Los editores digitales, ya sea que produzcan contenido de video o no, comprenden la aparentemente insaciable demanda de este medio. El contenido de video en todas sus formas ha llegado a dominar el mercado digital…
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Los editores digitales, ya sea que produzcan contenidos de vídeo o no, pueden apreciar la demanda aparentemente insaciable de este medio.El contenido de video en todas sus formas ha llegado a dominar el panorama digital, con demanda de todo, desde fragmentos de redes sociales hasta series documentales Explotando en los últimos cinco años. Además, el Número de personas que descargan o transmiten contenido de video También ha crecido de forma constante.Los editores ven el potencial del contenido de video para ampliar el alcance de la audiencia y generar ingresos por publicidad, por eso Las organizaciones de noticias están adoptando TikTokPero comprender el potencial del contenido de video y aprovecharlo son dos cosas completamente diferentes.Los editores con una estrategia de video buscan constantemente nuevas formas de aprovechar al máximo el contenido existente, mientras que muchos actores centrados en la impresión deben sopesar los riesgos estratégicos de sumergirse en el agujero del conejo de la creación de contenido de video.Estos son los desafíos que Ezoic, una plataforma de tecnología publicitaria enfocada en servir a los editores, ha buscado abordar con su red de video Humix. Ezoic diseñó Humix para ayudar a los editores a aumentar sus ingresos publicitarios a partir de contenido existente o simplemente a iniciarse en el sector de la monetización de video.¿Qué es Humix y cómo logra estas ambiciones? Continúe leyendo para descubrirlo.
¿Qué es Humix?
En su forma más simple, Humix es una red de video peer-to-peer que permite a los editores generar ingresos publicitarios mostrando videos en su sitio web, en el de otros o en ambos. La red está formada por editores que ya son clientes de la suite de soluciones de tecnología publicitaria de Ezoic.Estos editores pueden utilizar la Red Humix de una de tres maneras:
Mostrar videos de Humix en su propio sitio
Muestra sus propios videos en su sitio
Muestra sus vídeos en la red Humix
Veamos cada uno un poco más de cerca.
Visualización de vídeos de Humix
Los editores pueden elegir mostrar su propio contenido, así como vídeos relevantes de la red Humix, en su propio sitio a través del reproductor de vídeo Humix personalizable integrado.Esto significa que los editores sin un portafolio de videos pueden reproducir contenido relevante incrustado en su sitio web para aumentar la interacción. Además, al permitir la reproducción de videos de otros creadores en su sitio, los editores pueden generar ingresos con los anuncios pre-roll, mid-roll y end-roll que se reproducirán.
Mostrando sus propios videos
Los editores también pueden optar por aprovechar la plataforma Humix para mostrar solo sus propios videos en su sitio. Al incrustar y monetizar sus videos en su propio sitio, en lugar de subirlos a YouTube e incrustarlos desde allí, los editores no solo conservan la mayor parte de los ingresos publicitarios generados por sus videos, sino que también pueden mantener el tráfico en su sitio.El objetivo principal de YouTube con las incrustaciones es dirigir tráfico a su propio sitio, algo que los editores no buscan. Los "vídeos relacionados" de la plataforma están diseñados para llevar a los usuarios a la trampa de YouTube.
Visualización en la red Humix
Los editores de Humix pueden compartir sus vídeos a través de la red, independientemente de si han decidido mostrar los vídeos de la red en su propio sitio.Esto significa que los editores pueden ver su contenido de video aparecer en sitios con audiencias completamente nuevas, lo que ayuda a ampliar su alcance, generar tráfico y generar ingresos por publicidad en el proceso.Ahora que tenemos un poco más clara la misión general de Humix, veamos cómo funciona.
Introducción a Humix
Hemos probado Humix en persona en esta prueba para comprender mejor cómo sacarle el máximo provecho. Sin embargo, antes de explorar cómo es usar la plataforma, conviene repasar algunos aspectos básicos.
