Permutatif

Comment les données propriétaires des éditeurs transforment la publicité

Les autorités de régulation renforcent les règles de protection de la vie privée, les consommateurs se méfient de l'utilisation de leurs données par les marques et les navigateurs bloquent les données qui alimentaient autrefois le marketing personnalisé et ciblé sur le web. Pour se prémunir contre les perturbations causées par ces évolutions liées à la protection de la vie privée, les éditeurs et les annonceurs ont besoin d'un moyen d'activer leurs audiences de manière responsable et de restaurer la confiance des consommateurs. […]

Pourquoi les éditeurs et les annonceurs bénéficient d'un écosystème publicitaire axé sur la confidentialité

Pendant des années, l'industrie de la publicité numérique s'est développée grâce aux données des utilisateurs, créant un écosystème complexe, opaque et sujet aux fuites de données. Mais aujourd'hui, la protection de la vie privée transforme radicalement la manière dont la publicité est achetée et vendue : les données autrefois accessibles aux tiers sont de plus en plus inaccessibles. Plusieurs facteurs […]

Les cookies tiers ne représentent qu'une infime partie du problème ; nous devons nous concentrer sur l'éthique des données dans la publicité

Le volume de données des consommateurs croît rapidement, alimenté par les besoins en streaming vidéo, les objets et applications connectés, et le besoin croissant de partager du contenu et de communiquer numériquement. Ce phénomène est d'autant plus marqué que beaucoup d'entre nous travaillent désormais à domicile. Le cabinet d'études IDC a estimé que plus de 59 zettaoctets (Zo) de données ont été créés, capturés, copiés et consommés au cours des dernières années

Les pièges courants liés aux données de première partie

La quantité de données facilement accessibles aux annonceurs est en baisse. Cette diminution s'explique par la disparition progressive des cookies tiers, le renforcement des réglementations en matière de protection de la vie privée et les modifications apportées aux identifiants mobiles. Toutefois, l'utilisation des données propriétaires est présentée comme une solution possible à ce problème. Les marques disposent aujourd'hui de plus de données propriétaires que jamais auparavant, notamment grâce à […]

Explication des cohortes : pourquoi les annonceurs devraient tester les cohortes d’éditeurs

Google a repoussé de deux ans le délai imparti pour la suppression des cookies tiers dans Chrome et prévoit de déployer son projet de bac à sable de confidentialité le plus abouti, Federated Learning of Cohorts (FLoC), d'ici fin 2022. Cependant, les annonceurs n'ont pas besoin d'attendre FLoC ; une solution évolutive et respectueuse de la vie privée existe déjà : Publisher Cohorts. Le bac à sable de confidentialité de Google est […]

La confiance des consommateurs est l'avenir de la publicité numérique

La confiance des consommateurs envers les institutions est en baisse. C'est l'une des conclusions du rapport Forrester intitulé « La confiance à l'ère du client », publié en novembre 2020. Ce même rapport révèle également que les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par la désinformation diffusée par les médias. L'étude indique : « Au cours de la pandémie, les consommateurs sont devenus moins confiants. » Les consommateurs sont […]

IDFA : Remplacer les identifiants est une solution à court terme pour un monde où la protection de la vie privée est primordiale

La refonte de l'identifiant publicitaire (IDFA) d'Apple, visant à améliorer la confidentialité des utilisateurs, est imminente. Cette mise à jour, prévue pour le début du printemps, révoquera l'accès à l'identifiant intégré aux applications, empêchant ainsi le suivi des utilisateurs à des fins publicitaires sans leur consentement explicite. De ce fait, une grande partie de la base d'utilisateurs d'applications iOS d'Apple, qui représente une part disproportionnée de la valeur de ses applications, deviendra anonyme du jour au lendemain, perturbant le ciblage et l'attribution au sein des applications

Make Possible – Sommet en ligne par Permutive

Avec la disparition prochaine des cookies tiers, le secteur de la publicité se trouve à un tournant décisif qui exige des changements, de nouvelles approches et une collaboration entre différents acteurs. Permutive, la plateforme de données pour éditeurs basée sur l'informatique de périphérie, facilite cette transition en organisant le premier sommet en ligne « Make Possible » le 23 avril. Cet événement […]

Comment les éditeurs peuvent augmenter leurs revenus dans la révolution pro-vie privée

Le premier jour de cette nouvelle décennie, une loi majeure est entrée en vigueur : la loi californienne sur la protection des consommateurs. Cette loi de l’État de Californie fait suite, moins de deux ans plus tôt, au règlement européen sur la protection des données (RGPD). Alors que les initiatives législatives en matière de protection de la vie privée se multiplient à travers le monde, un changement de paradigme est inévitable

Entrepreneur Media génère un retour sur investissement de 1094 % en 2 mois grâce à Permutive

En collaborant avec Permutive, Entrepreneur Media a considérablement augmenté son audience et ses revenus. En seulement deux mois, l'équipe a exploité la plateforme de gestion de données (DMP) en périphérie et en temps réel pour innover grâce aux données et obtenir un retour sur investissement impressionnant, grâce à l'amélioration des résultats des campagnes et à une toute nouvelle stratégie de données propriétaires. À propos d'Entrepreneur : Depuis 42 ans, Entrepreneur Media Inc. est au service des entreprises […]

Joe Root – Permutatif

Qu’est-ce qui vous a amené à travailler dans l’édition numérique/médias ? J’ai fondé Permutive avec mon associé Tim Spratt alors que nous étions chez Y Combinator, un accélérateur de startups de la Silicon Valley. Nous avons commencé par développer des technologies de personnalisation pour les éditeurs afin de les aider à rivaliser avec Facebook et Twitter en termes d’engagement, mais nous avons rapidement réalisé le véritable problème que nous devions résoudre […]