inclut des mots-clés pertinents, une thématique claire et des liens entrants, il a de fortes chances d’apparaître en première page des résultats de recherche de vos lecteurs.
La pertinence thématique est atteinte lorsqu'un moteur de recherche associe correctement une requête de recherche à des pages Web qui traitent de ce sujet précis.
Par exemple, une personne recherchant des informations sur le Taj Mahal, mausolée emblématique de l'Inde, ne s'intéresse pas au musicien de blues américain Taj Mahal. Les moteurs de recherche tentent de déterminer la pertinence de chaque résultat en analysant le contexte de la requête afin de comprendre si celle-ci concerne le monument ou le musicien.
Alors que Google a rempli la première page de résultats pour la requête courte « Taj Mahal » avec des résultats concernant le célèbre site, il a tout de même inclus un résultat distinct pour le chanteur.
Google a été un pionnier dans l'évolution des moteurs de recherche, leur permettant d'identifier la pertinence thématique, comme en témoigne le développement de son Knowledge Graph . Cette vaste base de données catégorise les personnes, les lieux, les organisations et les objets (ainsi que d'autres éléments concrets et abstraits, tels que les animaux, les machines et les professions) sous forme d'« entités ».
En se basant à la fois sur les tendances de recherche à long terme et les plus récentes pour des entités spécifiques, il développe ensuite une compréhension des relations entre différentes entités et, par conséquent, de la pertinence de certains contenus par rapport à d'autres contenus.
Par exemple, si une personne recherche « Luke Skywalker », les premiers résultats afficheront d'autres résultats potentiels liés à la franchise Star Wars, comme l'acteur qui a incarné le personnage.
Ces résultats sont basés sur l'analyse par Google des recherches précédentes concernant Luke Skywalker et démontrent comment le moteur de recherche a reconnu la pertinence entre l'entité Luke Skywalker et l'entité Star Wars.
Quels sont donc les éléments essentiels pour créer un contenu pertinent pour vos lecteurs ? Voici quelques points clés.
L'utilisation des bons mots-clés peut faire ou défaire votre contenu, et l'un des moyens les plus simples de les trouver est de faire défiler jusqu'en bas de la première page de résultats du moteur de recherche (SERP).
C'est là que vous trouverez des mots susceptibles d'être pertinents pour votre contenu principal. Dans notre exemple « Luke Skywalker », le sabre laser emblématique du personnage pourrait s'avérer un mot-clé utile, selon le contenu prévu. Un autre mot-clé pourrait être « père », étant donné que le grand méchant de la saga Star Wars, Dark Vador, est en réalité le père de Luke.
Toutefois, pour une recherche de mots clés plus systématique, nous recommandons d'utiliser des outils comme Ahrefs , Keywords Everywhere ou Answer the Public .
Pour en savoir plus sur la recherche de mots clés, consultez notre module dédié . Sinon, pour une approche plus pratique, vous pouvez consulter notre guide détaillé .
Aussi importants soient-ils, les bons mots-clés ne suffisent pas. Une autre étape cruciale pour développer la pertinence thématique consiste à intégrer ces mots-clés dans les nouveaux contenus publiés régulièrement.
Rien ne vaut l'attrait des informations inédites sur un sujet populaire, et proposer ce type d'informations garantira un bon positionnement de votre site ou page dans les résultats de recherche. La fréquence de publication n'est pas forcément le facteur déterminant ; l'important est de publier régulièrement et de façon constante.
Une autre pratique intéressante consiste à diversifier le contenu. Des articles mensuels sur l'automatisation marketing peuvent être utiles à vos lecteurs, mais les compléter par, par exemple, de courts témoignages hebdomadaires sur l'automatisation pourrait apporter une valeur ajoutée au contenu que vous proposez déjà.
La manière dont vous développerez votre contenu dépendra des besoins de vos lecteurs, mais l'éventail des possibilités peut inclure tout, des articles d'opinion et des critiques de produits aux tutoriels vidéo et aux podcasts.
Pour en savoir plus sur l'importance de publier régulièrement du contenu complet, consultez notre module sur la vitesse de publication du contenu .
Ce point est indissociable de la mise en place d'une structure solide pour votre site. Un groupe de sujets s'articule autour d'une page pilier, qui contient des informations introductives sur un sujet donné.