Algunas tareas domésticas
Estado de la publicación digital (SODP) No es una editorial que se especialice en videos, aunque tenemos algunos contenidos de video relacionados con nuestra serie Office Hours.Con esto en mente, sumado al hecho de que somos una editorial especializada en ofrecer contenido B2B en el panorama editorial digital, nos centramos en ver lo fácil que era compartir nuestro contenido en la red y ampliar su alcance más allá de YouTube. Esto significaba que publicar vídeos en nuestro propio sitio web no era nuestra misión.Como SODP Como no vende inventario publicitario, el proceso de configuración de Humix fue más complejo que para los clientes actuales. Por ejemplo, primero tuvimos que conectar una cuenta de Google Ads Manager (GAM) para que Humix funcionara. Esto no refleja el proceso de configuración de Humix, sino que reconoce que nuestra situación al iniciar la fase de prueba complicó el proceso.Finalmente, aunque hemos subido uno de los videos de Office Hours a la red, esperamos compartir los resultados de su rendimiento, así como las lecciones aprendidas, una vez que el video lleve más de 30 días en línea. Compararemos su rendimiento con el mismo video subido a YouTube para comprender mejor el potencial de Humix.Dicho esto, veamos nuestra experiencia.
Pinitos
Configurar Humix es relativamente sencillo para los clientes actuales de Ezoic. Tras iniciar sesión en el panel de control de Ezoic, podrán empezar a usar Humix haciendo clic en el icono correspondiente en el menú superior. Se les pedirá a los nuevos usuarios que habiliten Humix en su sitio, lo que les dará acceso a las diversas opciones de la plataforma. No se preocupen, esto no significa que los videos comiencen a aparecer repentinamente en el sitio web, ya que requiere aprobación manual, que abordaremos más adelante.Una vez habilitado, aparecerá el panel de control de Humix. Este panel consta de seis áreas principales: Resumen, Estudio, Sitio, Monetización, Canal y Recursos.Cada una de estas secciones ofrece un control detallado de los vídeos enviados a la red. En resumen, existe una amplia lista de opciones que los editores pueden aprovechar para sacar el máximo provecho de los vídeos que eligen reproducir en su sitio web o en la red.Apenas exploramos las posibilidades que ofrece la plataforma durante nuestro tiempo para subir un video de prueba, y optamos por dejar la mayoría de las configuraciones automatizadas activas. Sin embargo, las opciones son amplias y recomendamos cierta precaución a los usuarios no expertos en plataformas de video antes de cambiar cualquiera de estas configuraciones.
Descripción general
Tras la activación, el usuario accede a la página de resumen. Esta es la plataforma de lanzamiento para nuevos usuarios, que incorpora herramientas en la sección Estudio que permiten añadir nuevos vídeos.Aquí es donde comenzamos nuestro viaje, cargando manualmente el archivo de este Taller sobre tendencias SEO que previamente se había publicado en YouTube.El proceso fue bastante sencillo hasta que llegó a la sección donde necesitábamos actualizar los detalles del video.Aquí hay seis secciones, cuatro de las cuales son bastante evidentes, mientras que las Etiquetas y las Configuraciones avanzadas eran un poco más obtusas.No pudimos descifrar qué eran las etiquetas, su propósito ni cómo debían completarse. Después de revisar las etiquetas de Ezoic.. Documentación de ayuda sobre cómo subir vídeos Para entender más, parece que las etiquetas no tienen un valor inmediato más allá de ayudar a organizar los videos en la sección Estudio. Es una pequeña queja, pero no estamos seguros de por qué esta información no estaba disponible dentro de la plataforma, de manera similar a la opción Restringir por referente de Configuración avanzada que tenía una útil información sobre herramientas emergente que explicaba su propósito.Los usuarios que quieran cargar un