mit der Einführung des Tracking-Schutzes damit begonnen, sich von Drittanbieter-Cookies zu verabschieden . Dabei handelt es sich um eine Funktion, die das Cross-Site-Tracking für 1 % der Nutzer des Chrome-Browsers einschränkt. Während an diesem speziellen Update derzeit wenig zu tun ist, da die Benutzer, wie im Funktions-Screenshot unten gezeigt, nach dem Zufallsprinzip ausgewählt werden, ist es Teil des letztendlichen Plans, in der zweiten Hälfte des Updates Drittanbieter-Cookies für alle Benutzer zu deaktivieren 2024.
Ist die Einführung dieser Technologie so effektiv?
Im Rahmen der Sandbox Privacy Initiative nutzt eine der zugrunde liegenden Technologien APIs, um Benutzerdaten vor Ort anonym zu verarbeiten und gleichzeitig neben der Einwilligungsverwaltung zusätzliche Benutzerschutzmaßnahmen wie Fingerabdrücke zu ergreifen, um die Art der Informationen einzuschränken, auf die Websites zugreifen können. Zu den Schlüsseltechnologien der Privacy Sandbox gehören The Topics API , Protected Audience API und Attribution Reporting API . Dabei handelt es sich um Maßnahmen zur Bereitstellung relevanter Werbeerlebnisse, zur Vermeidung von Tracking über verschiedene Websites und Apps hinweg sowie zur Attribution und Messung.
Die bisherige kurze Antwort auf die Wirksamkeit ist schwer zu sagen. Angesichts der Tatsache, dass Google Chrome den Implementierungs-Tracking-Schutz erst heute auf den Markt bringt, wie auch andere Branchenexperten zeigen, die sich frühzeitig für die Einführung entschieden haben , ist die Wirksamkeit der Technologie vorhanden. Dennoch wird die steigende Nachfrage die Attributions-API und ihre Wirksamkeit bei der Anzeigenmessung deutlich machen, da es sich hierbei um eine uralte Frage handelt, die noch nicht gelöst wurde.
Der Kampf gegen Spam und Anzeigenbetrug
Google versucht, Spam und Werbebetrug zu bekämpfen, indem es sein Private State Token integriert, das eine Authentifizierung zwischen einem Aussteller und einem Anforderer ermöglicht. Electronic Frontier Foundation (EFF) behauptet jedoch, dass die Topics API eine Ersatztechnologie sei, um detailliertere Details zu den Nutzerinteressen zu erhalten, von denen Google weiter profitieren könne, und sich vor diesem Hintergrund auf andere Browser und die Einführung von Adblocker-Lösungen zu verlassen Integrieren Sie auch die Verfolgung privater Links.
Unternehmen wie Gener8 digi.me, datacoup und Dataswift konzentrieren sich auf Software zum Handel und zur Monetarisierung persönlicher Daten, einschließlich Browserdaten, und ermöglichen es Benutzern und Herausgebern, Verantwortung für ein wertvolleres und freies Web zu übernehmen und sinnvolle First-Party-Partnerschaften aufzubauen.
Wie aus dem Tech.EU-Interview mit Sam Jones , dem Gründer von Gener8 Ads, hervorgeht, bestehen immer noch Lücken zwischen Einwilligungsmanagement und Gesetzgebung, so dass es eine ständige Herausforderung ist, diese Lücke zu schließen.
„Wenn Sie auf dem Cookie-Banner von Daily Mail auf „Ja“ klicken, erlauben Sie 1436 verschiedenen Unternehmen, Ihr Tracking zu starten, indem Sie einfach auf „Cookies akzeptieren“ klicken. Wenn Sie auf „Nein“ klicken möchten, sind mehr als zehn Klicks erforderlich, um die Schaltfläche „Nein“ zu finden. Das ist nicht im Sinne der DSGVO.“
Was bedeutet das für Verlage?
Viele Ad-Tech-Unternehmen, insbesondere Programmatic-Technology-Unternehmen, haben bereits mit der Implementierung von Teilen des Frameworks begonnen, um der Abschaffung von Drittanbieter-Cookies zuvorzukommen. Daher ist es für Publisher, die ihre Partnerschaften wechseln oder überdenken möchten, unerlässlich, sich auf den neuesten Stand zu bringen oder die notwendigen Fragen zur jeweiligen Unternehmens-Roadmap zu stellen, die für Compliance und bessere Ergebnisse bei der Anzeigenleistung sorgt.
Inhalte unserer Partner
Bereiten Sie sich weiterhin auf das sich verändernde Datenschutzumfeld vor, indem Sie nach Möglichkeiten suchen, direkt mit Ihrem Publikum zu interagieren. Um diese Interaktionen zu ermöglichen, ist eine vollständige First-Party-Messlösung mit der richtigen Architektur für Einwilligung und Tagging für Ihre Website und die Erfassung von Trends erforderlich.