Une fois que les lecteurs ont pris connaissance des informations d'une page pilier, ils peuvent cliquer sur des liens qui les mènent vers des pages complémentaires contenant des informations sur des sous-thèmes connexes. Chaque page d'un groupe thématique est liée à la page pilier ainsi qu'à d'autres pages complémentaires. La page pilier et ses pages complémentaires forment un groupe thématique.
Organiser votre contenu de cette manière présente plusieurs avantages clés. Premièrement, les piliers et les regroupements aident les moteurs de recherche à mieux comprendre la pertinence thématique du contenu, renforçant ainsi l'autorité thématique de votre site. Deuxièmement, du point de vue de l'expérience utilisateur (UX), les regroupements de contenu facilitent la recherche d'informations pour vos lecteurs.
Pour une analyse plus détaillée des regroupements de contenu, consultez notre module dédié à ce sujet .
Une fois les éléments non négociables établis, essayez de mettre en œuvre les pratiques suivantes pour améliorer encore la pertinence thématique.
Votre page d'accueil, vos pages piliers et autres pages clés sont les pages vers lesquelles la plupart de vos lecteurs se dirigent. C'est pourquoi, le cas échéant, il est judicieux d'établir des liens entre le contenu de ces pages et un contenu similaire présent sur des pages moins fréquentées. Cela indiquera aux moteurs de recherche que ce contenu moins consulté est pertinent pour les centres d'intérêt de vos lecteurs.
En procédant ainsi régulièrement, vous renforcerez à la fois la visibilité de vos pages clés et la valeur des pages moins consultées, ce qui devrait aider les moteurs de recherche à mieux classer votre contenu.
Pour une analyse détaillée du pouvoir des liens internes, consultez notre module sur les liens internes ainsi que notre guide sur la stratégie de contenu par piliers .
Nous avons déjà évoqué comment des outils tels que Keywords Everywhere et Answer the Public peuvent vous aider à cibler les mots-clés dont vous avez besoin pour votre contenu.
Le fondement analytique de ces outils repose sur le traitement automatique du langage naturel (TALN), une branche de la linguistique qui étudie la communication entre les humains et les ordinateurs. L'application du TALN à l'informatique a permis aux ordinateurs de comprendre la communication écrite — comme une requête de moteur de recherche — grâce à son contexte.
Un exemple simple serait le rôle clé que jouent les mots « le » et « monument » pour aider un ordinateur à associer la requête de recherche « le monument du Taj Mahal » à la célèbre attraction touristique et non, par exemple, à un musicien de blues américain.
De nombreux outils d'analyse du langage naturel (NLP) peuvent vous aider à créer du contenu pertinent pour vos lecteurs. Certains, comme Content Fusion l'assistant de rédaction SEO de Semrush , proposent des indicateurs sophistiqués. D'autres, comme Surfer SEO et MarketMuse , offrent des retours en temps réel très pratiques pendant la rédaction.
Quel que soit l'outil que vous utilisez, le temps que vous investissez dans la recherche du bon outil sera largement récompensé pour votre contenu.
Voici quelques erreurs courantes à éviter lors de la création et de la gestion de votre contenu.
Il peut être tentant d'inclure du contenu un peu sensationnaliste, voire légèrement trompeur : après tout, s'il éveille la curiosité, il générera forcément du trafic sur votre site. Cependant, la popularité de ce type de contenu est rarement durable et, si vous y recourez, vous risquez de vous retrouver avec un contenu incohérent avec le reste de votre site.
Pour éviter cela, concentrez-vous sur les objectifs à long terme de votre contenu et résistez à la tentation de ce qui semble populaire mais qui, en réalité, fera probablement plus de mal que de bien.
Cela semble évident, mais vous seriez surpris de la facilité avec laquelle on peut inclure du contenu non pertinent au fil du temps.
À mesure que vous développez votre contenu, vous serez sans doute tenté d'y inclure divers sous-thèmes susceptibles d'accroître votre audience. Toutefois, lors de la création de nouvelles sections et pages, demandez-vous toujours si ce contenu intéresse réellement vos visiteurs. Apportera-t-il une valeur ajoutée à votre offre actuelle ?