vídeo rápidamente por primera vez apreciarán tener estos detalles a su alcance.Una característica que mejora la calidad de vida es la opción de elegir cuándo comienza el video, de modo que si se toma de una transmisión en vivo, se puede omitir cualquier "tiempo muerto" al comienzo.Sin embargo, una vez completados todos los ajustes, simplemente fue cuestión de sentarse y esperar que Humix Network compartiera el video en la red, lo que hizo obedientemente.La sección Resumen también permite a los editores realizar un seguimiento de sus ingresos publicitarios, el número total de reproducciones diarias o mensuales, así como de sus niveles de ingresos publicitarios diarios o mensuales. Esto se divide en tres categorías
Propiedad de:Los vídeos reproducidos en el sitio del editor
Se muestran:vídeos de terceros reproducidos en el sitio del editor
Compartido:Los videos del editor se reproducen en otros sitios
Sin embargo, cabe destacar que, si bien esta pantalla debía presentar una vista previa rápida y sencilla de las analíticas de la plataforma, al cambiar entre Ingresos y Reproducciones o entre las pestañas Diario y Mensual, el sitio web se bloqueaba, obligándonos a recargar la página. Nada deseable.Para obtener una visión detallada del rendimiento de los vídeos, los editores deben hacer clic en el botón Análisis sobre el gráfico para acceder a la sección Análisis de Big Data. No profundizaremos demasiado en esta sección, dedicándola a nuestro análisis del rendimiento de los vídeos. Cabe mencionar que aquí hay una gran cantidad de datos que analizar.Si un editor ya publica sus videos en YouTube, puede vincular su canal a la Red Humix e importarlos. El proceso se encuentra en la pestaña Canal, que explicaremos más adelante.
Estudio
Si bien no confiamos mucho en esta sección, aquí es donde los creadores de contenido de video pueden no solo agregar videos, sino también crear listas de reproducción, actualizar detalles de videos de forma individual o por lotes (como título, descripción y palabras clave) y también eliminar videos.Como se mencionó anteriormente, en esta sección también se pueden importar videos de YouTube. Las diferencias entre subir un video manualmente e importarlo desde YouTube son mínimas al gestionar un solo video. Si bien esta no es nuestra especialidad , apostamos a que la sencilla interfaz de importación desde YouTube de Humix facilita mucho la descarga de lotes de videos del gigante del video que tener que hacerlo a través de una fuente MRSS.
Sitio
La sección Sitio ofrece diversos controles para publicar videos en el sitio web del editor. Los editores pueden alojar, incrustar y monetizar sus videos sin interactuar con la red, y Sitio es el lugar donde pueden hacerlo.Los propietarios de sitios web pueden, por ejemplo, añadir y definir ubicaciones de vídeos para cualquiera de sus páginas aquí. Esto se puede hacer con la extensión de Chrome de Ezoic. Sin embargo, como ya se mencionó, esto no fue el objetivo de nuestras pruebas, ya que no publicamos muchos vídeos en nuestro dominio.Sin embargo, el Sitio es donde cada nuevo usuario debe acceder a las opciones de Crecimiento e Interacción, que se encuentran en la pestaña Suscripciones de Red. La opción de Crecimiento debe estar activada para compartir videos en la Red Humix, lo que permite que aparezcan en otros sitios web.La opción "Engage" permite a los editores mostrar videos de la Red Humix en varias páginas de su sitio web. Si bien el algoritmo de Humix rastrea el sitio para determinar la relevancia de los videos que mostrará en estas páginas, los usuarios pueden ajustar la configuración de relevancia, así como las opciones de inserción automática, permitir la flotación y el tamaño máximo del video.Los editores también pueden determinar cuántos vídeos pueden reproducirse en una página, así como si las listas de reproducción de vídeos de un dominio pueden mostrarse en otro.
Monetización
Junto con otra pestaña de Suscripciones de red, la sección Monetización permite a los editores configurar cómo aparecen los anuncios en los videos incrustados en su sitio web.Una vez que un editor ha configurado qué videos se reproducirán en su sitio y cómo, el siguiente paso es configurar la monetización del video.Los editores pueden dejar que Humix configure automáticamente los ajustes de su sitio o tener un mayor control por sí mismos. Las opciones incluyen la duración de los anuncios, con microajustes de 1 segundo, hasta un total de 240 segundos, y la posibilidad de omitirlos.Más que eso, los editores pueden elegir qué tan agresivas quieren que sean sus listas de reproducción, reduciendo el tiempo que los visitantes tardan en ver otro video a alrededor de 15 segundos con un anuncio reproduciéndose al comienzo de cada video.
Canal
Junto con otra pestaña de Suscripciones de red, esta sección es donde los editores deben dirigirse si desean autorizar e integrar su canal de YouTube con Humix.También es donde pueden optimizar el canal específico de su dominio. Al habilitar Humix en un sitio, se crea una página de canal dedicada a ese dominio. Por ejemplo, para esta prueba.. SODP La página del canal era estadodepublicacionesdigitales.com/humix/. Esta página dedicada ofrece una selección de categorías de video, similares a los canales de YouTube, que incluyen listas de reproducción, más reproducciones, más "me gusta", tendencias y videos más recientes. Los editores pueden personalizar el orden o las categorías que se muestran, la información del canal, los privilegios de comentarios y moderación, y los logotipos. Si un editor opta por mostrar videos de la red Humix en páginas sin videos, puede excluir videos externos seleccionando un motivo y marcando ese video.Esta página de dominio dedicado no es indexable por defecto, por lo que no aparecerá en los resultados de búsqueda unificados. Los editores que deseen indexarla deberán solicitarlo a su administrador de cuentas.
Recursos
Esta es la sección final de Humix y contiene toda la documentación de texto que Ezoic ha reunido para la plataforma hasta la fecha.Discutiremos el nivel general de soporte de Humix en la siguiente sección.
Ayuda y soporte
Si bien existe abundante documentación disponible para ayudar a los editores a familiarizarse con Humix con relativa rapidez, nos pareció que la plataforma era algo poco intuitiva en ocasiones. Si bien toda plataforma tiene una curva de aprendizaje inevitable, la aplicación cuidadosa de las descripciones emergentes, como se observa en algunos lugares, habría proporcionado cierta confianza para familiarizarse con Humix.Para obtener asistencia adicional, los editores pueden contactar directamente con el equipo de Ezoic por correo electrónico. Como se mencionó anteriormente, nuestra capacidad para poner en marcha Humix se vio afectada por varios problemas técnicos. Si bien ya hemos indicado que no se trataba de un problema de Humix, resolverlo requirió una comunicación continua entre varios miembros de nuestro equipo y el suyo.Esto alargó el proceso más de una semana y resultó ser un motivo de frustración por nuestra parte.
Reflexiones finales
No analizaremos la plataforma aquí, ya que preferimos explorar los resultados de nuestros primeros 30 días en la Red Humix en otro artículo . En cuanto a los resultados, si bien no entraremos en detalles al respecto, diremos que...Los resultados iniciales han sido gratamente sorprendentes.Mientras tanto, según lo que hemos visto durante nuestro tiempo con la plataforma, sin duda existen oportunidades para optimizar la experiencia del usuario. Sin embargo, aunque la plataforma puede ser un poco obtusa e incluso tener errores, la experiencia de usuario (UX) en general no es mala.La velocidad con la que los editores pueden iniciar sesión en la plataforma, cargar un video y luego compartirlo en una red de otros editores es reveladora.
Se les pedirá a los nuevos usuarios que habiliten Humix en su sitio, lo que les dará acceso a las diversas opciones de la plataforma. No se preocupen, esto no significa que los videos comiencen a aparecer repentinamente en el sitio web, ya que requiere aprobación manual, que abordaremos más adelante.
Una vez habilitado, aparecerá el panel de control de Humix. Este panel consta de seis áreas principales: Resumen, Estudio, Sitio, Monetización, Canal y Recursos.