Si la réponse à cette question est « non », alors il est préférable de ne pas inclure le nouveau contenu.
Parfois, ce qui intéressait autrefois vos lecteurs peut ne plus les intéresser, ce qui souligne l'importance d'un élagage régulier : revoir votre contenu et supprimer les parties qui ne sont plus nécessaires.
Voici deux études de cas de sites où les mesures que nous avons décrites dans cet article ont été mises en œuvre.
Tourism Western Australia (TWA) est chargé de promouvoir l'Australie-Occidentale comme destination touristique. Un rapide coup d'œil à Scarborough Beach révèle plusieurs atouts majeurs.
En parcourant le contenu de la page, vous constaterez qu'elle aborde différents aspects de Scarborough Beach. Elle mentionne sa localisation, donc son adresse. Elle évoque également divers services et équipements associés, comme la piscine municipale de Scarborough Beach. Elle parle aussi des atouts et des avantages de Scarborough Beach, tels que sa piscine publique extérieure chauffée par géothermie. Elle présente également les installations de loisirs et l'accessibilité, autant d'éléments qui témoignent du travail de recherche et de traitement automatique du langage naturel (TALN) nécessaire pour optimiser le référencement naturel de cette page, régulièrement mise à jour.
Comme d'autres sites touristiques, celui de TWA regorge d'informations sur les festivals et autres événements. La section « ÉVÉNEMENTS » propose les dernières informations sur les spectacles du mois et comprend un calendrier facile à consulter.
TWA démontre également sa responsabilité sociale en publiant les dernières informations de voyage relatives à la Covid-19 — un contenu qui, compte tenu du sujet traité, sera régulièrement revu et mis à jour en cas de changement de politique de santé publique.
Sur la page d'accueil de TWA, la rubrique « LIEUX À VISITER » nous conduit à une page de répertoire, à partir de laquelle nous pouvons explorer l'Australie-Occidentale à travers des pages thématiques.
Treehugger , qui promeut la sensibilisation à l'environnement et le développement durable, fournit les dernières actualités et informations sur des sujets tels que le changement climatique, la construction de maisons écologiques et la culture de ses propres aliments.
En examinant attentivement la page d'accueil du site, on peut constater la mise en œuvre d'un certain nombre de bonnes pratiques.
Le lectorat de Treehugger est principalement composé de personnes non seulement intéressées par les questions environnementales, mais aussi déjà familiarisées avec certains domaines spécifiques liés à l'environnement et désireuses d'approfondir leurs connaissances. Cela se reflète dans des titres d'articles tels que « 28 idées cadeaux écologiques pour les fêtes » et « Qu'est-ce que l'écotourisme ? ».
En ce sens, Treehugger ne s'adresse pas seulement aux personnes qui souhaitent s'initier aux questions environnementales – comme en témoigne l'utilisation de mots-clés généraux tels que « durabilité » et « éco-conception » – mais aussi à celles qui recherchent des conseils pratiques, en l'occurrence, sur des achats et des vacances de Noël durables.
Publication régulière et exhaustiveTreehugger a pour objectif de tenir ses lecteurs informés des dernières actualités en matière d'environnement, et il y parvient grâce à sa rubrique « Actualités ».
Ici, les lecteurs peuvent consulter des articles — publiés presque quotidiennement — sur des sujets allant des affaires et de la politique aux sciences et aux animaux.
En haut de la page d'accueil, vous pouvez cliquer sur l'en-tête « Maison et Jardin », qui vous mènera à la page de la catégorie.
Vous trouverez ici diverses pages d'aide regroupées sous des sous-catégories telles que « Vivre au vert » et « Guides de plantation ». Grâce à cette organisation, un article ou un thème donné est accessible en un clic pour les lecteurs intéressés.
Après avoir parcouru ce guide, vous devriez comprendre ce qu'est la pertinence thématique, pourquoi elle est importante et comment elle se concrétise.
Vous devriez également connaître les pratiques essentielles à la création de contenu pertinent, ainsi que les pièges à éviter lors de son élaboration. Enfin, vous devriez savoir comment appliquer les pratiques recommandées et être en mesure de les mettre en œuvre sur votre site.
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