Cada una de estas secciones ofrece un control detallado de los vídeos enviados a la red. En resumen, existe una amplia lista de opciones que los editores pueden aprovechar para sacar el máximo provecho de los vídeos que eligen reproducir en su sitio web o en la red.
Apenas exploramos las posibilidades que ofrece la plataforma durante nuestro tiempo para subir un video de prueba, y optamos por dejar la mayoría de las configuraciones automatizadas activas. Sin embargo, las opciones son amplias y recomendamos cierta precaución a los usuarios no expertos en plataformas de video antes de cambiar cualquiera de estas configuraciones.
Aquí es donde comenzamos nuestro viaje, cargando manualmente el archivo de este Taller sobre tendencias SEO que previamente se había publicado en YouTube.
El proceso fue bastante sencillo hasta que llegó a la sección donde necesitábamos actualizar los detalles del video.
Aquí hay seis secciones, cuatro de las cuales son bastante evidentes, mientras que las Etiquetas y las Configuraciones avanzadas eran un poco más obtusas.
No pudimos descifrar qué eran las etiquetas, su propósito ni cómo debían completarse. Después de revisar las etiquetas de Ezoic.. Documentación de ayuda sobre cómo subir vídeos Para entender más, parece que las etiquetas no tienen un valor inmediato más allá de ayudar a organizar los videos en la sección Estudio.
Es una pequeña queja, pero no estamos seguros de por qué esta información no estaba disponible dentro de la plataforma, de manera similar a la opción Restringir por referente de Configuración avanzada que tenía una útil información sobre herramientas emergente que explicaba su propósito.
Los usuarios que quieran cargar un vídeo rápidamente por primera vez apreciarán tener estos detalles a su alcance.
Una característica que mejora la calidad de vida es la opción de elegir cuándo comienza el video, de modo que si se toma de una transmisión en vivo, se puede omitir cualquier "tiempo muerto" al comienzo.
Sin embargo, una vez completados todos los ajustes, simplemente fue cuestión de sentarse y esperar que Humix Network compartiera el video en la red, lo que hizo obedientemente.
La sección Resumen también permite a los editores realizar un seguimiento de sus ingresos publicitarios, el número total de reproducciones diarias o mensuales, así como de sus niveles de ingresos publicitarios diarios o mensuales. Esto se divide en tres categorías
Sin embargo, cabe destacar que, si bien esta pantalla debía presentar una vista previa rápida y sencilla de las analíticas de la plataforma, al cambiar entre Ingresos y Reproducciones o entre las pestañas Diario y Mensual, el sitio web se bloqueaba, obligándonos a recargar la página. Nada deseable.
Para obtener una visión detallada del rendimiento de los vídeos, los editores deben hacer clic en el botón Análisis sobre el gráfico para acceder a la sección Análisis de Big Data. No profundizaremos demasiado en esta sección, dedicándola a nuestro análisis del rendimiento de los vídeos. Cabe mencionar que aquí hay una gran cantidad de datos que analizar.
Si un editor ya publica sus videos en YouTube, puede vincular su canal a la Red Humix e importarlos. El proceso se encuentra en la pestaña Canal, que explicaremos más adelante.
La opción "Engage" permite a los editores mostrar videos de la Red Humix en varias páginas de su sitio web. Si bien el algoritmo de Humix rastrea el sitio para determinar la relevancia de los videos que mostrará en estas páginas, los usuarios pueden ajustar la configuración de relevancia, así como las opciones de inserción automática, permitir la flotación y el tamaño máximo del video.
Los editores también pueden determinar cuántos vídeos pueden reproducirse en una página, así como si las listas de reproducción de vídeos de un dominio pueden mostrarse en otro.
Esta página de dominio dedicado no es indexable por defecto, por lo que no aparecerá en los resultados de búsqueda unificados. Los editores que deseen indexarla deberán solicitarlo a su administrador de cuentas.
Discutiremos el nivel general de soporte de Humix en la siguiente sección.
